拯救淘米網(wǎng)絡(luò)？《摩爾莊園》可能做不到

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拯救淘米網(wǎng)絡(luò)？《摩爾莊園》可能做不到

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走進(jìn)商業(yè)背后的故事

別弄農(nóng)場(chǎng)了，專注搞“CP”吧

撰文/ 流星

編輯/ 楊皓然

對(duì)游戲而言，情懷的柴薪究竟能撐多久？

距離《摩爾莊園》手游上線已經(jīng)過(guò)去了一周的時(shí)間，在這一周內(nèi)，《摩爾莊園》拿下了TapTap熱門(mén)榜第一、IOS免費(fèi)榜第一、休閑類(lèi)暢銷(xiāo)榜第一以及模擬類(lèi)暢銷(xiāo)榜第一的成績(jī)，十來(lái)個(gè)相關(guān)話題一個(gè)接一個(gè)走上熱搜前列，賺足了網(wǎng)民的眼球。

然而，狂歡之下，窘境難掩。

《摩爾莊園》上線之后，游戲展示出來(lái)的實(shí)際品質(zhì)并不盡如人意：建模粗糙、游戲性貧弱、bug層出不窮……

時(shí)代變了，從《摩爾莊園》走出的玩家們不再青澀，他們對(duì)于游戲產(chǎn)品的要求也今非昔比，《摩爾莊園》低幼的畫(huà)風(fēng)恐怕難以和他們的審美取向適配。

而對(duì)于從小就接觸《王者榮耀》、《我的世界》等游戲產(chǎn)品的“00后”乃至“10后”的兒童用戶而言，《摩爾莊園》也著實(shí)缺乏魅力。

指望這樣的一款作品幫助淘米走出頹勢(shì)，恐怕前景并不會(huì)很樂(lè)觀。

熱度藏不住瑕疵，情懷難變游戲口碑

憑借情懷濾鏡的強(qiáng)力加持，《摩爾莊園》開(kāi)服僅8小時(shí)便取得了600萬(wàn)下載量，超100萬(wàn)的在線人數(shù)，在App Store免費(fèi)榜連續(xù)7天霸榜第一，力壓全民游戲《王者榮耀》，并且在游戲之外也不斷出圈，在開(kāi)服兩天不到的時(shí)間里，便收獲了12余個(gè)熱搜，就連娛樂(lè)圈藝人也望塵莫及。

平心而論，作為一款休閑社區(qū)類(lèi)型的游戲，《摩爾莊園》開(kāi)服后的表現(xiàn)在同類(lèi)型產(chǎn)品之中已經(jīng)相當(dāng)出色了，甚至連其發(fā)行公司雷霆游戲背后的母公司吉比特也因此獲利，股價(jià)在一周內(nèi)暴漲25%，市值漲超100億元。

然而，在市場(chǎng)還在為《摩爾莊園》狂歡之時(shí)，這群紅鼻子鼴鼠的烏托邦就已然顯露出絲絲裂紋，玩家們對(duì)于游戲究竟還能維持多久的熱度，也紛紛表現(xiàn)出懷疑的態(tài)度。

“95后”玩家林登萬(wàn)便是這些玩家中的一位。

2021年6月1日，這個(gè)尋常的兒童節(jié)，對(duì)許多“90后”“00后”的年輕朋友來(lái)說(shuō)，第一次有了不尋常的意味——曾經(jīng)的“兒童虛擬社區(qū)”王者《摩爾莊園》，在網(wǎng)頁(yè)版停止更新6年后，重新以手游的形式回到了玩家們的視野。

而作為《摩爾莊園》曾經(jīng)的忠實(shí)用戶，林登萬(wàn)早早地預(yù)下載好了游戲，設(shè)好了6月1日早上7:00的鬧鐘，期待著在游戲開(kāi)服之后第一個(gè)沖進(jìn)游戲里，和那些熟悉的NPC再會(huì)。

打開(kāi)《摩爾莊園》手游，首先彈出的是一段飽含情懷的PV，那句“小時(shí)候快樂(lè)很簡(jiǎn)單，長(zhǎng)大后簡(jiǎn)單很快樂(lè)”的slogan讓已經(jīng)步入社會(huì)的林登萬(wàn)頗受觸動(dòng)。

然而，當(dāng)PV結(jié)束，進(jìn)入游戲本體后，林登萬(wàn)的感動(dòng)很快便被游戲內(nèi)冗長(zhǎng)的新手教程消耗了大半，而當(dāng)他耐著性子做完新手教程，開(kāi)始在游戲世界里閑逛時(shí)，他的心情也愈發(fā)復(fù)雜起來(lái)。

“這游戲，情懷的地方做得是真不錯(cuò)，看到熟悉的NPC和場(chǎng)景細(xì)節(jié)的時(shí)候真的很讓人感慨，但拋去這個(gè)部分，它實(shí)在是沒(méi)有什么出彩的地方。”根據(jù)林登萬(wàn)的體驗(yàn)，《摩爾莊園》手游版里角色的建模和場(chǎng)景貼圖畫(huà)質(zhì)都勉強(qiáng)只有及格分?jǐn)?shù)，而刪去了不少頁(yè)游版本時(shí)經(jīng)典的小游戲和角色職業(yè)，農(nóng)場(chǎng)模擬經(jīng)營(yíng)的玩法也相當(dāng)枯燥，操作上也有諸多不便，令人提不起興致。

“因?yàn)槭峭昊貞洠晕覍?duì)《摩爾莊園》的期望很高，但目前看來(lái)，現(xiàn)在版本的它就是個(gè)塞了一堆小游戲版本的《小森生活》而已，感覺(jué)有些失落。”林登萬(wàn)總結(jié)道。

而除此之外，其他玩家也陸續(xù)在TapTap、B站等平臺(tái)對(duì)《摩爾莊園》的游戲質(zhì)量進(jìn)行吐槽，抱怨其優(yōu)化太差，導(dǎo)致功耗高手機(jī)發(fā)熱、UI繁瑣臃腫影響觀感、BUG太多、閃退頻繁、自動(dòng)尋路撞墻、游戲貨幣獲取效率太低等等，導(dǎo)致《摩爾莊園》在各平臺(tái)的評(píng)分迅速下滑。

在游戲評(píng)論區(qū)出現(xiàn)了大量負(fù)面評(píng)價(jià)

其實(shí)，《摩爾莊園》的玩家群體自開(kāi)服起就在迅速分化、割裂，喜愛(ài)《摩爾莊園》的玩家繼續(xù)使用情懷為游戲辯護(hù)，而反感游戲的玩家繼續(xù)用游戲存在的各種實(shí)質(zhì)問(wèn)題對(duì)游戲進(jìn)行批評(píng)。

這很難不讓人質(zhì)疑《摩爾莊園》的情懷，究竟能有多長(zhǎng)時(shí)間的保質(zhì)期。而當(dāng)情懷的魔力消失，在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲市場(chǎng)中，一個(gè)建模粗糙、BUG橫生、玩法枯燥的模擬經(jīng)營(yíng)游戲到底能有多少戰(zhàn)斗力，實(shí)在是無(wú)法令人感到樂(lè)觀。

吉伯特股價(jià)暴漲，淘米網(wǎng)就能走出陰霾？

居高不下的熱度，令市場(chǎng)對(duì)《摩爾莊園》這款產(chǎn)品產(chǎn)生了情緒化的樂(lè)觀，不少分析師認(rèn)為《摩爾莊園》將會(huì)改變市場(chǎng)對(duì)于吉比特營(yíng)收單一的認(rèn)識(shí)，成為吉比特收入的重要一極，而落寞的淘米網(wǎng)，也能借助這款游戲擺脫陰霾，重新回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)。

然而事實(shí)果真會(huì)如此嗎？倒也不盡然。

一方面，作為國(guó)內(nèi)游戲廠商第二梯隊(duì)的成員，吉比特的研運(yùn)能力和投資動(dòng)作市場(chǎng)有目共睹，《摩爾莊園》這款游戲?qū)忍氐囊饬x說(shuō)小不小，但說(shuō)大也不大。

甚至如果非說(shuō)《摩爾莊園》將就此坐定吉比特收入“一極”的位置，反倒有點(diǎn)限制了對(duì)于吉比特未來(lái)游戲陣列的想象空間。

另一方面，《摩爾莊園》手游“名不副實(shí)”，其異常火爆的熱度，與其游戲質(zhì)量乃至游戲口碑間都存在明顯的割裂現(xiàn)象，淘米能靠著這款游戲重整旗鼓？恐怕沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

一家公司想要真正走出失敗的陰影，光靠“回歸”肯定不夠，還必須要找到失敗的原因并予以解決才行。作為曾經(jīng)制霸全國(guó)兒童社交圈的游戲公司，許多人似乎已經(jīng)忘記了淘米走向落寞的緣由——變現(xiàn)模式的失敗和盲目擴(kuò)張的失策。

《摩爾莊園》手游的前身是同名的頁(yè)游版本，這款淘米網(wǎng)在2008年推出的處女作游戲產(chǎn)品，也是國(guó)內(nèi)第一款“兒童虛擬社區(qū)”游戲。在當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，兒童游戲是一塊未經(jīng)開(kāi)發(fā)的細(xì)分領(lǐng)域，《摩爾莊園》幾乎沒(méi)有競(jìng)品，在很短的時(shí)間內(nèi)便收獲了大量的兒童玩家。

然而，在收獲了大量玩家之后，一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題擺到了淘米面前——游戲該怎樣變現(xiàn)？

眾所周知，社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品變現(xiàn)一直是一個(gè)老大難問(wèn)題，而《摩爾莊園》“面向兒童”的特性，更使得淘米在這款產(chǎn)品上面臨的變現(xiàn)難度突破天際。

目前，社交類(lèi)產(chǎn)品的主要變現(xiàn)手段不外乎兩點(diǎn)：廣告和會(huì)員。在廣告方面，雖然有了龐大的用戶基礎(chǔ)，但由于玩家的年齡分布情況，《摩爾莊園》難以找到合適的產(chǎn)品以廣告的形式變現(xiàn)。因此《摩爾莊園》率先轉(zhuǎn)向了付費(fèi)會(huì)員的變現(xiàn)之道，推出了名為“超級(jí)拉姆”的會(huì)員服務(wù)。

超級(jí)拉姆會(huì)員服務(wù)

平心而論，“超級(jí)拉姆”對(duì)《摩爾莊園》而言的確是一次不錯(cuò)的嘗試，也意味著淘米開(kāi)始意識(shí)到變現(xiàn)的重要性，在2009年推出這項(xiàng)服務(wù)之后，淘米趁熱打鐵，在同年推出了能夠出售更多虛擬道具的精靈對(duì)戰(zhàn)游戲《賽爾號(hào)》和角色扮演游戲《小花仙》，至此，淘米總算體驗(yàn)到了從孩子身上賺錢(qián)的快樂(lè)，迅速成長(zhǎng)，在2011年6月9日，淘米網(wǎng)在美國(guó)紐交所首次公開(kāi)募股，成為了中國(guó)首家“兒童概念股”。

不過(guò)，當(dāng)時(shí)的淘米可能沒(méi)有料到，2011年紐交所上市，竟然成了自己此生的巔峰。

付費(fèi)會(huì)員和虛擬道具的確是不錯(cuò)的變現(xiàn)手段，然而淘米忽略了重要的一點(diǎn)，即自己的目標(biāo)用戶是14歲以下的青少年兒童的群體。當(dāng)時(shí)“70后”、“80后”的育兒觀還比較嚴(yán)苛，導(dǎo)致“90后”、“00后”的小朋友自身能夠支配的零花錢(qián)確實(shí)不多，像是一本5塊錢(qián)的《知音漫客》，都需要班里幾個(gè)孩子湊一塊合資購(gòu)買(mǎi)傳閱才行。對(duì)這樣一群孩子而言，10元一個(gè)月的會(huì)員費(fèi)用是一筆不小的數(shù)目，再加上《賽爾號(hào)》、《小花仙》上線后，更多的會(huì)員和付費(fèi)道具更是令不少孩子望而卻步。

然而，淘米顯然沒(méi)有注意到這一點(diǎn)，沉浸在上市喜悅中的它充滿雄心地提出了要做“中國(guó)的迪士尼”的夢(mèng)想，開(kāi)始布局動(dòng)畫(huà)影視領(lǐng)域，準(zhǔn)備開(kāi)啟一個(gè)龐大的IP帝國(guó)。

而后來(lái)的一切證明，盲目將資金投入動(dòng)畫(huà)電影的開(kāi)發(fā)，并不是什么明智之舉，淘米在動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域遠(yuǎn)沒(méi)有迪士尼那樣深厚的基礎(chǔ)，產(chǎn)出的成品在質(zhì)量上和迪士尼動(dòng)畫(huà)存在較大差距，只能退居“粉絲向作品”的序列，難以進(jìn)一步破圈。

而與此同時(shí)，為了支撐在動(dòng)畫(huà)電影方面的投入，淘米在游戲的變現(xiàn)方面變得更加變本加厲，上線了越來(lái)越多付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容。而在這些付費(fèi)道具面前，孩子們的攀比心被直接命中，為了成為自己社交圈中的明星，不斷出現(xiàn)孩子不吃早飯省錢(qián)、偷家長(zhǎng)的錢(qián)充值淘米游戲的新聞，甚至一度出現(xiàn)了不懷好意的大人進(jìn)入游戲，以提供充值卡的方式誘騙小孩，侵害他們的身心健康。

大量的負(fù)面評(píng)價(jià)，碾碎了淘米先前“媽媽放心，孩子歡喜”的slogan，而不以為意的淘米并沒(méi)有做出改變，忙于實(shí)現(xiàn)“中國(guó)迪士尼”幻夢(mèng)的它，變本加厲地在以《賽爾號(hào)》為代表的游戲中塞入更多的氪金內(nèi)容，造成付費(fèi)用戶和普通用戶間游戲體驗(yàn)漸漸拉開(kāi)差距，導(dǎo)致玩家紛紛出走。在2012年至2014年的這段時(shí)間里，動(dòng)畫(huà)失敗、游戲失策的淘米的盈利情況持續(xù)走低，而漸漸察覺(jué)到自己在下坡路上狂奔的淘米總算將重心搬回到了游戲領(lǐng)域。

然而，彼時(shí)的淘米尚未察覺(jué)到頁(yè)游式微、移動(dòng)游戲崛起的大風(fēng)向，依舊一門(mén)心思地開(kāi)發(fā)頁(yè)游產(chǎn)品，逆風(fēng)而行，結(jié)果自是可想而知。

2014年，《摩爾莊園》項(xiàng)目組解散，2016年，淘米網(wǎng)絡(luò)被東方證劵和財(cái)團(tuán)私有化退市，在國(guó)內(nèi)90后00后的童年留下過(guò)濃墨重彩的淘米就此黯然離場(chǎng)。

而如今，重回玩家視野的《摩爾莊園》，在情懷之下，游戲內(nèi)繁重的氪金要素仍舊飽受玩家詬病，成為口碑跌落的原因之一。怎樣的氪金系統(tǒng)才能讓玩家覺(jué)得“不騙氪”？除了氪金之外，《摩爾莊園》能否找到新的變現(xiàn)手段？相關(guān)的問(wèn)題得不到解決，淘米的“回歸”，也許只是它的一廂情愿罷了。

兒童社區(qū)變年輕人游樂(lè)場(chǎng)，兜售童趣有沒(méi)有未來(lái)？

不改變氪金要素，肯定是無(wú)法挽回孩子們的心了。

但要是淘米將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到正在接過(guò)消費(fèi)大旗的Z世代年輕人身上呢？

隨著移動(dòng)游戲崛起，《王者榮耀》《我的世界》等游戲早已接替了《摩爾莊園》的位置，成為了“00后”“10后”小朋友們的娛樂(lè)首選，淘米想要靠現(xiàn)在的《摩爾莊園》手游去跟這樣游戲產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)兒童用戶，顯然不太可能。

而淘米自己估計(jì)也很清楚這一點(diǎn)，因此《摩爾莊園》手游從一開(kāi)始的攻略重心就不再是兒童，而如今已經(jīng)長(zhǎng)大成人的老《摩爾莊園》玩家，以及追隨潮流前來(lái)的Z世代們。

淘米的改變，在《摩爾莊園》手游上表現(xiàn)得十分明顯，游戲中移除了夜間關(guān)閉服務(wù)器（為了讓孩子安心睡覺(jué)）的設(shè)定，解除對(duì)于成年人用戶的防沉迷限制，引入地理定位加強(qiáng)自身的陌生人社交屬性，添加帶有締結(jié)關(guān)系性質(zhì)的鄰居功能，與新褲子樂(lè)隊(duì)聯(lián)動(dòng)推出草莓音樂(lè)節(jié)活動(dòng)，將#因摩爾莊園分手#話題送上熱搜……這一切的一切，都讓玩家清楚的意識(shí)到，《摩爾莊園》這位闊別已久的童年玩伴，正披著童真的外皮，向已經(jīng)成為成年人的用戶獻(xiàn)媚。

聽(tīng)上去有些凄慘，但對(duì)于《摩爾莊園》而言，不再盯著兒童，也許是更好的出路。

解除“兒童游戲”的限制，《摩爾莊園》就是一款社交類(lèi)型的游戲產(chǎn)品。而自2018年起，國(guó)內(nèi)單身人口數(shù)量已經(jīng)突破2.4億人，這些單身的青年男女背負(fù)著巨大的生活壓力，無(wú)暇外出赴約，精神空虛寂寞，具有很高的交友意向。在這樣的背景之下，陌生人社交產(chǎn)品扶搖而上，成為緩解年輕人孤獨(dú)感的一門(mén)好生意。

而如此看來(lái)，橫空出世的《摩爾莊園》，無(wú)疑會(huì)是社交賽道上最為醒目的產(chǎn)品。

在《摩爾莊園》里，玩家通過(guò)自建角色形象進(jìn)入游戲，在聊天欄中用文字進(jìn)行交流，不會(huì)因?yàn)樽陨黹L(zhǎng)相“見(jiàn)光死”，也不會(huì)因?yàn)槁曇粼庥觥奥曀缿佟保瑥母刺幗夥帕送婕业娜菝步箲]，讓玩家可以不帶負(fù)擔(dān)地參與到陌生人社交中去。

而相比那些單純以交友為目的，具有較強(qiáng)功利性的陌生人交友App而言，《摩爾莊園》有著充滿童趣的社交氛圍、豐富多元的游戲玩法，使得玩家間有了更有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，而即使玩家暫時(shí)失去了社交的熱情，也有游戲內(nèi)容將其留在平臺(tái)內(nèi)，使得《摩爾莊園》不會(huì)像傳統(tǒng)的陌生人社交App那樣迅速流失用戶。

不過(guò)，作為一款社交類(lèi)型的產(chǎn)品，《摩爾莊園》在社交功能上也有明顯的缺陷，例如缺乏匹配機(jī)制，使得玩家只能主動(dòng)出擊尋找“CP”，對(duì)于那些相對(duì)內(nèi)向的玩家而言，便難以獲得較好的交友體驗(yàn)，而單純依賴游戲性，又很難挽留這部分玩家，進(jìn)而造成開(kāi)朗的玩家交友越來(lái)越多，而內(nèi)向的玩家毫無(wú)玩伴陪同，無(wú)奈卸載游戲的尷尬局面。

總而言之，對(duì)于淘米而言，《摩爾莊園》這根繩子可能并沒(méi)有結(jié)實(shí)到足以將其拽出泥潭的程度，與熱度不符的游戲質(zhì)量、令人生厭的氪金內(nèi)容、以及在模擬經(jīng)營(yíng)和社交游戲間搖擺不清的產(chǎn)品定位……這些刺眼的瑕疵都在告訴市場(chǎng)和玩家，《摩爾莊園》距離一款成熟優(yōu)秀的產(chǎn)品，顯然還有不少距離。淘米通過(guò)《摩爾莊園》手游一時(shí)間賺足了人們的眼球，但真正想要靠這款產(chǎn)品一掃過(guò)去的陰霾，著實(shí)有些勉強(qiáng)。