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12月18日，攜程集團(tuán)在阿聯(lián)酋阿布扎比召開全球合作伙伴峰會(huì)，新生態(tài)更被提升到三大戰(zhàn)略方向之一，面對(duì)旅游市場(chǎng)新供給、新需求不斷涌現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展迎來拐點(diǎn)。個(gè)性化、碎片化的出游需求，攜程將進(jìn)化為平臺(tái)3.0，打造共贏生態(tài)，與合作伙伴共同抓住動(dòng)態(tài)變化中的確定性增長(zhǎng)。針對(duì)高增長(zhǎng)人群和高增長(zhǎng)旅游產(chǎn)品，攜程為合作伙伴搭建抓住機(jī)遇的高增長(zhǎng)旅游營(yíng)銷通路。

親子游市場(chǎng)迎來高速增長(zhǎng)，攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年親子出行訂單同比增長(zhǎng)186%，其中，80后、90后父母是親子游消費(fèi)的主力軍，和長(zhǎng)安福特銳界L的目標(biāo)用戶高度重合。親子出行不僅需要舒適、安全的交通工具，更渴望便捷的行程規(guī)劃、豐富的旅游體驗(yàn)以及貼心的服務(wù)。基于對(duì)親子游市場(chǎng)趨勢(shì)及需求變化的敏銳洞察，2023-2024年雙方通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造舒適、靈活、智能且安全的親子全家出游自駕體驗(yàn)，在旅行場(chǎng)景中直觀展示車輛優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化用戶“全家出游就開銳界L”的認(rèn)知，提升用戶試駕體驗(yàn)，從而提高銷售轉(zhuǎn)化的效率。

• 布局親子出行時(shí)令節(jié)點(diǎn)，超級(jí)流量攔截

親子游出行具有明顯的節(jié)假日效應(yīng)，熱門時(shí)令又是旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷流量池，雙方把握這一契機(jī)，在親子人群出游高峰的節(jié)點(diǎn)——暑期、國(guó)慶，提前預(yù)判并布局親子熱門目的地上海、三亞、北京、成都等地，基于20多年的旅游業(yè)大數(shù)據(jù)和20億行程數(shù)據(jù)，打造親子家庭出行口碑榜指南；同時(shí)，通過攜程精準(zhǔn)硬廣資源和高聲量大曝光集團(tuán)S級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)曝光提認(rèn)知，吸引親子家庭用戶的關(guān)注及參與，2024年國(guó)慶期間活動(dòng)總曝光超億級(jí)。讓用戶在瀏覽出游信息和攻略的同時(shí)，充分了解銳界L 223魔變大空間和大馬力E混動(dòng)的產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)，在全家出游的場(chǎng)景中種草。

• 挖掘多元親子玩法，和用戶產(chǎn)生情感共鳴，提升品牌好感度和銷售轉(zhuǎn)化

在文化自信的時(shí)代背景下，2023年初長(zhǎng)安福特和攜程聯(lián)手打造詩詞主題線路，以詩詞為原點(diǎn)，走進(jìn)王之渙筆下“黃河遠(yuǎn)上白云間，一片孤城萬仞山”的蘭州、杜甫生活過的“泥融飛燕子，沙暖睡鴛鴦”成都等地，傳達(dá)了品牌對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新精神，使消費(fèi)者在旅途中感受傳統(tǒng)文化的魅力，進(jìn)一步傳遞出品牌基因中的銳意大氣、松弛愜意、內(nèi)斂從容的大家風(fēng)范，和用戶產(chǎn)生更深層的情感鏈接和共鳴，有效提升品牌好感度和認(rèn)可度。攜程通過渠道、資源和服務(wù)等方面整合，打造并上架同款線路，在旅行的同時(shí)更能夠直觀的試駕體驗(yàn)銳界L，進(jìn)而提高銷售轉(zhuǎn)化的可能性。

• 熱門場(chǎng)景建設(shè)，擴(kuò)大品牌親子市場(chǎng)份額

洞察到2023年暑期親子樂園的旺盛需求，雙方通過熱門樂園切入，多平臺(tái)聯(lián)合造勢(shì)，全方位觸達(dá)親子人群，全網(wǎng)總曝光量超億級(jí)。2024年雙方又借勢(shì)冰雪游熱度，打造親子冰雪游的內(nèi)容版圖，聯(lián)動(dòng)哈爾濱、上海耀雪等多個(gè)冰雪爆款； 并聯(lián)動(dòng)多名旅游達(dá)人打造冬日親子冰雪自駕游個(gè)性化體驗(yàn)和冰雪游微綜藝，將銳界L在雪地、泥濘道路等極端條件下機(jī)械四驅(qū)強(qiáng)大的脫困能力、大馬力E混動(dòng)1188km長(zhǎng)續(xù)航無里程焦慮等產(chǎn)品點(diǎn)自然展示種草，強(qiáng)化用戶“冬季全家安心出游，就開銳界L”的認(rèn)知。通過場(chǎng)景體驗(yàn)中對(duì)銳界 L 的良好體驗(yàn)，進(jìn)一步促進(jìn)用戶口碑傳播。從而擴(kuò)大品牌的影響力，吸引更多潛在客戶關(guān)注銳界 L。

此次合作，攜程平臺(tái)的高流量和用戶基礎(chǔ)為長(zhǎng)安福特銳界L帶來更多的曝光機(jī)會(huì)，尤其在親子游市場(chǎng)高速發(fā)展的背景下，助力品牌吸引并沉淀更多的潛在客戶。通過攜程的數(shù)據(jù)賦能，深入挖掘親子家庭的旅游偏好，合作打造親子游多元體驗(yàn)場(chǎng)景，結(jié)合長(zhǎng)安福特銳界 L卓越的性能和寬敞的空間，滿足了親子家庭對(duì)出行座駕的各種需求。打造出寬敞舒適的移動(dòng)之家，不僅增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，更進(jìn)一步提升了試駕體驗(yàn)和銷售轉(zhuǎn)化的效率，強(qiáng)化了銳界L 全家安心出游神器的心智標(biāo)簽。