今年的618，比以往時候來得更早一些。

無論是電商平臺，還是品牌廠商，都準備在這個618大干一場，畢竟這是國內疫防疫政策全面優化之后第一個“電商節”。近幾年因為大環境的關系，各行各業都受到了不同程度的影響，消費者的購買欲望也在降低，因此，行業急需一劑“強心針”來重振市場。

 

即將到來的618就是一個很好的契機，基本從5月中旬開始就已經有618相關信息爆出。上周，不少品牌相繼官宣了自家的優惠政策，首批產品也已經開始預售，正式拉開了618的帷幕。

為了吸引消費者，電商平臺也是放出了各種促銷方式：秒殺、滿減、紅包、搭售……歸根結底還是刺.激消費，獲取更多的銷量。對于消費者來說，肯定是想花更少的錢，買到心儀的產品了。在仔細研究了各大平臺和品牌方的促銷政策之后，我們為準備了這期618購物指南，目的就是幫助大家避雷，買到真正的實惠產品。

“百億補貼”首次覆蓋三大電商平臺

今年的618和往年最大的不同，就是主流的三大電商平臺“貓狗拼”都推出了百億補貼政策。這個活動最早由拼多多發起，打的就是低價策略，這也讓拼多多快速成為頭部電商平臺之一。

同為百億補貼，三家的策略還是有所區別，淘寶率先發起了“擊穿底價”行動，不用等待預售、搶購，現在就可以在百億補貼專區直接下單；同時也發起了全網比價活動，買貴必賠，打響了618百億補貼的第一槍。

至于京東，雖然它是最后加入百億補貼的平臺，但618一直是京東的主場，再加上今年剛好是京東平臺成立20周年，肯定是要大干一場的。為了迎戰618，參與補貼的商品數量相較于3月份提高了10倍以上，同樣也提出了買貴必賠的承諾。

拼多多則在今年4月份就發起了“數碼家電消費季”，不少熱門產品都參與了這個活動，促銷期也一直持續到現在。這招似乎想要告訴大家：主打一個不變應萬變，百億補貼一直都有，“天天都是618”。

 

淘寶、京東、拼多多的同款商品比價結果

那么，都說買貴必賠，到底哪家更便宜呢？以熱門機型iPhone 14 Pro為例，同樣的256GB版，在蘋果官網售價8899元，目前在天貓旗艦店和京東自營店都提供了1400元的優惠券，7399元即可買到，比平時便宜挺多。而天貓旗艦店還提供了6期免息分期，京東白條則需要一定的手續費，相對來說天貓的優惠力度要稍大一些。

但是百億補貼之后優惠力度更大，截至發稿時，天貓、京東、拼多多百億補貼之后售價分別為7148元、7149元和7079元，差價控制在了百元內。至少到目前為止，還是拼多多的價格稍有優勢一些，未來幾天也許還會有所調整，就看這幾家會不會“打起來”了。

要注意的是，參與百億補貼活動的部分店鋪來自第三方運營，并非官方旗艦店，存儲版本、機身顏色不一定齊全，比如拼多多就只有金色256GB版能享受7079元的價格，淘寶的iPhone 14也只有128GB版參與了活動……

 

當然，這些店鋪可能會隨時補貨，大家一定不能只看價格，盡量選擇銷量較高、用戶評價較好的店鋪進行購買。同時，要留意該商品是否支持買貴必賠，以及是否有品牌方官方授權、正品發票等，如果到貨后出現問題，能尋求平臺的協助進行維.權。

這些平臺都提供了“買貴必賠”服務，但也有一些限制，最關鍵的一點就是三家都規定必須在訂單支付后24小時內提出賠付申請，超時就不予受理了。另外，比價規則也有一些區別，比如對比平臺以及商品規格都有限制，在申請時可以詳細閱讀一下賠付細則。

買貴必賠是針對同一商品在不同平臺的價格而定的規則，如果你在A平臺花3000元買了一部手機，第二天它的價格變成了2500元，這種情況是不會賠付的。如果你足夠“倒霉”，不妨直接申請退款，再重新購買，還是能省點錢的。

 

想省事的話還有另一個辦法，進入已購訂單頁面看看該商品是否支持保價。目前各大平臺的保價服務規則也針對618電商節進行了部分調整，比如在3月份京東剛剛上線百億補貼的時候，是不支持保價服務的，現在政策調整之后，在6月20日之前購買的百億補貼商品，就可以使用保價服務，如果遇到平臺降價，一定要記得申請退款。

還有一點要提醒大家，如果你準備分期購買，參與百億補貼的商品不一定能省錢。多數品牌方都在自有平臺提供了12期或者24期免息分期服務，但使用花唄、白條等分期服務需額外支付服務費，總價/期數越多費用越高，如果補貼金額小于服務費，反而會多花錢。

套路明顯減少，不要看不起“羊毛”

不光是百億補貼，在電商平臺中對于常規商品同樣也有一定的折扣。

 

相較于其他平臺，經常被吐槽“套路多”的拼多多反而比較直接，最省錢的仍然是百億補貼和秒殺專區，直接選購商品就行了，多數商品都可以直接購買無須拼單，不需要花什么心思去做功課。

至于天貓，促銷活動包括定金抵扣、跨店滿減、現金紅包、品牌主會場等。今年淘寶將重心放在了直播上，從5月21日起就開啟了“618超級直播預售盛典”，整個活動期間都會給予主播流量支持以及“買返紅包”等福利，5月31日開門紅之后，也會推出直降秒殺等玩法，如果有時間蹲直播，還是能撈到一些實惠的。

 

京東則相對直接，除了月黑風高夜（限時5折搶購），比較吸引人的就是滿200減20優惠券，每天最多能領3張，也就是在直降的基礎上，每天額外有60元的折扣。需要注意的是，官方暫未明確說明這個優惠券是否能在同一商品上疊加使用，付款時要注意一下訂單詳情。

除了這些直降、搶券等現金補貼，電商平臺還提供了一些薅羊毛的小活動，比如淘寶的簽到領現金、京東的“拆快遞瓜分20億”等。這些活動也很簡單，根據提示完成一些頁面分享、瀏覽頁面、邀請好友等任務，就可以獲取紅包獎勵或者指定商品優惠券等，雖說只是蚊子腿，空閑時間較多的話，每天點點也能省點錢。

從已經公布的信息來看，今年的618活動并不復雜，幾乎不需要專門做什么攻略，選中自己心儀的產品，直接買就對了。只是平臺提供的折扣力度也不會太大，如有剛需，現在買能省不少錢，但沒必要專門在這幾天為了“省錢”去囤貨。

品牌直降才是最實惠的

在平臺折扣力度不大的前提下，對于不想湊單多買的用戶，肯定更看重那些直接降價的商品，畢竟東拼西湊去享受滿減，還不如只買真正需要的商品，才能實打實地省錢——這就要看看手機廠商主動讓利，由官方推出的直降活動了。

 

在諸多品牌中，小米算是最早一批公布618促銷政策的品牌，熱門新機小米13系列、熱銷榜常客Redmi K60系列等都有不同程度的折扣，其中力度最大的還是小米12S Pro。

作為去年下半年發布的熱門機型，小米12S Pro這次迎來了900元的大幅折扣，最低3199元即可入手。要知道這是小米和徠卡合作之后的首款作品，搭載了專業的徠卡光學鏡頭，還提供了徠卡生動、徠卡經典雙畫質可選，這樣的模式也一直沿用至今。再加上徠卡快門聲、徠卡水印等，可以說是保留了原汁原味的徠卡體驗，降價之后性價比大幅提升。

今年的新機小米13/13 Pro也迎來了首次降價，比首發時分別低了300/400元，這兩款搭載第二代驍龍8移動平臺的機型，性能方面完全不用擔心，再加上徠卡三攝系統，Pro版還有1英寸大底、長焦，影像能力僅次于小米13 Ultra，適合看中拍照且預算相對充足的用戶。

 

華為也宣布了618促銷政策，P60 Pro、P60 Art等機型迎來了700~1000的折扣，促銷力度非常大。老款Mate 50系列也參與了本次大促，可支付100元定金，開放購買時尾款抵扣600元，折算下來就是立減500元。同樣的，Mate 50E也有500元折扣，Mate 50 Pro更是能減800元，一直等待華為手機降價的小伙伴，可以入手了。

不只是旗艦，華為的千元機暢享60 Pro也帶來了100元的小幅折扣，作為一款售價1499元的手機，這力度還算不錯了。對于一些看重華為品牌的用戶，如果對于手機的需求就是看看朋友圈、刷一下短視頻，這款手機還是夠用的。

 

vivo的618促銷活動主要針對X90/X90 Pro，兩款機型的多個版本折扣在200~500元不等，對于售價4000元以上的旗艦機來說，力度并不算大。

其實vivo并沒有針對618特別調價，在“520”的時候就已經開始實行這個定價策略了，這也是X90系列首次降價。可見官方對X90系列的產品實力還是挺有信心的，按照vivo產品經理韓伯嘯的說法，就是“咱們一向不怎么過618 的，這賣了半年還堅挺的產品，估計價也就這樣了”，顯然，在618期間，vivo大概率是不會再調整價格了。

 

其他品牌方面，相對折扣較大的就是努比亞及子品牌紅魔了。從官方公布的信息來看，紅魔8 Pro/8 Pro+都拿出了300元的折扣，并且提供了12期免息分期，這點還是比較良心的。該系列手機配備了主動散熱風扇，在性能方面完全無需擔心，系統中也內置了不少針對游戲的特別優化，很適合重度游戲用戶。

我們也注意到，努比亞Z50同樣參與了這次直降活動，這款手機本就是最便宜的第二代驍龍8移動平臺機型之一，現在8GB+256GB版也只需2899元就可以買到，如果對價格比較敏感，又想體驗一下當前驍龍平臺最強的旗艦處理器，倒是可以考慮一下。

“特.供機”主打大內存普及

今年的618，值得關注的不光是這些降價促銷的機型，按照慣例，手機廠商也會在近段時間推出一些針對電商節推出的“特.供機”，這些產品的受眾一般都是線上用戶，大多較為強調性價比，在硬件配置上比較突出，以吸引參數黨的關注。

和往年不同的是，今年的手機市場內卷嚴重，特別是3月份前后推出的中端機型，更是卷出了新的高度。至于新機價格也很難再往下探了，手機廠商為了刺.激消費者，只好在配置上繼續內卷。

正如今年春季新品之后我們預測的一樣，廠商們普遍在內存配置上發力，Redmi、真我realme、一加等手機廠商都在一周內扎堆推出了自家新品，無一例外的是，它們都是在老款熱門機型的基礎上，拿出了1TB存儲的新版本，并且價格也沒有上浮太多，全面開啟了“大內存普及計劃”。

 

比如一直都頗受好評的Redmi K60，就在保留驍龍8+、2K屏、5500mAh長續航等配置的基礎上，全面升級了該機的內存搭配。1TB的存儲不必多說，可喜的是該機還全面普及了16GB大運存，看重多進程保活又沒有大存儲需求的話，甚至可以選擇16GB+256GB版，618期間直降500元，只需2299元即可入手。

至于8GB+256GB版本，它和12GB+256GB版相比也只便宜了100元，不建議購買。現在，你完全可以在12GB/16GB以及256GB/512GB/1TB幾個內存之間自由搭配，選擇也會更靈活。

 

類似的還有一加Ace 2V，新推出的16+1TB版在定金抵扣之后也只需2799元，這款搭載天璣9000移動平臺的機型，很好地平衡了性能和功耗。這也是首款取消屏幕塑料支架的中端機型，背部玻璃液采用了自家旗艦機上的絲綢玻璃工藝，可以說為中端機的外觀設計打了個樣。再加上618期間直降200元，還送耳機和平臺補貼等，福利疊加后性價比也會更高。

 

同樣的，真我GT Neo5/Neo5 SE也在同一天推出了16GB+1TB的大內存版本，價格也只需3099元，要知道這款機型可是搭載了驍龍8+移動平臺，作為次旗艦機型，這個價格就能買到1TB版本，還是挺有吸引力的。

其實240W快充版也只需3199元，性價比反而更高一些，目前該系列機型都處于定金預售階段，在能搶到的情況下，還是建議選擇240W版本。

至于真我GT Neo5 SE，和GT Neo5的主要區別就是使用了驍龍7+移動平臺，這是一款近期評價不錯的中端處理器，它沿用了許多驍龍8+的設計和功能，能在多數場景滿幀跑《原神》。該機在1TB大存儲的基礎上，還推出了圣白幻影新配色，素皮機身會更有質感一些，我覺得比此前的紫/黑色要好看一些。

 

拿出新配色的還有魅族，在久違的魅族20系列上，新增了兩個配色：魅族20的共創白和魅族20 Pro的晨曦紫。

這個共創白延續了魅族的“工匠精神”，不只是機身背部用了白色，同時也做到了正面純白，在目前的手機市場中是比較少見的——畢竟從2012年的魅族MX2到現在，也只有魅族一直在堅持做正面純白配色的機型，這對于老魅友來說可謂是情懷滿滿。

至于魅族20 Pro的晨曦紫，則是寓意紫氣東來、向陽而生，用低飽和度的紫色作為主色調，加上漸變過度，整體色彩淡雅清新，同時也保證了細膩的手感，極具魅族特色。

 

和前面幾款剛推出的新機（新版本）相比，上周發布的特.供機iQOO Neo8/Neo8 Pro就顯得更有誠意了，它們分別用上了驍龍8+和天璣9200+移動平臺，后者安兔兔跑分更是突破了150萬，性能方面大可以放心。

其中iQOO Neo8 Pro起售價為3099元，在同價位機型中，鮮有敵手，即使是定位更高的第二代驍龍8旗艦機型，在性能方面也和它難分伯仲。再加上V1+芯片，能實現插幀、提高畫質等功能，是一款很適合游戲黨的手機。

縱觀近期發布的多款手機，今年的“618特.供機”和往年相比發生了較大的變化，除了iQOO之外，大多還是在內存配置上內卷，對廠商來說，升級內存比重新研發一款新機要省事不少；對于消費者也是好處頗多的，畢竟現在不少人的換機周期都在3年左右，大運存/存儲的確能很大程度地解決越用越卡和空間不足的問題，再加上大內存版本的差價并不高，長遠來看，受益的仍然是消費者。

只需記得以下幾個時間點

了解了618期間的電商活動以及值得關注的產品，接下來就是下單買買買了——在此之前，還有幾個時間節點要注意一下。

如果看中的是官方直降或者百億補貼的產品，直接下單即可。其他商品，大多都是采用的定金抵扣的促銷方式，最好設好鬧鐘，別忘了付尾款。

 

在6月3日之后，就會進入電商平臺的品牌專場，許多大牌都和平臺進行了合作，在品牌日購買還會有一定的折扣。進入方式也很簡單，在淘寶、京東平臺直接搜索“超級品牌日”即可進入專題頁面，在這里即可看到具體的品牌和活動時間。不光有打折，還提供了積分、現金紅包以及實物獎勵，多少還是能省點錢的。

對于需要搶購的商品，第一波沒搶到的話，一般在6月3日之后會不定期補貨，在最后的6月18日“決戰”之后，仍然會有返場活動，如果認準了某款商品，不妨持續關注一下。

如果你懶得研究，那么只需要記得以下幾個時間點：5月31日前選好產品并完成定金支付，5月31日晚結清尾款，等著快遞小哥上門就行了。后續也可以隔幾天看一下訂單頁面，如有降價就申請保價退款就行了。

 

正如最開始提到的，今年的618對于電商平臺以及品牌廠商都是非常重要的，這是京東平臺百億補貼上線的第一個618，同時也是新任CEO許冉接棒的第一個電商節；而阿里的組織變革后，也在今年組建了全新的淘天集團，稱今年的618是“有史以來投入最大的一屆”……

在整理完本期的購物指南之后，我也看到了平臺和品牌方對于本屆618的重視程度，無論是持續時間、宣傳規模以及補貼力度等各方面都比往年有了明顯升級，畢竟前幾年因為大環境限制，無論是廠商產能還是物流以及消費者的收入都受到很大影響，各行各業都需要刺.激消費讓經濟復蘇。

 

但我也發現，今年的折扣力度并沒有想象中那么大，有點“雷聲大雨點小”的感覺。特別是手機行業，除了iPhone等自身定價本來就比較高的老款產品拿出了千元左右的折扣，主流新機幾乎只有三五百元的優惠空間，廠商也只能通過提高配置，用“加量不加價”來吸引用戶，從而刺.激銷量，同時保證一定的利潤空間，實屬不易。

品牌廠商在上半年各種內卷，對于行業來說是正向發展，同時也能讓消費者受益，可謂是雙贏。從近段時間的市場反饋來看，這些產品也得到了不錯的成績，算是積累了不少的“柴火”，這屆618，也許就是點燃它們的那一把火，讓市場真正復蘇起來。