圖源：暴雪中國官方微博
超50萬玩家連夜打call
撰文/ 孟會緣
編輯/ 李覲麟
排版/ Annalee
最近這幾天，游戲圈的“熹妃回宮”大戲開演。
4月10日，暴雪官方宣布與網易達成協議回歸中國市場，生動演繹了什么叫做“離婚將近一年半，歸來還是原配好”。
當初“扯皮”時，暴雪和網易雙方你來我往互相指責，場面一度鬧得非常難看。現在和好時，暴雪和網易又能坐在一起，商量著為玩家們發放停服補償福利。當然，從種種跡象來看，游戲廠商之間的分分合合，既是自身發展需要也是利益交換糾纏。
但不管是出于什么樣的考量，游戲公司行為，最后受傷的只有玩家。
被拋棄的資深玩家：罵不停，也放不下
在暴雪官宣旗下游戲即將于2024年夏季開始重返國內市場之后，網友一陣歡欣鼓舞，熱鬧程度堪比過年。
有人回憶往昔，想要重溫游戲時光的美好：“我惦記我半山上面的菜園子，我惦記我的向日葵有沒有吃好喝好，歌還會不會唱，還會不會只唱給我聽，我惦記我的爐石天馬，它健康不健康，我還要騎著它翱翔天空，走遍艾澤拉斯的每一個角落。”
有人計較得失，敦促游戲方發放停服期間的補償：“回歸是好事，但這里也要提出一些關心的內容。比如停服期間的商棧代幣及商棧月度，年度獎勵；停服期間各種活動（節日活動）及周常缺失的獎勵，聲望、幻化等；停服期間缺失的pvp賽季獎勵等；新開服后的追趕機制。如果以上內容處理不好，國服再開也是工作室的狂歡。”
還有人從頭罵到尾，聲稱最無辜的當屬游戲玩家：“當時一個表現得根本不需要中國玩家，一個說是對方想要我們的資料觸碰底線，現在和好了說明啥？什么底線不底線的，都沒有錢重要。”
游戲玩家眾生相
對于網絡上各種看似對立的聲音，資深魔獸玩家秦真覺得這些其實都可以理解，“就比如說《魔獸世界》這款游戲，基本算得上是很多‘80后’‘90后’的青春回憶了，對于這種典型的情懷游戲，越是罵它的人就越是愛它。而且，罵它也是怕它再次拋棄國內玩家。花時費力辛苦養的號、氪金充的皮膚裝備坐騎，大家那么多年的青春記憶說沒就沒，就是一個致命打擊。”
“你想象一下，有一天周杰倫塌了，所有歌都聽不了了，作為鐵粉的你能接受嗎？”秦真告訴鋅刻度，現在玩家之間流傳最廣的一個說法就是：“別忘了玩家只是微軟和動暴宮斗的犧牲品”。令大家不爽的點就在于，“游戲公司行為，讓玩家來買單。但問題是，玩家是無辜的啊！”。
顯然，當初暴雪和網易突然鬧“離婚”，打了玩家們一個措手不及，但看暴雪官宣回歸后的種種承諾和行動，又似乎誠意十足。
鋅刻度發現，在《努力治愈，再超量恢復——致國服暴雪游戲玩家的信》中已經明確提到，“當服務器開啟時，我們將保證您的賬號數據被完整保留”，直接給有回歸意愿的玩家喂下一顆定心丸。
另外，在網易為暴雪游戲進行招聘時，釋放出來的崗位要求也可以看到有“為服務器重啟時安排有誠意的補償內容”“充分了解停服期間的游戲內容，安排合適的運營內容幫助玩家盡可能重新享有獲得這些內容的機會”等額外要求。
這些舉動，讓許多“口嫌體正直”的暴雪玩家，已經自覺等待起了具體的開服時間。截至鋅刻度發稿時，已有52.5萬人預約《魔獸世界》。“反正已經預約好了，游戲公司畫的新‘餅’好不好吃，等我先嘗一口再說。”秦真如此表示。
放眼市場，暴雪放不下數百萬玩家
從2022年11月暴雪宣布將與網易分手，到2024年4月10日暴雪官宣回歸再度和網易合作，曾經高調對外表示要退出中國市場的暴雪，在闊別將近一年半之后（暴雪的中國戰網服務器在2023年1月24日正式關閉），同樣選擇高調回歸。
其實回首往事，暴雪和網易“離婚”的原因一直沒有定論。
彼時有坊間傳聞，暴雪提出的合作條件苛刻，要求網易研發其它IP手游全球發行，但不允許網易享有除中國外的分成收益，還要網易提供保證金和兩年預付款。此外，暴雪還想要控制所有知識產權和對中國玩家的數據控制。
而暴雪發布的聲明則表示，“由于與網易沒有達成符合暴雪運營原則和對玩家及員工承諾的續約協議”。對此，網易稱，“暴雪提出來的條件苛刻，無法就一些涉及可持續運營，和中國玩家核心利益關鍵性條款沒法達成一致。”
換句話說，兩家的核心利益不一致，合作自然也就進行不下去了。
雖然暫時無法合作，但中國市場確實“香”。畢竟動視暴雪曾在2022年三季度的財報中提到，與網易共同在中國大陸地區推出的暴雪作品貢獻了大約3%的動視暴雪總營收。根據游戲新知的報道，如果把暴雪部分獨立拿出來看，這里的“3%”相當于2022年收入的13.5%，折合人民幣大約16.03億元。
暴雪總裁Mike Ybarra也在接受媒體采訪時說道：“中國大陸有數百萬玩家熱愛暴雪游戲，暴雪的所有人都希望確保他們能夠玩我們的游戲。我們是一家全球性公司，我希望暴雪游戲遍布全球每個國家和地區，包括中國大陸。因此，當我們取得進展時，我們將對此進行評估，看看會發生什么。”
“復婚”的契機出現在2023年10月份，只不過這一次與網易達成合作的主體，由暴雪變成了微軟。
據多家媒體報道，微軟以約687億美元的價格正式收購暴雪娛樂母公司動視暴雪后沒多久，就開始和網易重新商議暴雪游戲國服回歸的事宜，并且在去年12月份基本敲定會重新合作。較為明確的線索之一，是2023年12月20日網易大神平臺重新上線了《魔獸世界》社區。
暴雪官宣回歸
不論如何，如今靴子總算成功落地。即使曾與網易鬧掰，但在過往超十五年的合作基礎上，這出分手后又和好的好戲，總給人一眾出人意料卻又在情理之中的感覺。
一方面是版號問題，暴雪全家桶共計有12個版號登記在網易名下，如果暴雪更換了代理商，那么游戲停服后再上線就需要重新申請版號，且進口版號數量比國產游戲版號更稀缺。另一方面是物理服務器，即使更換代理商，暴雪也得把歷史用戶數據拿回來，而這些數據如今都在網易手上。
因此，在不少業內人士看來，網易幾乎成為了暴雪回歸的必選項，而合作消息的放出只是印證了他們的判斷。
“接盤俠”網易，笑了？
站在網易的視角來看，和暴雪分手時一度鬧得非常難看。
網易曾在官方聲明中言辭激烈地反擊，“暴雪的這種提議是蠻橫的、不得體的且不符合商業邏輯的”，稱其“過分自信”“予取予求、騎驢找馬、離婚不離身”。網易食堂還曾推出新菜“暴雪綠茶油菜”、“暴雪綠茶小趴菜”，直接玩梗暗諷暴雪。
但再次“接盤”，網易的積極爭取也是心甘情愿。
得益于《蛋仔派對》《逆水寒》等手游的拉動，以及《夢幻西游》的穩定表現，網易2023年游戲業務營收達816億元，同比增長9.4%，占總營收比重進一步上升至78.8%，這一成績讓網易對沖了其在2023年年初與暴雪分手帶來的影響，還帶動全年營收一舉邁過千億大關，成績堪稱亮眼。
但國內市場游戲行業競爭激烈，以網易最為看重的《蛋仔派對》為例，盡管為其帶來了不菲的營收，但《蛋仔派對》常常深陷“誘導充值”“未成年人大額付費”的負面輿論漩渦。同時，騰訊后發入局打造的同類型游戲《元夢之星》表現不俗，也對《蛋仔派對》的業務表現帶來了不小的壓力。
但隨著《魔獸世界》《爐石傳說》《魔獸爭霸》《守望先鋒》《暗黑破壞神》和《星際爭霸》等暴雪旗下多款游戲，在今年夏季開始陸續重返中國大陸市場。網易不僅可以收攏一波老玩家的心，還能繼續靠這些經典游戲增加自己的盈利能力，更能期待之后將這些網游IP轉化成手游IP（網易和暴雪在“分手”前就合作出品了手游《暗黑破壞神:不朽》，該游戲表現不俗）。
暴雪游戲全家桶將陸續回歸
這么看來，二度合作之后，暴雪可能小賺，但網易絕對不虧。摩根大通發布的最新報告稱，網易及暴雪的重新合作，預期可為網易的網絡游戲收入帶來3%至4%的上升空間。
更何況，微軟還和網易達成了一項協議，即嘗試將新的網易游戲帶到Xbox及其他平臺。
對此，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《證券日報》采訪時表示，對于網易而言，也需要提升其在海外的收入占比。微軟推動網易游戲登錄Xbox，能夠讓海外玩家有更多機會了解網易的游戲產品。對于提升網易在海外市場的品牌影響力和市場份額是非常重要的，也是網易能走得比較容易的捷徑。
總的來說，網易和暴雪的再度合作，既是兩者從各自切身角度出發所作的最佳選擇，也算得上是一場雙贏的“商業聯姻”了。
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