清庫(kù)存，可能是2022年下半年主流手機(jī)廠商們最緊迫的任務(wù)。

關(guān)注手機(jī)行業(yè)的朋友們，想必最近都聽(tīng)到了手機(jī)品牌面臨高位庫(kù)存壓力的傳聞。從消息面來(lái)看，雖然這些傳聞跟各家的實(shí)際情況多少都有些出入。但幾家主要的手機(jī)廠商當(dāng)前正在著力解決高庫(kù)存問(wèn)題的確是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

面對(duì)這樣的新局面，我覺(jué)得有必要聊聊當(dāng)前手機(jī)行業(yè)的庫(kù)存現(xiàn)狀，以及大家最關(guān)心的問(wèn)題：庫(kù)存機(jī)值得入手嗎？

 

主流廠商均面臨庫(kù)存壓力

現(xiàn)在手機(jī)廠商的庫(kù)存壓力有多大呢？

先看國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌，以小米為例，在最近剛剛發(fā)布的小米集團(tuán)二季度財(cái)報(bào)，官方就對(duì)其手機(jī)業(yè)務(wù)的庫(kù)存情況進(jìn)行了一些說(shuō)明。財(cái)報(bào)顯示，二季度小米制成品庫(kù)存達(dá)到324.9億元，同比增長(zhǎng)35.7%，減值撥備23.5億元，同比增長(zhǎng)76.6%。

 

（小米二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)）

小米集團(tuán)總裁王翔在電話會(huì)議中表示，小米手機(jī)當(dāng)前庫(kù)存較高，但仍然在健康和可控制的范疇內(nèi)。在清理庫(kù)存的過(guò)程中，可能對(duì)毛利率產(chǎn)生了一定影響，但基本上所有的庫(kù)存都是“可以處理的”。同時(shí)他也表示，上半年小米主要通過(guò)618等購(gòu)物節(jié)等常規(guī)促銷(xiāo)手段減少庫(kù)存，下半年也考慮通過(guò)購(gòu)物節(jié)等進(jìn)行庫(kù)存清理。

高庫(kù)存壓力還影響了小米的凈利潤(rùn)。財(cái)報(bào)顯示，小米集團(tuán)第二季度營(yíng)收701.7億元，同比下降20.1%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)20.81億元，同比下降67.1%。這也跟上半年頻繁的手機(jī)促銷(xiāo)活動(dòng)有很大的關(guān)聯(lián)性。

除了小米之外，包括OPPO、vivo、榮耀在內(nèi)的手機(jī)廠商官方均未發(fā)布庫(kù)存數(shù)據(jù)。但考慮到這幾家品牌一直以來(lái)都非常重視線下渠道，從近段時(shí)間各家第三方渠道反饋的情況來(lái)看，今年也是“有史以來(lái)最難的一年”。

 

將視角放到全球手機(jī)市場(chǎng)，即便是三星這樣的國(guó)際巨頭同樣面臨高位的庫(kù)存壓力。之前THE ELEC報(bào)道，三星智能手機(jī)庫(kù)存已達(dá)5000萬(wàn)部，其中GalaxyA系列占了很大一部分。三星計(jì)劃今年出貨約2.7億部智能手機(jī)，僅1月至2月三星就生產(chǎn)了2000萬(wàn)部智能手機(jī)，但到了5 月份減半至1000萬(wàn)臺(tái)。

另一個(gè)大家相對(duì)不怎么熟悉，但在全球市場(chǎng)也有不小的號(hào)召力的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌——傳音同樣也遇到了庫(kù)存問(wèn)題。根據(jù)傳音控股的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2022年上半年，傳音控股的存貨已達(dá)到95.98億元，相比去年同期增長(zhǎng)20.2億元，同比增加26.64%。這說(shuō)明，智能手機(jī)市場(chǎng)的需求放緩和高庫(kù)存壓力并不僅僅體現(xiàn)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，全球手機(jī)市場(chǎng)都是如此。

 

值得一提的是，傳音在財(cái)報(bào)中還直接表示：公司所在消費(fèi)電子行業(yè)產(chǎn)品生命周期通常較短，若公司未來(lái)不能有效地實(shí)施庫(kù)存管理，導(dǎo)致原材料積壓、受損，或產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境變化出現(xiàn)原材料、庫(kù)存商品價(jià)格大幅下跌的情形，公司將面臨存貨跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。

可見(jiàn)，高位庫(kù)存壓力成為了當(dāng)前各大手機(jī)品牌面臨的最火燒眉毛的事情。

庫(kù)存帶來(lái)的3個(gè)市場(chǎng)變化

之所以形成如此高位的庫(kù)存，主要原因還是今年整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)需求的放緩。小米的財(cái)報(bào)電話會(huì)上王翔就表示過(guò)，庫(kù)存形成主要是由于整個(gè)業(yè)界都沒(méi)有料到國(guó)際整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與政治形勢(shì)的變化，對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響也超出行業(yè)預(yù)期。

市場(chǎng)大環(huán)境因素造成電子消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于智能手機(jī)需求的減緩。尤其是今年一季度，國(guó)內(nèi)主要的幾家手機(jī)廠商出貨量都出現(xiàn)了三成左右的巨幅下滑。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，年初各家紛紛也調(diào)整了元器件的訂單規(guī)模，并在二季度借助一些購(gòu)物節(jié)進(jìn)行大范圍的促銷(xiāo)，來(lái)刺.激用戶換機(jī)。

 

但在需求乏力的背景下，這些手段都只是“治標(biāo)不治本”。更為嚴(yán)重的是，2021年整個(gè)行業(yè)由于疫情引發(fā)的“缺芯潮”，讓手機(jī)廠商們紛紛加大了元器件的儲(chǔ)備力度。在經(jīng)過(guò)數(shù)個(gè)周期的囤貨之后，各家?guī)齑姹旧砭偷搅艘粋€(gè)比較高的峰值。

根據(jù)報(bào)道，今年一些上游芯片代工商曾經(jīng)表示，按照當(dāng)前整個(gè)手機(jī)行業(yè)的元器件庫(kù)存情況來(lái)看，不用繼續(xù)生產(chǎn)芯片，也能幾乎夠滿足2022年的需求。

那么這種情況傳導(dǎo)到消費(fèi)終端市場(chǎng)之后，又有哪些影響呢？

首先就是今年各家都開(kāi)始重視了中檔產(chǎn)品線的產(chǎn)品投放力度。1000-3000元價(jià)位的市場(chǎng)，是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)最普遍、覆蓋范圍最廣的市場(chǎng)。從上半年至今，除了各家的旗艦產(chǎn)品之外，主流的幾家手機(jī)廠商都加大了這個(gè)檔位市場(chǎng)新機(jī)型的覆蓋力度。

更有不少的機(jī)型，直接就是在去年的一些熱門(mén)爆款產(chǎn)品上進(jìn)行了一些小的配置“微調(diào)”，再度上市銷(xiāo)售。這些機(jī)型的出現(xiàn)，本身就是手機(jī)市場(chǎng)高庫(kù)存情況的一個(gè)體現(xiàn)。

 

還有一個(gè)最明顯的現(xiàn)象就是：手機(jī)市場(chǎng)的一些經(jīng)典“老爺車(chē)”配置，似乎正在變得越來(lái)越長(zhǎng)壽。比如手機(jī)處理器中的驍龍870、驍龍778，手機(jī)CMOS行列中的IMX766、經(jīng)典的8+2MP副攝組合，在2022年依然能經(jīng)常見(jiàn)到。

尤其是今年的春季新品檔，包括旗艦產(chǎn)品在內(nèi)的各家主力產(chǎn)品都被不少的用戶吐槽升級(jí)不明顯，有的甚至還出現(xiàn)了降配。顯然，使用一些“經(jīng)典配置”，也是一種“消化庫(kù)存”的手段。

在高度庫(kù)存壓力情況下，各家的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。除了一些新的旗艦產(chǎn)品之外，今年不少手機(jī)新品都在一些重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了大幅度促銷(xiāo)。尤其是2000-3000元檔位的一些產(chǎn)品，往往降價(jià)幅度和節(jié)奏最為明顯。而在下半年，面對(duì)庫(kù)存壓力，雙十一這樣的時(shí)間點(diǎn)促銷(xiāo)的力度上可能還會(huì)有所加強(qiáng)。

值得與暫不考慮的庫(kù)存機(jī)有哪些

那么，最核心的問(wèn)題：這些庫(kù)存機(jī)值得買(mǎi)嗎？

前兩天，小米官方進(jìn)行的一輪小米11的促銷(xiāo)活動(dòng)引發(fā)了不少的熱議。小米官方給小米11的促銷(xiāo)價(jià)格是2099元（8+128GB），相比去年發(fā)售時(shí)的售價(jià)降低了近2000元，幾乎是5折的售價(jià)幅度。而12+256 GB的價(jià)格直接來(lái)到了2299元，比4699元的發(fā)布價(jià)格的一半還低。

 

雖然小米11是一款2021年的老旗艦，但面對(duì)這樣的官方5折的促銷(xiāo)力度，還是讓人心動(dòng)。5折買(mǎi)老款旗艦值不值得買(mǎi)，當(dāng)然值得。小米11各項(xiàng)配置到拿到今年來(lái)看，依然是中高檔的旗艦水平，這個(gè)價(jià)格后續(xù)應(yīng)該沒(méi)有什么大的調(diào)整幅度了。

一般來(lái)說(shuō)，價(jià)格大差不差條件下，老款的高端旗艦會(huì)比新款的中端旗艦更值得選購(gòu)。

同樣的條件下，也有不怎么適合當(dāng)前選擇，還可以“再等等”的產(chǎn)品。比如OPPO、vivo兩家在去年的主力旗艦Find X3 Pro和X70系列，目前其渠道價(jià)格依然在六五折甚至更高。和今年兩家的主力產(chǎn)品相比，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)還不甚明顯。

考慮到下半年兩家都會(huì)發(fā)布新的旗艦，后續(xù)相關(guān)渠道的價(jià)格應(yīng)該會(huì)有比較大的下行空間。這類(lèi)的產(chǎn)品，不妨再觀望一陣，或者是選購(gòu)配置有所提升的新款。

 

前面我們說(shuō)到，還存在一種情況是“偽裝成新品的庫(kù)存品”。拿代表性機(jī)型K40S來(lái)說(shuō)，其目前的渠道價(jià)格已經(jīng)能夠做到1800元左右（12+256GB版本），這個(gè)價(jià)格后續(xù)下行的空間也不大了。

而老款的K40，目前一些第三方渠道價(jià)格依然堅(jiān)挺，價(jià)格在1700元上下（貨源不多，而且來(lái)源復(fù)雜）。雖然它是K40的小升級(jí)，但綜合價(jià)格來(lái)看，和老款售價(jià)幾乎相當(dāng)?shù)男驴罘炊档眠x購(gòu)。

不出意外的關(guān)乎，下半年雙十一這樣的購(gòu)物節(jié)，上半年的一些驍龍8、天璣9000這樣的產(chǎn)品應(yīng)該還會(huì)有一波比較大幅度的降價(jià)和促銷(xiāo)。而各方面表現(xiàn)更加穩(wěn)定的驍龍8+的產(chǎn)品，也應(yīng)該會(huì)有一波不小的降價(jià)空間。再考慮到四季度、新年、春節(jié)這樣的銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，各家應(yīng)該還會(huì)推出一些中檔的旗艦產(chǎn)品。

也就是說(shuō)，四季度大家選購(gòu)機(jī)型的面會(huì)更加寬廣，廠商的讓利幅度也會(huì)更大。2021年的老款旗艦、2022年上半年的新旗艦，以及一大批已發(fā)布、未發(fā)布的2000元上下的中檔旗艦產(chǎn)品，籠統(tǒng)來(lái)看都屬于“庫(kù)存機(jī)”的范疇。結(jié)合最終的售價(jià)和產(chǎn)品情況綜合考慮，適時(shí)入手，應(yīng)該會(huì)非常劃算。