7月8日凌晨，歐洲杯迎來了決賽前的最后一場較量，主場作戰的英格蘭打破了丹麥童話，將與意大利爭奪冠軍。賽后結果也火速登上微博熱搜、知乎熱榜，作為疫情后第一個全球范圍內恢復的大型賽事，2020歐洲杯關注度可想而知。
在此前小組賽結束后，歐足聯也披露了一組數據：
此次歐洲杯全球共有137家轉播商觸達229個國家和地區，約18-20億人次觀看了比賽，現場觀看人數76萬，主辦城市球迷廣場累計有42萬球迷參與活動。預計整個賽程觀看人數相當于36-40期的超級碗觀眾、7個賽季的F1觀眾、3個賽季的英超觀眾。
根據索福瑞CSM數據，截至6月23日，央視國內賽事收視率達到12.97%，單場最高收視率1.17%，國內有3851萬精準人群固定收視，足以證明今年歐洲杯的超高熱度。據預測，受疫情期間各種消費被長期壓抑的影響，此次歐洲杯的觀看人數將創新高——僅中國國內觀看量就將超過20億人次。
有熱度的地方就有消費。對市場而言，延遲到來的歐洲杯不僅是一場全球足球迷的盛宴，閃爍著光輝的德勞內杯更是刺激居民消費的強心劑。
歐洲杯帶貨能有多強
按照慣例，在重大賽事舉行期間，尤其是歐洲杯這類全民高關注度賽事，往往能夠使一些行業獲得超越平常的市場表現。考慮到本屆歐洲杯受疫情防控限制的特殊性，在家觀看或室內收看歐洲杯的人數有望較往年大幅攀升，因此大屏電視、啤酒、休閑食品、外賣等行業都有望得到更大提升。
以往歐洲杯或世界杯還可以將某些酒吧的營業額提高30%至50%，哪怕今年在疫情的影響下，營業額的增幅也將達到10%—15%。美團外賣數據顯示，隨著歐洲杯開幕，全國各地的夜間外賣訂單也逐漸走高。以北京為例，6月12日到30日期間，夜宵訂單量相比5月同時段增長近十個百分點。
618期間，巨大的流量還為各大商家引爆了足球消費熱潮——天貓618各國球隊的球衣銷量同比增長18倍；酒、炸雞、小龍蝦組成的“歐洲杯看球三件套”較去年同期暴漲117%；因比賽時間大多數時段為深夜，僅開賽周就有138萬人上天貓搜耳塞……
今夏，整個世界因足球而更加精彩紛呈，作為最能展現賽事風采的設備，大屏同樣迎來光彩奪目、大顯身手的機會。在歐洲杯官方贊助商中有唯一一家中國家電企業，那就是海信，隨著精彩賽事不斷上演，其品牌和產品的熱度也水漲船高。
歐洲杯對海信超大屏幕電視產品銷售的帶動效應尤為明顯，海信U7系列、激光電視全渠道銷量同比增長均近三成。奧維云網第23-25周（5.31-6.20）數據顯示，海信U7系列全渠道整體銷量環比增長28.3%，同比增長26.3%；激光電視全渠道銷量環比增長42.7%，同比增長26%。
歐洲杯熱潮又遇國內618周期，助力海信在京東618前15分鐘成交額破億，僅618當日，海信激光電視線上全渠道銷售量比增長194%，呈現出爆發式增長。6月1日-6月18日，海信電視U7系列產品線上全網銷量環比增長515%。
種種跡象顯示，雖然2020歐洲杯球隊誰能笑到最后尚無定論，但就電視領域而言，海信已妥妥站上全球市場C位陣營。
賽事助推大屏電視消費升級
歐洲杯和618相遇，再加上海信的歐洲杯官方贊助商身份和比賽期間極高的曝光率，從時機上來看，海信的確趕上了一個絕佳的銷售節點。但不能忽略的是，技術和產品才是決定營銷效果的必不可少的環節。
海信超大屏幕電視產品此次銷量的爆發，當然不能完全歸因于歐洲杯和促銷力度，更多的是來自于其產品本身和市場選擇。
從電視市場整體大環境來看，新冠疫情、整機價格戰以及面板漲價等多重因素疊加，電視市場整體低迷，與此同時，新一輪消費升級加快，用戶需求已經從單一功能性需求轉變為更注重品質和體驗，電視品類高端化消費趨勢也越發明顯。
數據顯示，近年來萬元以上的電視受到越來越多消費者的青睞，全渠道占比提升迅速。奧維云網數據，2020年電視行業量額齊跌的情況下，線下市場1萬元-2萬元價格區間的電視產品同比增長4.03%。618期間，京東10000元以上中高端電視產品前10分鐘成交額同比增長超200%。
與此同時，大屏電視正成為主流消費群體的選擇，2020年電視市場的全年平均尺寸為52.4寸，同比增長1.5寸，65寸以上電視占比為25.0%，同比增長6.5%。眾所周知，更新換代是新品銷售的主要契機，而更大的屏幕顯然就成了目前消費者更新換代的首要訴求。
另一方面便是來自歐洲杯這樣的頂級賽事的催化劑。在國際體育圈已沉寂一年半的情況下，歐洲杯成為疫情后的第一場大型體育賽事，緊接著還有東京奧運會、2022世界杯，必然會引發“報復性”的收視。
大屏電視沉浸式體驗成為觀看賽事首選，頂級足球賽事，對音畫質技術的處理要求更為苛刻。所以在品牌、技術得到用戶認可的情況下，堅持以極致體驗和臨場感俱佳的旗艦化產品來打動消費者是海信贏得認可的又一原因。
今年3月，海信發布了歐洲杯60周年定制電視U7G系列新品矩陣，推出的電視XDR（extreme dynamic range）概念將大眾熟悉的HDR提升到一個更極致的高度。
其中，海信U7G-PRO是全球首臺ULED XDR電視，背后的技術支撐是海信電視獨創的ULED技術，擁有極強的背光分區和控光能力，峰值亮度可達1633尼特，實現1000000:1的動態對比度，是普通電視的5倍。
通過海信獨有的畫質芯片超頻算法，U7G-PRO還實現了144Hz高刷新率，保證畫面無拖影，高速奔跑的球員、極速飛馳的足球，都完美展現。全新一代圖像處理芯片——信芯U+超畫質芯片，能力比第三代增強100%，同時搭載海信自主研發的Hi-sound音頻處理芯片和WAVES音頻處理技術，可真切還原球場上的歡呼聲，帶來更好的觀賽臨場感。
作為歐洲杯60周年定制款，U7G系列新品還在歐洲杯開賽前上線了AI綠茵模式、多視角看球、畫中畫看球等多達十余種看球模式，讓球迷們享受更加豐富的觀賽體驗。
而在新型顯示領域，激光電視作為電視行業中的全新品類，從誕生之初，就憑借超大屏幕的沉浸式體驗、健康護眼等獨特優勢，成為一眾消費者追求大屏體驗的全新選擇。當前，國產激光電視老大是海信，其2020年激光電視的全球出貨量達53%。在激光電視的光學引擎方面，海信已實現了100%的自主研發，整機的生產制造已實現完全自主可控。
以影院級全色激光電視100L9-PRO為例，采用RGB三基色全色光源架構，色彩純度極高的三原色光源帶來令人驚嘆的色彩表現，色域覆蓋達到DCI-P3電影色彩標準的151%，超越高端影院50%。屏前亮度達到430尼特，超越了數字電視亮度標準。
作為80寸+級市場的明星產品，海信激光電視帶來的精美畫質和臨場震撼，讓全世界球迷感受到了超大屏非同一般的魅力。大賽的刺激，讓很多專業球迷開始對激光電視產生強大的購買欲望，同時618的驚喜優惠價格也讓眾多消費者在此節點紛紛下單。這促使了海信激光電視在618周期內，80寸以上線上銷量同步增長577%。
在第三代顯示和新型顯示兩個維度，堅持技術立企的海信都展現出了頭部玩家實力，爆發式增長的銷量也證明了消費者對于更高端的品牌、更極致的技術、更用心的產品的認可。
從中國品牌走向世界品牌
如果說不斷進階的音畫質技術，是海信加速成為國際大牌并打動全球消費者的關鍵，那么贊助頂級體育賽事便是海信全面提升世界品牌形象的順勢而為了。
品牌的躍升和企業跨越式發展，離不開全球化體育賽事的參與、贊助和融入。此前，可口可樂、三星、索尼等全球頂級品牌正是通過贊助頂級賽事迅速崛起，實現了從“國民企業”向“世界企業”的躍升。
從2016歐洲杯到2018世界杯再到今年歐洲杯，海信已連續贊助3屆頂級體育賽事，這在全球企業中也很少有。頂級賽事的備受關注，也意味著其全球合作伙伴的贊助門檻極高，再加上每個品類的排他性，入局者往往是全世界各行各業知名的品牌。因此，賽事贊助商陣容也可視為全球區域經濟和產業格局變遷的晴雨表。
今年歐洲杯的頂級贊助商中一下出現了海信、抖音、支付寶和vivo等4家中國企業，從歐美日韓企業為主，到中國企業密布，這一變化，正是中國企業和中國品牌崛起的一個側面寫照。
但從中國品牌到世界品牌，中國企業征戰海外市場，最大的考驗仍是如何被海外消費者認可。
以海信為例，早在2006年，海信便確立了“大頭在海外”、做自主品牌的國際化戰略，隨后成立多個海外公司和分支機構。2012年，海信海外自主品牌收入占比突破40%，海信電視海外自有品牌占比超過50%。
而在2016年首次贊助歐洲杯之后，海信也逐漸打開了歐洲市場。據媒體報道，2016年海信取得了當年23.18%的海外銷售增長。歐洲杯所在的2016年第二季度，海信電視在歐洲市場的銷售提高56%，環比增長65%。歐洲杯令海信在全球除中國以外11個主要國家知名度提升了六個百分點。
今年以來，海外市場海信U7及U8系列電視銷售額同比增長143.1%。尤其是在歐洲杯核心五國營銷主戰場，累計銷售額同比增長205.4%。激光電視在超大屏市場更是一枝獨秀，2021年第一季度，海信激光電視海外銷量同比漲幅超9倍。
海信集團總裁賈少謙表示，海信集團的海外收入已占四成多，全球化的腳步還需走得更穩更快。如果說2016年的歐洲杯是一次偶然，2018年世界杯則顯示了海信必須要成為全球知名品牌的決心。2020歐洲杯，海信的全球知名品牌之路已走得更穩了。2021年海信海外的自主品牌收入占比將突破80%。
對海信而言，贊助世界頂級體育賽事，絕非僅僅是一次廣告營銷活動，作為中國企業躋身世界一流企業的代表，海信的信心來源根本在于產品和技術。贊助頂級賽事帶來品牌聲望，再加上為頂級賽事提供好的產品，這才是中國企業大踏步走出去的標桿之路。
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