新一代社交硬通貨來襲
撰文/ 黎文婕
編輯/ 孟會緣
時隔26年，寶可夢精靈可達鴨突然翻紅了。
從5月中下旬開始，表情丑萌、雙臂擺動的可達鴨，高頻率地出現(xiàn)在各大社交平臺和短視頻平臺，憑借諸多網(wǎng)友們“魔性”的二次創(chuàng)作迅速躥紅。引得無數(shù)成年人涌入肯德基，和小朋友們爭奪這只肯德基在兒童套餐中贈送的可達鴨玩具。
很快，似乎人人都開始“求”一只可達鴨。在社交平臺上尋淘“鴨”攻略，到二手交易平臺比價搶購……原本人氣遠不如C位皮卡丘的可達鴨，就這樣被送上了微博熱搜，也成為了二手平臺的硬通貨。
事實上，在可達鴨玩具出現(xiàn)之前，mm豆人的擺件也曾讓年輕人們?nèi)绱?ldquo;上頭”。在社交平臺上，不少人也曾撥通數(shù)十家超市的電話只為尋一個mm豆人，而在二手交易平臺上，mm豆人的價格甚至高達5000元。
從mm豆人到可達鴨，不同于玲娜貝兒式的瘋狂營銷和線下“營業(yè)”效應(yīng)，也不同于冰墩墩的特殊屬性，很難有人能說出他們走紅背后的具體脈絡(luò)，甚至從某個角度來看，這種“成功”是難以復(fù)制的。但有一點是可以肯定的——網(wǎng)友對其的二次創(chuàng)作，是讓這兩個原本“平平無奇”或“無人問津”的小東西，成為“頂流”的重要推手。
肯德基的兒童套餐已不是什么新鮮事，而從2017年起，肯德基每年也都會在兒童節(jié)和寶可夢聯(lián)手推出包含皮卡丘、可達鴨在內(nèi)的各種玩具套餐。但或許沒人能預(yù)想到，一只“可達鴨”能在今年掀起巨大的出圈風(fēng)潮。
5月21日，肯德基與寶可夢聯(lián)名推出的兒童節(jié)套餐中，隨機一款寶可夢聯(lián)名玩具，包括可達鴨跳舞玩具、皮卡丘水壺和皮卡丘八音盒，套餐的價格在69-109元不等。從肯德基前期的宣傳來看，重點原本依然在常年位于“C位”的皮卡丘，然而，肯德基兒童節(jié)寶可夢家庭歡享餐首發(fā)后，這只可達鴨卻搶走了皮卡丘的風(fēng)頭。
據(jù)界面新聞報道，線下多家門店這款玩具斷貨，線上二手平臺還出現(xiàn)了出現(xiàn)了“代吃”和高價炒作的現(xiàn)象。
鋅刻度則注意到，目前在小紅書搜索“可達鴨”已有超6萬篇筆記，社交世界被分割為“有可達鴨的人”和“正在求購可達鴨的人”，其中“可達鴨怎么買”的筆記數(shù)量超過8500篇，而“我有可達鴨”的筆記數(shù)量超過1萬篇。此外還有多個關(guān)于“杭州哪里有可達鴨”、“北京哪里有可達鴨”、“重慶哪里有可達鴨”等一系列的話題。
而在微博上，可達鴨的話題下已經(jīng)有5.6億閱讀量和251.3萬的討論。而與其相關(guān)的“可達鴨蠢萌”、“裝了開關(guān)的可達鴨”、“可達鴨為什么這么火”等話題也都有近億的閱讀量和上萬的討論。
如此高熱度的討論下，可達鴨玩具自然在二手交易平臺成為了“搶手貨”。一只套餐價才69元的贈品可達鴨，價格正在飛漲。據(jù)媒體此前報道，單個可達鴨的價格在100元-200元之間，而如果集齊整套聯(lián)名玩具，則需要花費上千元。
“黃牛”對此的感受或許更為直觀。“現(xiàn)在簡直是套餐可以不吃，可達鴨不能沒有。我們從5月21日套餐正式推出那天前，就在各個地區(qū)提前找了很多代吃，套餐他們吃，我們只收可達鴨，再轉(zhuǎn)賣出去。但是到了第二天，其實很多同行手里的可達鴨都已經(jīng)沒了，價格也越炒越高。”常年做“黃牛”的Ruby告訴鋅刻度，“還好我們聯(lián)系的代吃都是提前兩三天預(yù)約下單，后面幾天我們都很難找到貨源了。”
一“鴨”難求的名場面
而鋅刻度留意到，伴隨著原版可達鴨玩具貨源緊缺，在二手交易平臺，甚至已經(jīng)有了工廠代加工定制的可達鴨，以及聲稱“正品代工廠貨源”的可達鴨，一般有起訂數(shù)量限制，少則100只起訂，多則500只起訂。
事實上，在可達鴨這個“冷門”爆紅之前，mm豆人的擺件可謂掀起了更瘋狂、也更出人意料的“求購潮”。相較于可達鴨作為套餐贈品，原本往往是作為超市擺件的mm豆人，顯然更難找，也更是走紅得有些無厘頭。
鋅刻度留意到，雙手或高舉或平舉、形態(tài)各異、色彩不同、尺寸不一的mm豆人走紅得更早一些。自從2021年12月開始，陸陸續(xù)續(xù)有網(wǎng)友在社交平臺分享了自己用超市的mm豆人擺件放置雞蛋，或者搭配貓碗使用放置貓糧的圖片，迅速引發(fā)了關(guān)注。而熱度一直持續(xù)到今年6月。
在小紅書等社交平臺，關(guān)于“mm豆”的話題下有超過2萬篇筆記，而“mm豆人”、“mm豆擺件”等話題下也不乏討論。甚至根據(jù)“mm豆人”的顏色，衍生出了“紅豆人”、“橙豆人”等具體分類。
要得到一個“mm豆人”的難度，遠比一只可達鴨更難。
“因為這個mm豆人其實是非賣品，一般是代銷商比如超市或者便利店進貨達到一定數(shù)額會配一個，所以最開始的時候大家就是去周圍的超市挨家挨戶問，碰運氣看能不能低價買到一個，那時候普遍價格也就幾十塊錢，有的運氣好遇到的老板可能直接送了。但是后期熱度越來越高，像我留意到mm豆人的時候就已經(jīng)錯過最佳購入時期了，很多超市開始要求你必須買下一個貨架的貨，或者購買東西達到幾百元的金額，才會送給你一個。”28歲的袁元玲是在裝修新房時刷裝修攻略偶然注意到mm豆人的，“因為本來也是想買點擺件裝飾家里，覺得這個mm豆人還蠻特別的，就想搞一個。”
由于袁元玲身處一座四線城市，她走遍了家附近和公司附近的超市都沒能順利找到一只“mm豆人”，最終還是一個超市的售貨員告訴她可以試試聯(lián)系供貨商。“我跟供貨商聯(lián)系后，對方告訴我如果我從他那里訂購400元左右的零食，就可以把一個mm豆人和貨一起寄過來。”求“mm豆人”心切的袁元玲覺得400元也不算是打水漂，零食也能慢慢吃，便通過這一方式最終得到了一只mm豆人。
而鋅刻度發(fā)現(xiàn)，在社交平臺，許多人都是靠類似的方式購入了mm豆人，價格差異極大，低至幾十元，高價的則成百上千。不乏有人分享經(jīng)驗稱，“我從外賣平臺挨個找超市電話，打過去問有沒有mm豆人”、“看見超市有比較多的mm豆，就可以直接去問供應(yīng)商電話，超市不一定有擺件但供應(yīng)商那里多半都有”……
mm豆人更難求
顯然，mm豆香不香不知道，在年輕人眼里，mm豆人擺件是真香。這如此瘋狂的“需求”下，在二手交易平臺上，型號較大的mm豆人價格甚至被“炒”到了3000元以上。甚至有網(wǎng)友自稱“mm豆人搬運工”，專賣各式各樣的mm豆人擺件，價格從100元到上千元。
而在社交平臺，擁有了多個mm豆人的網(wǎng)友，則仿佛擁有了社交硬通貨，隨便發(fā)一張mm豆人的大合照，便有許多評論涌入詢問，“出嗎？”、“怎么購入的？”等等。
就連“官方”也下場了，mms官方旗艦店在“618”就推出了活動“店鋪支付TOP1：贈m豆超大豆人機”。
6月1日，當可達鴨成為許多年輕人曬出的“兒童節(jié)”禮物時，mm豆人的風(fēng)頭也沒被蓋過去多少。如果在社交平臺搜索關(guān)鍵詞，還能看到不少人在這天曬出自己的mm豆人，表示“你們抱緊可達鴨，我抱緊糖豆人”。
所以，今年社交平臺上真正的流量贏家，或許不僅得擁有可達鴨，還得擁有mm豆人。
乍一看，無論是可達鴨還是mm豆人，走紅得都有些令人意外。畢竟，它們既不像玲娜貝兒、皮卡丘那樣具有可愛治愈的顏值，也沒有太多的“線下營業(yè)”基礎(chǔ)。
但如果細溯它們“引爆”網(wǎng)絡(luò)，熱度頻升的脈絡(luò)，則不難發(fā)現(xiàn)一個不可或缺的環(huán)節(jié)——網(wǎng)友們的二次創(chuàng)作。
先看可達鴨，從正式面市后，各種與可達鴨玩具相關(guān)的短視頻就開始刷屏，尤其是可達鴨那雙交替抬起的手臂，為網(wǎng)友們、甚至各大博主、UP主們進行二創(chuàng)提供了極大的空間。在那雙手上粘上寫著不同詞語的紙條，便可以一次一次地出圈。
如果你留意過最近的相關(guān)視頻，就會發(fā)現(xiàn)，可達鴨的雙手可以貼上“招財進寶”變身招財鴨，可以貼上“張嘴，下一個”輔助核酸檢測，還可以貼上“拒絕加班”、“戒酒戒煙”等等一系列短句。除了能文，還能武，不少網(wǎng)友還給可達鴨配上了各種配件，使其成為“鴨戰(zhàn)士”……
而這甚至衍生出了新的生意。鋅刻度發(fā)現(xiàn)，在二手交易平臺和一些社交平臺，不少人開始接“可達鴨代錄視頻”，可以根據(jù)用戶需求給可達鴨貼上生日祝福、搞笑語錄等錄制舉牌視頻，還可以選擇可達鴨的數(shù)量，售價則為1元-5元一條。
網(wǎng)友對可達鴨和mm豆人的“二創(chuàng)”
再看mm豆人，事實上mm豆人最初之所以能走紅就是因為網(wǎng)友無意間的二次創(chuàng)作——將一只mm豆人改造成貓糧碗架引起了關(guān)注，得到了超1萬的點贊量和近千條評論，甚至可以說幾乎與商業(yè)營銷沒有關(guān)系。
從最初舉貓糧碗，到舉雞蛋，當mm豆人走進越來越多人家里，根據(jù)型號不同，舉起的東西也越來越多元。小號的mm豆人可以用來放置口紅、文具和零食，大號的mm豆人則可以用來“舉”綠植、飲料甚至音響等等……而每一次有人挖掘出mm豆人的新功能，就又能吸引年輕人直呼“想要”。
當然了，你可能也會感到不解，無論是可達鴨還是mm豆人本身的形象和面向的人群，還是二次創(chuàng)作的這種“搞怪”形式，似乎是成年人不應(yīng)有的“幼稚”。但事實上，無論是“過期兒童”還是“別的小朋友都有，我也要有”這一類近年來在互聯(lián)網(wǎng)走紅的論調(diào)，都呈現(xiàn)出當代年輕人的消費新趨勢——幼稚化。
正如《娛樂至死》的作者，尼爾·波茲曼曾經(jīng)提到，從電視媒介時代開始，社會中就有著兒童成人化、成人幼稚化的傾向。有學(xué)者在此基礎(chǔ)上進一步分析，認為幼稚主義服務(wù)于消費主義，并在一個幾乎沒有真正需求的世界中培育出一種幼稚化的消費沖動。
所以，在這樣的消費環(huán)境下，產(chǎn)品越幼稚，年輕人可能越上頭？
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