不知道大家注意到沒有，最近兩年國產安卓手機的廣告又開始猖獗起來了，手機里的廣告簡直防不勝防，人見人恨的預裝APP只能說是開胃菜，不信你看：

隨便打開一個文件夾，就可以看到大量的“推薦安裝”；打開瀏覽器，也是各種的“猜你喜歡”；搜索框中還有各種“推薦下載”和“今日熱點”；就連日歷里都給你堆滿了“好物推薦”……你就說氣不氣！

相信各位安卓黨肯定深有體會，不過要問哪家手機系統中廣告最多，相信不少人都會第一時間喊出小米的名字。這也是因為MIUI用戶比較多，再加上MIUI也的確是手機廣告的“發起者”（前幾年的確挺多的），自然也比較吸引網友的火力。

 

坦白說在不久前的618期間，我真的是被各種廣告折磨得心累，也就萌生了再次研究一下國產安卓手機自帶廣告情況的想法。為此，我也準備了華為、小米、OPPO、vivo、榮耀這五個主流品牌的機型，花了十多天專門看廣告，來驗證一下，到底哪家手機的廣告最多。

測試機型：

華為P50 Pro——HarmonyOS 2.0.0

小米12Pro——MIUI 13.0

OPPO Find X5 Pro——ColorOS 12.1

vivo X80 Pro——OriginOS Ocean

榮耀Magic4 Pro——MagicUI 6.0

這5款機型都是各家主力旗艦，也最能反映各家手機的系統體驗，在本文中簡稱為品牌或系統名，不提完整機型名稱。在測試前先恢復出廠設置，激活過程全部采用默認配置不做任何選擇。進入系統后，將所有已經安裝的APP都手動打開一次并且授予默認權限，并且不主動安裝任何第三方APP——話不多說，讓我們一起來看結果。

預裝APP少不等于危害小

首先要看的就是預裝應用，可能很多人新機到手之后，在開始把玩之前，都是將這些軟件都刪了。在恢復出廠設置后，各家的預裝應用情況如下：

 

從這個表格可以清晰地反映出各家的出廠預裝APP數量，華為最少，榮耀最多，OPPO、小米、vivo三家比較接近。預裝的APP也是相對比較實用的，都是主流的社交、電商及短視頻應用，沒有那些令人反感的應用。

 

那么，這個“隱藏預裝”又是什么呢？比如上面兩個截圖，分別來自vivo和榮耀手機，打開文件夾后，底部會出現“猜你喜歡”或者“更多推薦”，這些APP其實并沒有預裝在手機上，而是提供了一個下載入口，直接點擊即可安裝。

榮耀還專門準備了一個文件夾，熱門推薦中的這些應用，都只有圖標，點擊之后才會下載，如此看來，榮耀手機本身的預裝APP就最多，再加上這些隱藏預裝，就更多了。

相對而言，vivo還是比較厚道，在底部提供了快捷按鈕可以直接關閉，但榮耀只能在設置中關閉個性推薦，也就是說廣告不會減少，只是不會根據你的使用習慣進行精準匹配。

 

但是我也發現，初始預裝最少的華為手機在這方面反而問題不小。在文件夾底部推薦的APP中，有大量網貸以及涉嫌擦邊的“社交”應用，基本都是需要打馬賽克才能過審的尺度，還有一些誘導性的宣傳文案吸引用戶下載。

雖然寫有“年滿18周歲”的提醒，但是據我實測，這些APP在下載過程根本不會驗證用戶身份，未成年人也可以安裝。裝好后通過手機號即可登錄，受限于尺度，軟件內容我絕對并沒測試，在此就不細說了。

手機廠商通過預裝APP增加收入無可厚非，但是像華為手機這樣什么推廣都接，這就不太合適了。

無處不在的應用內推廣

除了預裝應用，手機上的廣告還充斥在各個地方。比如負一屏，多數廠商的宣傳都是提供更多的快捷入口，以及一些快遞信息、運動數據等，但是廣告在這里也不少。類似的情況還有搜索框和瀏覽器，都是以聚合方式提供的快捷入口，并且都是日常使用中經常打開的界面。接下來，我們就從這三個地方進行對比。

 

先來看一直被吐槽的小米，現在的MIUI其實已經改變了很多了，負一屏幾乎完全沒有推廣內容，都是一些系統功能的小組件，上方的應用建議也是根據用戶的使用習慣提供的本地應用推薦，沒有進行APP推廣。

在搜索界面，同樣是本地應用推薦，大部分區域都是熱搜推薦，我翻看了多次，并沒有那些故意吸引眼球的擦邊新聞，不會令人反感。

 

在這一環節，華為手機仍然表現“突出”，負一屏不光有各種系統功能，還有大量的資訊（一直翻不到底的那種），而且我還發現在這里竟然仍然有APP推廣。搜索界面同樣如此，除了網絡熱搜，在這里仍然有“熱搜應用”，都是一些手機上本來沒有安裝的APP，沒有提供關閉選項，每次搜索都會看到這些推廣，十分影響使用體驗。

 

在瀏覽器環節，這幾款手機的原生瀏覽器都有大量的資訊、熱搜推薦，我是比較反感這類推送的，相信不少人都喜歡清爽干凈的主界面吧。

相比之下，小米和OPPO的瀏覽器中還有少量包裝成資訊的應用推廣，好在只是首頁會有一條，繼續往下刷就不會出現了。就我這幾天的體驗來看，基本都是一些主流的應用，并沒有發現那些擦邊廣告，不會讓人反感。

 

總的來說，在這個環節vivo的表現是最好的，幾乎沒有推廣。其他幾家還算比較容易接受，一直被吐槽的小米手機也是收斂了許多，只在瀏覽器中有少量廣告。華為手機在這三個主要的使用場景中，廣告仍然是最多的。

千萬要警惕貸款類廣告陷阱

如果說APP及資訊推廣只是讓人煩，那接下來這個部分就涉及用戶的資金安全以及隱私信息了——是的，手機廠商的廣告，連大家的錢包也不會放過。

 

因為有了前面的經驗，我們先來看看華為。打開錢包APP首頁，就可以看到醒目的“借錢”“信貸嚴選”等入口，這些涉及互聯網貸款的廣告隨處都是，提供了X小滿、分X樂、X借條等多個知名網貸平臺的入口，這類廣告都會以高額度、低利息等進行宣傳，很有誘導性。

再加上華為還提供了許多“零元購”活動，幾乎都是需要長時間存款到指定賬戶，滿足一些細則條款才行。比如想要0元入手原價9999元的華為Mate Xs 2，則需要存款十萬元，并且鎖定36個月。

其實按照3.5%的年化利率（對于銀行定期理財來說已經比較低了），存10萬元三年也有10500元的收益，“零元購”還不如直接買呢。

比較奇葩的是，華為還在會員任務中，設計了貸款XX元獲取積分的任務，而這個積分也可以用來抽獎、官方商城購物等，多個軟件之間互相吸引流量，都是為了讓你使用這些金融服務。對此，我建議大家多個心眼，如非必要不建議使用。

 

接下來就是小米，在錢包的主界面還是要清爽一些，都是和支付相關的功能，并沒有將貸款、辦信用卡等業務放在首頁。其隨心借、意外險功能，也必須安裝微信后跳轉到對應的小程序進行，推廣不會像華為那么直接。

小米提供的信用卡服務，也是和中信、招商、光大等正規銀行合作的聯名卡，相對要安全一些。在這一點上，小米手機還算比較靠譜。

至于其他幾家，OPPO和vivo比較相似，都是提供了自家合作金融機構的借貸、保險服務，但也不多，不像華為那么“鋪天蓋地”；至于榮耀，雖然已經分家了，但是無論是界面還是所提供的金融服務，幾乎是1:1復刻，就不重復說明了。

和那些APP推廣相比，我覺得金融貸款類的廣告更需要引起重視，特別是這些互聯網貸款平臺以及保險/理財服務，更要慎重考慮。這類廣告會用各種方式誘導你，借錢和購買理財的過程都會十分順利，一般需要驗證身份證、電話號碼等就可以辦理，但是一旦借貸/購買之后，各種隱藏的條款就會逐漸浮出水面，一定要小心。

 

通過這段時間對各品牌手機廣告植入情況的深度體驗，我覺得小米在前幾年被樹立成“典型案例”并且吸引了大量網友的火力之后，現在已經收斂了許多，甚至還在系統設置中提供了關閉廣告的按鈕，可以說是比較厚道了。

OPPO、vivo和榮耀（除了錢包部分）的廣告還算可以接受，部分廣告也是可以關閉的，也不會有太多令人反感的內容，不會影響正常使用。華為手機的廣告就比較多了，而且包括貸款、保險、擦邊等各類廣告都可以看到，在日常使用中很難避開。

手機廠商植入廣告提高收入可以理解，只要不過分，消費者一般不會有太大的意見。但是我們在這里也要呼吁廠商還是要盡量控制，盡量不要影響消費正常使用，并且對于廣告內容也要嚴格把關，不要涉及擦邊及金融等敏感內容。

而且，根據《廣告法》規定，消費者對互聯網廣告其實是有選擇權的。希望廠商在系統中加入更強的隱私保護策略，并且提供醒目且有效的關閉方式，做到哪里彈出廣告，就在哪里一次性關閉，而不是需要去網上搜索教程。監管部門也可以繼續強化相關的法律法規，讓消費者的合法權益得到保障。