從“看”電視，到“玩”電視？

撰文/ 楊皓然

編輯/ 黎文婕

在前不久京東“6·18”電商節上，游戲電視銷售火熱，成交額同比上漲超過十倍，索尼游戲電視新品X91J1的成交額更是在一小時內突破了千萬元，“年輕人的第一臺游戲電視”再次成為了熱門話題。

事實上，由于游戲機解禁、游戲產品精品化、疫情隔離等一系列原因，越來越多的年輕人開始選擇電子游戲，尤其是主機游戲，作為自己主要的休閑娛樂方式，并且開始逐步變得“硬核”，追求更加舒適的影音和游戲體驗。

有這樣一群游戲受眾，自然也使市場對電視機的功能提出了新的要求，在年輕人越來越不喜歡“看”電視的時代，“玩”電視，也許能成為消費者購買電視機的新理由。

昔日客廳王者，今日為何落灰？

電視機產業的處境一直很微妙。

隨著智能手機和個人電腦的普及，傳統電視開機率逐年下降，電視機已經失去了過去“一戶一臺”的家電霸主地位，國內電視機廠商幾乎一直處在在探尋產業革新和轉型的路上，和忽冷忽熱的市場做著長期的角力。

而最近這幾年，由于需求不旺、成本上升等等原因，國內彩電市場再度遇冷，2020年出乎所有人意料的疫情沖擊，更是令本不景氣的產業雪上加霜。

據奧維云網的數據顯示，2019年全年彩電零售量為4772萬臺，同比下降2.0%；零售額為1340億元，同比下降11.2%。2020年彩電市場零售量規模達4450萬臺，同比下降9.1%；零售額規模1209億元，同比下降11.7%，創下近六年新低。

而奧維云網預計，2021年彩電市場零售量還會繼續下降，跌破4396萬臺。

數據來源：奧維云網

這樣的數據也從側面透露出一個現實——國內消費者對于電視機的購買需求似乎越來越低了。

時代變遷，竟然有消費者開始質疑起“家電王者”電視機的必要性，甚至拒絕電視機，不禁令人感慨萬千。

然而這也是無可奈何的事情。雖說人們對于影音娛樂的熱情從未消退，但隨著技術迭代更新，承載影音娛樂的載體也愈發豐富，越來越多的影視劇、電影上線視頻網站和手機APP，而功能相對單一的電視機在人們家庭中的地位被不斷削弱。

27歲的于佳誠家里的老電視壞了，原本下意識決定購置新電視機的他，在一番考慮后還是放棄了自己的打算，據他表示，電視機在自己人生過程中留下過許多美好的記憶。

但到了當下，他卻怎么也找不到購買一臺電視機的理由，“倒也不是嫌棄電視啥的，主要就是沒機會用。現在手機又能看劇，還能玩游戲，而且體積也小，拿著躺床上玩又方便又舒服，我現在下了班之后回家就玩手機，電視機完全就是吃灰的狀態，上次如果不是因為我媽來看我的時候用了電視，我都不知道電視壞掉了。這我要換臺新的，總覺得有些浪費錢。”

事實上，在強調個性化的年輕人當中，有于佳誠這樣放棄電視機的人也越來越多。像是26歲的郭小楊，在新房裝修時就堅持拒絕了父母讓他購買電視的要求。而比起只是單純覺得“電視用不上”的于佳誠而言，郭小楊對于電視機的怨言就要多出不少。

在他看來，電視機缺點多多：價格貴，不常用，藍光傷眼睛，又占地方，還沉，也沒什么獨有的功能，打開之后各種廣告令人煩躁，除了情結之外一無是處。

“我想看電影電視劇拿面墻上投影就行了，屏幕大小還碾壓電視機，而且幕布隨時都能收起來。不買電視機，把被電視墻占據的空間拿出來放書架放書、放展示柜放手辦模型不香嗎？”郭小楊吐槽道。

顯然，在投影儀一類的代替品出現之后，僅用于觀看電視節目的電視機，其地位還將進一步被動搖。

主機游戲，能否帶領電視重返主場？

不過，有年輕人拒絕電視機，也有大把的年輕人對電視機愛不釋手，而其中最為突出的，便是后疫情時代處于增長階段的國內主機玩家群體。

電視機這一物件在主機游戲領域有著舉足輕重的地位，在大部分的主機游戲的游玩場景之中，電視機總會肩負起顯示屏的重要責任，以至于主機游戲也有電視游戲的別稱。

但事實上，主機游戲并非天生為電視而生，最初的主機游戲所使用的顯示屏也并非電視，而是一塊電子儀表屏幕。直到1972年9月，歷史上第一臺真正意義上的商品化電視游戲主機Magnavox Odyssey發售后，電視機才開始正式接手家用游戲機顯示屏的使命，并相伴至今。

隨著技術發展，個人電腦開始普及，主機游戲也可以通過電腦顯示屏呈現了，在投影儀成為客廳新貴后，也有不少玩家使用投影儀游玩主機游戲。

不過，電腦顯示屏受到尺寸問題限制，而便宜的投影儀有畫面較暗、清晰度不高、延時明顯、拖影大等各種問題，導致玩家的游戲體驗大幅下降，而解決了上述問題的投影儀價格也不會特別美麗，性價比不會很高，因此，對比下來，電視機仍是玩家游玩主機游戲的首選。

而在2014年游戲機禁令正式解除后，主機游戲的藍海向著國內市場奔涌而來，令游戲市場萌生新的商機。而與此同時，國內智能電視方興未艾，被視作是未來電視發展的主要方向，不少互聯網企業紛紛向智能電視市場進軍，而傳統電視企業也不甘落后，紛紛推出智能電視產品。

根據DisplaySearch Strategy Analytics的統計，2014年智能電視機的全球出貨量滲透率為36%，而2019年時這一數字達到了70%，智能電視正在漸漸主導電視市場。

數據來源：DisplaySearch Strategy Analytics

和傳統電視相比，智能電視擁有開放式平臺，可以聯網，能夠安裝一些軟件，功能更加豐富，而游戲也算是其主推的功能之一。

只不過，智能電視上提供的游戲大多是些從手機端移植上去的輕度游戲，平時家庭聚會用于消遣還行，但對硬核玩家而言始終還是差點意思。

然而，雖說智能電視配套的游戲功能并不能讓玩家滿意，但這些擁有更大屏幕、更高清晰度的電視機，還是成了不少游戲玩家的心頭好，而國內智能電視的開機率也是因此穩步提升。

根據酷云互動統計，2019年，國內智能電視的日開機率已經達到了51%，日開機時長長達348分鐘，足以和有龐大App陣列支持的智能手機進行較量，而隨著智能電視繼續擴展游戲等娛樂功能，重返客廳C位，也是指日可待的事情。

玩游戲更爽，割錢包更痛

游戲機已經存在了很多年，但游戲電視在國內其實是一個很新的概念，當然，這并不代表著玩家就沒有對專業化的大屏電視的需求，只不過過去技術限制了產品形態的想象空間，而游戲機禁令的存在也使得其受眾的需求一直沒能進入廠商視野。

而如今，泛娛樂風口持續，游戲市場熱度漸升，解禁后的主機市場開始釋放潛能，玩家們在游戲方面對電視機的需求才被廣泛認知到，不少國內互聯網企業趁此機會主動出擊，“游戲電視”隨之被推上流行前沿。

既然冠名“游戲電視”，這類產品的賣點自然是圍繞游戲展開的，從玩家的角度來看，他們對于游戲用的電視機無非是以下幾點需求：

首先是接口，接口的數據傳輸速度會影響到游戲過程的流暢程度，不少熱衷于FPS等強調競技性游戲的玩家就很看重這一點，特別是在次時代游戲主機問世后，畫質的升級對于接口也有了更高的要求。目前，有無具有48Gbps傳輸速度的HDMI 2.1接口，已經成為了左右玩家選購游戲電視的一個重要因素。畢竟，4K120Hz的游戲畫面確實絲滑，令人心動。

其次是畫質，對于畫質，玩家們的口味可謂是相當刁鉆，要求電視能支持HDR（高動態光照渲染）效果以保障畫面的光照色彩和細節表現；要有120Hz的屏幕刷新率讓畫面流暢一點；要有ALLM（自動低延遲模式）、VRR（可變刷新率）功能減少畫面的延遲、卡頓、撕裂等現象……總之，就是要畫面更為流暢，不卡頓，不拖影，細節表現豐富，為玩家帶去更好的視覺體驗。

HDR效果對比

再次是音質，相比畫質，玩家對于電視機音質的需求會小一些，因為如果電視機不能滿足他們的需求，他們還有外接音箱的選擇，但如果一定要對電視機的音效有要求，當然還是最好搭載杜比音效系統，使玩家在游玩游戲時更有沉浸感。

而至于游戲電視名號里自帶的游戲功能，就如前文所言，雖說對玩家而言并不算一無是處，但就目前看來，各大游戲電視廠商還沒有特別驚艷的獨占游戲內容，作為噱頭的各種小游戲著實不夠吸引人。不過，隨著云游戲技術繼續推進，游戲電視作為載體，倒也算未來可期。

而在知道了玩家想要什么以后，廠商們的行動倒也十分積極，國內消費者熟悉的幾位彩電巨頭也開始紛紛布局游戲電視產品。

2020年3月左右的時候，和電競產業一直走得很近的TCL發布了游戲智屏C9，搶先友商們一步沖出賽道，而到了5月，海信也不甘落后地推出了E75系列游戲電視，之后有過了兩個月，創維也推出了首款游戲電視S81 Pro，開始講起“高端游戲裝備”的故事。

不過，廠商們雖然玩得開心，玩家們卻是有些焦慮。電視機在加入大量提升畫質、降低延遲的新功能后，價格自然也是水漲船高。同樣尺寸的電視機，因為“游戲”的名號而價格瘋漲并不是什么新鮮事，并且因為這樣的“暴利”，也導致市面上出現了一些沒有HDMI2.1接口、沒有HDR和ALLM功能的“游戲電視”，成為了市場上妥妥的“智商稅”產品，考驗著玩家的判斷能力。

而隨著游戲電視的風潮繼續上揚，如何避免諸如此類的亂象繼續出現，如何避免游戲電視不會一步步走進同質化陷阱……擺在國內電視機廠商面前的，除了機遇，更有挑戰。