昨天晚間，小米發布了一份“史上最強業績”。

財報顯示，小米三季度收入925.1億元人民幣，同比增長30.5%。在核心手機業務方面，三季度小米智能手機業務收入為475億元，同比增長13.9%，全球智能手機出貨量為4310萬臺，同比增長3.1%。根據數據，今年三季度，小米在全球智能手機出貨量排名位居第三，市場份額為13.8%，在中國大陸地區智能手機出貨量排名上升至第四，市場份額同比提升1.2%至14.7%。

 

最值得肯定的是小米手機在高端市場的進步。今年第三季度，小米高端智能手機出貨量在整體智能手機出貨量中的占比達到20.1%，同比提升7.9%。據第三方數據，中國大陸地區，小米在人民幣3000元至4000元價位段市占率同比提升9.3個百分點至18.1%，人民幣4000元至5000元價位段市占率同比提升9.7個百分點至22.6%，人民幣5000元至6000元價位段市占率同比提升2.4個百分點至6.9%。

 

能夠在高端市場斬獲頗豐，主要得益于小米三季度一系列旗艦產品的熱銷。其中小米15系列于2024年10月份正式發布，比上一代更快速度實現了100萬臺出貨量突破。7月份發布的小米MIX Flip一經推出之后，立刻廣受市場追捧，帶動了整個小米折疊屏產品線的拓展。據IDC數據，第三季度小米在國內折疊屏市場份額排名第三，達17.2%。相較第二季度，小米折疊屏手機銷量實現了環比1128.6%的增長。

小米15系列今年的售價做到了4499元起，而小米MIX Flip更是5999元起。兩款高端產品的熱銷，進一步堅定了小米高端化的決心。今年第三季度，小米集團智能手機ASP由2023年第三季度的每部997.0元上漲10.6%至每部1102.2元；

 

需要特別指出的是，小米整體毛利率由2024年第二季度的20.69%降至第三季度的20.41%，為2023年第二季度以來的最低值。其中手機業務毛利率下滑是導致小米第三季度整體毛利率下滑的主因。小米在財報中披露，由于核心零部件價格上升及競爭加劇，小米智能手機業務毛利率由2023年第三季度的16.6%減少至2024年第三季度的11.7%。

小米集團總裁盧偉冰在業績會上稱，手機行業內存和屏幕的價格從2023年的第三季度開始上漲，在2024年第一、第二季度快速上漲，在第三季度漲不動了，在第四季度開始已有一些下滑。這也導致小米全年的手機業務毛利率在第三季度達到最低點。

但盧偉冰表示，這些波動都在小米的可控范圍內，小米相信到第四季度手機毛利率表現會更好。

 

這個說法也有第三方數據作為作證。根據第三方機構Trend Force數據，閃存（NAND）的平均售價（ASP）在2024年第四季度將出現3%—8%的下滑，預計手機產業上游物料清單成本將從第四季度開始逐步改善。

“長期目標來看，小米在中國市場未來每年至少提高一個百分點的市占率，預計2027年至2028年小米手機市場份額會達到20%。小米對技術的投入會轉化為產品競爭力，未來三年會重塑小米，小米在中國市場非常有信心，相信未來三年會是中國品牌拉開差距的三年。”盧偉冰說。