在智能手機市場，一些帶有“小而美”氣質的品牌總能帶起大家的好奇，比如Nothing。

 

這個由一加前高管裴宇創立的品牌，在2022年7月，推出引爆互聯網的Nothing Phone（1），還有之后同樣話題度拉滿的2代，獨特的外觀設計以及背面酷炫且可自定義的燈效，給行業帶來了不小的震撼，是一款既可以滿足日常使用又極具個性的產品。

 

還有子品牌CMF，首款產品CMF Phone（1）可以像玩具一樣，加裝各種自定義化模塊，讓手機變成一種十分有趣好玩的產品，在千篇一律的智能手機產品中迅速突圍。

 

不只是手機，Nothing還有采用相似設計風格的耳機，手表。Nothing的核心理念是“技術的溫度”，通過透明的方式贊美原始科技之美，消除人與科技之間的障礙。而我們有幸采訪到了Nothing相關負責人，談到了關于產品，以及中國市場的相關規劃。

丨手機未上，音頻/手表先行

當問及手機產品什么時候會在中國開售時，Nothing方面回答稱：“我們目前暫時沒有在中國正式推出手機的計劃。”

 

“中國的手機生態，尤其是軟件的生態跟國外非常不同，它的定價體系也完全不同，所以價格段的選擇，也是和海外不一樣的。

“手機產品在國內和海外其實是完全兩種競爭格局，甚至是兩種商業模式。比如說國內的手機產品很多，其實他們的硬件產品可能不怎么賺錢。更多是依賴他們軟件和這個互聯網服務來賺錢。”

“但是在海外，其實整體的這個移動互聯網生態其實是截然不同的。如果說我們真的想進入中國市場的話，我們得把前期的服務和體系準備好，才能跟這個市場去做一個正面的競爭。我覺得這個東西本身我們肯定我是不是我們不想做，但是我們需要去做足夠的準備，否則的話可能我們在很難做好。”

 

盡管手機產品短時間不會進入國內，但同樣極具個性和設計的音頻和手表則會在國內同步上市。

Nothing方面明確表示，中國市場是非常重要的一個市場，音頻類產品可以確定會同步上市。手表則作為IoT重要組成部分，前兩代產品很遺憾沒有趕上中國市場，但是下一代手表會進入中國的市場。我們會從產品側不斷努力，給中國消費者帶來更多更全面的產品體驗。

 

在過去年4年間，Nothing的全球累計出貨量已經達到700萬，以中國的人口基數和社交媒體對Nothing產品的初步態度，實際上是很有機會的。Nothing認為電商是一個很好的觸點，至少可以讓消費者能夠買到自己的產品，未來希望從中國的一線城市開始，舉辦一些線下快閃活動，逐步地讓大家接觸到Nothing的產品。

丨無限制生態，用戶快速拓展的秘密

在采訪中，Nothing提到手表等IoT產品的用戶群，與手機產品并非完全重合，其中60%是蘋果用戶。像音頻產品線，大部分也是iOS用戶。因此Nothing在高凈值市場，特別是在歐美日韓地區很受歡迎。

 

一方面，從側面說明Nothing的產品力是足夠高的，能夠獲得高凈值市場的青睞。另一方面，Nothing沒有對產品的適配對象做什么限制，讓更多的用戶體驗到出色的產品體驗。

對此，Nothing方面也講到，“Nothing跟其他做生態鏈產品的手機廠商有一個本質的區別——Nothing的第一款產品是耳機，而非手機。因此我們就沒有把自己定位為一個純粹的手機廠商。”

 

“如果我們去看一些市場的調研，你會發現有一些廠商的耳機產品，或者他們的一些這種穿戴產品，跟自己的手機產品用戶的重疊度特別的高。所以這個可能一方面是他們在這個體驗上也確實做了一些這種所謂的限制，讓他們這個聯動可能可以更好。但是反過來說，有時候這對于其他用戶就是一些限制。”

但對于Nothing來說，我們的音頻用戶大部分來自iOS用戶，以及我們的這個手表用戶也大多數都是其他品牌轉換而來的。所以，我們從零開始，我們就不會去設這個限制。甚至是很多時候我們在想怎么為iOS用戶提供更好的體驗，怎么為其他的安卓廠商也提供更好的體驗。”

 

所以，Nothing的音頻、手表等產品不會根據品牌做限制，無論你現在用的是什么品牌的手機，是iOS，還是安卓，都可以享受到出色且個性的Nothing產品體驗。

丨差異化的設計和品質

從目前Nothing推出的產品來看，無一例外都有非常出色的外觀設計。但是中國的市場競爭是非常殘酷的，尤其是設計方面，如果有一個廠商模仿設計或是推出類似的產品，Nothing該如何保持自己的競爭力呢？

 

Nothing方面表示，我們的確看到了很多人模仿了我們的設計，價格可能還更低，甚至只有我們的20%到30%，但至今沒看到做出同樣質量的產品。有一些模仿了大概的設計。它可能把一個工廠的設計塞到一個像Nothing的殼子里，或者是說做了差不多的感覺。

但實際你會發現，他如果沒有去做注塑和切割的創新工藝的話，實際產品體驗完全不是Nothing的水平。所以我們并沒有覺得這是一個特別值得擔心的事情。

 

如果要做我們這么復雜的一個產品的話，設計團隊的配置需要非常到位。因為我們做的不只是傳統的工業設計，還結合了很多聲學和用戶體驗設計。說實話我這幾年過來，會很明顯的感受到我們做一個產品的時間是別人的10倍。我們需要做出差異化，這樣子才有我們的一席之地。