快手磁力引擎與30+品牌共創(chuàng)“新市井年貨節(jié)”

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快手磁力引擎與30+品牌共創(chuàng)“新市井年貨節(jié)”

2022年，依托新市井商業(yè)生態(tài)，快手旗下商業(yè)化品牌磁力引擎助力品牌在新年伊始迎來營銷首戰(zhàn)大捷。近日，此次磁力引擎聯(lián)動多方資源，為品牌主獻上的全新整合營銷IP——“新市井年貨節(jié)”正式收官，活動累計吸引品牌主超30個，產(chǎn)生相關(guān)作品3.8萬條，磁力聚星商單作品累計播放超2.4億，直播累計觀看人數(shù)超6000萬，活動總曝光量突破40億。

新市井年貨節(jié)集結(jié)明星、頭部達人陣容，通過品牌定制達人短視頻+直播+挑戰(zhàn)賽等多元創(chuàng)意玩法，配合開屏等快手站內(nèi)黃金資源矩陣，全面覆蓋品牌宣傳+好物種草+電商帶貨三大營銷場景，助力品牌營銷聲量最大化，實現(xiàn)品效銷合一。

三大營銷場景+全矩陣資源，打造最強曝光

為了滿足不同行業(yè)、不同營銷訴求的品牌主需求，本次年貨節(jié)圍繞新春買年貨這一核心，將民俗和市井充分融合，構(gòu)建品牌宣傳、品牌種草、電商帶貨三大營銷場景，從新春煙火味、逛老鐵家鄉(xiāng)、新年煥新妝、新年買新衣、市井味囤起來等九大主題包裝特色達人和營銷資源供廣告主選擇。

同時，年貨節(jié)會場還特別設(shè)置了電商、汽車、游戲等多個分會場，根據(jù)行業(yè)的營銷需求定制營銷玩法。例如，“汽車煥新年貨節(jié)”分會場結(jié)合汽車行業(yè)年貨節(jié)點需求，以新年購車折扣為核心方向，品牌通過半價車、經(jīng)銷商售車補貼的形式，快速激發(fā)用戶關(guān)注。

除了量身定制的營銷場景和極具人氣的創(chuàng)意玩法外，磁力引擎還充分調(diào)動快手站內(nèi)資源，為本次年貨節(jié)進行全矩陣宣傳造勢，助力品牌營銷破圈。其中包括開屏、直播廣場banner、搜索頁banner等，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和全方位的廣告資源和運營資源引爆UGC參與互動，最終為此次年貨節(jié)聚合頁面帶來了超過40億的曝光。

明星達人集結(jié)號召，推動內(nèi)容裂變

據(jù)磁力聚星營銷通案顯示，目前磁力聚星的達人入駐數(shù)量已超20萬，全面覆蓋短劇、游戲、美食、喜劇、顏值、美妝、汽車等40多個垂類。依托豐富多元的達人生態(tài)，眾多高人氣明星、千萬粉絲量級的超頭部達人共同參與此次年貨節(jié)，進一步引爆了活動聲量。

活動中，磁力聚星特邀李晨、關(guān)凌、劉儀偉、徐璐、何潔等明星，為本次年貨節(jié)拍攝預(yù)熱視頻，為活動造勢。與此同時，田小野同學(xué)、逆襲丁姐、牧民達西、猴哥說車、志宇學(xué)長等快手達人，也在活動中通過優(yōu)質(zhì)視頻商業(yè)作品，以內(nèi)容制勝助推品牌消費。

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在明星和達人強大號召力的影響下、海量運營資源的助推下，眾多快手用戶也積極參與年貨節(jié)話題創(chuàng)作視頻，實現(xiàn)內(nèi)容裂變，截至目前，參與#新市井年貨節(jié)#話題的作品達3.8萬個。

30+品牌參與，共創(chuàng)內(nèi)容營銷

新市井年貨節(jié)的出圈，也吸引了包括佰草集、德芙、可口可樂、聯(lián)想、花西子、捷途汽車、安踏在內(nèi)的30多個品牌參與，磁力引擎為品牌量身打造了差異化的營銷內(nèi)容和主題活動。

以磁力聚星達人@我是田姥姥創(chuàng)作的一條播放量超932萬、互動量達15萬的視頻為例：“我再抽一次。手機一臺！這款是vivo手機S12，有vivo手機特有的前置柔光燈，自拍超級好看”，視頻中，她和外孫玩抽獎游戲，卻多次被“套路”抽中臭豆腐一塊，外孫則抽中紅包和手機。在歡樂逗笑的婆孫日常中，vivo手機產(chǎn)品的核心賣點得到了自然傳遞。

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在眾多品牌爭奇斗艷的營銷案例中，伊利谷粒多選擇了一種“人多力量大”的模式。谷粒多聯(lián)合著名表演藝術(shù)家馮鞏拍攝的微電影《我和我的村》，講訴了通過直播助力鄉(xiāng)村振興的故事。順勢將微電影里的“虛擬”故事，搬到了現(xiàn)實中，磁力聚星也邀請到了百村村干部參與直播帶貨，不但彰顯了在新市井生態(tài)下各地方的特色風(fēng)土人情，把村里的好貨推薦到全國，也實現(xiàn)了谷粒多品牌在全國各地的推廣滲透。最終，整體活動互動量超百萬，馮鞏發(fā)布的活動短視頻播放量更是突破4975萬。

新市井女神節(jié)將啟，“她領(lǐng)袖”達人釋放新潛力

在“新市井年貨節(jié)”圓滿收官后，“新市井女神節(jié)”也將于年后開啟。據(jù)悉，女神節(jié)將設(shè)置“女神好物種草專區(qū)”、“拍挑戰(zhàn)賽贏女神大禮包”、“女神好物直播專場”三大活動版塊，全面滿足女性消費群體的“春季煥新”需求，同時也為美妝、汽車、3C、日化、電商等行業(yè)客戶帶來營銷契機。