智能手表盯上“脆皮年輕人”

智能手表盯上“脆皮年輕人”

隨身入口，兵家必爭之地

撰文/ 星晚

編輯/ 黎文婕

排版/ Annalee

春季，是屬于馬拉松的季節(jié)。恰逢今年是體育大年，有時一個周末就有超20場賽事，于是也吸引了越來越多跑步愛好者加入其中。

而就在近日，一條“00后女生跑馬拉松用智能手表配速”的詞條沖上熱搜，不少跑步愛好者紛紛表示，“誰跑馬拉松不戴智能手表？”短短幾年時間，智能手表已經(jīng)從簡單的顯示工具進化成了全方位的生活助手，消費者的需求也在向著多元化、個性化發(fā)展。

在這片市場上，蘋果、華為、小米、OPPO、vivo等廠商拼得可謂頭破血流，在消費電子產(chǎn)品市場表現(xiàn)得不夠給力時，智能手表自然成為了可以深受觸及的增量市場。

那么發(fā)展到現(xiàn)在，無論是產(chǎn)品設(shè)計、功能創(chuàng)新還是生態(tài)構(gòu)建方面都仍存在著廣闊發(fā)展空間的智能手表，究竟在吸引著怎樣一群人呢？

是“美麗廢物”，也是“電子保姆”

每個周末，徐峰都會背上有些磨舊的背包和登山杖扎進山川背脊或河流邊緣，用一次次徒步洗去一周的“班味”。在他看來，徒步并不需要網(wǎng)上攻略里各種花里胡哨的裝備，除去沖鋒衣、登山杖、背包等必備品之外，智能手表能夠發(fā)揮的作用不小。

“帶軌跡導航的智能手表可以解決很多麻煩，一來可以不用再擔心迷路的問題，二來可以解放手機，因為很多時候在戶外用手機一邊開導航一邊拍照，電量很快就會告急。”李峰對鋅刻度補充道，“但是精準度夠高的手表才能起到這個作用，否則還會添倒忙。”

像李峰這樣對手機的專業(yè)功能有較高要求的人是一類，張曉涵則是另一類。

“買之前想的是用來看時間、健身、監(jiān)測睡眠、接收信息，但買來之后功能濃縮成一個：裝飾。”張曉涵在購入智能手表之前糾結(jié)了半個月，擔心買來的手表最后和家里其他的電子產(chǎn)品一樣落個待在角落吃灰的結(jié)局。

博主“默小寶”分享自己的表帶

最終讓她下定決心的是智能手表能夠帶來的裝飾性，手表到手后，張曉涵陸續(xù)購入了近30款表帶，按她的說法是，不同的天氣、穿搭、心情、場合都會搭配不同的表帶，正因這一點，智能手表在張曉涵這里也算達到了物盡其用的效果。

在小紅書上，不少用戶將智能手表稱為“美麗廢物”，同時也調(diào)侃道：“只要你動了擁有它的念頭，它遲早會出現(xiàn)在你的手腕上”。也正是這一群用戶，為了讓“美麗廢物”盡可能地發(fā)揮作用，不斷研究著各種具有實用性的小功能和搭配方式。

曹璐璐是在“一陽”之后購入智能手表的，當時她最看重的功能就是健康監(jiān)測，常常感覺心率加快的她希望手表能夠在突發(fā)事件前第一時間幫她呼叫救護車。

養(yǎng)成佩戴智能手表習慣一年多時間，曹璐璐現(xiàn)在對用手表記錄健身、經(jīng)期、心情等功能的依賴程度越來越深，她甚至把手表稱作自己的“電子保姆”，“從起床的鬧鐘到白天的每一次起立提醒、喝水提醒，都是手表完成的，試問還有誰能做到這些及時又細致的關(guān)心？”

智研所聯(lián)合紫光展銳發(fā)布《2023 智能手表行業(yè)洞察》報告中提到，在購買時，應(yīng)用功能仍是最受消費者關(guān)注的因素，被76.19%的受訪者所選擇。另外，58.98% 的受訪者認為消費者會考量外觀設(shè)計，超過了產(chǎn)品品牌認知（55.81%）。

可以看出，從外觀到功能的不同，使得智能手表市場細分出更多定位不同的產(chǎn)品。無論是“美麗廢物”還是“電子保姆”，有標簽對于產(chǎn)品和廠商來說，都是好事一樁。

“大健康+”還能帶來多少發(fā)揮空間？

當越來越多年輕人的手腕上出現(xiàn)智能手表，這一行業(yè)的火熱才真正得以具象化。

縱觀市面上的智能手表，大多配置心率監(jiān)測、運動計步、壓力監(jiān)測、連續(xù)血氧飽和度監(jiān)測、呼吸訓練等多種健康監(jiān)測功能，各個廠商推出每一款新機型時，都會拿出更全面以及更專業(yè)的健康監(jiān)測功能，以激發(fā)消費者的購買欲。

如今年恰逢Apple Watch推出十周年，不少人都在期待著“Watch X”的出現(xiàn)，據(jù)媒體稱，這款手表可能會帶來血壓監(jiān)測和血糖監(jiān)測，假如這些功能的確能在今年亮相，那么的確是一次重大革新。

同樣入局近十年的華為，在Watch 4系列的推出時，就拿出了高血糖風險評估研究、心血管風險篩查、一鍵微體檢等健康監(jiān)測功能。戴上華為WATCH 4系列，僅需要60秒的時間，即可一鍵完成10項核心健康數(shù)據(jù)的監(jiān)測和風險評估，并在手表和App端同時生成微體檢報告。

OPPO WATCH4PRO的“60秒體檢”功能與之類似，同樣是通過傳感器在60秒的時間內(nèi)對血管彈性程度、ECG心電圖、心率、血氧飽和度、壓力、腕溫以及睡眠進行整體監(jiān)測,另外根據(jù)體征溫度變化與個性化睡眠給出提醒與建議。

近些年在技術(shù)自研上下足功夫的vivo也在智能手表上秀了“肌肉”，搭載的“星環(huán)”傳感器布局結(jié)合vivo自研的深度學習AI心率融合分析技術(shù)，構(gòu)建出了深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，大幅提升了心率血氧的準確率。

不難看出，智能手表的內(nèi)卷方向雖不少，但“大健康+”一定占據(jù)著重要地位，也是各品牌展示自身硬實力的首要陣地。

但精細化需求的探索也不可忽視，智能手表類目已經(jīng)步入了較為成熟的存量市場競爭階段，滿足不同消費者的多樣化產(chǎn)品需求，促進更新?lián)Q代，則考驗著品牌在產(chǎn)品功能、場景、價格等多方面的平衡能力。

左為華米手表的釣魚模式，右為出門問問推出的女性手表

4月17日，小米生態(tài)鏈企業(yè)華米推出的Amazfit Falcon、T-Rex Ultra、Cheetah Pro手表宣布將迎來功能更新，亮點就在增強的釣魚模式和跑步模式。

“其實無論是徒步、健身、瑜伽還是游泳都是已經(jīng)被各大品牌挖掘過的場景了，但釣魚這個場景，的確鮮少有品牌留意到。”某互聯(lián)網(wǎng)觀察認識對鋅刻度分析道，“‘釣魚佬’一直被調(diào)侃為一個神奇的群體，如果能夠通過功能提升吸引他們，那么用戶粘性應(yīng)該不低。”

另外，如北美品牌Fitbit，從2017年開始推出首次加入女性健康功能的Versa，一舉扭轉(zhuǎn)了該公司的銷售困境。而國內(nèi)，出門問問TicWatchC2定制了櫻花等多種表盤，還提供專為女性打造的應(yīng)用App，主打女性用戶。

經(jīng)過多年的發(fā)展，智能手表從雞肋變成了剛需，隨著各大廠商的loT戰(zhàn)略持續(xù)加碼，智能手表更充當起了敲門磚的角色。接下來的內(nèi)卷中，“大健康+”與場景的深度挖掘還將是發(fā)力的方向。

手腕上的戰(zhàn)爭，處處是較量

無論布局得或早或晚，當前各大廠商都拿出了更加激進的戰(zhàn)斗狀態(tài)。在2024年世界移動通信大會上，華為就帶上了一系列智能穿戴旗艦產(chǎn)品亮相，并對外透露了繼續(xù)加深研究的決心。

事實上，對于華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機廠商來說，布局智能穿戴設(shè)備的確是助力其海外業(yè)務(wù)發(fā)展的重要引擎。在底層硬件創(chuàng)新逐步成熟和應(yīng)用場景不斷豐富的基礎(chǔ)上，智能手表的使用群體和出貨規(guī)模將會不斷擴大。

中經(jīng)產(chǎn)業(yè)信息研究網(wǎng)發(fā)布的《2022-2026年智能手表市場現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景分析報告》顯示，隨著腕戴設(shè)備向手表形態(tài)的過渡，用戶對手表的裝飾屬性的期待相較于手環(huán)產(chǎn)品更高。智能和輕智能手表能否進一步替代傳統(tǒng)手表，與其外觀設(shè)計以及品牌象征屬性相關(guān)，也是可穿戴手表能夠打破運動和健康場景限制，進一步拓展?jié)撛谟脩羧巳旱年P(guān)鍵。

圖源：中經(jīng)智盛市場研究

另據(jù)Counterpoint預測，2023年、2024年全球智能手表銷量將分別增長16.1%、13.0%。另一研究機構(gòu)TechInsights發(fā)布預測表示，2023至2028年，全球智能手表產(chǎn)品的平均售價將下降，但銷量會穩(wěn)步增加，進而使全球智能手表的收益增長。預計2024年全球智能手表收入將增長7%，到2028年市場規(guī)模將達到350億美元。

以更長的周期來看，智能手表的健康功能還將得到更大的重視和發(fā)展，針對不同用戶群體的功能也將更細分、多元。

而“華米OV”與蘋果、三星等品牌之間不僅僅是產(chǎn)品的較量，更是技術(shù)創(chuàng)新和市場策略的比拼。國產(chǎn)廠商不僅在努力革新技術(shù)和產(chǎn)品迭代，同時也在全球范圍內(nèi)擴大其品牌影響力。

值得一提的是，我國的智能手機制造商在智能手表領(lǐng)域的發(fā)展，正展現(xiàn)出一種協(xié)同效應(yīng)。盡管芯片實力和軟件生態(tài)還有待提高，但國產(chǎn)智能手表與同品牌的智能手機之間的連接以及操作的流暢性已經(jīng)可圈可點。

在這個全球化的時代，來自國際競爭對手的壓力從不曾減弱。智能手表作為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的隨身入口，必然是兵家必爭之地，那在白熱化的競爭之中，究竟誰能邁向全球化的新跨越呢？