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@孟會緣

在剛剛過去的國慶假期，相信有很多人的朋友圈都被這兩種曬圖包了場：外出旅游美照以及各種婚禮現場。

國慶一向是結婚旺季，雖然能在網上看到，部分用戶分享了自己受不可抗的環境因素影響而推遲婚禮的消息，但鋅刻度從婚禮吉日排行榜上查詢到，今年的國慶7天長假內，仍有超15萬對新人順利舉辦了婚禮。

而更值得外界關注的是，隨著Z世代消費者成為婚嫁“主力軍”、隨時可能會受環境影響而延遲婚禮等限定條件的加入，還能看到婚慶市場的消費風格也開始出現了不小的變化，如租借伴娘（伴郎）、云婚禮之類的新風尚逐漸形成。

這些變化或許也預示著，婚慶行業已經到了從放量增長向精耕細作轉型升級的關鍵時刻。

這個國慶，仍有超15萬對新人順利舉辦婚禮

“女子國慶前收到21份婚禮請柬，國慶7天假平均一天3場婚禮國慶份子錢，車旅費高達近2萬。”

“某國際大酒店在國慶假期內接到了32場婚宴的預定，國慶7天假期平均下來，每天要辦5場左右。”

“某攝影工作室在9月份的婚禮攝影已經排滿了，工作日排的都是婚紗照，周末排的是婚禮跟拍，一直到10月26日之前都沒有檔期。”

隨著國慶期間婚慶相關新聞的傳開，這個總能聚集起大量新人扎堆結婚的檔期，再一次凸顯出了它的存在之于婚慶行業的重要性。

據結婚吉日排行榜顯示，國慶7天假期內共有超15萬對新人順利舉辦了婚禮。其中，10月3號結婚的人數最多，為52112對。目光若是放得再長遠一點，甚至可以說整個10上旬和中旬基本都籠罩在紅色的海洋里。

10月向來是結婚旺季

當然了，近幾年受不可抗的環境因素影響，部分地區仍然存在因臨時封控而不得不將婚禮延遲的情況。

在小紅書上，有關“婚禮延期”的筆記已累計超過3萬篇，有關婚禮延期的通知文案、延期之后的重新邀請文案等，也形成了不少相對標準的模板：“婚禮延期通知：致各位親朋好友......待到春暖花開之時，再備薄酒，誠邀大家一起分享這份延遲的喜悅......”

就連某位婚禮主持人也毫不吝嗇地在網上分享了他的最新閑散假期生活:“從9月2日封控一直至9月上旬才陸續解封，從中秋節到國慶節期間的婚禮，基本都延期了。”這個話題隨即還引起了其同行的連聲附和，“我們這邊也是8月、9月、10月，三個月全停，11月能不能恢復還不清楚。”就連某婚禮跟拍也跟著感嘆，“我們幾十場，全部延期或者退了。”

不過盡管有部分新人和相關婚慶從業者受到了影響，但也有從業多年的婚禮策劃師凱莉告訴鋅刻度，這最多只相當于延后等防控管制放松了再辦，至少對新人來講只要提前三天告知要改期，都不會產生任何額外費用。

另一位婚禮策劃從業者周周也表示，現在籌備婚禮的新人，大都還是能按照自己的喜好正常籌備婚禮的，“如果不是特別大規模的影響的話，很多酒店也只是會要求有核酸報告，或者是直接通行都可以，也沒有說特別嚴格。”

換句話說，要是不遇上大規模防控，婚禮一般都能按照計劃順利進行，哪怕是出現了不得不延遲的情況，不論是對新人還是對婚禮相關工作人員來講，都只是換個檔期罷了，總體影響已不算太大。

正如凱莉所言，“總不能說不讓人辦婚禮呀，都是這樣的。”

租借伴娘（伴郎）、云婚禮成結婚新風尚

對正在籌辦婚禮的新人來講，或許今后難約地還要加上一個新項目，即伴娘和伴郎。

其實作為固定的結婚旺季，之前與婚慶相關的服務需求就已經非常走俏，比如難約的酒店，難找的“四大金剛”（攝影、攝像、主持人、化妝師）。而在今年的國慶節，伴娘和伴郎的需求顯得更為突出一些。

在一些新人的招租貼中，就明確提及了急需伴娘的原因，“是遠嫁，怕沒朋友愿意大老遠來參加婚禮”“晚婚！身邊合適的朋友都結婚了，現在找個伴娘都找不到了”“約好的朋友被封在家里來不了了，現在急需一個能到現場的伴娘”......而對應這樣的需求，眼下在多個平臺都能搜到掛單的“出租伴娘和伴郎”，同時市面上還存在專門對接需求的APP。

出租伴娘（伴郎）逐漸成為新風尚

如某家婚慶公司就喊出了“提供伴郎、伴娘出租服務，身高長相可以挑選，可提高新郎新娘的婚禮品質，伴郎多才多藝、伴娘拎包拎鞋，赴湯蹈火只要500一場”的口號。出租伴娘的費用雖因地區不同有所差異，但大都在幾百元一場，一般會采取定金+尾款的方式進行支付。而相比于出租伴娘，出租伴郎則更加稀少。

除此之外，新人們在“金九銀十”的結婚季，可以選擇的婚禮模式也有了新的變化。

“婚禮當天新郎被隔離了怎么辦？”“結婚前一晚被告知新郎因工作原因不能回家怎么辦？”“既因為不能延期的風俗也是不想錯過定好的婚期怎么辦？”......如今，不少年輕人找到了解決這些問題的最優解：云婚禮。

或許是察覺到近幾年間線下的大環境不如線上穩定，一些比較年輕前衛的新人開始選擇在線上舉辦直播婚禮，以邀請所有的親朋好友按時觀看。其所需要的不過是一個小的場地，少量參與人員（新郎新娘和雙方父母，最多加上一兩個朋友），加上一個婚慶幕后工作團隊（化妝師、主持人、錄像團隊）而已。

在《2021年中國婚慶行業市場及消費行為調研報告》也提到過，疫情及數字化的發展也影響著結婚的新人搜集相關信息、籌備婚禮、購買結婚用品的方式，備婚受阻使得“云備婚”模式得以發展，豐富的網絡信息和與日俱進的互聯網技術為新人從備婚到婚后一系列活動帶來了便利。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，雖然目前中國的婚禮消費渠道仍以線下為主，但線上消費占比也逐漸變得不可忽視。

這些新的選擇趨向其實都表明了，隨著Z世代消費者成為婚嫁“主力軍”，他們顯然更加遵從自己的追求小眾化、個性化的喜好。

一方面，他們跟隨勢頭正盛的國潮風，婚禮風格有回歸傳統中式風格之勢，相關數據顯示，2021年，最受中國新人青睞的婚禮類型為中式傳統婚禮；另一方面，又展現出多元化局面，如出現了線上直播這樣的新興小眾婚禮模式過后，不少婚慶策劃公司也緊跟其腳步推出了相關婚禮服務。

年輕人的“速食”備婚從線上開始？

如果說此前，線下環境的不穩定對婚慶行業的影響呈負相關關系。那么在2020年婚慶行業市場規模經過小幅度下跌后，隨著國內大環境的好轉，在某種程度上也印證著這樣一句話，“所有業態均被打破，整個產業鏈將會被重新定義，倒逼行業不得不完成升級，提升運營管理能力、創新能力。”

據行業數據分析，2022中國適婚人口近4.5億人，預計2022年中國狹義婚慶行業市場規模將突破4萬億元，廣義市場規模將超過24萬億元（廣義主要包括婚慶行業及其帶動的周邊行業）。

市場之所以如此繁榮，還要歸因于即使結婚登記人數和結婚率持續下降，但隨著居民收入的增加和生活品質的提高，對婚慶質量要求和支出卻呈逐年上升的趨勢，已經形成了巨大的增量市場。

不過這一領域雖然門檻低、利潤高、市場大，可由于我國婚慶行業參與者眾多，截至2021年婚慶總企業數量達184.1萬家，行業競爭激烈異常。與此同時，產品同質化嚴重、競爭激烈、運營管理水平不高、品牌意識淡薄、缺乏核心競爭力等問題的長期存在，也是不爭的事實。

公開資料整理 圖源：華經情報網

如今，當“速食”備婚成為了年輕新人的新剛需，加之當代年輕人更加遵從自己的喜好，一站式、個性化主題婚禮隨即受到他們的熱烈歡迎。長期來看，我國婚慶行業將呈現數字化、在線化、多元化的發展趨勢。

據2021年中國婚慶行業市場現狀及競爭格局分析，截至目前行業壁壘逐步形成，關于互聯網婚慶企業優勢已經逐步呈展現出來，品牌化的趨勢越來越明顯，已經逐步向產業鏈上游進行進一步的滲透，構建了一個穩定的供應鏈發展方向，同時也在線下布局了整個場景，線下和線上形成了資源聯動的局面。

這就意味著婚慶產業已經到了從放量增長向精耕細作轉型升級的關鍵時刻，即應該在視覺、文化、體驗、運營等各個層面，實現質的飛躍。在市場重新洗牌的行業氛圍下，或許只有緊跟時代的腳步完成思維升級，才能率先贏得一線生機。