今天一早,魷魚一打開朋友圈就看到一張易車新車發布的宣傳海報,給我驚呆了,這易車造車的消息毫無預兆,好好一個汽車營銷企業這么就來造車了,難道是看到小米要造車也忍不住了?后來看了下今天的時間,4月1日愚人節,想想這多半是易車給大家開的玩笑。
不僅是易車,很多車企也很喜歡給大家開開愚人節玩笑,今天我們就來盤點一下往年愚人節汽車企業給大家的一些惡作劇吧。
大眾改名
大眾在前兩天發布了一則大眾汽車將在美國改名的聲明,改為大眾電車,并稱更名將在5月份生效,聲明內容有理有據,并且多名大眾內部人士以及大眾高管也都表示這項計劃是真的,面對媒體求證大眾也是一口咬定確有其事。這項事件引發了國內外汽車圈的激烈討論,甚至連大眾股票也因此上漲了,就連我也寫了一篇關于大眾改名的報道。可第二天大眾就開啟瘋狂打臉模式,辟謠說這是一個愚人節玩笑!
不過大眾的這個愚人節相當失敗,因為這個玩笑導致股價波動,相關監管部門直接找上了大眾,認為其在操縱股價。并且被欺騙的媒體以及公眾也對大眾的欺騙行為進行了聲討,本就因為排放事件存在信譽問題的大眾最后不得不再次發布聲明致歉。
寶馬防雨敞篷車
說到車企的愚人節玩笑就不得不提及一下寶馬,寶馬在1983年4月1日發布了一臺敞篷車,這臺敞篷車的特殊之處就是車輛不管在行駛或禁止狀態下都不會讓車主被雨淋。其防雨的原理是這臺車的遮陽板上有一排出風口,能夠模擬汽車高速行駛的氣流,用極高的風速將雨點吹走,這樣就不會讓敞篷車進水了。不過最后這輛寶馬防雨敞篷被證實只是德國人的一個玩笑而言,但這也是世界上最早來自車企的愚人節玩笑。
雷克薩斯DNA定制版
指紋識別、人臉認證,這些都太LOW了,雷克薩斯在2020年4月推出了一項黑科技,汽車DNA定制服務。
車主只需要前往雷克薩斯4S店,讓經銷商采集你的口水,雷克薩斯便會從你的口水之中提取DNA,并在48小時后向車主交付一臺DNA定制版車輛。車輛會根據車主DNA自動搭配顏色、材質、動力,就連擋風玻璃都可以根據車主的視力來調整,變成一塊擋風玻璃眼鏡。最最最奇葩的是啟動DNA定制版的方式是舔方向盤,讓方向盤上的感應器識別你的DNA。
特斯拉破產
目前全世界市值最高的車企就是特斯拉了,截止發稿前市值已經達到了6411億,還是美元!比排在第二名的豐田高3倍多,其CEO馬斯克身價也是水漲船高,如此富有的馬斯克也曾給大家開過一個特斯拉破產玩笑。
2018年4月1日,馬斯克在推特上宣布特斯拉破產,還給自己整了張自拍,在推文中馬斯克稱:"盡管努力籌集資金,甚至不惜把復活節彩蛋全買了,但我們還是不得不沮喪的宣布一個消息,特斯拉完了,徹底破產了。"這讓當初本就陷入破產輿論的特斯拉直接股票下跌超5%。不過最后特斯拉的結果大家也都知道,全球市值第一車企,成為各車企爭相模仿的對象。
沃爾沃車外安全氣囊
要說安全性最好的車,沃爾沃一定是難以避開的,安全帶就是沃爾沃發明的,其安全性更是多年被稱為世界第一,但沃爾沃覺得還不夠,在愚人節發布了一張全車身覆蓋安全氣囊的海報,還鄭重其事的宣稱,這樣可以減少車輛碰撞損失,如果車輛落水還可以讓車輛漂浮起來,給車主更多的逃生時間。
值得一提的是,雖然這只是沃爾沃的愚人節玩笑,但在安全性上走火入魔的沃爾沃后來還真就開始研究起了車外安全氣囊,成為全球成功研制出行人安全氣囊的第一家汽車廠商。
愚人節作為一個能讓企業放開自我的節日,的確是一次車企營銷的好機會,一個聲明、一張圖、一段視頻就能吸引大眾的眼光,增加其知名度或者與消費者拉近關系,但是開玩笑也不能太放飛自我了,不然就像大眾一樣陷入口誅筆伐當中了。