如果你最近有買iPhone的打算,建議你抓緊了。
上周美國新一輪的關稅政策正式宣布:對美國的全球貿易伙伴征收“對等關稅”,其中對中國大陸征收的關稅稅率為34%,對越南、泰國、印度征收的關稅稅率分別為46%、36%、26%。
消息公布之后,蘋果股價連續多個交易日大跌,市場上關于iPhone漲價的消息也接踵而至。今天我們就來分析一下,iPhone接下來真的會漲價嗎?面對漲價的傳聞,普通用戶該如何應對?
可能很多人都疑惑,iPhone作為一個美國科技公司的產品,為什么這次也需要承擔所謂的“對等關稅”?
的確,表面看iPhone確實是美國貨,但iPhone并不是在美國生產的。蘋果是全球供應鏈整合最成功的公司之一,iPhone的零部件來自30多個國家,組裝、生產則主要集中在亞洲,尤其中國大陸地區。就比如iPhone最核心的零部件A18處理器,它在加州設計、研發,但生產和制造卻是由中國臺灣地區的臺積電來完成。最終iPhone的組裝,大部分也是由中國大陸的代工廠來完成。
行業普遍預估,中國大陸總共組裝生產了全球超過90%的iPhone。另外,iPhone大量的核心元器件的生產和制造,也是由中國大陸地區的供應鏈企業來完成的。此次美國的關稅政策針對的是產品生產地而非企業所屬國,所有從中國進口的商品需加征34%的關稅(算上之前20%的關稅,總稅率達54%)。那么,iPhone因為是從中國進口,也需要承擔54%的關稅。
蘋果承擔額外的關稅之后,會給iPhone帶來多大的影響呢?
按照相關機構的普遍預估,如果蘋果將額外關稅成本轉嫁給美國用戶,將可能直接造成美版iPhone約40%以上的價格上漲。
按照當前蘋果在售的產品來看,iPhone 16 在美國市場的起售價為799美元,成本上漲之后,其售價可能高達1142美元。也就是約合人民幣8350元起;價格更貴的iPhone 16 Pro Max 頂配版北美零售價為1599美元,漲價之后的價格大概在2300美元左右,也就是人民幣16000元上下。
就連定位“廉價版”的iPhone 16e ,原本售價599 美元。漲價43% 可能會使價格上漲至856美元,約合人民幣6300元。
花8350元買一臺iPhone16,還是128GB的乞丐版。我看了下目前國行的最低渠道價是4200左右,剛好只有前者的一半,你就可以想象這個價格有多離譜。
有人可能會說,美版iPhone漲價關我什么事?反正我用的是國行版。
理論上說,美國加征的關稅主要針對從中國出口到美國的商品,而國行版iPhone在中國本土生產并銷售,不受美國進口關稅直接影響。但這并不意味著,國行版用戶就可以高枕無憂。
除非蘋果能夠被排除在關稅清單之外,否則蘋果在全球供應鏈成本大幅度上漲的趨勢基本已成定局。除了因為中國、印度、越南等生產、制造蘋果產品的地區關稅大幅度上調之外,蘋果還需要在未來負擔更多供應鏈轉移和重建的成本,這最終都會體現在iPhone的成本上。
這種情況下,蘋果要么只能打碎牙往肚子里咽,自己承擔一部分成本壓力。同時通過調整iPhone價格,跟上游供應商談判等手段,盡可能降低影響。不得不說,iPhone冠絕行業的45%的整體利潤率提供了足夠的“讓利”空間,讓蘋果有了更多回旋的余地。
盡管國行版iPhone并不直接受到關稅影響,但蘋果很有可能對iPhone的全球定價體系做出調整,以分擔整體成本上升的壓力。好在中國市場是全球最內卷的市場,國產旗艦開始在高端市場逐漸搶占iPhone原本的份額,這迫使蘋果必須在漲價問題上足夠慎重。不然,很有可能會造成iPhone在中國市場整體份額的大幅下滑。
已經有報道,蘋果正在跟上游供應鏈企業談判,尋求更低的零部件價格和代工成本,用以抵消整體成本上升的壓力。海外著名的市場分析師Mark Gurman也預測,很有可能下半年發布的iPhone17系列就會迎來一波價格調整。
那么對于普通用戶來說,面對可能到來的漲價潮,該如何應對呢?
現階段買iPhone確實是一個不錯的時機。尤其是iPhone 16等主力產品,價格已經進入了一個相對穩定的階段,渠道、平臺優惠給得很足,還可以享受國補政策優惠。并且從最近釋放出的消息來看,國家后續還會大幅度提振消費,不排除后續國補政策還會持續加大力度、擴大范圍的可能。對于剛需用戶來說,二季度可以擇機入手。
如果你是新款iPhone的潛在用戶,準備在下半年更換iPhone 17系列新機。對于潛在的漲價問題,也不用太過擔心。為了應對這輪因關稅上漲壓力,蘋果能夠選擇的應對措施還是比較充足的。
在當前市場環境下,蘋果絕不可能將關稅成本全部轉嫁給全球消費者。所謂“漲價43%”,只是媒體針對極限情況下給出的預測數據,真正落到用戶頭上,尤其最終落地到中國用戶頭上的漲價幅度可能并不高。有機構預測,iPhone潛在的漲價幅度在5%~10%之間,國行版可能更小。
按照一臺6000元左右的iPhone 16售價來推算,即便漲價10%,上漲的幅度也僅為600元。蘋果完全可以通過更靈活的渠道定價策略,跟平臺層面更大幅度的合作優惠等手段,抵消這部分漲價幅度。從長遠看,國行版的iPhone依然是全球最便宜的iPhone。
退一萬步講,即便有一天iPhone的價格受到政策的沖擊,價格上調到一個普通用戶都用不起的地步。國內用戶不還是有一大票優秀的國產旗艦可以選擇嗎?更何況,這一輪的關稅政策依然還存在諸多不確定性,中國消費者不用過多擔心所謂的漲價潮。