這是一款游戲手機？
拿到iQOO之后，很多人其實都會有這樣的疑問。作為vivo全新子品牌推出的首款新品，它擁有跟之前vivo手機完全截然不同的風格：更加剛勁凌厲的機身線條，更加強悍頂級的配置以及更加細分的受眾群體。從產品層面來看，它著重強化了性能、續航、散熱等跟游戲相關的體驗，外觀設計也走得是酷炫路線。怎么看，這都是一款妥妥地電競游戲手機。
但無論是vivo還是IQOO，似乎并不這么認為。
在vivo和iQOO的幾乎所有宣傳渠道中，都沒有發現關于“游戲手機”或者是類似的表述。仔細一想，這一點也可以理解。因為相較于先入為主的給偏僻劃定一個明晰的界限，不去設限反而有助于新品牌在未來更加從容的進行市場布局。但作為一個初生的品牌iQOO同時又面臨另一個問題：如何在短時間內確立一個明確的品牌形象？
我們手上的這臺是iQOO Monster，也就是iQOO的頂配（12+256GB版本），我給它起了一個外號“野獸版”。驍龍855 SoC、12GB運存、44W快充、4000mAh大電池、液冷散熱......作為一款2019年一季度發售的機型，iQOO Monster在配置上堪稱豪華。這樣“堆料”級的配置，在當前市面上的智能手機中實在沒兩個對手。iQOO作為新生的品牌一上來就拿出如此頂級的硬件配置，很明顯是想強化自身“性能怪獸”的品牌形象。
除了極致的配置之外，其實外觀設計更容易被大眾接受和感知。
和目前市面上同類型的游戲手機相比，還是可以發現iQOO Monster在設計上與它們之間存在著一定的共通之處，比如氛圍燈，比如單獨設計的操控按鍵。從這些設計元素來看，你將其稱之為游戲手機似乎也不為過。不過，它和目前大多數主流的旗艦也有著明顯的區別。
iQOO的母品牌vivo近些年在產品理念方面一直都是以用戶需求為導向的。換言之，vivo是一個極度務實的手機品牌，一直以來他們的產品絕不僅僅是“堆料”，亦或是以純粹冰冷的配置為導向。vivo將手機理解為個性化的電子產品，賦予手機情感以將其核心體驗傳達給普通用戶。繼承了這種產品理念的iQOO，在手機的設計和配置方面表現出了足夠的克制。
除了前面幾點能夠體現出游戲手機特點的設計之外，其他方面iQOO和普通的旗艦手機相比并沒有大的區別。豎置三攝、水滴屏、屏幕指紋這些設計緊跟了目前智能手機行業的設計風向。這對于大多數普通用戶而言，無疑是友好的。
不過，iQOO在整體設計上依然偏向于硬朗的風格。別的不說，其邊框位置凌厲的線條處理，背部的類似凱夫拉材質的紋理使得整部手機充滿了一種陽剛之氣。這一點也無可厚非，因為在對游戲表現方面至關重要的性能需求層面，男性用戶所占的比例往往是更高的。這種在設計上的口味迎合，符合iQOO給自家產品“互聯網探索型人群”受眾定位。而這種產品設計上的“平衡感”其實非常難以拿捏，因為它既要考慮設計需求又要考慮市場絕大部分用戶的可接受度。
結合前面我們提到的iQOO竭力避免自己的第一款產品被打上“游戲手機”或者是“電競手機”的標簽的做法，我們就可以從中看出一些iQOO在品牌定位上的考慮：
iQOO絕不是針對小眾、細分市場的品牌，甚至它也不僅僅是一個互聯網手機品牌！
簡單統計了一下國際數據公司IDC最新的中國市場手機季度跟蹤報告可以發現，2018年第四季度銷量排名中，前十的手機廠商取得了91.4%的市場份額。隨著后續整個智能手機市場馬太效應的加劇，國產手機的品牌集中度會進一步加大，整個消費市場的主體份額會向排名前列的頭部品牌集中，針對小眾群體以及細分市場的手機品牌生存環境將會被進一步壓縮。
顯然，在2019年這個關頭，推出一款游戲手機品牌絕非明智之舉。更何況，即便是在如此狹小的市場份額中，已經有了黑鯊、紅魔、ROG等友商品牌存在。
在很多人看來，iQOO是為了補齊vivo之前在互聯網市場的短板，是vivo用來收復之前被友商搶占的部分細分市場的品牌。其實我認為，這個說法并不準確。
的確，出身豪門的iQOO相比于其他的新生品牌算得上是不折不扣的“富二代”。借助vivo共享的資源，iQOO能夠在克服互聯網手機廠商存在的供應鏈、庫存風險以及現金流表現方面的天然劣勢，憑借“高性價比”的產品策略iQOO在短期內或許獲得一定的市場空間。
然而過去的兩年時間已經證明，純粹的互聯網手機商業模式已經不再能夠使適應當前市場的需求。“高性價比”的產品策略極其容易被復制，而當前已經被業內公認的“大廠+副牌”之間的競爭也絕不是“高維對高維，低維對低維”的公平競賽，而是無數品牌之間你死我活的合力絞殺。在這樣的背景下，品牌存在感較低，渠道布局能力單一的品牌很容易成為淪為“棄子”。
實際上，從iQOO有些稍顯“擰巴”的產品策略上我們可以發現他們已經意識到這一點。然而立足于當下，iQOO必須在一開始拿出一款能夠提升品牌認知的產品。強悍的性能、風格明確的外觀設計就成為了產品經理們的首選。而不去刻意強調和迎合小眾群體和細分市場，則是基于品牌在未來長遠發展的考慮。針對互聯網用戶的說法，只是iQOO在品牌戰略層面的先期布局而已。
在接下來的時間，iQOO需要在品牌戰略上更加獨立，盡可能地去豐富和更新自己的產品線，拓寬自己的品牌受眾群體。同時在產品形態上盡可能地打造更多差異化的賣點（比如這次的44W快充就是很好的開始），在互聯網市場站穩腳跟之后，盡快完成全渠道品牌布局。
值得注意的是，這次iQOO手機的側邊線上目前還留存了一個“vivo”logo。此舉很明顯是出于借助母品牌的影響力給新品牌背書的考慮。不過，我猜想或許很快這個logo就會被抹去.......
PS：iQOO手機是一臺配置差異明顯的手機，也是一款極受關注度的手機。相信很多人都關心它的方方面面，接下來我們將針對它的性能、拍照、快充、續航等多個部分進行體驗和測試。希望能夠為你理清它的優缺點，解答大家的困惑，敬請關注！更多相關內容請查看：http://www.4kuu.cn/article/858F78B9-8336-98AE-5475-E5E28DEE196F
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