搶奪TikTok，一個不能打開的“潘多拉魔盒”

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搶奪TikTok，一個不能打開的“潘多拉魔盒”

危機有了新的變化

撰文/ 陳鄧新

編輯/ 李覲麟

排版/ Annalee

TikTok的危機，有了新的變化。

據(jù)彭博社報道，雖然美國眾議院日前通過了《保護美國人免受外國對手控制應(yīng)用程序侵害法案》，但美國兩黨參議員都打消了針對TikTok“不賣就禁”的念頭，該法案2024年不太可能成為正式法律。

這意味著，TikTok的命運存在變數(shù)。

需要注意的是，TikTok的困境不能簡單理解為一個孤例，不但關(guān)系到中國出海企業(yè)的前景，也可能變成回旋鏢扎到美國跨國公司的“大腿”上，畢竟歐洲打壓美國的科技巨頭也是傳統(tǒng)藝能了。

那么，肆意破壞與濫用規(guī)則的“潘多拉魔盒”，不能被打開。

不屈服不意味著硬剛

“這是一家偉大的公司，應(yīng)該由一家美國企業(yè)所有。”美國前財政部部長姆努欽在接受CNBC采訪時如是說。

針對TikTok的真實意圖，表露無遺。

之所以如此，皆因TikTok的影響力巨大：美國用戶數(shù)為1.7億，約占美國總?cè)丝诘囊话耄⒊蔀槊绹贻p人最愛的社交平臺。

顯而易見，這觸及了TikTok的“底線”，不得不行使其合法權(quán)利來阻止禁令，在美國眾議院表決之前，向18歲及以上的用戶推出了彈窗消息：“阻止TikTok被關(guān)停”“讓國會知道TikTok對你意味著什么，讓他們投否決票！”

表決之后，TikTok繼續(xù)抗?fàn)帲瑳Q不屈服所謂的極限施壓。

面對大洋彼岸毫不掩飾的覬覦之心，TikTok之所以可以“態(tài)度和氣，做事硬氣”，與作了許多本土化的努力息息相關(guān)。

其實，不屈服不意味著硬剛，而是有智慧地放低自己，從而尋求韌性增長。

具體來看，為了打消外界的疑慮以及適應(yīng)美國市場，TikTok不斷推進本土化，涉及用戶數(shù)據(jù)、公司管理等。

用戶數(shù)據(jù)是重中之重，TikTok將美國用戶的所有數(shù)據(jù)存儲在美國甲骨文公司的云服務(wù)器上，并成立了一個專門的美國數(shù)據(jù)安全公司（TikTok US Data Security Inc），成為所有美國用戶數(shù)據(jù)的唯一管理者。

此外，為了提升信任度與透明度，TikTok允許甲骨文查看內(nèi)容審核后臺系統(tǒng)、算法推薦技術(shù)等，并成立內(nèi)容咨詢委員會（TikTok Content Advisory Council），由國外的高校學(xué)者、技術(shù)專家、領(lǐng)軍人物等組成，共同為TikTok美國運營出謀劃策以及進行第三方監(jiān)督。

不難看出，封禁TikTok的明面理由站不住腳，這才有了不懼刁難的底氣。

TikTok并非孤軍奮戰(zhàn)

事實上，任何針對TikTok的禁令都面臨著棘手的法律問題。

重慶敬友律師事務(wù)所合伙人周玉婕律師告訴鋅刻度：“《中華人民共和國出口管制法》第二條規(guī)定‘前款所稱管制物項，包括與物項相關(guān)的技術(shù)資料等數(shù)據(jù)’，雖然沒有明確指明‘軟件’，但可歸于技術(shù)資料的范疇，屬于管制的范圍；而《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》第四十五條包含‘基于數(shù)據(jù)分析的個性化信息推送服務(wù)技術(shù)’條款，進一步明確智能算法限制出口。”

通俗易懂地說，TikTok不能被剝離。

中國之外，TikTok也受《美國憲法第一修正案》保護，《保護美國人免受外國對手控制應(yīng)用程序侵害法案》存在合憲性問題。

周玉婕律師進一步表示，從阿布拉姆斯訴美國案、尼爾訴明尼蘇達州案、布蘭登伯格訴俄亥俄州案、里諾訴美國公民自由聯(lián)盟案等一系列經(jīng)典判例來看，《美國憲法第一修正案》的邊界在不斷拓寬，更為考慮公眾的利益。

關(guān)于此，從蒙大拿州封禁失敗就可見一斑。

2023年5月，蒙大拿州州長簽署禁止下載TikTok的法案，TikTok立即提起訴訟，最終該法案被成功攔下，沒有于2024年1月1日生效。

蒙大拿聯(lián)邦地區(qū)法院米蘇拉分院法官唐納德·莫洛伊裁定：“在禁止TikTok的過程中，（蒙大拿州）立法機關(guān)既損害了用戶的第一修正案權(quán)利，又切斷了許多人賴以生存的收入來源。”

牛津經(jīng)濟研究院的數(shù)據(jù)顯示，2023年TikTok為美國貢獻了242億美元的GDP，為小企業(yè)主帶來147億美元的收入，至少提供了22.4萬個就業(yè)崗位。

來自洛杉磯的植物店老板布蘭登·赫斯特在接受媒體采訪時表示：“禁止TikTok會導(dǎo)致很多小企業(yè)倒閉，包括我自己的企業(yè)。”

簡而言之，TikTok并非孤軍奮戰(zhàn)。

眼下，TikTok不但是美國大量內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)變現(xiàn)渠道，也是700萬家小企業(yè)提振銷售業(yè)績的利器，更是1.7億美國用戶的應(yīng)許之地。

此背景下，牽一發(fā)而動全身。

唇亡齒寒的道理誰都懂

更為關(guān)鍵的是，“盤外招”的先例不能開。

多年以來，TikTok崛起之路不乏挑戰(zhàn)者，既有Meta（Facebook前身）的短視頻Lasso，也有谷歌的短視頻Shorts，還有亞馬遜的短視頻Inspire……

上述對標(biāo)產(chǎn)品，無一例外都不溫不火。

Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2023年美國社交媒體應(yīng)用下載量排名，TikTok排名第一，Meta與Instagram位列二三位，并無挑戰(zhàn)者的身影。

一名私募人士告訴鋅刻度：“做短視頻，‘谷歌們’想簡單了，不是有資金、技術(shù)、人才就可以的，那是必要條件而不非充分條件，沒有顛覆性打法、長遠(yuǎn)布局、戰(zhàn)略思考，就擺脫不了邊緣化的命運。”

于是乎，“盤外招”浮出水面。

上述私募人士進一步表示：“‘以商立國’是美國的基石，公平競爭不能取勝，就修改規(guī)則，破壞了全球的商業(yè)生態(tài)。”

換而言之，抗?fàn)幉⒎荰ikTok一家之事。

逐鹿網(wǎng)創(chuàng)始人“闌夕”表示：“以美國為出海目標(biāo)的中國互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)量不少，尤其是在電商、游戲、短劇、AI等熱門賽道，它們的生存風(fēng)險都將陡然加劇，TikTok只要構(gòu)成判例，同樣的事情就可能發(fā)生在其他公司身上，而不存在隔岸觀火的空間。”

特斯拉CEO馬斯克的態(tài)度更為鮮明，認(rèn)為《保護美國人免受外國對手控制應(yīng)用程序侵害法案》就是一個“特洛伊木馬”，一旦開了先例后患無窮，任何不討喜的公司都可能成為下一個“TikTok”。

唇亡齒寒的道理，美國商界也是明白的。