剛剛過去的2022年，對于智能手機行業(yè)來說是一段不堪回首的苦日子。尤其是國產廠商，在國內市場這個大本營，蘋果卻成了最大贏家。IDC報告顯示，2022年第三季度中國前五大智能手機廠商，蘋果排名從第五位上升到第四位，市場份額環(huán)比增長，達到15.1%，TOP廠商中唯一保持同比增長。2022年國產手機廠商不僅沒有等來觸底反彈，反而讓蘋果在國內市場獲得了更多機會。

令人欣慰的是，國產廠商們并未就此擺爛，反而有遇強則強之勢。一個明顯的現(xiàn)象是，大家將2023年的產品節(jié)奏又整體向前推進。新一代新機在去年11月便開始扎堆發(fā)布，讓今年春節(jié)購機選擇超級多。

 

這樣的整體提前，可能也打亂了很多人原本的購機計劃，本來打算在雙十一、雙十二購機的人，決定“再等等”。但也要注意，這一等，同樣的錢恐怕就買不回原來的東西了。

不同于以往的新機節(jié)奏

根據中國信通院最新發(fā)布的國內手機市場分析報告，2022年11月，國內上市新5G手機26款，同比增長73.3%。不僅是數(shù)據上的體現(xiàn)，對當了多年手機編輯的人來說，也是第一次遇到如此繁忙的11月。

 

直到今年1月初的一加11發(fā)布之后，這波新機井噴才算暫時消停。這在往年是比較少見的。之前我們就提到從去年11月到1月的新機發(fā)布潮，涵蓋了各色不同定位的產品，其中僅驍龍8+新機就有多款，覆蓋價位2499元~8999元。

vivo、iQOO、小米、Redmi、努比亞、紅魔、一加等多個主流品牌也都趕在農歷春節(jié)前發(fā)布了搭載第二代驍龍8的新旗艦系列，讓2023年的旗艦市場競爭足足提前兩個月到來。

此外，由于春節(jié)期間還有商務送禮需求，也是折疊屏手機的銷售旺季。在年底這段時間推出折疊屏手機漸成傳統(tǒng)。

 

華為在2021年底將自己的折疊屏產品線進行了擴充，推出了P50 Pocket這樣的縱向折疊方案的產品，又在去年11月推出了門檻更低的Pocket S。榮耀Magic V系列、OPPO Find N系列也都進入了相似的迭代節(jié)奏，紛紛在年底擴充產品線。小米、vivo則以推出新配色、新年禮盒版等形式作為應對。

除折疊屏以外，線下渠道的傳統(tǒng)走量機型同樣“打得火熱”，榮耀80系列、OPPO Reno 9系列、vivo S12系列幾乎同時更新，相互硬剛年底銷售行情。

不難看出，面對2022年的市場頹勢，國產廠商沒有選擇擺爛，而是紛紛搶跑，加強產品線布局。在市場復蘇仍不確定的情況下，更多新產品將起到消費刺.激作用，同時在這個過程中，各家也在調整產品策略和定位，面對蘋果的一家獨大，“沖高”仍是2023年的主旋律。

定位普遍升級，價格持續(xù)上漲

這里所說的“沖高”不僅是傳統(tǒng)意義上對高端市場份額的爭奪，從這波新機發(fā)布來看，中高端產品也在集體上探。而定位層面的升級，帶來的直接結果是售價的上漲。

 

典型的例子就是Redmi K60系列，三款機型K60E、K60和K60 Pro，搭載的處理器分別是天璣8200、驍龍8+和第二代驍龍8，對應的上代的K50、K50至尊版和K50 Pro。從這個對應關系可見，今年K60系列做了全系升杯。

升杯后的Redmi K60 Pro起步價來到3299元，12+512GB版本漲價300元，頂配版更是達到史無前例的4599元。當Redmi賣到4000元以上，是不是讓小米13系列的漲價都顯得更合理了？

 

繼續(xù)堅持雙尺寸旗艦的小米13系列，相比前代小米12S系列，標準版小米13起售價提高了300元，小米13 Pro更是貴了足足600元。vivo則做得更加徹底，在年底這段時間，iQOO、X系列、S系列全線換新，vivo在中高端產品線上的全面布局，幫助回歸的超大杯vivo X90 Pro+起步價直接突破6000元，來到6499元，過去敢這么干的只有華為。

如果你還打算用去年的預算在今年換一部新手機，那可能就要降低預期了，同樣的價錢過去或許能買中高端，但今年只能看看中端機型。比如去年的目標是Redmi K50 Pro，今年就變成Redmi K60了。

沖擊高端不等于提高售價，漲價更不意味著能增加銷量，手機廠商當然也明白這個道理。定位升級、全系升杯，核心還是為了覆蓋更多價位和更多的用戶需求，從而實現(xiàn)銷量的不下滑。

中高端市場期待絕地反擊

這樣的策略在去年其實就已開始并有所成效。據IDC公布的三季度中國智能手機市場數(shù)據，vivo重返國內市場出貨量第一，市場份額達到20.0%。子品牌iQOO市場份額持續(xù)提升，三季度已達到國內市場的4.6%。vivo X系列延續(xù)上個季度的優(yōu)秀表現(xiàn)，在400-600美元市場中保持領先。

 

到第四季度，手機廠商都在加強整合優(yōu)勢資源，擴大產品線覆蓋。Redmi K60系列定位上移的同時，Redmi K60E作為Redmi K50的換代機型，雖只有芯片更新到天璣8200的微小變化，但首發(fā)價比當初低了200元。配合K60、K60 Pro升級，幫助填補了小米數(shù)字系列進一步上探后留下的空白。

榮耀方面，在數(shù)字系列、Magic系列主攻線下市場的同時，接連推出了主打性價比的GT系列，力求擴大線上份額。OPPO同樣改變了布局，在年末正式將一加“收歸”旗下，專注于線上市場的品牌，類似vivo的iQOO品牌。最新的一加11從價格到定位目標都很明確，瞄準了注重極致游戲性能體驗的線上用戶，很顯然一加也會將這一策略長期化。

 

這意味著春節(jié)前的這波新機潮只是開端，接下來我們將看到更密集的發(fā)布會。更多新機加上更全面的定位覆蓋和價位布局，進一步刺.激市場，或許有望改寫國產手機持續(xù)了兩年多的頹勢。

展望2023年的手機市場，國產廠商集體沖擊高端的影響還會持續(xù)發(fā)酵，但也需要認識到，中高端基本面同樣重要，繼續(xù)探索消費者潛在需求，夯實產品力和提升競爭力，才能在尋求更多的高端市場份額的同時，實現(xiàn)國產手機的絕地反擊。