近日，中央經濟工作會議明確提出要以科技創新引領新質生產力發展，建設現代化產業體系，鼓勵積極運用數字技術、綠色技術改造提升傳統產業。在中國經濟網近期舉辦的平臺經濟高質量發展專家研討會上，多名專家學者也聚焦“增加新質供給，發展新質生產力”這一議題并展開了討論。
商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇在研討會上表示，應積極運用數字技術，增加新質供給，順應消費升級需求，推動“品牌品質”雙提升，讓“中國制造”升級為“中國智造”，從而有效避免“同質化”競爭。
“同質化競爭”成產業帶內卷根源
洪勇觀察到，近年來不少產業帶都進入了同質化競爭的階段：商家不拼產品質量和服務，只比拼價格。唯價格的競爭模式下，企業為爭奪客戶和市場份額，會不斷削減成本、壓縮價格。最終影響企業經營利潤，產品質量也被降低。
在洪勇看來，造成產業同質化競爭的根源不在外部，而在于產業本身壁壘不高，玩家大量入局的情況下自然推高了競爭強度。“尤其是紡織、家電和電子組裝產業，眾多中小企業陷入了同質化競爭的泥潭，難以承擔生產運營成本，最終被市場淘汰。”
比如亳州花草茶，也曾陷入這樣的同質化競爭。有當地商家就表示，花草茶只是農產品的簡單加工和組合，亳州又是中藥材的集散地，想要在當地經營花草茶生意，只需買一兩臺機器，再招募一兩個工人即可。
因為經營門檻過低，近兩年當地經營花草茶的商家數量已突破5000家，價格戰也很快出現。不少商家就發現，為比拼價格，一些不法商家開始缺斤少兩，比如在標重100g的花草茶中塞入50g的防腐劑，造成售價低于行業成本價的亂象。
▲忙碌的花草茶生產車間。（攝影祝亮）
幸運的是，亳州一批花草茶商家在拼多多做大、完成原始積累后，經營起了生產壁壘更高的固體飲料等產品。這既讓亳州花草茶有效避開了同質化競爭，也讓產業僅用5年的時間就走完了其他產業帶30年的轉型升級之路。
但相較亳州花草茶，多數陷入同質化競爭的產業帶已顯露痼疾。洪勇表示，長期的同質化競爭一方面使消費者難以對產業帶形成忠誠度及品牌認知，另一方面也讓產業始終停留在技術附加值較低的層次。
“在長期的同質化競爭下，企業更傾向于模仿和復制成功模式，而不愿試錯或冒險推進新技術，長期容易陷入代工和模仿階段。”洪勇總結道，這也會導致產業發展長期停滯不前。“同質化競爭導致產業帶的市場份額被極度分化，企業難以聚集資金、資本和技術，阻礙了行業進一步的兼并、整合。”他補充道。
新質供給成破局之道
在研討會上，有專家就表示新質供給因具備高科技、高效能以及高質量等特性，是擺脫同質化競爭的有效手段。“新質供給是創新主導，擺脫了傳統經濟增長方式、生產力發展路徑。” 數字經濟智庫首席研究員胡麒牧說。
落實到產業帶，洪勇認為國內產業帶因高度的規模效應和聚集效應，改造潛力大，有望成為新質供給的重要組成部分。“規模效應和聚集效應下，產業帶成為我國經濟的中流砥柱，尤其是制造業和輕工業領域，在經濟發展中舉足輕重。”他說。
比如福建泉州，是國內紙尿褲的重要生產基地，同時也占我國紙尿褲出口份額的60%；青島平度生產的假睫毛，約占全球市場份額的70%。
從實踐來看，產業帶的升級改造有兩條路徑：其一，通過質量升級形成新質供給，其二是通過品牌升級帶來新質供給。
母嬰品牌小白熊就是質量升級的典型案例。據悉，為嚴格把控生產品質，小白熊依托區域優勢布局生產線，在上海、浙江以及福建設立了五座專業工廠。“每座工廠只生產自己最擅長的產品。”小白熊相關負責人表示。
▲無塵車間內，小白熊的工作人員正對產品進行質檢。（攝影 胡弘彪）
此外，小白熊還持續加碼創新型母嬰產品。比如旗下的嬰兒消毒柜，用紫外線消毒替代傳統的高溫消毒，避免了水垢、燙手等問題，改良后的產品售價達七八百元，在拼多多一經推出就成為全網爆款；其首創的掛脖式免手扶吸奶器，因類似耳機的造型，方便寶媽一邊帶娃一邊吸奶，也成為“百億補貼”的熱銷產品。
品質升級外，洪勇還指出打造產業帶品牌，也是形成新質供給的重要手段。具體來看，通過打造品牌優勢，商品將提升創新力及附加值，形成差異化和溢價的能力，產業帶也將從單純的價格競爭轉為價值競爭，商家也能找到擺脫同質化競爭的新路徑。
“打造產業帶品牌，有助于提升商品價值、優化資源分配以及塑造消費者的文化認同，破解產業同質化競爭的局面。”洪勇說。
泉州紙尿褲就是通過品牌升級崛起的典型案例。該產業形成于上世紀90年代，初期以代加工積累了原材料優勢。2019年左右一批代工廠借拼多多打開了國內市場，開始經營自主品牌。
近兩年，泉州紙尿褲一方面提升吸水性、舒適度，另一方面通過添加山茶花油等高端原料，帶來超預期的用戶體驗，使得宜嬰、布邦迪等一批泉州知名品牌紛紛脫穎而出，有了與海外大牌同臺競爭的底氣。比如宜嬰，旗下經典的新夢想家系列近兩年在拼多多持續熱銷，帶動品牌在拼多多的年銷售額達兩億元。
新電商平臺助力，新質供給持續涌現
洪勇認為，在產業帶制造轉型新質供給的進程中，包括拼多多新電商在內的平臺至少能發揮三大價值。
一是通過數字化生態和廣泛的覆蓋能力，幫助新質商品快速塑造市場知名度和美譽度；二是作為產業鏈數字化整合的樞紐，能推動產業帶資源高效配置，實現從生產到流通的全鏈路優化；三是通過內容營銷和用戶互動能力，幫助產業帶的新質品牌挖掘區域文化價值，深度綁定品牌內涵與消費者情感。
具體來看，利用平臺的大數據能力，拼多多等平臺能幫助商家精準定位用戶的消費習慣、需求以及流行趨勢，快速鎖定市場需求。
比如在江蘇東海，穿戴甲商家為抓住春節二十多天的銷售機會，會通過比對拼多多上商品的點擊數、轉化率，預測爆款的可能性，并提前備貨，有商家還成功預測出一款銷售周期達半年的爆款穿戴甲；而在廣東惠州，有勃肯鞋商家借助平臺的數字化能力推出了50多款暢銷新品，其中的“深棕色加絨包腳款”一經推出，便成為全網爆款。
拼多多“百億補貼”、“店鋪黑標”，因極強的平臺背書，也大幅降低了新質供給進入市場的門檻。比如小白熊，重點布局拼多多的第一年銷售額已近九千萬元。相關負責人表示，“百億補貼”的爆發能力強，品牌近一半的銷售額來自“百億補貼”活動。
大數據、平臺背書之外，洪勇還認為，借助用戶評論、留言等平臺工具，產業帶品牌也能與消費者建立更深度的聯系。“除此之外，平臺還能提供實時的銷售數據和市場監控，幫助企業快速了解產品的市場表現，及時調整戰略，更高效地規劃生產和庫存。”他說。
▲通過拼多多新電商壯大后，宜嬰建成了數萬平方米的物流基地。（攝影 程藝輝）
去年九月以來，拼多多相繼推出的“百億減免”、“新質商家百億扶持計劃”一系列惠商舉措，也讓產業帶的新質供給持續涌現。小白熊拼多多渠道負責人表示，拼多多先用后付的技術服務費打了六折，不僅有效降低了品牌經營成本，也讓小白熊有更多動力專注多場景的母嬰電器創新。惠州勃肯鞋商家則表示，在傳統平臺每天需花費2萬-3萬元的投流費用，拼多多免去了這筆費用后，商家在維持利潤的情況下能將勃肯鞋售價從150元降至90元，最終消費者也得到了實惠。
參與研討會的專家普遍認為，平臺企業在賦能中國經濟、發展新質生產力方面潛力巨大。中國國際電子商務中心電商首席專家李鳴濤也表示，在當前擴內需的大背景下，新質供給通過產品創新能帶來更好的消費體驗。而增加新質供給，需發揮平臺經濟尤其是電商平臺的作用。（中國經濟網記者 何欣）
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