每到年末，對于來年人們總是會寄予更多的希望和祝福。經(jīng)歷了上半年全球智能手機市場10年以來的最低點，全行業(yè)都希望手機市場能夠在2023年觸底反彈，走出一個V字型的強勢行情。

正如俗話說，當已經(jīng)身在谷底，后面再怎么走都是往上。回顧2023年，國產(chǎn)手機縱然歷經(jīng)曲折，但從未放棄，頹勢的背后往往意味著新的增長和技術萌芽，也必將催生出新的消費需求和市場變革。

作為行業(yè)觀察者的我們，更是有這樣的美好愿景，尤其是對于國產(chǎn)手機，如果說2022年是充滿壓力和挑戰(zhàn)的一年，那2023年便是迎來轉(zhuǎn)機與曙光的一年。

 

熱度回暖下的市場新機遇

盡管當前各大統(tǒng)計機構的2023年四季度數(shù)據(jù)還未出爐，但無論從已有數(shù)據(jù)，還是供應鏈端的出貨表現(xiàn)看，行情走向回暖已經(jīng)基本確定。

根據(jù)中國信息通信研究院公布的數(shù)據(jù)，2023年10月份中國國內(nèi)市場手機出貨量2916.2萬部，同比增長19.7%。1-10月總體出貨量累計2.30億部，同比增長4.2%，其中，國產(chǎn)品牌手機出貨量累計1.81億部，同比下降2.9%。

 

雖然前十個月國產(chǎn)品牌手機出貨量整體依然有所下降，但10月國產(chǎn)品牌手機出貨量1801.3萬部，同比增長7.2%，數(shù)據(jù)顯示出，國產(chǎn)品牌占比有所回升。

IDC中國手機月度sale out零售數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國智能手機實際零售量已實現(xiàn)同比增長0.4%，10月上半月依然延續(xù)同比增長趨勢。

 

國內(nèi)手機市場的競爭格局，在經(jīng)歷了前些年的血洗之后，可能會再度迎來新一輪的洗牌。咨詢公司BCI的報告也顯示，2023年11月中國市場智能手機新機激活量2871萬臺，同比增長12.7%。其中，蘋果以21.1%的市場份額位列第一；小米手機激活量同比增長44%，市場份額18.3%，居第二，站上國產(chǎn)品牌首位；榮耀市場份額14%，排名第三。

2023年有黑鯊游戲手機的退場，也有新選手的加入。比如新能源汽車品牌蔚來推出了自己的手機新品NIO Phone，不過主要面向的受眾只是蔚來車主。

另一個大家熟悉的國產(chǎn)手機品牌魅族，在被星紀時代全資收購之后，也加快了自己的市場開拓步伐。在今年一季度推出魅族20系列后，11月底又帶來了搭載第三代驍龍8平臺的魅族21，新機推出速度明顯提速，從設計到產(chǎn)品力都有所提升，再加上其所提供的手機、汽車、AIoT、生活方式等多終端、全場景、沉浸式融合體驗。都讓魅族重新成長為當前手機市場一股不容忽視的“新勢力”。

 

魅族21

一方面，新老選手的入場將可能給2023年的手機市場帶來更多的創(chuàng)新和亮點。另一方面，隨著年末促銷推動以及各品牌大量競爭力十足的新產(chǎn)品集中上市，市場普遍預期新一輪換機周期逐漸開始，中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現(xiàn)近10個季度的首次反彈。供應、需求兩側的雙重利好，對于當前的手機市場，將是一次難得的機遇。

高端旗艦產(chǎn)品力提升

正是在這樣的機遇下，在前三季度持保守謹慎態(tài)度的廠商，剛一進入四季度便開足了馬力，奮力沖刺。

相比往年，今年旗艦新機發(fā)布都有所提前，小米和vivo/ iQOO在過去兩個月接連推出搭載新一代旗艦平臺的產(chǎn)品——小米14系列、iQOO 12系列、vivo X100系列，依靠技術創(chuàng)新和快速迭代，為國產(chǎn)手機的高端化取得突破。

 

小米14 Pro

在全新小米澎湃OS和自有品牌光影獵人影像系統(tǒng)加持下，小米14系列迎來銷量開門紅。據(jù)小米董事長雷軍透露，小米14系列首周銷量已突破100萬部，缺貨嚴重，正加緊催單。

根據(jù)BCI的新機激活量數(shù)據(jù)，11月小米的激活量達524.3萬臺，已經(jīng)快要逼近蘋果的604.4萬臺了。在4000元以上市場，蘋果仍以50.8%的份額占據(jù)半壁江山，但同比足足下降了21.2%。相反，國產(chǎn)品牌華為、小米、vivo、OPPO、榮耀都呈現(xiàn)增長，尤其是小米增長最多，達到11.8%，僅次于蘋果和華為，成為高端市場占比第三。

 

緊隨小米之后，vivo/iQOO在11月中下旬也雙雙開售旗艦新機。iQOO 12系列全系搭載第三代驍龍8和自研電競芯片Q1，繼續(xù)提升性能和游戲體驗，同時更新了影像系統(tǒng)，標配大底主攝和潛望長焦，可以說是iQOO有史以來最強的一次全面升級，做好了匹配不同消費者全場景需求的準備。

 

iQOO 12系列

vivo X100系列首發(fā)天璣9300芯片，率先完成雙旗艦平臺布局，X100在蔡司影像升級的同時帶來性能的大幅提升，在同價位段綜合表現(xiàn)均衡，幾乎沒有短板。X100 Pro則將影像長板優(yōu)勢做得更長，100mm焦段的蔡司APO鏡頭引領2024年影像旗艦的超長焦競爭，在市場上也建立起了vivo X系列影像最具辨識度與競爭力的標志。

 

vivo X100系列

國產(chǎn)品牌持續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打推進高端化戰(zhàn)略，為市場帶來技術更強、更有誠意的新品，才能促進消費煥新，從而形成整個業(yè)界的良性循環(huán)，國產(chǎn)品牌高端市場份額也有望進一步提升。

國產(chǎn)屏幕卷出新高度

在2023年國產(chǎn)品牌高端化進程中，有著背后不可忽視的力量，那就是來自國產(chǎn)屏幕的支持。相比毫無懸念的影像競爭，今年各廠商對頂級國產(chǎn)屏的爭奪就有意思多了。

上半年采用國產(chǎn)屏的手機，不乏華為P60系列、榮耀Magic5系列、小米13 Ultra這樣的旗艦產(chǎn)品。它們的優(yōu)秀表現(xiàn)樹立起了國產(chǎn)屏幕優(yōu)異顯示效果的良好口碑，也為下半年國產(chǎn)屏在亮度和護眼功能的內(nèi)卷奠定了基礎。

先是小米宣布Redmi K70/K70 Pro搭載的“中國屏”峰值亮度達到了4000nit，緊接著一加宣布一加12搭載“東方屏”峰值亮度突破4500nit，隨后真我realme也宣布GT5 Pro搭載“無雙屏”峰值亮度達到4500nit。

 

Redmi K70 Pro采用與TCL華星聯(lián)合研發(fā)的“第二代高端2K中國屏”，首發(fā)全新C8發(fā)光材料，功耗更低；擁有4000nit峰值亮度以及700nit手動亮度。同時這塊屏幕還支持3840Hz PWM高頻調(diào)光，這在2K屏中十分罕見。

一加12東方屏則由一加與京東方聯(lián)合研發(fā)，采用了全新的X1發(fā)光材料，屏幕的驅(qū)動電路從7T升級到了8T，除了更好解決LTPO變頻時的閃屏現(xiàn)象，也讓PWM調(diào)光+類DC調(diào)光策略做得更細致。作為一塊曲面屏，一加12的可視角度是目前控制得最好的之一，多角度觀看幾乎沒有亮度衰減、色彩偏離現(xiàn)象，色彩均一性做得很好，整體表現(xiàn)稱得上國產(chǎn)曲面屏的新高峰。

 

一加12

真我GT5 Pro正面搭載一塊來自京東方的6.78英寸1.5K曲面屏，支持0.5Hz到144Hz LTPO智能刷新率，AOD息屏下就能實現(xiàn)0.5Hz的超低刷新率。它也用了全新的S1基材，除峰值亮度可達4500nit，手動最高亮度1000nit，全局最高亮度1600nit。

作為目前最便宜的第三代驍龍8手機，真我GT5 Pro喊出了“質(zhì)價比之王”的口號。不難看出，國產(chǎn)屏幕技術的崛起，從頂級旗艦到性能旗艦機型都有所收益，終端廠商在進行產(chǎn)品規(guī)劃和定位的時候，也能做到更加貼合消費者需求。

 

真我GT5 Pro

2023年第二季度，國產(chǎn)屏的市場份額第一次超過三星，其中京東方25.5%+天馬9.4%+華星7.8%+維信諾7.5%，總份額達到50.2%，占據(jù)了一半市場份額。這是一個全新的起點，隨著未來1.5K和2K分辨率進一步下放，預計之后國產(chǎn)屏份額還會穩(wěn)步上升。國產(chǎn)屏幕與國產(chǎn)品牌手機已形成了相互成就的良好關系。

折疊屏體驗從輕薄向全面邁進

另一種類型的高端機，是折疊屏，在2023年繼續(xù)保持上漲勢頭。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國折疊屏手機市場延續(xù)快速增長趨勢，出貨量達到196萬部，同比增長90.4%，表現(xiàn)讓人眼前一亮。不斷向好的數(shù)據(jù)，讓各手機廠商將重注押向折疊屏。

 

2023年，華米OV榮頭部國產(chǎn)廠商都推出了自家的折疊屏手機產(chǎn)品。比如，榮耀Magic V2、小米MIX Fold 3、華為Mate X5、OPPO Find N3等。

從這些產(chǎn)品可以看到，雖并沒有“質(zhì)的飛躍”，但輕薄化的機身、旗艦影像補強、交互優(yōu)化以及穩(wěn)定的價格區(qū)間，都將折疊屏手機帶到了一個新的階段。

 

榮耀Magic V2

榮耀Magic V2將折疊屏手機（折疊態(tài)）的厚度下探到了9.9mm，隨后的Magic Vs2、V Purse，繼續(xù)追求極致輕薄。10月發(fā)布的OPPO Find N3則選擇了補強影像能力，在保證輕薄的同時，配備了旗艦級的哈蘇影像系統(tǒng)。

除了影像外，OPPO Find N3還在折疊屏系統(tǒng)交互上做了創(chuàng)新，通過“全景虛擬屏”解決方案，讓需要的應用并行顯示，實現(xiàn)了折疊大屏的有效利用。再加上獨有的安全芯片及諸多隱私安全相關功能，更大程度滿足了商務場景的使用需求。

 

OPPO Find N3

隨著相關技術的不斷迭代發(fā)展和成熟，折疊屏手機在逐步解決“厚重貴”的痛點后，還需從旗艦影像、大屏交互、信息安全，給消費者帶來全面的旗艦使用體驗。OPPO Find N3無疑體現(xiàn)了這一產(chǎn)品思路的完善，也奠定了折疊屏手機被更多人接受的基礎和重要發(fā)展方向。

在更加“平價”的小折疊市場，同樣呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，除了三星外，華為、OPPO、vivo、摩托羅拉都已入局，榮耀和小米最晚也會在明年進入。

去年底，OPPO發(fā)布旗下首款小折疊手機Find N2 Flip，直接帶動一季度OPPO折疊屏銷量同比增長超300%。今年8月，OPPO快速迭代推出Find N3 Flip，重點改進了外屏的屏幕尺寸和交互體驗，還加強了產(chǎn)品的影像能力。

 

OPPO Find N3 Flip

IDC今年前三季度中國折疊屏手機市場份額數(shù)據(jù)，華為穩(wěn)居第一，達31.7%，OPPO排名第二，份額17.9%，三星已退居第三，占據(jù)15.4%的市場份額。

智能手機發(fā)展到今天，產(chǎn)品形態(tài)已極其成熟，而折疊屏可能是目前手機行業(yè)最具創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)之一，無論是橫折還是豎折，背后都是用戶對移動設備便攜性的追求。研報預計，2024年中國折疊屏手機市場出貨量將接近1000萬部，同比增長53.2%，再度為手機市場提振了信心。

中端市場大內(nèi)存普及、旗艦技術下放

國產(chǎn)廠商集體沖擊高端的影響還會持續(xù)發(fā)酵，但中端基本面同樣重要。作為國產(chǎn)廠商的“基本盤”，2023年也堪稱史上最卷，各品牌開啟多輪正面競爭，不光拼硬件拼性價比，在中端價位出現(xiàn)了不少本來在旗艦機上才有的配置和體驗，甚至“倒逼友商降價”。這些積極舉措大大激發(fā)了市場潛在消費需求。

 

這方面表現(xiàn)得尤為激進的是一加，今年2月，一加正式宣布，一加Ace 2將淘汰8GB內(nèi)存，“性能手機就不該用8GB！”。由此也引發(fā)了2023年一個有趣現(xiàn)象，即8GB內(nèi)存先在中端手機上被淘汰了，年末的Redmi K70E的1999元起步版本就是12+256GB，8GB不在存在。

緊隨其后發(fā)布的真我GT Neo5帶來16GB+1TB的“滿級”內(nèi)存組合，就將本不多見的1TB存儲，直接帶到了3000元價位段，隨后，Redmi K60也宣布啟動“512GB普及風暴”。用存儲容量大躍進來總結上半年的手機市場再合適不過。如今，24GB內(nèi)存、1TB閃存在市場上已經(jīng)稀松平常了，各大品牌機型大內(nèi)存版本都已是可選項。

事實上，這兩年手機存儲市場供過于求，閃存、運存顆粒價格都在持續(xù)下行。手機廠商們也干脆拋棄掉套路，直接在運存和容量上給用戶“吃飽”。雖然明年漲價預期很高，但判斷廠商依然會為保市場銷量舍棄這部分利潤。

 

在中端市場，拼大內(nèi)存、存儲空間、處理器已是最常規(guī)的操作，旗艦技術、設計、體驗的下放，現(xiàn)在也成了爭相比拼的新戰(zhàn)場。

比如春季發(fā)布的一加Ace 2V和Redmi Note 12 Turbo率先取消了影響觀感的塑料支架，年末的Redmi K70系列作為“十周年之作”，采用全新設計語言，可說開啟了中端手機的設計進化之路。

同樣是Redmi K70，這次還用上了小米全新影像品牌光影獵人800傳感器、小米影像大腦以及夜梟算法，軟硬件結合之下，影像表現(xiàn)向自家旗艦看齊。

 

Redmi K70 Pro

其實早在年中發(fā)布的OPPO K11就喊出了“普及旗艦影像”的口號，此前專屬于OPPO Find系列的超光影影像系統(tǒng)也已逐漸下放給中端線的Reno系列和子品牌一加。通過技術下放，OPPO正有意打造出影像的品牌長板。

華為同樣也是旗艦技術下放的先鋒，上半年的nova 11系列就獲得了華為Mate系列的功能和特性下放，如雙向北斗衛(wèi)星消息、昆侖玻璃、可變光圈等，即將到來的nova 12系列有望將這些旗艦技術進一步普及。

類似的例子還有很多，比如Redmi Note 13上的IP68、榮耀X50的1.5K屏……隨著供應鏈更迭以及技術更新，曾經(jīng)那些高端配置、功能越來越成熟，成本也隨之下降，從旗艦下放到中端機型順理成章。

 

拐點已至，新一輪挑戰(zhàn)即將到來

除此之外，要在競爭激勵的市場爭奪更多消費者，廠商也開始卷服務，系統(tǒng)服務、換電池服務……只有你想不到，沒有它卷不了。

去年OPPO就宣布，對部分型號實現(xiàn)4次ColorOS重大更新以及5年安全補丁升級的服務。今年一加Ace 2 Pro則是提供了4年安全更新+3個安卓大版本更新，旗艦級別的一加11提供相同的5年安全更新+4個安卓大版本更新。與之相對的Redmi K60至尊版緊接著宣布了5年OTA更新，4次安卓大版本升級。

更長的系統(tǒng)更新維護時間也契合當下用戶換機周期延長的趨勢，也正因此，現(xiàn)在電池耐用性也卷起來了。目前行業(yè)內(nèi)有不少免費換電池的服務，榮耀X50兩年低于80%免費換，魅族20系列3年低于80%免費換。9月發(fā)布的OPPO A2 Pro則將免費換電池時間延長到4年，此舉也引發(fā)了行業(yè)連鎖效應，vivo Y100/S18系列相繼開啟了4年免費換電池計劃，相信不久后還會有更多國產(chǎn)廠商跟進這一服務。

 

綜合來看，對系統(tǒng)進行升級迭代，穩(wěn)定優(yōu)化和完善生態(tài)，越來越強的電池耐用性，頂配的運存+存儲，影像及屏幕等關鍵性體驗的升級……這些都是手機廠商在消費者換機意愿不強的當下，做出的應對之策。

但歸根究底，手機市場經(jīng)過了十多年高速發(fā)展，本身已走到尋求變革和創(chuàng)新的十字路口，因此著眼點還應該放在新技術、新賽道方面。令人欣喜的是，2023年我們看到國產(chǎn)供應鏈新技術和方案的涌現(xiàn)。聯(lián)合定制、共同研發(fā)，已成為手機廠商拉開和競品體驗差距的重要手段。

 

即將到來的2024年或是手機市場的一個轉(zhuǎn)折點，借助自研芯片、CMOS、屏幕面板、鉸鏈技術、機身材料等方面的進步，國產(chǎn)手機的綜合競爭力明顯增強。有望刺.激消費需求，迎來新的換機周期，為手機市場創(chuàng)造新的增長機會。

換言之，2023年手機行業(yè)或已穿過黑夜，正待迎接黎明的曙光。市場迎來新一輪行業(yè)周期，也意味著新一輪的競爭，如何搶到更多的市場蛋糕，帶給用戶更好的體驗，仍考驗著各個國產(chǎn)廠商。