近日,新浪微博高級副總裁曹增輝轉發了一條微博,引起一番熱議。
這條微博的原作者、育兒大V“王人平”認為,未成年人打網絡游戲都是家長沒有陪伴好,打游戲還有利于孩子認識自我、培養團隊精神。王人平在這條微博火了之后,又轉發了一遍,稱寧愿孩子玩游戲也不愿意孩子看短視頻。
隨后,曹增輝轉發并配上簡單的兩個字“同意”。
無獨有偶,就在不久前,微博上頻頻出現與“短視頻有害”的文章,不少微博金V甚至下場鼓吹,乃至要求直接關停短視頻,仿佛不置短視頻于死地不能解心頭之恨。一時間,“反短視頻”似乎成了微博上的政治正確。
可微博真的如此“憎恨”短視頻嗎?恐怕不然,否則微博也不會兩次三番地入局了。只是眼下,短視頻已漸漸成為用戶最主要的內容消費形式,微博的傳統圖文承載形式不再具備明顯優勢,所以難免有些“酸了”。


(新浪微博高級副總裁曹增輝轉發的微博引起爭議)
屢戰屢敗,終究啃不下短視頻
微博曾經也想把自己的短視頻業務扶持起來。2020年6月22日,錯失短視頻的微博高調宣布開啟微博視頻號,同時開始獨立短視頻App星球視頻的內測。其中,后者與前者打通,用微博賬號登錄后將自動導入微博關系鏈。當時的行業觀點認為,微博用戶高達8億,月活躍用戶超過5億。借助龐大的用戶基礎和強大的品牌拉力,微博視頻號發展起來用不了太長時間。
然而兩年多時間過去,星球視頻逐漸退出短視頻賽道的競爭,微博視頻號并沒有逆襲快手和抖音。


(“抨擊”短視頻的微博時常出現)
反觀騰訊,在屢敗屢戰后,終于靠微信視頻號殺出了一片天,坊間傳聞日活已經逼近甚至超越抖音。
微博視頻號和微信視頻號,一字之差,命途迥然。
不過微博絲毫沒有放棄短視頻。如今“視頻”頻道成為僅次于“熱搜”的入口。你點開微博任意一個視頻,看界面會誤以為打開了抖音快手,上下滑動起來絲滑無比。2022年一季度財報會上,“夾總”王高飛表示,視頻流量占平臺總體流量的比例為1/3。雖然吃不到最美味的那道菜,但剩飯剩菜好歹也能墊墊饑。
微博的衰落,不能只歸咎于短視頻
事實上,讓微博真正焦慮的原因之一是,近幾年中,屬于微博獨家的熱點制造能力正逐漸被視頻平臺所擠占。劉畊宏、董宇輝、二舅這些火爆全網的熱點,都與微博沒有半點關系。微博上的營銷號只能一邊尷尬地從視頻平臺搬運內容,一邊默默把其他平臺的熱點拱上熱搜。
所以說,鼓吹“短視頻有害”的微博高管,如果真這么恨短視頻,恐怕也不會在自家產品上瘋狂搬運和推送?說到底,還是短視頻平臺如今擁有的巨大流量和用戶,讓微博慌了陣腳。
今年2月,胡鑫宇事件發布會后,微博官方立刻發布視頻稱胡鑫宇陰謀的源頭在短視頻,有一眾微博大v鼓吹微博管理得當。忙著監督短視頻的微博可能并沒有注意到,最早在去年11月的時候就把各種謠言正兒八經引入輿論場的,是微博大V宋祖德。并且在整整造謠109天后,宋祖德才被微博禁言。源頭究竟在哪兒,很明顯。

歸根結底,社交媒體本就是因為豐富的用戶創作才充滿生命力。微博在過去十多年里成為中國重要的UGC平臺,“在微博圍觀改變中國”一度在每個網民心中打下烙印。即便此后世事變遷,微博也仍然是社會熱點最大的集散地。
而短視頻作為更簡單的表達方式,讓更多普通的中國網友能夠參與到網絡世界,看到廣闊的天地,記錄和展示自己的生活,接收到豐富的知識。
無論是微博還是短視頻在中國網絡空間里都有不可替代的價值。與此同時,不同平臺都在積極解決各自平臺存在的問題。例如微博熱搜過于娛樂化和未成年人做數據、控評、罵戰等“瘋狂追星”一直為人詬病,在有關部門的指導下,整改已經頗有成效。
UGC平臺的特點,也意味著灰黑產、低質內容、謠言等問題很難根治,需要平臺運營者共同持續應對,這當然離不開合理的監督,更需要堅定不移的決心耐心,和同舟共濟的合作態度。而對平臺運營者來說最最關鍵的,尊重商業倫理,尊重用戶,以及對自己手中權力的敬畏心。