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自從呢仔再臨之后，受到了許多好評(píng)和喜愛，大家對(duì)呢仔的后續(xù)活動(dòng)也報(bào)以極高的期待。設(shè)計(jì)是潮玩IP的靈魂，呢仔之所以如此受歡迎，可以說離不開設(shè)計(jì)師們的努力。這次，我們有幸邀請(qǐng)到呢仔的“發(fā)現(xiàn)人”——呢仔創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，來一起聊一聊呢仔的創(chuàng)作歷程以及“發(fā)現(xiàn)呢仔”背后的故事。

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團(tuán)隊(duì)特邀設(shè)計(jì)師

萬星

贊意合伙人、萬與所有CEO

ONE-AND-ALL，萬與所有是知名廣告整合營銷公司贊意GOODIDEA旗下創(chuàng)意視覺機(jī)構(gòu)。專注于為所有相信品牌價(jià)值的客戶提供視覺創(chuàng)意與設(shè)計(jì)執(zhí)行服務(wù)。多個(gè)項(xiàng)目獲得艾菲、Oneshow等廣告大獎(jiǎng)。

訪談：對(duì)話呢仔創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

“來自眾生又回饋眾生”

Q：請(qǐng)和大家打個(gè)招呼吧，并簡單介紹一下自己。

A：哈嘍，大家好，我們是呢仔創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，我是這次的主設(shè)計(jì)師萬星。

Q：團(tuán)隊(duì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)呢仔是“發(fā)現(xiàn)”而不是“發(fā)明”，這二者有區(qū)別嗎？

A：是的，關(guān)于呢仔，我們是“發(fā)現(xiàn)”而不是“發(fā)明”。因?yàn)?ldquo;哪吒”不只是傳統(tǒng)的神話人物，更是一種精神力量。這種精神力量就是每個(gè)人心里面那股不服輸、不停挑戰(zhàn)的勁兒。每一個(gè)為集體尋找光、守護(hù)光的人，都有哪吒精神！所以我們用呢仔這樣的形象把“哪吒精神”從一個(gè)很抽象、很泛化的概念，具象化成一個(gè)我們認(rèn)為又可愛，又很萌，又很有親和力，又能和每個(gè)人連接的這樣一個(gè)形象。我們做得更多的不是發(fā)明，而是通過設(shè)計(jì)手段讓脫胎于“哪吒精神”的呢仔更符合當(dāng)下時(shí)代的審美，符合年輕人的心態(tài)。

Q: 當(dāng)初接到這個(gè)項(xiàng)目邀請(qǐng)的時(shí)候，對(duì)哪吒汽車品牌有什么初步的印象嗎？

A: 我們之前一直有關(guān)注哪吒汽車，覺得哪吒汽車這個(gè)名字取得非常的好，因?yàn)槟倪笇?duì)于中國文化，甚至是東方文化來講，是一個(gè)非常重要的人物形象。我們也有去了解到哪吒汽車的母公司合眾汽車，我們認(rèn)為合眾這兩個(gè)字也是非常能夠代表整個(gè)中國文化的。中國人的骨子里面對(duì)于從個(gè)體到眾人合力的過程，抱有極大的贊譽(yù)，“眾志成城”是我們文化符號(hào)中不可缺少的一環(huán)。

“呢仔是成長的、進(jìn)化的、流動(dòng)的”

Q: 呢仔的創(chuàng)作靈感來源于哪些地方？

A: 在創(chuàng)作初期我們的團(tuán)隊(duì)就有了共識(shí)：哪吒對(duì)于每一個(gè)中國人來說，是非常熟悉的形象。我們應(yīng)該做的是創(chuàng)作出來一個(gè)基于哪吒，但更為現(xiàn)代的形象。所以我們?nèi)⒖继崛∧倪高@個(gè)人物最本身的故事模板里面，最有精髓和最有魅力的部分。在梳理的過程中我們發(fā)現(xiàn)，哪吒起源與佛教，興于道教，最后被文學(xué)影視作品發(fā)揚(yáng)光大。他的形象是完整的、成長的、流動(dòng)的。所以呢仔的最終形象也是有陪伴性、有成長性、有進(jìn)化性和流動(dòng)性的。初生的呢仔是靈珠子形態(tài)，靈珠子是由源于眾生的正能量匯聚在一起孕育而成的。每一個(gè)人對(duì)于美好事物的心氣，都能作為能量不斷去滋養(yǎng)這顆靈珠子。靈珠子不斷長大最終成長為呢仔。

Q：也就是說，呢仔是脫胎于傳統(tǒng)，但又有獨(dú)立特質(zhì)的一個(gè)形象？那呢仔有什么與眾不同的特質(zhì)呢？

A：沒錯(cuò)，我們認(rèn)為如果要來講中國哪一個(gè)少年最有名的話，那一定會(huì)是哪吒。所以呢仔在氣質(zhì)和精神上，有和哪吒重疊的部分，呢仔是一個(gè)英氣十足，充滿正義感的少年形象。但他的誕生、成長都具有更現(xiàn)代化的表達(dá)。呢仔不再是一個(gè)固定的形象，他充滿無限力量的，就像我們的哪吒汽車。他的特質(zhì)就在于，他是動(dòng)態(tài)的、永續(xù)的、成長著的一個(gè)形象，它來源于人群又會(huì)反哺人群。因?yàn)槭谴蠹业墓怵B(yǎng)育著他，成長為完整形態(tài)的呢仔會(huì)反饋于人群、反哺每一個(gè)給到他力量的人，反過來守護(hù)每一個(gè)人心中的光。

“要相信光的力量”

Q：呢仔主形象有三個(gè)非常特別的元素，一個(gè)是他的白色的外觀，第二個(gè)是他的整體都是以圓弧作輪廓，第三是包裹它的橙色的光線。您可以介紹一下，以上元素有什么特殊的意義嗎？

A: 在呢仔的設(shè)計(jì)上，我們借鑒了在中國傳統(tǒng)文化中重要的符號(hào)“玉器”的質(zhì)感，又融合了一些現(xiàn)代材質(zhì)特有的未來感、科技感。大家可以看到，在呢仔的幼年和少年的形態(tài)上，會(huì)有一些微微的透，我們認(rèn)為這是很東方的一種材質(zhì)，像玉。我們希望以此來表達(dá)呢仔是非常溫潤的、有溫度的；但同時(shí)又是含蓄的，擁有一定想象空間的。我們又希望呢仔能夠在溫潤舒適的同時(shí)，也擁有科技光澤的表面，能夠呈現(xiàn)出來我們呢仔獨(dú)特的元力能量。所以我們用了代表了初升的太陽這樣一個(gè)微微的橙色的光帶，結(jié)合我們哪吒汽車這個(gè)泉水圖標(biāo)做了一個(gè)很流暢的光帶，布滿整個(gè)呢仔的周身。

Q：我看到這個(gè)橙色光帶也是隨著呢仔的成長變化的，這背后有什么特殊的含義嗎？

A：是的，這個(gè)光帶也擁有一個(gè)成長性。當(dāng)呢仔在幼年時(shí)，它是一個(gè)光圈。當(dāng)他成長為少年的呢仔時(shí)，光圈慢慢地?cái)U(kuò)散，形成了一個(gè)“V”字，像泉水也像花骨朵一樣。當(dāng)他成為一個(gè)完整的呢仔的時(shí)候，周生身布滿了溫潤的光帶，這時(shí)候的光帶像呼吸燈一樣閃爍，形成了一個(gè)綻放的蓮花。

關(guān)于未來：“未來就是無限可能”

Q：這次設(shè)計(jì)讓人覺得非常有意思的一個(gè)地方是，三個(gè)階段的呢仔其實(shí)是沒有一個(gè)明顯五官的，處在一個(gè)閉眼的狀態(tài)。那這里面有沒有一些原因呢？

A: 沒錯(cuò)，在設(shè)計(jì)之初，我們就希望呢仔是一個(gè)擁有無限想象力的形象。這個(gè)形象能讓每個(gè)人都能夠?qū)⒆约旱木瘛⑿蜗笠约白晕业母惺芡渡湓谀刈猩厦妗Ｄ菍?duì)于他的五官來說一定是越有想象空間、越抽象，越能夠讓人帶入。所以我們?cè)谧瞿刈械臅r(shí)候，參考了大量的佛像，以及東方文化的高級(jí)人物形象，發(fā)現(xiàn)這些形象大多是微微閉眼的神態(tài)，像是蘊(yùn)含著無限的能量。于是我們?yōu)槟刈性O(shè)計(jì)了微微閉眼的神態(tài)，當(dāng)他睜開眼睛，就會(huì)有無限的可能。

Q: 呢仔會(huì)推出者周邊產(chǎn)品嗎，比如盲盒、公仔、潮玩這些東西？方便提前透露一下嗎？

A: 當(dāng)然會(huì)的。我們希望能夠把呢仔帶入到喜歡他的每一個(gè)人的每一個(gè)生活角落里面，所以我們也正在為呢仔開發(fā)不同的周邊、衍生品，讓他實(shí)體化。我們認(rèn)為呢仔是非常適合作為潮流玩具的，比如扭蛋、盲盒、公仔、雕像等。如果有一天你在任何一個(gè)角落都能夠看到呢仔在陪著你，我認(rèn)為這是一個(gè)讓人很興奮的事情。

Q: 現(xiàn)在元宇宙也是一個(gè)挺有熱度的話題，呢仔有數(shù)字產(chǎn)品這一部分的規(guī)劃嗎？

A: 一定是會(huì)有的！我們認(rèn)為NFT也好，元宇宙也好，它們對(duì)于呢仔最大的意義就是通過數(shù)字端，通過區(qū)域中心化的技術(shù)讓呢仔精神永存下來。我們做的這件事本身也是希望呢仔精神永續(xù)下去。我們希望呢仔精神以藝術(shù)的、潮流的、有意思的、不同的形式，以數(shù)字收藏的這個(gè)方式，不斷地去成長，更新。讓呢仔真正屬于每一個(gè)喜歡他的人。

對(duì)呢仔創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的專訪已接近尾聲啦！

看完專訪，大家是不是對(duì)呢仔精神有了更深刻的了解？其實(shí)呢仔精神映射到每個(gè)人的生活中，就是“哪怕路遠(yuǎn)，勇者不孤”。通過訪談我們也不難發(fā)現(xiàn)，呢仔想表達(dá)的是：要相信集體的力量，相信光的力量，做光芒萬丈的自己，敢作敢為，勇敢出發(fā)！