萬物加上“貓狗”二字，價格都能翻倍？

撰文/ Lily

編輯/ 炫岐

“6·18”的一張寵物用品榜單，掀開了當(dāng)代寵物的精致生活——智能寵物廁所、喂食器、活泉水飲水器，還有智能凈味器、負(fù)離子毛梳等五花八門的產(chǎn)品，在天貓6·18“開門紅”期間銷售額激增1300%以上。

然而，這些比普通產(chǎn)品貴數(shù)十倍的寵物專用產(chǎn)品，似乎已經(jīng)逐漸開始脫離寵物的需要本身，而是更多地瞄準(zhǔn)了“鏟屎官”的愛寵之心。

于是，被冠上“貓狗”二字的餐具、便盆和窩等種種用品，價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他同類產(chǎn)品。比如，藤編草編材質(zhì)的貓窩，價格多在15元以上，頭部品牌的價格則可以高達(dá)66元，而同樣材質(zhì)的雞窩售價則低至4元；又比如普通的不銹鋼盆售價5元，同樣尺寸的不銹鋼貓碗則可以價格翻四倍……

當(dāng)越來越多的寵物品牌以“更懂貓狗”的名義推出看似平平無奇的寵物用品，年輕鏟屎官們即便心存質(zhì)疑，也仍然愿意買單。但伴隨溢價不斷升高，“真的有必要嗎？”的質(zhì)疑聲也開始增多。

自己可以一切從簡，“主子”卻必配最好的

“嬰兒級材料”、“保護(hù)頸椎”、“預(yù)防黑下巴”、“貼合生理曲線”……這一系列的形容詞并非在概括某一件嬰幼兒產(chǎn)品，而是一只貓碗。

準(zhǔn)備在“6.18”期間為“貓主子”換個御用之碗，廖欣已經(jīng)在電商平臺上對比了三天，“本來是想隨便買個盆就行了，結(jié)果一搜索貓碗，各種材質(zhì)、功能的關(guān)鍵詞都跳出來了，于是不知不覺就抬高了這個碗的購買標(biāo)準(zhǔn)。”

眼下，廖欣既要考慮碗的材質(zhì)，“最好是人用級別的，至少得是不銹鋼的，而不是塑料的”；又要考慮設(shè)計，“最好有曲線設(shè)計，保護(hù)它的頸椎”；還要考慮是否方便清洗，“最好能夠用水一沖就干凈，減少食物殘渣”；最后，還得顏值高……

“其實如果不是錢包緊張，我很想給它買個自動喂食機(jī)，看上去更加干凈方便，還能精準(zhǔn)測量它吃了多少。”廖欣最后為“主子”選擇了一款價格高達(dá)79元的陶瓷碗，“說實話，一半的錢是給這款碗所謂的設(shè)計，還有一半完全是因為我覺得真的很可愛。”

然而，下單不久后，廖欣就冷靜下來，開始后悔，“其實在貓的眼里，這個碗的顏色和圖案和一只普通的碗完全沒有區(qū)別。而那些所謂的護(hù)頸椎、防黑下巴的設(shè)計，也不一定真實，畢竟，很多田園貓就用的人用的碗，甚至是個塑料盆，也沒見著有幾只田園貓得過頸椎病啊。”

果不其然，廖欣在社交平臺搜索“普通的碗會導(dǎo)致貓得頸椎病嗎”、“需要給貓購買保護(hù)頸椎的碗嗎？”一類的問題后，發(fā)現(xiàn)不少人坦言這是“智商稅”，甚至有人直接調(diào)侃道，“鏟屎官還是先擔(dān)心自己的頸椎吧。”

這時候，廖欣才想到，自己用的陶瓷碗都才售價10元。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

事實上，這并非廖欣在“寵物用品”上交的第一筆“智商稅”。此前，她還購買過不少華而不實的玩意兒，包括聲稱使用人用級別原生PP棉填充、冬暖夏涼的貓帳篷，聲稱使用特種材料制作，“讓每一次梳毛都像童年時母親的愛舐”的電動梳子，以及聲稱永不掉屑的瓦楞紙貓咪浴缸等。

“貓帳篷買回來后，貓咪進(jìn)去了一次就再也不去了。那個電動梳子震動聲巨大，能把貓嚇出應(yīng)激反應(yīng)。至于那個貓咪浴缸，我也不懂一個瓦楞紙做的浴缸能有什么實際用處。”廖欣談及這些“智商稅”的下落時懊悔不已，“每一件都花了不少錢，但都閑置了”。

廖欣這樣的“鏟屎官”并不少，不同于上一輩養(yǎng)寵人更偏向于實用性的選擇，這一屆年輕鏟屎官們一方面越來越重視自家毛孩子的體驗和感受，更愿意為那些“以寵物為本”的設(shè)計買單，另一方面則更吃“顏值”這一套。

于是，“廖欣們”對自己省吃儉用，卻對“主子們”格外舍得，甚至變得有些“盲目”：從未給自己，或者長輩買過任何保健品，卻甘愿花更多的錢給寵物買鈣片和魚油；自己的飲食可以不規(guī)律，但寵物一定得擁有自動喂食機(jī)和飲水機(jī)；自己可以睡眠不足，但寵物的精致貓窩狗別墅一定得認(rèn)真挑選……

“鬧出貓命”的智商稅，交給了誰？

有些智商稅逃得過，有的智商稅卻躲不過。

艾嘉家中喂有一只博美犬，一只美國短毛貓和一只英國短毛貓，前年夏天，兩只貓先后出現(xiàn)了尿血的癥狀，醫(yī)生診斷結(jié)果為尿路感染。在經(jīng)歷了一周多時間的照片、打針、喂藥之后，貓咪終于恢復(fù)了健康。

但醫(yī)生告知艾嘉，必須重視起寵物的飲水問題，飲水量和水質(zhì)都會對貓咪健康產(chǎn)生印象。回想起平日里家里的三只寵物不愛喝水的習(xí)慣，艾嘉決定買一臺智能飲水機(jī)，心想流動的水可能可以使它們增大飲水量。

在寵物飲水機(jī)品類下，小佩飲水機(jī)是名氣最大且銷量領(lǐng)先的品牌，艾嘉并未多想就入手了，畢竟這點投入相比起寵物醫(yī)療費來說，只是九牛一毛。

飲水機(jī)到家后，家里的三個“主子”卻并不賞臉。艾嘉與其他寵友溝通后才知道，小佩飲水機(jī)存在漏電問題，寵物喝水時會感受到電流，因此更不愛喝水了。并且這款飲水機(jī)存在諸多衛(wèi)生死角，豆瓣“愛貓組”甚至給其取外號“養(yǎng)青苔神器”。

自2013年發(fā)布第一款寵物智能產(chǎn)品后，小佩寵物一直以“科技養(yǎng)寵新生活”的定位，聚焦寵物的智能設(shè)備。不得不說，在一開始，小佩寵物極簡的設(shè)計風(fēng)格和智能養(yǎng)寵理念，牢牢地圈住了愿意為寵物消費升級的一群“鏟屎官”。

但隨著“飲水機(jī)漏電”、“智能冷暖寵物窩捂死貓”、“智能貓砂盆使用不足一月便出故障”等翻車事件接二連三地出現(xiàn)，小佩寵物在“鏟屎官”中口碑一落千丈。

“如果是一兩起事件，那還可以留時間給它改良。但這么多產(chǎn)品出事，明顯可以看出這個品牌的理念是將美觀放在寵物安全之上的，所以我一個都不會買單。”一名豆瓣用戶這樣說道。

“鬧出貓命”是“鏟屎官”最不能容忍的底線，因此小佩寵物的產(chǎn)品如今已被諸多養(yǎng)寵人士拉入黑名單，列入智商稅品牌行列。

但借著寵物經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，小佩寵物卻早已經(jīng)賺得盆滿缽滿。成立至今，小佩寵物已經(jīng)完成了C+輪的融資，并且有了IPO計劃。即便“翻車”事件勸退了部分消費者，但足夠大的市場，仍然能夠為小佩留下足夠大的蛋糕。

類似的品牌還有pidan、Furbo等，前者與“LINE FRIENDS”聯(lián)名的貓抓板材質(zhì)依舊是不值錢的瓦楞紙，但卻賣出89元的高價。后者推出“狗狗獨處開心，主人出門安心”的專為狗狗設(shè)計的智能監(jiān)控機(jī)器人，售價上千元，配套的數(shù)據(jù)線也高達(dá)200元。

可事實上，無論聯(lián)名與否，同樣大小、材質(zhì)的貓抓板十元出頭便可買到，對于貓咪來說樂趣相同。上千元的智能監(jiān)控機(jī)器人，卻不能轉(zhuǎn)動攝像頭，不能自動錄像、不能回放。

千千萬萬的“鏟屎官”，用高價繳納寵物用品智商稅，把一個個品牌送上了龍頭位置。

寵物界消費升級，高價換不來好生活？

為寵物花錢，已經(jīng)成為了一種提升幸福感的方式。換句話說，為寵物花的智商稅，其實主因是為“鏟屎官”自己，而不是寵物。

從商家們的營銷重點來看，保健品類別下，“美膚亮毛”、“爆毛蓬松”、“發(fā)腮”等功效其實更多是人類希望得到的寵物樣貌，而并非寵物真正需要的保健項目；智能設(shè)備中，無論是自動喂食喂水，還是機(jī)器人陪玩，對于寵物而言都比不上主人花心思的陪伴。

“鏟屎官”們想給“毛孩子”好東西的想法，吸引了大筆熱錢涌入賽道，促成了一樁3000億的生意。《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模已將近3000億元，到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元。

還有數(shù)據(jù)顯示，寵物主為愛寵花錢的意愿已經(jīng)越發(fā)強(qiáng)烈，寵物消費領(lǐng)域?qū)⒂瓉碚w升級。2020年養(yǎng)寵單只年消費占人均可支配收入20%，從年齡代際來看，年輕90后成為消費主力，Z世代增速最快；從城市線級分布來看，二線城市消費占比最為突出。

寵物界的消費升級，成就了小佩、pidan等一大批品牌，更吸引了騰訊、小米、京東、阿里、美的等大廠入局。早在2019年，小米便投資了寵物智能硬件品牌“貓貓狗狗”。騰訊先后兩個月入股“寵幸寵物”和“寵物家”兩個品牌，京東、天貓、美的加大對寵物細(xì)分類別的扶持和推廣，“它經(jīng)濟(jì)”背后的財富價值亟待挖掘。

事實上，“鏟屎官”愿意為寵物投入和商家們希望用這份愛來盈利，并非完全沖突。只是由于“它經(jīng)濟(jì)”的迅速崛起，沒有與之匹配的行業(yè)法律法規(guī)，加上不少品牌“撈快錢”的發(fā)展模式，造成了“智商稅”產(chǎn)品層出不窮。

“據(jù)我了解，寵物家電還沒有專用國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。就拿寵物自動飲水機(jī)來說，這類產(chǎn)品執(zhí)行的實際是《家用和類似用途電器的安全 第1部分：通用要求》的國家標(biāo)準(zhǔn)，而并非針對寵物家電的規(guī)范。”經(jīng)營著一家貓舍的安安對鋅刻度說道。

無序的市場環(huán)境，卻又對應(yīng)著大幅增長的銷量。以2020年“雙11”為例，各大平臺寵物智能用品銷量增速均實現(xiàn)高增長。天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙11”寵物智能商品銷量增速超過500%，智能喂食器增長120%。在淘寶體系中，寵物智能設(shè)備的新客占比超過50%，搜索量和消費額均呈現(xiàn)倍數(shù)增長。

如此可觀的市場中，卻充斥著大量概念大于實用、美觀大于安全的寵物產(chǎn)品。有的時候，鏟屎官繳納“智商稅”似乎飽含著些許不得已。但隨著養(yǎng)寵理念的革新、大廠的入局，行業(yè)規(guī)范也許很快便能呼之欲出，留給“智商稅”產(chǎn)品企業(yè)的休整時間或許不多了……