撰文/ 李覲麟
編輯/ 李 季
排版/ Annalee
10月10日，“跑步入場的‘00后’3天賺了3萬”的話題登上熱搜，引發熱議。此前，在歷經連續6個交易日的大漲后，A股熱度一路高歌猛進，成為近半個月以來的熱門話題。國慶后首日，A股三大指數的大幅高開，更是進一步將全民投資情緒拉高，作為新鮮血液的“00后”股民則備受關注。
如同電影《華爾街之狼》的臺詞那樣：“我是說普通人、工薪階級、平凡群眾，人人都想賺大錢，我說錯了嗎？那種超凡脫俗的人根本不存在。”
不過，身經百戰的老股民仍在其中，不算新奇，跑步進場的“00后”“05后”才是新的焦點。他們眼看著持續上漲的行情，吸收著“踏空比套牢更難受”的觀點，但又迫于來不及開戶、沒有炒股經驗等原因，開始尋找更為便捷的“上車”方式。
其中，購買基金就是“00后”跨入理財大門的首選，簡單的操作模式和智能的方案推薦，讓謹慎的年輕人玩出了一套攢錢新哲學。
“00后”早已潛入投資理財隊伍中
國慶期間，大四學生馮易聽到周圍同學和網上博主討論得最多的話題就是“A股瘋漲”，幾乎人人都想入局分一杯羹。“室友平時就跟著他的父母炒股，聽他說這次用零花錢小賺了一頓大餐錢。”馮易平時唯一的理財方式就是把生活費和存下來的錢放進余額寶里，他是典型信奉“低風險低回報好過高風險高回報”的穩健性投資選手。
不過這一次，馮易也被身邊的同學說服了，于是決定拿出這個月一半的零花錢來試著投資基金。“股票開戶太麻煩，而且對于我來說，玩的門檻有點高。相對而言，基金就要簡單一些，直接在支付寶上買就行了。”馮易對鋅刻度透露，他本次總共拿出了1000元來試水，算是學習一下理財技能，無論漲跌，都在可承受的范圍之內。
有一些炒股經驗的同學告訴馮易，這其實是一門考驗心態的課程，一開始用一點閑錢來嘗試，即便虧損了，既不傷根本，也能夠當作一次心態歷練。“他們說，如果第一次就賺了，那后面其實很容易導致深陷其中，所以投資這件事吧，本身也是有兩面性的，對于我來說，能得到一定的經驗就行。”
大學生學著理財已很常見
近年來，和馮易一樣有投資理財意識的“00后”越來越多，“月初花錢，月底吃土”的年輕人其實才是少數群體。鋅刻度從小紅書、微博、豆瓣等社交平臺發現，無論是炒股、買基金還是買黃金，都已不再是中年人的天下，只不過，“00后”入市的姿態的確有所變化。
據支付寶數據顯示，余額寶用戶中有2000萬“00后”選擇定時存錢，640萬“00后”設置了邊花邊攢，消費一筆就得攢一筆。與此同時，“00后”玩轉基金靠的還有“7日交易法”。
簡單來說，就是研究了一套贖回費用相對較低的短線炒法，將一星期的盈利保持在2個點左右，長期穩定地操作。
更多“00后”跑步入場
事實上，“00后”“05后”早已悄悄潛入了投資理財大軍中，盡管還未成為扛旗主力，但他們的投資理財意識與方式正漸漸興起新風潮。數據顯示，“00后”群體最喜歡在支付寶生活上看“致富經”視頻，例如“僅用兩招年入百萬”“擺攤賣花新模式”等相關視頻均獲得了高贊。除了“致富經”，年輕人對財經熱點解析、商業行為觀察等專業化內容同樣感興趣。同時由于“互聯網原住民”的屬性，這屆年輕人還挖掘出了更多軟件的花式玩法，形成了全新的理財觀。
想提前退休的年輕人，從無痛攢錢做起
年輕人的理財方式除了“勇闖”基金外，還體現在放長線發展的攢錢規劃上。攢錢的目的，是為了獲得更多的自由，而為了實現這個目的，年輕人可謂奇招百出。
“J人”阿牧從上大學開始就形成了一套財富觀，即“要掌控金錢，而不是被金錢掌控”。于是她將每一筆收入和支出都做出明晰的規劃，甚至羅列了生存資料消費、發展資料消費和享受資料消費的支出結構，以更合理地運用有限的資金完成更豐富的人生體驗。
阿牧向鋅刻度展示，她設置了生活費、結余和特別預算三個小荷包，每周一把生活預算達到生活費小荷包里，用來覆蓋日常開銷，然后每個周末用結余小荷包里的錢來進行自由支配、自我獎勵或者存入下周預算，特殊預算小荷包則用來應對一些緊急情況。
“只要合理使用，就能輕松控制預算，避免不必要的開銷，久而久之還會特別期待新一周的預算發放，有種打怪升級的感覺。”阿牧認為，用這種方式來掌控生活，不僅不會覺得乏味，還會有所期待。
小荷包與多個熱門IP合作
數據顯示，支付寶小荷包的用戶中“00后”占了四成，五一期間近300萬人次涌進巴菲特直播間評論“接財”。年輕一代用戶，追求細水長流的穩健投資，也愿意為將來的自由提早做準備，于是呈現出更強大的理財投資意愿。
但同時基于對風險應對的考慮，年輕人也在追求花式理財與無痛攢錢的兩手抓。
以余額寶用戶為例，有2000萬“00后”選擇定時存錢，640萬“00后”設置了邊花邊攢，消費一筆就記得攢一筆。截至5月底，“00后”人均余額寶持倉近3000元，同比增長近50%，“00后”每月攢錢頻率達到10次，較去年提升10%。小荷包的“00后”用戶，近一半開啟了自動攢計劃，更聰明地攢下小金庫。
就支付寶的用戶群體來看，18~35歲年輕人群占到了支付寶鉑鉆會員的一半，這部分用戶的理財投資意識崛起，既讓支付寶的各個細分產品得到順利發展，也讓年輕人的理財之路更加便捷，雙方相輔相成，有了共同的方向。
更適合年輕人體質的理財搭子
互聯網大廠如今有一個共識：“得‘00后’者得天下”。QuestMobile數據顯示，截止到2023年9月，全網活躍用戶規模達到12.24億，其中“00后”月人均使用時長達到173.9小時，遠高于全網平均的157.9小時。日漸活躍的“00后”催生出更加個性化的需求與愛好，進而推動著互聯網大廠完成新一輪的戰略布局。
如果僅以年輕人的理財投資需求來看，“姻緣殿外看都不看，財神殿前長跪不起”雖是一句調侃，但也是不少年輕人的真實寫照。更早之前，《你要錢還是要生活》一書中提出的“FIRE運動”，更是引領著“Z世代”如今掀起一場以經濟獨立、提前退休為目標的生活方式運動。
在國內，年輕人更傾向于將“FIRE運動”稱之為“用利息生活”，并延展出更多外延，他們用極簡生活代替“躺平”，用余額寶、債基等穩健理財的利息來覆蓋部分生活開支，既控制開支，又能攢下存款，因此也衍生出“局部退休”的說法。
網民年齡結構 圖源：智研咨詢
這樣的生活方式中藏著年輕人的需求，也藏著兵家必爭的新領地。
對于這批“互聯網原住民”而言，吸引他們嘗試各種花里胡哨的APP并不難，但想要留住他們，卻并非易事，尤其是涉及到“錢袋子”的投資理財APP，他們只會更加謹慎。而能夠理解年輕人理財需求，創造出更適合年輕人的理財方式的平臺，則獲得了跨越周期的機會。
通過偷能量、喂雞、種水果、攢錢等一系列玩法，支付寶與“00后”用戶之間的共同成長軌跡十分鮮明。隨后歷經多次試錯后，支付寶開始深耕垂類群體，通過各類產品和工具開放給商家，進而實現充分、精準的匹配，盤活整個流量池。
例如，年輕人和普通投資者的理財經驗往往不足，又處于傳統理財服務的空白區，對此，螞蟻財富推出了AI金融助理“螞小財”，在支付寶app內實時陪伴用戶，解答各種理財疑問。與通用型大模型產品相比，“螞小財”的專業財商更高，能以通俗易懂的表現形式，呈現更干貨的觀點。如提問“人工智能板塊投資前景”時，“螞小財”會綜合數十家基金公司、券商等機構的分析，通過圖文清晰呈現機構偏向的“中立”觀點，并提示“短期可能面臨業績增速不及預期的風險”。對于想要通過少量投資入門的年輕用戶來說，這類回答好過“正確的廢話”。
移動互聯網時代，“搞錢”內容是年輕人的精神圖騰，離錢更近且懂年輕人需求的支付寶，或許拿到了“FIRE運動”下的新機遇。
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