“妝養(yǎng)一體”時代到來，完美日記母公司打出重磅科技牌

“妝養(yǎng)一體”時代到來，完美日記母公司打出重磅科技牌

攜手頂尖力量，跑出增長新路徑

撰文/ 李覲麟

編輯/ 李季

排版/ Annalee

隨著場景的精細化，單一標簽很難定義年輕人的美妝理念。從趨勢來看，“有效化妝”的結(jié)果和“妝養(yǎng)一體”的效果是年輕人的共同需求。

逸仙集團是最早提出“妝養(yǎng)一體”理念的國內(nèi)美妝集團，憑借“妝養(yǎng)科技”賦能，旗下完美日記品牌搶先占據(jù)著這一細分賽道的先發(fā)優(yōu)勢。作為妝養(yǎng)一體的引領(lǐng)者，也從另一個側(cè)面反映了逸仙集團在美妝研發(fā)上的功力。

5月28日，逸仙全球創(chuàng)新研發(fā)中心正式開幕，這個匯聚全球一流科研人員的重要基地，未來將聚焦 “生物科技”“科學護膚”“情緒護膚”和“中國人肌膚專家”四大研發(fā)領(lǐng)域，進一步深化“逸仙科技之路”體系布局。

當美妝行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出對科技、價值的更高追求，先進的理念加上硬核的科研實力，就將助力逸仙集團提升產(chǎn)品功效的同時，把握快速變化的市場機會，以拓寬集團發(fā)展空間。

“妝養(yǎng)一體”理念引領(lǐng)，搶占發(fā)展先機

彩妝行業(yè)歷來都是一個競爭激烈又創(chuàng)新不止的行業(yè)。當前，中國消費者對彩妝的需求再度進階，衍生出了“彩妝產(chǎn)品護膚化”的新趨勢。

根據(jù)英敏特2024年《妝養(yǎng)趨勢分析報告》，91%的受訪者會關(guān)注底妝產(chǎn)品的活性成分，其中76%的人認為養(yǎng)膚粉底確實有護膚的效果；61%的人表示在購買唇彩時會選擇具有護膚功效的產(chǎn)品，更有60%的消費者愿意為有護膚功效的創(chuàng)新眼影付費。

憑借著對消費者需求的洞察以及對行業(yè)趨勢的前瞻，完美日記不僅領(lǐng)先提出了“妝養(yǎng)一體”的美妝理念，更快馬加鞭地開啟了“上妝即養(yǎng)膚”的科研探索之路。

在5月24日至26日召開的2024中國化妝品科學技術(shù)大會暨第十五屆學術(shù)研討會上，多家化妝品企業(yè)面向行業(yè)秀出了“肌肉”。作為行業(yè)翹楚受邀參加的完美日記，也重磅發(fā)布了“妝養(yǎng)一體”的科研成果報告。

據(jù)逸仙集團首席科學官承靜在會上介紹，在過去的兩年里，完美日記在“妝養(yǎng)一體”領(lǐng)域展開了深入的探索和實踐，并且通過與行業(yè)內(nèi)外的專家教授合作，把功效護膚品開發(fā)思路和彩妝開發(fā)的思路融合，最終形成了一整套“妝養(yǎng)一體”美妝產(chǎn)品開發(fā)的全新方法論。

“我們希望將這些知識、經(jīng)驗和方法論沉淀下來，促進中國妝養(yǎng)一體彩妝的健康發(fā)展，為消費者提供更多更好的‘妝養(yǎng)一體’產(chǎn)品。”承靜談到。

有了領(lǐng)先行業(yè)的戰(zhàn)略布局與科技賦能，逸仙集團的“妝養(yǎng)一體”概念的創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮并迅速收獲市場的認可。

例如上市不到三個月，銷售額就突破1億元，登上各大電商平臺口紅排行榜第一名的仿生膜精華口紅，就是一款凝聚了逸仙集團和完美日記“妝養(yǎng)一體”概念與科研成果的產(chǎn)品。

完美日記仿生膜精華口紅

據(jù)了解，逸仙集團研發(fā)團隊從生物特性的研究出發(fā)，首創(chuàng)了唇部仿生膜Biolip™技術(shù)，并以專利石榴勝肽復(fù)合物，結(jié)合生物科技，打造了第一支兼具口紅妝效、唇部精華與唇膜的仿生膜精華口紅。

鋅刻度從多個社交平臺上看到消費者反饋仿生膜精華口紅能夠兼顧顯色、淡唇紋和強屏障的功效，十分驚喜，回購不斷。

對于“妝養(yǎng)一體”的功效評價，完美日記獲得行業(yè)專家的認可。SGS首席技術(shù)專家何明鋒此前表示：“通過SGS化妝品功效評估，多維度、多角度深入評價完美日記仿生膜精華口紅的功效，驗證產(chǎn)品美容修飾及護膚功能的全面效果。”

仿生膜精華口紅就是一個樣本，向消費者與行業(yè)展示了逸仙集團從根源研究唇部問題，并且以技術(shù)帶來全新解決方案的全新發(fā)展模式。伴隨著“妝養(yǎng)一體”理念的深入，逸仙集團在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先優(yōu)勢仍將繼續(xù)擴大。

聚焦創(chuàng)新科研，助力行業(yè)共振

當前，科研創(chuàng)新正在全方位促使美妝行業(yè)迭代，而研發(fā)實力則被市場認為是評估品牌產(chǎn)品品質(zhì)和安全性的硬標準。逸仙集團此次發(fā)布的“妝養(yǎng)一體”科研成果報告則全面展現(xiàn)了旗下完美日記品牌在這一趨勢下的研發(fā)創(chuàng)新。

在該報告中，完美日記分享了“妝養(yǎng)一體”產(chǎn)品系列的多個獨家專利技術(shù)，如三重精萃™、三相液態(tài)冷凍萃取技術(shù)等，實現(xiàn)了對唇部、底妝、眼部等全品類的覆蓋。

報告與新品背后，是逸仙集團研發(fā)戰(zhàn)略布局的支撐。5月28日，完美日記母公司逸仙集團重磅打造的逸仙全球創(chuàng)新研發(fā)中心在上海隆重開幕。

據(jù)鋅刻度了解，該全球創(chuàng)新研發(fā)中心首批投資額超過8000萬，建筑面積高達4000平方米，設(shè)有前沿、配方、分析、微生物、感官、臨床、包裝、情緒實驗室、中試放大等多個功能完備的科研實驗室，實現(xiàn)了研發(fā)全鏈路管理。

逸仙上海全球創(chuàng)新研發(fā)中心

逸仙全球創(chuàng)新研發(fā)中心更配備了數(shù)款高精尖設(shè)備，可以用于各種皮膚細胞、細胞器和組織的功能研究，如驗證活性成分對成纖維細胞、線粒體、膠原蛋白抗衰功效的激光掃描共聚焦顯微鏡；可以對單個細胞定量測試抗氧化關(guān)鍵產(chǎn)物的流式細胞儀；可以通過高通量篩選，進行細胞毒性、蛋白定量測試的多功能酶標儀等，以賦能逸仙集團產(chǎn)品研發(fā)與科技創(chuàng)新。

大手筆投入硬件設(shè)備只是一部分，逸仙全球創(chuàng)新研發(fā)中心的行業(yè)領(lǐng)先性更體現(xiàn)在了集團面向全球市場開展的跨國發(fā)展戰(zhàn)略。“目前我們團隊內(nèi)人才濟濟，碩士及以上占比48%，博士共有7人。大部分研發(fā)管理人員都有國際一流化妝品公司研發(fā)團隊管理經(jīng)驗。”逸仙集團首席科學官承靜介紹道。

逸仙全球創(chuàng)新研發(fā)中心正式開幕之后，還將與法國圖盧茲研發(fā)中心、廣州研發(fā)中心共同構(gòu)筑集團的全球研發(fā)版圖，進一步深化“逸仙科技之路”體系布局。

這也體現(xiàn)了逸仙集團從未將視野局限在自身發(fā)展上，而是致力于以點帶面，推動化妝品行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

從2020年至今，完美日記母公司逸仙集團在研發(fā)費用上累計投入超過4.5億，主要聚焦生物科技、科學護膚、情緒護膚、中國人肌膚專家等四大領(lǐng)域進行深入研究，研發(fā)投入費用率位居行業(yè)領(lǐng)先水平。同時，逸仙集團的研發(fā)成果顯著，截至2023年底，逸仙集團在全球范圍內(nèi)申請專利203項，其中包含申請發(fā)明專利91項，授權(quán)發(fā)明專利57項。

而在兩年前，逸仙集團廣州研發(fā)中心就獲得了中國合格評定國家認可委員會（以下簡稱“CNAS”）出具的實驗室認可證書，這標志著逸仙集團研發(fā)中心的產(chǎn)品檢測能力及硬件設(shè)施等均達到國家級認可標準。之后隨著實驗室檢測能力不斷提升，逸仙集團還參與制定了國家標準之一《化妝品中熒光增白劑367和熒光增白劑393的測定液相色譜-串聯(lián)質(zhì)譜法》，身份從國家標準執(zhí)行者轉(zhuǎn)變到參與制定者。

對于當前正大力推進的“妝養(yǎng)一體”理念，逸仙集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錦峰公開表示：“逸仙集團會繼續(xù)以‘新科技時代健康美麗探索者’為愿景，堅定不移地加大研發(fā)力度，真正做到以科技引領(lǐng)中國美，以創(chuàng)新研發(fā)，構(gòu)筑屬于逸仙的新質(zhì)生產(chǎn)力，為國貨美妝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展進程注入逸仙力量。”

對逸仙集團來說，行業(yè)領(lǐng)先不是終點，如何以科技呈現(xiàn)出中國美，以研發(fā)創(chuàng)新撬動行業(yè)同頻共振才是更大的發(fā)展動力。

構(gòu)筑新質(zhì)生產(chǎn)力，中國美妝走向世界

長期來看，中國美妝行業(yè)仍在蓬勃發(fā)展，但短期內(nèi)，對于品牌來說，則是進入了微增長時代。億歐智庫發(fā)布的《中國美妝科技創(chuàng)新應(yīng)用研究報告》顯示，全國化妝品零售規(guī)模以6.7%的年復(fù)合增長率持續(xù)增長，預(yù)計到2025年將突破4718億元。

該趨勢下，洞察消費者新需求，細分市場挖掘能力是企業(yè)發(fā)展的核心能力。而搶占細分市場，則考驗的是品牌的綜合能力。其中，渠道策略和運營是品牌發(fā)展的加速器，深耕研發(fā)則是成為行業(yè)標桿的關(guān)鍵。具體來說，在功效至上的消費者需求更迭之下，美妝品牌的研發(fā)能力、綜合科學力將是競爭的核心，一條以科技先行引領(lǐng)創(chuàng)新的發(fā)展模式將是破局點。

在此大背景之下，逸仙全球創(chuàng)新研發(fā)中心的啟幕，意味著逸仙集團“1-3-4-6-20”體系在全球進一步深化布局，推動完美日記實現(xiàn)了從前沿科技研究到先進制造、端到端的完整研發(fā)生態(tài)鏈，并將提供科技支撐與創(chuàng)新動力。

在研發(fā)戰(zhàn)略的引領(lǐng)與科研資源的加持下，完美日記憑借對消費需求趨勢的前瞻洞察力和集團研發(fā)賦能，對“妝養(yǎng)一體”的探索已經(jīng)獲得了市場的成功驗證。

展望未來，隨著逸仙集團研發(fā)戰(zhàn)略的不斷落地，完美日記有望攜手行業(yè)內(nèi)外的尖端力量，在“妝養(yǎng)一體”的領(lǐng)域中持續(xù)探索，以專業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，逐步成長為新一代專業(yè)美妝品牌。或許，其將助力逸仙集團為行業(yè)跑出一條打開增長空間的新路徑。