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一直以來，網(wǎng)上都有一個傳言：在蘋果設備上購買會員服務、打車，甚至是買禮物給主播打賞，都比安卓平臺要貴。原因就是蘋果會對每一筆內(nèi)購收取30%的“蘋果稅”，真是這樣嗎？

近日，波士頓大學Questrom商學院經(jīng)濟學家Andrey Fradkin教授和安諾析思國際咨詢經(jīng)濟學家Jessica Burley博士共同主導的一項研究顯示，在蘋果的App Store中，2024年總交易額達到了驚人的1.3萬億美元。這其中超過90%（相當于約1.17萬億美元）都是歸應用開發(fā)者所有，Apple并未從中抽取任何傭金。這意味著對于絕大多數(shù)通過App Store進行的交易，特別是涉及實體商品和服務的銷售，開發(fā)者獲得了幾乎全部的收益。

究其原因，是因為蘋果只會對年收入超過100萬美元的App收取30%的傭金，而百萬美元以下的中小開發(fā)者，抽成比例會更低一些。而在安卓平臺，這一費率往往會高達50%。

這份報告詳細描繪了構成這1.3萬億美元交易額的三大主要來源。其中，實體商品和服務占據(jù)了絕對的大頭，交易額超過了1萬億美元。這一增長主要源于近年來在線食品外賣、到店自取服務以及日用品網(wǎng)購等服務。排在第二位的是游戲、照片/視頻編輯等數(shù)字商品和服務，貢獻了約1310億美元的交易額，第三大來源是應用內(nèi)廣告收入，達到了1500億美元。這種模式支撐了大量免費或低價應用的存在，是移動應用生態(tài)中重要的商業(yè)模式之一。

據(jù)統(tǒng)計，自2019年以來，以上三大類別的消費總額增長超過了一倍。實體商品與服務的增長最為迅猛，增幅達到2.6倍，這清晰地反映了消費者購物習慣向線上遷移，尤其是日常消費品的線上化進程加速。數(shù)字商品與服務也保持著穩(wěn)定增長，除了游戲之外，用戶在內(nèi)容創(chuàng)作類應用上的投入增加是重要因素。報告同時觀察到，人工智能驅(qū)動的應用正日益深入地融入用戶的日常生活，并在生態(tài)中扮演著越來越重要的角色。

研究指出，App Store每周都會吸引超過8.13億人次訪問。過去五年間，美國、中國和歐洲在內(nèi)的主要市場均實現(xiàn)了交易額翻倍以上的增長。

作為平臺運營方，Apple在報告中強調(diào)了其為開發(fā)者提供的支持體系。這包括為應用分發(fā)提供覆蓋全球近200個地區(qū)的渠道、支持40多種本地貨幣的交易處理系統(tǒng)以及相應的稅務管理工具。在技術層面，Apple提供了Xcode開發(fā)工具、TestFlight測試平臺、App Analytics數(shù)據(jù)分析服務等，幫助開發(fā)者構建、測試和優(yōu)化應用。

在安全方面，Apple聲稱其內(nèi)置的支付系統(tǒng)在過去五年內(nèi)阻止了超過90億美元的欺詐交易。此外，Apple通過設立在全球多個國家的開發(fā)者中心、開發(fā)者學院提供技術培訓、設計資源和商業(yè)指導，并為開發(fā)者提供多語言、全天候的支持服務。

隨著Apple年度全球開發(fā)者大會（WWDC）即將召開，公司表示將為全球開發(fā)者提供免費的技術講座和與專家交流的機會，進一步展示其最新的技術框架和發(fā)展方向。Apple也將繼續(xù)發(fā)揮自己的優(yōu)勢，助力開發(fā)者在AppStore這個平臺發(fā)布自己的作品，消費者也可以在其中得到安全、可靠的服務。