OPPO的“Find”之路：場上沒有別人

OPPO的“Find”之路：場上沒有別人

@鋅刻度黎文婕

十年前，OPPO Find7曾憑借Sony第二代堆棧式攝像頭，在智能手機影像之路上留下難以磨滅的一步腳印；十年后，OPPO 發(fā)布Find X7系列，配備雙潛望長焦、全新1英寸大底鏡皇LYT-900和全新的超光影影像系統(tǒng)，背后關于移動影像的野望昭然若揭。

“OPPO今年20歲了。”1月8日，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎出現(xiàn)在OPPO X7系列的發(fā)布會，拉開了OPPO弱冠之年的序幕。

事實上，在新品發(fā)布會之前，無論是線上預熱，還是線下產(chǎn)品技術溝通會，F(xiàn)ind X7就已被“劇透”諸多標簽：從“大師影像”到“封神旗艦”，從獨家技術“潮汐架構”到搭載AndesGPT……在OPPO Find N2/N3 Flip在折疊屏賽道奪得一席之地后，OPPO似乎已經(jīng)走出低谷，重燃野心。

回看過往，OPPO的Find系列從2011年的一部Find（X903）起步，到如今十三載匆匆而過。中國智能手機行業(yè)格局不斷被重塑，玩家也幾經(jīng)更迭，OPPO曾迷失自我，經(jīng)歷過銷量大跌，也忍受過艱難求變，但正如Find系列的名字，OPPO如今似乎正“尋”回自我，并試圖“找”到更多。

從某種角度來看，OPPO多少有些“場上沒有別人”的心態(tài)。在自己最擅長的移動影像領域，這種心態(tài)是指一種自我較量和突破，而在“內卷”不斷加劇的技術上，這種心態(tài)則更像一種不得不忘記對手的定力。

走進移動影像“無人區(qū)”

發(fā)布會上，首先亮相的關鍵詞，毫不意外的是“影像”二字。

“專業(yè)哈蘇人像，告別傻白傻亮傻磨皮”這是OPPO官方微博早已露出的消息，而具體來看，OPPO Find X7 系列手機的影像實力的確有不少可圈可點之處：搭載“全球首款雙潛望鏡頭”，聲稱“突破影像無人區(qū)”，首發(fā)安卓全焦段 4K 杜比視界 HDR 視頻拍攝，新一代超光影圖像引擎……

事實上，從第一部拍照手機問世至今，影像于手機的重要性早已不言而喻。而隨著手機廠商對于移動影像技術的探索，手機影像領域也不斷衍生出各種前沿技術，以此來持續(xù)拉高移動影像上限，比如高規(guī)格的CMOS傳感器、苦練影像算法、和相機大廠聯(lián)名調色、用自研影像芯片等等。

僅僅是在2023年，就有小米官宣了全新影像傳感器品牌“光影獵人”，華為推出搭載華為最新影像技術的Mate60 系列，真我GT5 Pro打大底長焦作為影像上的主打賣點，vivo更是已多次將影像技術作為發(fā)布會分享主題。

移動影像有多少痛點和難點呢？我們或許可以從一個大眾對iPhone最普遍的共識“原相機拍照不好看”窺得一二，正如“極客公園”所寫，幾乎每個 iPhone 用戶，都會在手機內安裝不止一款拍照軟件，有專門給照片加復古濾鏡的，專門修圖的……都是在補充原相機的缺陷。而顯然，拍物拍風景、拍人像又各有各的用戶需求。

而OPPO Find X7系列的亮點則與此一一對應，以人像為例，全新的專業(yè)哈蘇人像重構了面部優(yōu)化方案，基于人臉特征點進行邏輯判斷，新增年齡、性別維度為用戶匹配基礎的臉型方案，并根據(jù)三庭和臉型進行更細分化的針對性處理，追求原生自然美型，保留用戶特征，保證外輪廓流暢，內輪廓飽滿。

（圖片來源：OPPO官方微博）

此外，通過新一代超光影圖像引擎，專業(yè)哈蘇人像更對面部光影進行區(qū)域計算，讓光線在面部自然順滑地流動，實現(xiàn)整體平整又有局部變化的細膩光影。

而在其大模型算法支持下，閃速摳圖、消除等后期處理也輕而易舉，哪怕是針對長毛類寵物摳圖，體驗發(fā)絲邊緣整體細節(jié)完整，邊緣也沒有明顯鋸齒化。

客觀來講，OPPO在移動影像領域深耕已久，這算是OPPO擅長的事。從Find系列來看，從Find系列問世以來，其實有過不少產(chǎn)品在移動影像賽道留下過腳印，比如在小米剛剛起步、魅族也還是一個“珠海小廠”的2012年，OPPO推出了Find 5——后置1300萬像素的攝像頭，配備有當時同等像素級別中尺寸最大的1/3.06英寸CMOS傳感器，F(xiàn)/2.2的光圈在當時也是絕對的大光圈級別。兩年后，F(xiàn)ind 7 通過后期算法使1300萬像素攝像頭拍出5000萬像素照片，在當年也算是好評不少。

更近的突破是OPPO在2023年發(fā)布的Find N3和Find X6 Pro，前者為了彌補折疊屏影像短板，OPPO聚焦影像，首次為折疊屏引入新傳感器技術，以及新一代超光影圖像引擎，后者在搭載了一英寸大底傳感器的同時，還采用了多項創(chuàng)新技術，實現(xiàn)了廣角鏡頭攝影體驗的再度進化。也正因此，劉作虎在發(fā)布會上反復提及OPPO在2023年“打破影像天花板”。

不過，盡管一直在深耕影像技術，且除了Find系列，其Reno作為該品牌的重點系列，也是手機人像技術發(fā)展的推動者，但不可否認的是，過去幾年里，有諸多“波瀾”蓋過了OPPO的亮點，比如核心管理層之變、產(chǎn)品線的調整、轉型時期的銷量大跌……

值得慶幸的是，即便是身處低谷之時，OPPO也沒忘掉自己最擅長的事，而Find X7系列直接帶著“封神旗艦”的稱號而來，則多少透露出OPPO要將擅長之事做到極致的決心。

長坡厚雪，把“雪球”握在自己手里

手機賽道越來越卷，是行業(yè)共識，而“卷”的背后，有焦慮——隨著智能手機用戶換機周期持續(xù)拉長，市場出貨量持續(xù)走低；也有希望——頭部玩家進一步拉出距離，“遙遙領先”，根據(jù)第三方調研公司賽諾發(fā)布《智能手機微報告》，這一年，小米、華為、vivo、OPPO等國產(chǎn)品牌的市場份額不降反升，特別是華為、vivo、OPPO等增幅明顯。

可以肯定的是，這條賽道的天花板還遠遠未到。“股神”巴菲特，曾提出過“長坡厚雪”的理論：人生就像滾雪球，重要的是發(fā)現(xiàn)很濕的雪和很長的坡。而至少從目前來看，手機賽道仍然屬于長坡厚雪的賽道。當AI算法、自研芯片等各種更新更高端的技術出現(xiàn)，手機賽道的長度和寬度實際上也被不斷延伸。

而誰能成為這條賽道上的最大獲利者，更關鍵的點，或許在于誰把“雪球”握得更緊。而所謂的“更濕的雪”，在手機賽道上應該就是核心技術。

OPPO 在這條賽道上的“雪球”積了多大了？發(fā)布會上公開的數(shù)據(jù)更直觀，在多年的投入研發(fā)下，截至2023年9月30日，OPPO全球專利申請量超過了95000件，全球授權數(shù)量超過51000件。專利涵蓋了5G、影像、AI等方面，在WIPO發(fā)布的2022國際專利條約(PCT) 申請數(shù)量排行榜，OPPO全球排名第6位。

近幾年，華為、小米和vivo都在加速自研系統(tǒng)的更新迭代。OPPO顯然也意識到了這一點。早在2019年，OPPO就對外宣布，將在未來三年將投入500億，構建底層硬件技術和生態(tài)系統(tǒng)；2020年，OPPO又重新確定了“3+N+X”的生態(tài)戰(zhàn)略，并提出了“萬物互融”的概念；2021年，OPPO發(fā)布首款自研芯片馬里亞納；2022年8月，OPPO在開發(fā)者大會上推出首個智慧跨端系統(tǒng)潘塔納爾；12月，OPPO正式發(fā)布安第斯智能云（AndesBrain）和藍牙音頻SoC芯片馬里亞納Y。

其中，潘塔納爾系統(tǒng)是一款面向全終端的自研系統(tǒng)，能覆蓋各類物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，并且和OPPO的大模型AndesGPT形成配合，實現(xiàn)更智能化的服務。

正如“雷科技”所寫，國產(chǎn)品牌紛紛在自研系統(tǒng)上發(fā)力，歸根結底是想構建自己的生態(tài)優(yōu)勢。

所以，除了自己擅長的，OPPO也沒忘記緊跟行業(yè)更迭，彌補短板。用劉作虎的話來說，就是“既要又要還要”。

（圖片來源：OPPO發(fā)布會直播）

具體到Find X7來看，在系統(tǒng)層面，OPPO推出的自研內存基因重組技術徹底重構了安卓內存運行底層，而在硬件層面，OPPO Find X7標準版配置全新獨家技術“潮汐架構”，搭載聯(lián)發(fā)科天璣9300芯片。

“懂芯片底層運作邏輯，才能獲得極致性能體驗。”OPPO芯片技術負責人姜波在發(fā)布會上介紹道，潮汐架構深入到SoC的系統(tǒng)緩存層面進行性能優(yōu)化，可針對不同應用對緩存在CPU和GPU之間的分配進行更深度的劃分調度，啟動性能超越蘋果iPhone，手機流暢性更持久。

相對傳統(tǒng)手機公司僅能在ROM或RAM進行性能優(yōu)化，OPPO潮汐架構突破了該邊界，深入到了原本只有芯片公司才能進行優(yōu)化的系統(tǒng)緩存及L3緩存，正如姜波所說，“打開了芯片黑盒”。所以潮汐架構可謂是OPPO在系統(tǒng)緩存領域的一次創(chuàng)新性突破。

除此之外，值得一提的是，OPPO Find X7 還有一大亮點在于AIGC技術的應用，OPPO早在2023年的開發(fā)者大會（ODC）上就正式推出自主訓練的安第斯大模型AndesGPT，而Find X7系列宣布搭載70億參數(shù)版本的安第斯GPT，成為了行業(yè)首個部署端側應用的機型。

據(jù)介紹，端側版本的安第斯GPT具備功能全面、強大的生成式視覺模型，能夠對圖像進行精準語義理解，并在此基礎上實現(xiàn)了對超過120類主體的識別與分割支持。70億參數(shù)使得安第斯GPT在對話時更加聰明，可快速生成長文本的摘要、總結出通話中的重要內容。還能生成備忘事項。

忘記對手，海闊天空？

在OPPO Find X7系列的預熱宣傳片中，“海闊天空”成為主題，OPPO官方微博也配文稱，愿每個人勇敢地開始，終將迎來新一年的“海闊天空”。這似乎也是OPPO對自己的祝愿和期許。

回首過去幾年，OPPO其實并非一帆風順，相關數(shù)據(jù)顯示，2019年以及2020年，OPPO中國智能手機市場出貨量分別同比下跌17%、23%。

一個重要的原因是，過去OPPO重要的出貨渠道是線下經(jīng)銷商，依靠龐大的線下門店，OPPO曾吃足了市場紅利，但時過境遷，線上渠道成為如今的主戰(zhàn)場，OPPO被打了個措手不及。

正因此，2020年8月，OPPO召回劉作虎。2021年中，劉作虎發(fā)內部郵件稱，一加將與OPPO全面融合，一加將成為OPPO旗下獨立品牌。2022年末舉行的一加九周年慶典活動上，劉作虎對外表示，“OPPO線上就是一加”。未來三年，OPPO將為一加投入100億元，助力后者全面升級。

盡管在一加和劉作虎回歸后，OPPO和一加在很大程度上實現(xiàn)了“共贏”，但客觀環(huán)境影響下，OPPO想要逆勢還是有難度，根據(jù)Counterpoint Research報告顯示，2022年，各手機品牌銷量均出現(xiàn)下滑，其中小米下降了19%，vivo下降了23%。而成績最差的，要數(shù)OPPO，2022年銷量同比下降高達27%。

IDC發(fā)布的報告也顯示，2022年中國智能手機出貨量同比下降13.2%。其中，國產(chǎn)手機品牌OPPO下滑的情況最為明顯，出貨量同比下降28.2%，遠高于其他品牌。

在這段時期，如果說OPPO沒有焦慮是不可能的，但在這樣一條主打“長期主義”的賽道上，短暫的低谷期實屬正常。不要忘了，在這期間，OPPO并沒有停下腳步：2021年12月，OPPO推出折疊屏手機OPPO Find N，隨后2022年2月又推出首款平板，同年OPPO Find N的銷量一度排名第一；而Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年OPPO在中國折疊屏手機占市場份額20%，OPPO Find N2 Flip以31%的市場占有率主導豎向折疊市場，是中國市場最受歡迎的折疊手機；根據(jù)市場調研機構IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年二季度，OPPO手機出貨量連續(xù)第二個季度位居國內榜首。