
@鋅刻度 黎文婕
十年前,OPPO Find7曾憑借Sony第二代堆棧式攝像頭,在智能手機影像之路上留下難以磨滅的一步腳印;十年后,OPPO 發(fā)布Find X7系列,配備雙潛望長焦、全新1英寸大底鏡皇LYT-900和全新的超光影影像系統(tǒng),背后關于移動影像的野望昭然若揭。
“OPPO今年20歲了。”1月8日,OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎出現(xiàn)在OPPO X7系列的發(fā)布會,拉開了OPPO弱冠之年的序幕。
事實上,在新品發(fā)布會之前,無論是線上預熱,還是線下產(chǎn)品技術溝通會,F(xiàn)ind X7就已被“劇透”諸多標簽:從“大師影像”到“封神旗艦”,從獨家技術“潮汐架構”到搭載AndesGPT……在OPPO Find N2/N3 Flip在折疊屏賽道奪得一席之地后,OPPO似乎已經(jīng)走出低谷,重燃野心。
回看過往,OPPO的Find系列從2011年的一部Find(X903)起步,到如今十三載匆匆而過。中國智能手機行業(yè)格局不斷被重塑,玩家也幾經(jīng)更迭,OPPO曾迷失自我,經(jīng)歷過銷量大跌,也忍受過艱難求變,但正如Find系列的名字,OPPO如今似乎正“尋”回自我,并試圖“找”到更多。
從某種角度來看,OPPO多少有些“場上沒有別人”的心態(tài)。在自己最擅長的移動影像領域,這種心態(tài)是指一種自我較量和突破,而在“內卷”不斷加劇的技術上,這種心態(tài)則更像一種不得不忘記對手的定力。
走進移動影像“無人區(qū)”
發(fā)布會上,首先亮相的關鍵詞,毫不意外的是“影像”二字。
“專業(yè)哈蘇人像,告別傻白傻亮傻磨皮”這是OPPO官方微博早已露出的消息,而具體來看,OPPO Find X7 系列手機的影像實力的確有不少可圈可點之處:搭載“全球首款雙潛望鏡頭”,聲稱“突破影像無人區(qū)”,首發(fā)安卓全焦段 4K 杜比視界 HDR 視頻拍攝,新一代超光影圖像引擎……
事實上,從第一部拍照手機問世至今,影像于手機的重要性早已不言而喻。而隨著手機廠商對于移動影像技術的探索,手機影像領域也不斷衍生出各種前沿技術,以此來持續(xù)拉高移動影像上限,比如高規(guī)格的CMOS傳感器、苦練影像算法、和相機大廠聯(lián)名調色、用自研影像芯片等等。
僅僅是在2023年,就有小米官宣了全新影像傳感器品牌“光影獵人”,華為推出搭載華為最新影像技術的Mate60 系列,真我GT5 Pro打大底長焦作為影像上的主打賣點,vivo更是已多次將影像技術作為發(fā)布會分享主題。
移動影像有多少痛點和難點呢?我們或許可以從一個大眾對iPhone最普遍的共識“原相機拍照不好看”窺得一二,正如“極客公園”所寫,幾乎每個 iPhone 用戶,都會在手機內安裝不止一款拍照軟件,有專門給照片加復古濾鏡的,專門修圖的……都是在補充原相機的缺陷。而顯然,拍物拍風景、拍人像又各有各的用戶需求。
而OPPO Find X7系列的亮點則與此一一對應,以人像為例,全新的專業(yè)哈蘇人像重構了面部優(yōu)化方案,基于人臉特征點進行邏輯判斷,新增年齡、性別維度為用戶匹配基礎的臉型方案,并根據(jù)三庭和臉型進行更細分化的針對性處理,追求原生自然美型,保留用戶特征,保證外輪廓流暢,內輪廓飽滿。

(圖片來源:OPPO官方微博)
此外,通過新一代超光影圖像引擎,專業(yè)哈蘇人像更對面部光影進行區(qū)域計算,讓光線在面部自然順滑地流動,實現(xiàn)整體平整又有局部變化的細膩光影。
而在其大模型算法支持下,閃速摳圖、消除等后期處理也輕而易舉,哪怕是針對長毛類寵物摳圖,體驗發(fā)絲邊緣整體細節(jié)完整,邊緣也沒有明顯鋸齒化。
客觀來講,OPPO在移動影像領域深耕已久,這算是OPPO擅長的事。從Find系列來看,從Find系列問世以來,其實有過不少產(chǎn)品在移動影像賽道留下過腳印,比如在小米剛剛起步、魅族也還是一個“珠海小廠”的2012年,OPPO推出了Find 5——后置1300萬像素的攝像頭,配備有當時同等像素級別中尺寸最大的1/3.06英寸CMOS傳感器,F(xiàn)/2.2的光圈在當時也是絕對的大光圈級別。兩年后,F(xiàn)ind 7 通過后期算法使1300萬像素攝像頭拍出5000萬像素照片,在當年也算是好評不少。
更近的突破是OPPO在2023年發(fā)布的Find N3和Find X6 Pro,前者為了彌補折疊屏影像短板,OPPO聚焦影像,首次為折疊屏引入新傳感器技術,以及新一代超光影圖像引擎,后者在搭載了一英寸大底傳感器的同時,還采用了多項創(chuàng)新技術,實現(xiàn)了廣角鏡頭攝影體驗的再度進化。也正因此,劉作虎在發(fā)布會上反復提及OPPO在2023年“打破影像天花板”。
不過,盡管一直在深耕影像技術,且除了Find系列,其Reno作為該品牌的重點系列,也是手機人像技術發(fā)展的推動者,但不可否認的是,過去幾年里,有諸多“波瀾”蓋過了OPPO的亮點,比如核心管理層之變、產(chǎn)品線的調整、轉型時期的銷量大跌……
值得慶幸的是,即便是身處低谷之時,OPPO也沒忘掉自己最擅長的事,而Find X7系列直接帶著“封神旗艦”的稱號而來,則多少透露出OPPO要將擅長之事做到極致的決心。
長坡厚雪,把“雪球”握在自己手里
手機賽道越來越卷,是行業(yè)共識,而“卷”的背后,有焦慮——隨著智能手機用戶換機周期持續(xù)拉長,市場出貨量持續(xù)走低;也有希望——頭部玩家進一步拉出距離,“遙遙領先”,根據(jù)第三方調研公司賽諾發(fā)布《智能手機微報告》,這一年,小米、華為、vivo、OPPO等國產(chǎn)品牌的市場份額不降反升,特別是華為、vivo、OPPO等增幅明顯。
可以肯定的是,這條賽道的天花板還遠遠未到。“股神”巴菲特,曾提出過“長坡厚雪”的理論:人生就像滾雪球,重要的是發(fā)現(xiàn)很濕的雪和很長的坡。而至少從目前來看,手機賽道仍然屬于長坡厚雪的賽道。當AI算法、自研芯片等各種更新更高端的技術出現(xiàn),手機賽道的長度和寬度實際上也被不斷延伸。
而誰能成為這條賽道上的最大獲利者,更關鍵的點,或許在于誰把“雪球”握得更緊。而所謂的“更濕的雪”,在手機賽道上應該就是核心技術。
OPPO 在這條賽道上的“雪球”積了多大了?發(fā)布會上公開的數(shù)據(jù)更直觀,在多年的投入研發(fā)下,截至2023年9月30日,OPPO全球專利申請量超過了95000件,全球授權數(shù)量超過51000件。專利涵蓋了5G、影像、AI等方面,在WIPO發(fā)布的2022國際專利條約(PCT) 申請數(shù)量排行榜,OPPO全球排名第6位。
近幾年,華為、小米和vivo都在加速自研系統(tǒng)的更新迭代。OPPO顯然也意識到了這一點。早在2019年,OPPO就對外宣布,將在未來三年將投入500億,構建底層硬件技術和生態(tài)系統(tǒng);2020年,OPPO又重新確定了“3+N+X”的生態(tài)戰(zhàn)略,并提出了“萬物互融”的概念;2021年,OPPO發(fā)布首款自研芯片馬里亞納;2022年8月,OPPO在開發(fā)者大會上推出首個智慧跨端系統(tǒng)潘塔納爾;12月,OPPO正式發(fā)布安第斯智能云(AndesBrain)和藍牙音頻SoC芯片馬里亞納Y。
其中,潘塔納爾系統(tǒng)是一款面向全終端的自研系統(tǒng),能覆蓋各類物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,并且和OPPO的大模型AndesGPT形成配合,實現(xiàn)更智能化的服務。
正如“雷科技”所寫,國產(chǎn)品牌紛紛在自研系統(tǒng)上發(fā)力,歸根結底是想構建自己的生態(tài)優(yōu)勢。
所以,除了自己擅長的,OPPO也沒忘記緊跟行業(yè)更迭,彌補短板。用劉作虎的話來說,就是“既要又要還要”。

(圖片來源:OPPO發(fā)布會直播)
具體到Find X7來看,在系統(tǒng)層面,OPPO推出的自研內存基因重組技術徹底重構了安卓內存運行底層,而在硬件層面,OPPO Find X7標準版配置全新獨家技術“潮汐架構”,搭載聯(lián)發(fā)科天璣9300芯片。
“懂芯片底層運作邏輯,才能獲得極致性能體驗。”OPPO芯片技術負責人姜波在發(fā)布會上介紹道,潮汐架構深入到SoC的系統(tǒng)緩存層面進行性能優(yōu)化,可針對不同應用對緩存在CPU和GPU之間的分配進行更深度的劃分調度,啟動性能超越蘋果iPhone,手機流暢性更持久。
相對傳統(tǒng)手機公司僅能在ROM或RAM進行性能優(yōu)化,OPPO潮汐架構突破了該邊界,深入到了原本只有芯片公司才能進行優(yōu)化的系統(tǒng)緩存及L3緩存,正如姜波所說,“打開了芯片黑盒”。所以潮汐架構可謂是OPPO在系統(tǒng)緩存領域的一次創(chuàng)新性突破。
除此之外,值得一提的是,OPPO Find X7 還有一大亮點在于AIGC技術的應用,OPPO早在2023年的開發(fā)者大會(ODC)上就正式推出自主訓練的安第斯大模型AndesGPT,而Find X7系列宣布搭載70億參數(shù)版本的安第斯GPT,成為了行業(yè)首個部署端側應用的機型。
據(jù)介紹,端側版本的安第斯GPT具備功能全面、強大的生成式視覺模型,能夠對圖像進行精準語義理解,并在此基礎上實現(xiàn)了對超過120類主體的識別與分割支持。70億參數(shù)使得安第斯GPT在對話時更加聰明,可快速生成長文本的摘要、總結出通話中的重要內容。還能生成備忘事項。
忘記對手,海闊天空?
在OPPO Find X7系列的預熱宣傳片中,“海闊天空”成為主題,OPPO官方微博也配文稱,愿每個人勇敢地開始,終將迎來新一年的“海闊天空”。這似乎也是OPPO對自己的祝愿和期許。
回首過去幾年,OPPO其實并非一帆風順,相關數(shù)據(jù)顯示,2019年以及2020年,OPPO中國智能手機市場出貨量分別同比下跌17%、23%。
一個重要的原因是,過去OPPO重要的出貨渠道是線下經(jīng)銷商,依靠龐大的線下門店,OPPO曾吃足了市場紅利,但時過境遷,線上渠道成為如今的主戰(zhàn)場,OPPO被打了個措手不及。
正因此,2020年8月,OPPO召回劉作虎。2021年中,劉作虎發(fā)內部郵件稱,一加將與OPPO全面融合,一加將成為OPPO旗下獨立品牌。2022年末舉行的一加九周年慶典活動上,劉作虎對外表示,“OPPO線上就是一加”。未來三年,OPPO將為一加投入100億元,助力后者全面升級。
盡管在一加和劉作虎回歸后,OPPO和一加在很大程度上實現(xiàn)了“共贏”,但客觀環(huán)境影響下,OPPO想要逆勢還是有難度,根據(jù)Counterpoint Research報告顯示,2022年,各手機品牌銷量均出現(xiàn)下滑,其中小米下降了19%,vivo下降了23%。而成績最差的,要數(shù)OPPO,2022年銷量同比下降高達27%。
IDC發(fā)布的報告也顯示,2022年中國智能手機出貨量同比下降13.2%。其中,國產(chǎn)手機品牌OPPO下滑的情況最為明顯,出貨量同比下降28.2%,遠高于其他品牌。
在這段時期,如果說OPPO沒有焦慮是不可能的,但在這樣一條主打“長期主義”的賽道上,短暫的低谷期實屬正常。不要忘了,在這期間,OPPO并沒有停下腳步:2021年12月,OPPO推出折疊屏手機OPPO Find N,隨后2022年2月又推出首款平板,同年OPPO Find N的銷量一度排名第一;而Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年OPPO在中國折疊屏手機占市場份額20%,OPPO Find N2 Flip以31%的市場占有率主導豎向折疊市場,是中國市場最受歡迎的折疊手機;根據(jù)市場調研機構IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù),2023年二季度,OPPO手機出貨量連續(xù)第二個季度位居國內榜首。

(圖片來源:IDC)
可以看出的是,OPPO雖然曾在“長坡”上短暫地迷失,但近兩年,它開始更多地向內求,在自己擅長的領域尋突破點,在行業(yè)大勢所趨里搭建自己的硬科技內核。或許正是有了這種“場上沒有別人”的信念,OPPO才能穿越迷霧,“Find”一條“海闊天空”之路。