小米創(chuàng)始人雷軍近日在微博上發(fā)起了一項(xiàng)“你最喜歡哪部小米手機(jī)？”的調(diào)查。結(jié)果顯示，小米5年前發(fā)布的小米6以超過45%的壓倒性得票率名列榜首，并且在粉絲的評論中又再度出現(xiàn)了不少希望小米復(fù)刻這款經(jīng)典“釘子戶”機(jī)型的呼聲。

這是一個很值得觀察的現(xiàn)象：一方面大家紛紛詬病手機(jī)行業(yè)現(xiàn)在同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新；一方面又有不少用戶希望延續(xù)傳統(tǒng)，回歸經(jīng)典。兩個看似水火不相容的群體正在以一種微妙形式在當(dāng)前的手機(jī)市場共存共生。在這種需求的催生之下，一批帶有濃重“復(fù)刻”味道的機(jī)型應(yīng)運(yùn)而生。

“始作俑者”還是蘋果

當(dāng)前的iPhone產(chǎn)品體系中，iPhone SE系列幾乎就是為了復(fù)刻經(jīng)典而生的。比如第一代的iPhone SE就采用了iPhone 5S經(jīng)典設(shè)計(jì)，在其基礎(chǔ)上升級了處理器和攝像頭等配置，讓這款產(chǎn)品在當(dāng)時獲得了“小鋼炮”的美譽(yù)。

 

在最新iPhone SE三代上，蘋果將這種“復(fù)刻”的手法玩到了極致：新一代iPhone SE基本可以看作是只更換了處理器，其他方面跟iPhone SE二代甚至是iPhone 8時代的配置和體驗(yàn)幾乎沒有區(qū)別。

蘋果之外的廠商復(fù)刻經(jīng)典的例子其實(shí)也不少，包括小米去年推出的小米10S，其實(shí)就是小米10至尊紀(jì)念版為設(shè)計(jì)藍(lán)本，融入了大量小米10系列的經(jīng)典配置和方案的一款產(chǎn)品。

而今年推出的Redmi K40S更可以看作是去年Redmi經(jīng)典“神機(jī)”——K40的“微更新”。和K40相比，它主要升級點(diǎn)在于更換為了K50系列的設(shè)計(jì)，同時在散熱、ois以及快充三個方面做了一些加強(qiáng)，除此之外沒有什么區(qū)別。

 

從今年開始，這種復(fù)刻機(jī)的數(shù)量正在逐漸增多。除了上述幾款機(jī)型之外，前段時間發(fā)布的黑鯊5 RS、Redmi 10A，甚至包括近一年多時間華為陸續(xù)發(fā)布的一大批中低檔機(jī)型、華為優(yōu)選機(jī)型身上，或多或少可以看到這種復(fù)刻的產(chǎn)品思路。

從市場反饋來看，這些機(jī)型在銷量上都有相當(dāng)不錯的表現(xiàn)。基本可以斷定，在嘗到了甜頭之后，后續(xù)會有更多的廠商去模仿和借鑒這種產(chǎn)品思路，一大批各種性質(zhì)的“復(fù)刻機(jī)”或許正在路上。

高度成熟化的必然

為什么會出現(xiàn)這些經(jīng)典復(fù)刻的機(jī)型？

從某種意義上看，這些“復(fù)刻機(jī)型”的出現(xiàn)是手機(jī)市場高度成熟化的必然結(jié)果。仔細(xì)梳理這些復(fù)刻機(jī)型的產(chǎn)品特性和賣點(diǎn)可以看到，它們基本都是以成熟的，經(jīng)歷過市場和消費(fèi)者檢驗(yàn)的經(jīng)典機(jī)型為原型，做出基礎(chǔ)配置方案的整合，同時根據(jù)當(dāng)前市場的需求，結(jié)合手機(jī)本身的軟硬件成本，對一些關(guān)鍵性進(jìn)行升級和更新。

這就要求原型機(jī)本身在配置和體驗(yàn)方面要足夠均衡和穩(wěn)定。至少在一些關(guān)鍵的性能和體驗(yàn)層面在相當(dāng)長的時間段內(nèi)不會太過時。有了比較強(qiáng)的基礎(chǔ)配置方案作為保障，后續(xù)廠商們在進(jìn)行升級的時候，也無須將整個方案推倒重來，而是只需根據(jù)市場的前期反饋，對原有的一些不足之處進(jìn)行補(bǔ)充和加強(qiáng)即可。

 

站在2022年這個時間節(jié)點(diǎn)上看，可以發(fā)現(xiàn)這些機(jī)型的確有其存在的土壤。由于為了追趕“首批驍龍8”的上市周期，當(dāng)前發(fā)布的各種機(jī)型的相關(guān)升級策略和配置方案都相對保守，并且因?yàn)楫?dāng)前很多廠商都將大幅度升級的重點(diǎn)放到了年中甚至是下半年的一些超大杯機(jī)型上，春季新品為了兼顧市場定位和成本，升在配置方案上有了一些延續(xù)甚至是倒退性的措施。

更關(guān)鍵的是，這兩年旗艦機(jī)型在功耗和性能層面的各種問題，也讓消費(fèi)者對于追逐首批旗艦芯片機(jī)型的熱情下降了不少。前兩天不是才有熱搜說了嗎？現(xiàn)在的年輕人都要三四年才換一次手機(jī)。而到了現(xiàn)在這個階段，一些新上市的機(jī)型缺乏足夠的競爭力，還為了“沖擊高端”越賣越貴，反倒是不如一些經(jīng)典機(jī)型有性價比。

既然有這樣的市場需求，手機(jī)廠商們就更是樂于推出這類機(jī)型了。畢竟對于他們來說，更加成熟的經(jīng)典方案市場風(fēng)險更小，成本也更低，利潤率更高。

不過在這些經(jīng)典機(jī)型中，例外的還是蘋果。前面我們說到，iPhone SE的整體原型方案基本還是2017年的iPhone 8。即便是在最新一代上，蘋果也沒有對其配置方案進(jìn)行大改。

蘋果之所以能這樣做的原因主要有兩點(diǎn)：一是新升級的A15處理器優(yōu)勢過于明顯，僅處理器一項(xiàng)就能夠彌補(bǔ)iPhone SE在性能層面代差。

 

還有一個原因就是，蘋果自身具備強(qiáng)大的品牌號召力。尤其是在全球市場（中國大陸地區(qū)iPhone SE出貨量占比僅為8%），售價400美元起的iPhone SE依然能夠憑借中端消費(fèi)市場，運(yùn)營商渠道獲得足夠多的出貨份額。所以即便是一款主要配置還停留在幾年前的復(fù)刻版機(jī)型，iPhone SE的驍龍?jiān)谌蚍秶鷣砜匆彩窍喈?dāng)可觀的。

不能一味追求“經(jīng)典復(fù)刻”

綜上這些原因，其實(shí)也可以看出：盡管米粉們呼聲很高，但小米不大可能取復(fù)刻小米6這款機(jī)型。因?yàn)閺摹霸蜋C(jī)”的角度來看，小米6的基礎(chǔ)配置實(shí)在是太老了，復(fù)刻幾乎相當(dāng)于要把這款手機(jī)的里里外外重新設(shè)計(jì)一遍。這樣一來，就完全失去了復(fù)刻背后的成本優(yōu)勢，也偏離了復(fù)刻機(jī)型的初衷。

另一個層面，小米也不可能像蘋果那樣給小米6簡單“換芯”之后，就重新上市。畢竟如今的安卓手機(jī)市場大多數(shù)人恐怕都難以回到正面指紋識別、5英寸非全面屏、雙攝的時代。即便有，也是極少數(shù)。

這也是為什么當(dāng)前安卓陣營的“復(fù)刻版”機(jī)型大多的都是以上一年左右的旗艦機(jī)型為基礎(chǔ)的原因。5年前發(fā)布的小米6對于小米來說，太老了。只能做設(shè)計(jì)上的“致敬”，不可能“重生”。

 

回到選購的問題，這些經(jīng)典復(fù)刻款手機(jī)值得買嗎？

我的答案是：不值得。

正如前面總結(jié)的那樣，復(fù)刻機(jī)最大的優(yōu)勢就是體驗(yàn)均衡，同時擁有較高的產(chǎn)品性價比。但需要注意的是，任何手機(jī)的“性價比”其實(shí)是相對的，也是浮動的。

這類機(jī)型的上市售價，大多數(shù)是以上一代原型機(jī)的基礎(chǔ)售價為參考。但實(shí)際上，如果考慮到上一代機(jī)型在經(jīng)過一年多時間上市之后，在很多渠道的售價其實(shí)已經(jīng)有了比較大幅度的調(diào)整。

即便是Redmi K40這樣的沒有多少價格下調(diào)空間的機(jī)型，在當(dāng)前很多渠道的售價都能夠做到1500元甚至更低。這樣一來，繼任者K40S就有了300元以上的價差。如果是換做一些其他的機(jī)型，可能這個價格差異會更大。

考慮到后續(xù)這些機(jī)型的利潤空間，不難判斷出這些復(fù)刻機(jī)型在上市之后還會有一波不小的價格調(diào)整。如果遇到一些購物季，平臺補(bǔ)貼優(yōu)惠等政策的疊加，可能才是一個最有性價比的入手時機(jī)。這樣一來，原價購買這些復(fù)刻機(jī)型，反倒是顯得沒什么性價比。

我的建議是，如果你真的有意選擇這類復(fù)刻版機(jī)型，不妨可以稍微等等。

這其實(shí)也給手機(jī)廠商們在做這些復(fù)刻機(jī)型的時候，提供了一些新的思路——不能一味追求“經(jīng)典復(fù)刻”，而是要根據(jù)市場和消費(fèi)者的反饋來著力補(bǔ)齊和加強(qiáng)原有機(jī)型的體驗(yàn)。否則在原有基礎(chǔ)上一些不痛不癢的小更新，可能會讓消費(fèi)者產(chǎn)生“還不如買老款”的想法。

這樣一來，復(fù)刻經(jīng)典反倒是沒有什么存在的價值了。