作為全球最大的公益節(jié)日之一，2022年99公益日將于9月1日正式啟動。在2500個慈善組織的10000個公益項目經(jīng)過透明合規(guī)的準(zhǔn)入審核、即將與公眾見面的同時，今年99公益日在互動模式、配捐規(guī)則、公眾動員等方面持續(xù)升級創(chuàng)新，首次推出“一花一夢想”的新功能，實現(xiàn)公益項目的“逆向發(fā)起”和“全民共創(chuàng)”，讓每個網(wǎng)友都可以為自己關(guān)注的公益領(lǐng)域直接貢獻力量。

邁入第八年的99公益日， 將延續(xù)“十天模式”，從9月1日持續(xù)到9月10日。騰訊公益慈善基金會（以下簡稱“騰訊基金會”）在3億元配捐資金基礎(chǔ)上，設(shè)立1億元特別激勵資金，扶持更多成長型和創(chuàng)新型的公益項目成長，助力多元、健康和可持續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)公益生態(tài)建設(shè)。

“八年來，99公益日在創(chuàng)新中持續(xù)成長，幫助數(shù)億普通人與公益產(chǎn)生連接。在鄉(xiāng)村振興、疾病救助、教育助學(xué)、生態(tài)環(huán)保等各領(lǐng)域為社會注入善意和暖流，并助力公益體系建設(shè)更加透明和完善，成為騰訊和廣大網(wǎng)友一起推動社會議題解決的一塊試驗田。”騰訊集團高級副總裁、騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天表示，99公益日致力于讓每一個普通人，無論什么年齡、職業(yè)、收入，只要心存善意，都能一塊做好事。

在政府部門、愛心網(wǎng)友、愛心企業(yè)、公益機構(gòu)以及受助人等各方的關(guān)注和共建下，99公益日正在尋求新的突破和成長。如何更廣泛的與用戶互動、進一步降低用戶“做好事”的門檻，推動更多元化、輕量化、透明化的公益數(shù)字化解決方案落地，對于走入新發(fā)展階段的99公益日，這些比單純的用戶籌款數(shù)更重要。騰訊公司副總裁、騰訊可持續(xù)社會價值事業(yè)部負(fù)責(zé)人陳菊紅指出，99公益日希望“創(chuàng)造條件，讓科技和善意能夠可持續(xù)地解決社會痛點。”

公益共創(chuàng)，億萬網(wǎng)友可“捐花”發(fā)起項目解決痛點

今年99公益日首次推出全民共創(chuàng)的公益交互機制，即將上線“一花一夢想”新玩法，支持每一名愛心網(wǎng)友都可以成為99公益日的產(chǎn)品經(jīng)理，通過用小紅花助力公益夢想，“票選”公益主張，這也是騰訊公益平臺的一次全新探索。

騰訊基金會秘書長葛燄指出，“一花一夢想”希望引導(dǎo)用戶更多關(guān)注社會議題，讓普通人一起去監(jiān)督和關(guān)注夢想的落地和實施，“用戶不只是一個捐贈人，更是一個策劃者，企業(yè)提供資金幫助你實現(xiàn)夢想，中標(biāo)的公益組織幫你落實夢想。”

6月底以來，騰訊公益平臺就開始面向愛心網(wǎng)友做夢想征集，收到了7000多名愛心用戶的8000多個公益夢想，涉及關(guān)愛孤寡老人、關(guān)注鄉(xiāng)村兒童、環(huán)境保護和鄉(xiāng)村振興等多個公益議題。

最終共有16個公益夢想在活動期間上線，包括“支持1000名鄉(xiāng)村兒童去博物館”、“守護10000名鄉(xiāng)村兒童心理健康”、“為10000名鄉(xiāng)村老人提供免費聽力篩查”等。用戶可以捐出小紅花為心儀的夢想打Call，并獲得自己的“小紅花愛心賬單”。當(dāng)籌集小紅花達到規(guī)定數(shù)量后，騰訊基金會將聯(lián)合業(yè)內(nèi)合作伙伴篩選合適的公益機構(gòu)執(zhí)行，幫助夢想落地，并定期向用戶反饋夢想具體執(zhí)行進展。

“一花一夢想”模式下，用戶不僅可以自主捐花，還能發(fā)起“一起捐花”，號召身邊的親友一起為公益夢想加油，助力公益破圈。

99公益日期間，用戶還可以通過小紅花為項目助力獲得更多配捐，同時根據(jù)用戶身份還會獲得配捐加成。

今年全民參與99公益日的方式也將更為廣泛。在騰訊公益平臺上，用戶可以通過捐款、捐步、答題等公益行為獲得小紅花。同時，更多騰訊業(yè)務(wù)以及企業(yè)合作伙伴也將與小紅花“愛心聯(lián)動”，共同挖掘多元化公益場景和公益行為，讓小紅花記錄下用戶的愛心行為。

隨著小紅花體系的開放，越來越多的“好事”行為可被記錄。用戶早上坐公交低碳出行，用騰訊會議低碳辦公，休息時開黑王者榮耀用“肥料”培育五谷、睡前刷會騰訊視頻參與公益話題……在不同的時間、不同的移動生活場景中，小紅花一朵朵綻放，成為公益倡導(dǎo)的先行者，持續(xù)激勵用戶“做好事”，讓“做好事”成為一種生活方式。

更多社會力量參與 99公益日“朋友圈”日益壯大

今年的99公益日把公益“共創(chuàng)”理念滲透到活動各個環(huán)節(jié)，無論是小紅花音樂會、自媒體合伙人計劃等創(chuàng)新活動，還是開啟常態(tài)化運行的股東人大會、公益真探等透明體系建設(shè)“工具包”，都在著力設(shè)計更多場景和機會，吸引普通用戶走進公益場域，有機會了解公益，進而升級為公益生態(tài)的一員。

8月31日，見證99公益日八年成長的受助者、捐贈者、監(jiān)督者、公益機構(gòu)從業(yè)者在啟動儀式上以跨界對話的形式，分享了互聯(lián)網(wǎng)公益和各自人生軌跡的溫暖交集。正如北京大學(xué)法學(xué)院金錦萍教授所說，很多愛心網(wǎng)友在首次獻出愛心后，開始了解并認(rèn)同公益理念，一步步從單純的捐贈者成長為公益的同行人。

99公益日的“朋友圈”越來越壯大，公益共創(chuàng)已經(jīng)成為99公益日的力量源泉。今年99公益日將攜手泡泡瑪特、OPPO Watch 3、錦江酒店（中國區(qū)）、復(fù)星旅文旗下中國區(qū)Club Med、高燈科技等100余家企業(yè)以多元方式“益企種花”，發(fā)揮各自的核心能力共建社會價值。在衣食住行多個場景中，用戶都能通過做好事獲得小紅花、助力相關(guān)的公益項目。2015年以來，已經(jīng)有數(shù)億愛心網(wǎng)友、近7000家愛心企業(yè)、3萬多家機構(gòu)共同參與到每年的99公益日，籌集的善款總額超過110億元。

 9月5日中華慈善日期間，騰訊公益還將攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會，推出“活水計劃”鄉(xiāng)村振興場，并支持河南、江蘇兩省慈善總會，在當(dāng)?shù)亻_展本地化的“鄉(xiāng)村振興”慈善籌款活動，助力共同富裕。今年99公益日期間，微信支付、騰訊公益將聯(lián)合合作伙伴共同發(fā)起"知識星光公益計劃-為鄉(xiāng)村孩子捐10萬本書"特別活動，邀請廣大微信支付用戶為鄉(xiāng)村孩子捐去豐富的課外書。

除了全國各省市自治區(qū)的廣泛參與外，今年99公益日繼續(xù)在內(nèi)地以外的地區(qū)多點開花。騰訊基金會30日也在香港舉辦了“99公益日”發(fā)布會，今年將攜手香港多家慈善機構(gòu)，和香港市民線上線下一起做好事，還和TVB共同創(chuàng)作粵語版99公益日主題曲“Together for Good"，邀請明星名人和香港共融樂團殘障音樂人共同演繹，共同倡導(dǎo)公益精神。

更多的媒體力量也將參與到99公益日中來，除了記錄公益故事、發(fā)揮監(jiān)督作用、普及公益文化外，也將成為公益項目的“合伙人”來進行多元化的公眾動員。125家自媒體將共同發(fā)起99公益日“自媒體合伙人”計劃，在挖掘深度故事的同時，也發(fā)動各自讀者組成“小紅花夢想戰(zhàn)隊”參與一起捐，以杠桿之力撬動更多愛心網(wǎng)友。99公益日期間，更有超過10000名全網(wǎng)達人和超過1000家公益機構(gòu)加入共創(chuàng)，參與99公益日傳播。

“公益+藝術(shù)”的創(chuàng)新融合也將在今年99公益日中得到充分呈現(xiàn)，為公眾帶來參與公益實踐、了解公益文化的新途徑。騰訊公益、騰訊視頻、騰訊音樂、騰訊新聞也將攜手?jǐn)?shù)十家公益機構(gòu)及影響力藝人，共同打造6場“小紅花公益音樂會”，成為調(diào)動各屆、各行業(yè)聯(lián)動，全民公益精神多元激蕩的新場域。“小紅花公益音樂會”未來會對不同公益機構(gòu)、企業(yè)合作伙伴、機構(gòu)媒體持續(xù)開放，除提供標(biāo)準(zhǔn)化的直播工具、產(chǎn)品能力和服務(wù)能力外，平臺還將開放額外配捐、流量推薦、傳播資源等配套激勵。

貫穿全年，公益數(shù)字化、透明化工具箱持續(xù)“上新”

對于公益生態(tài)而言，99公益日不僅是幾天的嘉年華，更是長久的練兵場。為了守護好信任和透明這條公益生命線，99公益日對于公益機構(gòu)及公益項目的常態(tài)化運營、數(shù)字化建設(shè)也將持續(xù)關(guān)注，這在今年99公益日的準(zhǔn)入門檻、激勵規(guī)則上都有明顯體現(xiàn)。

今年參與99公益日的所有公益項目，騰訊公益平臺從機構(gòu)資質(zhì)、信息公開、合作規(guī)范、項目健康度四個方面，對參與的機構(gòu)和項目，設(shè)定了更為規(guī)范的準(zhǔn)入門檻，以期發(fā)揮正向價值，助力公益行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

除了配捐以外，騰訊基金會繼續(xù)推出1億元特別激勵資金，不僅有99公益日特別激勵，還新增項目全年表現(xiàn)激勵、創(chuàng)新項目激勵和公募機構(gòu)培育激勵等內(nèi)容，引導(dǎo)公益機構(gòu)加強日常項目的運營規(guī)劃，并探索數(shù)字化及前沿技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用。

 配捐是99公益日一直以來鼓勵機構(gòu)參與的創(chuàng)新手段，優(yōu)化后的配捐規(guī)則將更注重公平引導(dǎo)，引導(dǎo)公益機構(gòu)理性參與，營造更為公平的99氛圍。“我們的項目越透明，公眾捐贈越理性。”騰訊公益平臺負(fù)責(zé)人劉琴指出，“理性公益”的產(chǎn)品設(shè)計將幫助公眾養(yǎng)成持續(xù)關(guān)注和投入公益的習(xí)慣，這也是99公益日化短期熱浪為涓涓細(xì)流的初心。

對于透明公益建設(shè)，99公益日從起步階段就視其為生命線。2017 年，騰訊公益首創(chuàng)財務(wù)披露環(huán)節(jié)，讓捐贈人可清楚了解項目募捐和執(zhí)行情況。2018 年，“冷靜器”產(chǎn)品組件推出，讓用戶捐款之前，能再次了解公益項目執(zhí)行情況等細(xì)節(jié)，“想一想再捐”；2020年，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展，騰訊公益平臺將其應(yīng)用于項目跟蹤，項目不僅可溯源、可回查，而且不可隨意更改。今年的99公益日，一系列推動透明公益發(fā)展的專項模塊仍在持續(xù)豐富和升級。

今年8月，100位來自全國各地、擁有不同身份背景的公益捐贈人集結(jié)在一起，奔赴100個公益項目現(xiàn)場實地考察，這些“公益真探”的首次探訪結(jié)果也將于99公益日前后進行反饋，并將在未來一年里，持續(xù)對公益項目進行長期觀察和監(jiān)督。

據(jù)葛燄介紹，“公益真探”和“公益股東人大會”項目，讓捐贈者通過實地探訪或線上追問，參與到公益項目的執(zhí)行監(jiān)督中，保證公益項目的公開透明。從今年4月首期至今，已有103場公益股東人大會召開，公益機構(gòu)使用騰訊會議、視頻號直播等數(shù)字化工具，與公益關(guān)系人溝通并發(fā)布財報，匯報每一分善款的使用和走向。

此外，為了幫助更多的公益生態(tài)伙伴更長遠(yuǎn)的發(fā)展，騰訊公益曾先后發(fā)起“千百計劃”等多個專項，支持公益機構(gòu)培養(yǎng)專業(yè)人才。騰訊技術(shù)公益為公益機構(gòu)打造普惠式的數(shù)字工具箱，也將在今年99公益日期間正式上線，為公益機構(gòu)提供免費的多項產(chǎn)品權(quán)益，助力數(shù)字化升級。

行業(yè)人士指出，從今年的規(guī)則變化可以看出，99公益日希望傳遞新的價值導(dǎo)向，從強調(diào)募捐“量”變成強調(diào)運營發(fā)展的“質(zhì)”，希望推動公益項目日常運營越發(fā)透明、健康、可持續(xù)發(fā)展。

小步快跑 99公益日成全民公益中國樣本

七年耕耘，99公益日已經(jīng)和美國Giving Tuesday、英國全民公益節(jié)“紅鼻子日”共同躋身全球最大公益節(jié)之一，在公益動員和公益文化普及上做出了各自的努力和探索。

美國Giving Tuesday又稱“慈善星期二”，始于2012年，在每年感恩節(jié)后的星期二，鼓勵普通市民和企業(yè)在網(wǎng)上向各類慈善機構(gòu)捐款，廣行好事，該活動吸引了大量的捐助人和團體，包括蓋茨基金會、福特基金會等；“紅鼻子日”目前已經(jīng)舉辦了33年，累計籌集善款10.68億英鎊（約合人民幣95億元），近年來，為了維持“紅鼻子日”的活力，主辦方也從最初“喜劇籌款晚會”的形式融合了新的媒體和潮流動向，開展創(chuàng)新。

99公益日起步雖然最晚，但是伴隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，通過眾多基于社交互動的新玩法，已經(jīng)成為參與人數(shù)最多、互動人次最廣、參與機構(gòu)數(shù)最多、公益場景最多元的公益節(jié)日之一，成為名副其實的公益中國樣本。

99公益日創(chuàng)立之初，就秉持“人人公益，透明理性”的理念，鼓勵網(wǎng)友通過移動互聯(lián)網(wǎng)化、社交化的創(chuàng)新手段，用輕松互動的形式，將公益做成人人皆可參與的全民活動。

 據(jù)悉，2015年至今，“99公益日”撬動整個社會公眾的捐贈資金已經(jīng)達到97.7億元，其背后的“傳播+捐贈+泛行動”的互聯(lián)網(wǎng)公益新模式，是支持99公益日躋身全球全民公益節(jié)的重要動力。除了捐款，越來越多的連接手段被開發(fā)并在99公益日期間被廣泛使用：“愛心接龍”、“一塊走”、“每日益答”……“一塊走”線上公益捐步小程序，只需用戶日常走路并將微信運動記錄的步數(shù)捐出，就會獲得騰訊基金會及愛心企業(yè)配捐的公益金，用于支持對應(yīng)的公益項目，小紅花更是成為公益人越來越熟悉的“愛心符號”。

騰訊基金會副秘書長、騰訊公益平臺負(fù)責(zé)人劉琴表示，基于很多用戶希望零門檻參與公益的需求，騰訊公益做了很多嘗試，上述這些產(chǎn)品和服務(wù)，將走路、學(xué)習(xí)、閱讀等日常生活場景與公益相關(guān)聯(lián)。當(dāng)生活中一舉一動已成為公益的一部分，而不需要刻意去打開某個平臺的時候，公益行為的形成鏈路已發(fā)生了根本改變。

2021年“99公益日”期間，共計有超過6870萬人次捐出35.69億元，除了捐款以外，還有1097萬位愛心網(wǎng)友通過走路等多種方式參與到行為公益中，小紅花互動人次超過1.25億，捐款金額和互動人次都創(chuàng)出新高。