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從探索“奇旅”，到奏響妙音

撰文/ 鄒   珊

編輯/ 李   季

排版/ Annalee

以浴池為舞臺(tái)，化民俗為哲理，伴隨著光影流轉(zhuǎn)，水汽氤氳，十首獨(dú)具匠心的歌曲，串起了一段關(guān)于成長(zhǎng)與歸屬的故事。

這是12月初易烊千璽舉辦的《過塘》浴池音樂會(huì)（Live）。

“過塘”，是這場(chǎng)音樂會(huì)的主題，蘊(yùn)含著年輕人的成長(zhǎng)態(tài)度和時(shí)代情緒：天真的快樂、成長(zhǎng)的迷惘、蛻變的勇氣。而藝術(shù)與科技的大膽碰撞，情感與生活的高度融合，也是九號(hào)公司（以下簡(jiǎn)稱“九號(hào)”）與其品牌全球代言人易烊千璽一貫的合作風(fēng)格。

回溯過去這一年，作為智能出行領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，九號(hào)在營(yíng)銷領(lǐng)域不斷進(jìn)行大膽嘗試，已然走出一條情感營(yíng)銷的新路徑，從微電影到音樂會(huì)，形式不斷創(chuàng)新，對(duì)年輕人的關(guān)注與共鳴卻是不變的命題。

一次次“過塘”后，九號(hào)與年輕人無限貼近，并最終實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。

藝術(shù)與科技大膽碰撞，誰的DNA動(dòng)了？

由一張洗澡票存根，輕輕喚起對(duì)童年的回憶。跟隨鏡頭走進(jìn)充滿市井氣息的大眾浴池，此時(shí)歌聲響起，水汽蒸騰。屏幕前的年輕人，不自覺也漸漸卸下日常生活的重負(fù)，與易烊千璽一同回歸真實(shí)的自我。

當(dāng)燈光調(diào)至冷色調(diào)，易烊千璽坐浴池邊，深情吟唱《月亮代表我的心》，歌聲如涓流，勾起的是每個(gè)人都曾體味過的情愫；而當(dāng)水霧淡去，光影漸暖，旋律隨之轉(zhuǎn)動(dòng)，輕快的鼓點(diǎn)之后，響起的是搖滾版的《我愛洗澡》，一首平實(shí)的兒歌巧妙換了風(fēng)格，就讓屏幕前的觀眾隨之卸下萬千心緒，取而代之的是面對(duì)人生“小確幸”的那份松弛與愜意……

當(dāng)音樂與流水共鳴，藝術(shù)與科技碰撞，屏幕里傳來的歌聲便成為了當(dāng)代年輕人的“嘴替”，唱出了成長(zhǎng)與蛻變之路的每一種細(xì)膩情緒與赤誠表達(dá)。

好的藝術(shù)，會(huì)尋來自己的觀眾。這場(chǎng)視聽盛宴的預(yù)約通道一經(jīng)開啟，便吸引了眾多網(wǎng)友的目光，上下兩期音樂會(huì)點(diǎn)贊達(dá)數(shù)千萬量級(jí)。

在小紅書、微博等社交平臺(tái)，更是有不少網(wǎng)友為此發(fā)帖。其中，在微博上，#浴池歌手易烊千璽##易烊千璽 我愛洗澡#等一度成為熱門話題，而#易烊千璽浴池音樂會(huì)#的話題閱讀量超4千萬，#易烊千璽過塘#話題閱讀量達(dá)2.8億，討論量近230萬。在小紅書上，與這場(chǎng)音樂會(huì)相關(guān)的筆記多達(dá)六千余篇，有多名網(wǎng)友二刷，并表示“每一幀都能拿來做壁紙”“狠狠被驚艷到了”……

相關(guān)話題登上微博熱搜

值得一提的是，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了這場(chǎng)音樂會(huì)里的“彩蛋”——九號(hào)產(chǎn)品的身影。有網(wǎng)友提到，“電動(dòng)滑板車化身舞臺(tái)上的靈動(dòng)精靈，車身閃爍的燈光有如流星，平衡車則像是優(yōu)雅舞者，以輕盈姿態(tài)旋轉(zhuǎn)與滑行……不得不說，九號(hào)公司太會(huì)了！”更重要的是，這樣的身影總是一閃而過，卻不搶戲。

事實(shí)上，這場(chǎng)音樂會(huì)由九號(hào)獨(dú)家贊助，而九號(hào)與易烊千璽、這場(chǎng)音樂會(huì)的契合之處，遠(yuǎn)不僅是一方舞臺(tái)上的深度融合。回溯過往，九號(hào)與易烊千璽有著典型的共同特質(zhì)：有創(chuàng)意、有活力、勇于嘗試。

并且，一直以來，年輕化和創(chuàng)新正是九號(hào)品牌發(fā)展的核心戰(zhàn)略。過持續(xù)的技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)洞察，九號(hào)不僅成為中國(guó)智能電動(dòng)車行業(yè)的代名詞，也贏得了年輕消費(fèi)者的高度認(rèn)可。而此次全力冠名《過塘》浴池音樂會(huì)（Live），無疑是九號(hào)又一次樹立了品牌年輕化營(yíng)銷的新范式。

無限貼近年輕人，從共鳴開始

與易烊千璽攜手的這三年，九號(hào)公司和易烊千璽在潮流、影視等領(lǐng)域已多次合作。

早在今年4月，九號(hào)公司發(fā)布了由易烊千璽主演的微電影《記憶奇旅》。這部20分鐘的微電影，書寫了最真實(shí)的人生之旅，既探討年輕人的困境，也提供“再出發(fā)”的勇氣。臺(tái)詞句句沒提九號(hào)公司，卻又與九號(hào)公司的品牌精神緊密相連。

九號(hào)與易烊千璽共創(chuàng)《記憶奇旅》

數(shù)據(jù)顯示，目前該片全網(wǎng)累計(jì)播放量已超過1.78+億次，當(dāng)時(shí)上映期間還產(chǎn)生12個(gè)微博熱搜話題，連續(xù)3天登上微博電影影響力榜熱映第一和第二，且在愛奇藝觀影人群中，19-24歲年輕用戶占比近44%。

在暖春通過影片傳遞“無畏出發(fā)，勇敢啟程”的信心，在寒冬通過音樂喚醒“人間皆塘”的詩意，細(xì)剖九號(hào)和易烊千璽的這幾次合作，不難發(fā)現(xiàn)，其之所以能夠?qū)崿F(xiàn)“雙贏”，深度觸達(dá)年輕受眾，是因?yàn)椋诓粩嘧兓瘎?chuàng)新的表達(dá)形式背后，離不開一個(gè)共同的底層邏輯：從品牌情感價(jià)值的深度挖掘開始，與年輕人產(chǎn)生真實(shí)共鳴。

藝術(shù)化的表達(dá)，打破了品牌與用戶之間的傳統(tǒng)邊界，不僅傳達(dá)出品牌的情感屬性，也讓品牌形象更具生活化和親和力。

當(dāng)然，不僅是音樂與影視，年輕人喜歡什么領(lǐng)域，九號(hào)就常常出現(xiàn)在哪里，比如電競(jìng)游戲。其中，Ninebot九號(hào)王者爭(zhēng)霸賽就是九號(hào)公司深耕電競(jìng)和游戲營(yíng)銷的升級(jí)結(jié)果，從王者榮耀大眾賽到王者榮耀全國(guó)大賽合作外卡，再升級(jí)到王者榮耀互聯(lián)網(wǎng)科技杯圈層賽，并取得王者榮耀全國(guó)大賽賽事組委會(huì)的授權(quán)與游戲官方的支持，連續(xù)舉辦三年，覆蓋全國(guó)30多個(gè)城市，2024年更是集結(jié)眾多包括阿里巴巴、網(wǎng)易、快手、小紅書在內(nèi)的60+互聯(lián)網(wǎng)大廠，1600+戰(zhàn)隊(duì)參與。

從了解年輕人的喜好開始，到搭建年輕人追求熱愛的橋梁，再到創(chuàng)造年輕人愛看和愛聽的作品，九號(hào)已然打造出與年輕人連接的閉環(huán)，從單純的交通工具升華為生活中的陪伴者，與用戶的情感建立了更深層次的連接。不僅是在真實(shí)生活場(chǎng)景助力年輕人出行，更在精神層面與他們一同探索“奇旅”，勇敢“過塘”。

品牌與年輕人的雙向奔赴

很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)品牌的營(yíng)銷模式逐漸僵化，往往局限于品牌的“單方面輸出”。而九號(hào)通過藝術(shù)與科技相融合的創(chuàng)新性營(yíng)銷方式，則不僅讓品牌不斷貼近年輕人，也讓年輕人一次次看見品牌“真實(shí)的一面”。

年輕人的消費(fèi)數(shù)據(jù)與獎(jiǎng)項(xiàng)直觀地印證了這一點(diǎn)：基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級(jí)重大科技專項(xiàng)立項(xiàng)的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)及嚴(yán)格的調(diào)查，九號(hào)已成為“中國(guó)電動(dòng)車年輕人首選品牌”認(rèn)證；并且，九號(hào)斬獲第十一屆中國(guó)創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)（蒲公英獎(jiǎng)）三項(xiàng)大獎(jiǎng)，能在數(shù)百品牌案例中脫穎而出，不僅體現(xiàn)了九號(hào)在創(chuàng)新營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力，也是對(duì)九號(hào)公司品牌年輕化發(fā)展傳播上的權(quán)威認(rèn)可。

而這些認(rèn)可的背后，是九號(hào)軟實(shí)力與硬實(shí)力的有力結(jié)合。一直以來，九號(hào)不僅在營(yíng)銷端不斷創(chuàng)新，也始終不忘在產(chǎn)品端深耕。據(jù)悉，九號(hào)幾乎每年都會(huì)在全國(guó)各地舉辦數(shù)十場(chǎng)產(chǎn)品經(jīng)理見面會(huì)，通過和用戶現(xiàn)場(chǎng)交流，了解他們對(duì)產(chǎn)品最真實(shí)的反饋，并據(jù)此不斷調(diào)整迭代。

“九友會(huì)”的騎友一同啟程

正是通過與用戶的一次次溝通與碰撞，九號(hào)的邊界不斷拓寬。除了上文提及的種種營(yíng)銷嘗試，以九號(hào)為起點(diǎn)的社交關(guān)系鏈也在自發(fā)生長(zhǎng)。其中，“九友會(huì)”是九號(hào)官方組織的車友社區(qū)，而使用過九號(hào)產(chǎn)品的用戶，往往會(huì)在感受過產(chǎn)品的魅力后自發(fā)加入九號(hào)社區(qū)。在這里，年輕人們?cè)诰€上分享騎行生活、養(yǎng)車經(jīng)驗(yàn)，在線下組建同城會(huì)，舉辦各類興趣活動(dòng)，如主題騎行、城市路書、露營(yíng)、飛盤等。

于是，基于對(duì)用戶需求的深刻洞察，九號(hào)與用戶之間已不止于功能性的鏈接，而是以產(chǎn)品為起點(diǎn)，衍生出一種生活方式，逐漸成為年輕人的人生“好搭子”。

從長(zhǎng)期來看，這或許也將成為行業(yè)的營(yíng)銷新范式。畢竟，在營(yíng)銷當(dāng)?shù)赖氖袌?chǎng)背景下，句句不離品牌、硬廣見縫插針的營(yíng)銷模式千篇一律，已經(jīng)很難再打動(dòng)年輕人。而九號(hào)跳脫了這一固定范式，一如勇敢“過塘”，也為行業(yè)找到了一條新的“奇旅”之路。在這條路上，品牌與用戶，終將“雙向奔赴”。而勇敢啟程的那一刻，“奇妙便已發(fā)生”。