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12月18日，由廣州市商務(wù)局指導(dǎo)、快手主辦的“快贊廣州·快手市井生活節(jié)”在廣東省廣州市正式啟動(dòng)。作為快手首個(gè)大型城市級(jí)IP項(xiàng)目“快贊百城”的第一站，“快贊廣州”依托快手億級(jí)流量與成熟的技術(shù)產(chǎn)品能力，聚合廣州本地商家、特色品牌、網(wǎng)紅達(dá)人等各類資源，打造線上線下品牌活動(dòng)，賦能城市新業(yè)態(tài)、塑造城市新品牌、激活城市新消費(fèi)。

當(dāng)日的啟動(dòng)儀式上，快手深度闡述了新市井商業(yè)生態(tài)，并發(fā)布了《磁力數(shù)觀廣州城市數(shù)據(jù)報(bào)告》。同時(shí)，針對(duì)廣州本地極具影響力的達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)及商家頒發(fā)了一系列重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)；更有眾多達(dá)人大咖空降線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，掀起一場(chǎng)吃喝玩樂應(yīng)有盡有的粵式嘉年華。

深耕數(shù)字電商，快手助力打造“直播電商之都”

《磁力數(shù)觀廣州城市數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，所有入駐快手的商家中，粵商平均銷量最高，其中廣州一城貢獻(xiàn)率過半，多家企業(yè)業(yè)績(jī)驕人，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。在直播電商方面，快手一直與廣州保持著緊密合作。在2020年和2021年由廣州市商務(wù)局主辦的廣州直播電商節(jié)活動(dòng)期間，快手應(yīng)邀設(shè)立了快手直播電商專場(chǎng)，創(chuàng)造了優(yōu)秀的銷售成績(jī)。

本次“快贊廣州”活動(dòng)中，快手聯(lián)合專業(yè)的電商服務(wù)商團(tuán)隊(duì)，通過集中曝光和扶持政策，幫助廣州本地商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)，助力廣州打造“直播電商之都”。

一方面，針對(duì)廣州腰部品牌和商家開設(shè)電商挑戰(zhàn)賽，在比賽期間集中曝光，激發(fā)商家參與熱情，通過專業(yè)運(yùn)營、精準(zhǔn)流量扶持商家成長(zhǎng)，以長(zhǎng)效補(bǔ)貼切實(shí)提升競(jìng)爭(zhēng)力，目前已成功孵化數(shù)十家小微商家。另一方面，依托以“快手廣州”為代表的快手官方賬號(hào)和各個(gè)達(dá)人賬號(hào)組成賬號(hào)矩陣，打造“快贊廣州”挑戰(zhàn)賽等營銷熱點(diǎn)事件，為廣州特色產(chǎn)業(yè)帶和優(yōu)質(zhì)品牌、商家引流，讓億萬快手用戶關(guān)注廣州電商。

促進(jìn)同城消費(fèi)，激活吃喝玩樂新活力

“快贊廣州”活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，快手同城首次發(fā)布快手本地生活能力。本次活動(dòng)是快手布局本地生活服務(wù)、促進(jìn)本地消費(fèi)的一大嘗試，也是廣州市商務(wù)局積極吸納平臺(tái)經(jīng)濟(jì)樣態(tài)、推進(jìn)城市消費(fèi)的重大舉措。

活動(dòng)期間，快手在線上開設(shè)#快贊廣州#話題矩陣及互動(dòng)H5，設(shè)計(jì)“快贊廣州”城市定制魔法表情，引發(fā)全網(wǎng)互動(dòng)；開放“廣州吃喝玩樂榜”，聚合優(yōu)質(zhì)商家，開啟達(dá)人探店，以多樣化內(nèi)容刺激消費(fèi)者完成持續(xù)“種草”。

12月18日至19日，快手在琶醍創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)打造了為期2天的市井嘉年華，趣致廣州、粵見快手、愛粵之城、廣府新Young4大主題區(qū)，多維創(chuàng)意互動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)粵潮新市井，吸引眾多市民打卡體驗(yàn)。

點(diǎn)贊城市品牌，展現(xiàn)千年商都新名片

廣州因商而生、因商而興。“快贊廣州”傳承廣州城市基因，用數(shù)字化手段將城市特色和新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)、新品牌相結(jié)合，讓廣大用戶通過線上互動(dòng)+線下體驗(yàn)來感受廣州城市魅力，體驗(yàn)廣州粵式溫度。

在本次活動(dòng)中，眾多明星藝人及優(yōu)質(zhì)達(dá)人為廣州城市品牌宣傳，黃宗澤、常遠(yuǎn)、董又霖、伍嘉成等明星大咖紛紛為廣州打CALL，定制魔表等多樣線上玩法持續(xù)吸引用戶參與，截止目前，#快贊廣州#話題播放量已過億。

同時(shí)線下活動(dòng)與線上“短視頻+直播+互動(dòng)”的多樣玩法相融合，商業(yè)、文化與生活深度互嵌，廣大市民在獨(dú)具特色的潮流文化空間中與非遺藝人、樂隊(duì)達(dá)人沉浸互動(dòng)，盡顯千年商都的年輕氣度和煥然風(fēng)貌。

廣州是我國重要的中心城市、國際商貿(mào)中心和綜合交通樞紐。廣州國際消費(fèi)中心城市輻射力、影響力和美譽(yù)度的提升成為區(qū)域政府、企業(yè)及市民重點(diǎn)關(guān)注的議題。“快贊廣州”作為助力廣州國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重要活動(dòng)之一，在聚合賦能本地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)與商家、促進(jìn)廣州消費(fèi)“內(nèi)循環(huán)”、促進(jìn)廣州城市商貿(mào)品牌建設(shè)推廣等方面效果顯著，未來以“快贊百城”為代表的城市級(jí)活動(dòng)也必將釋放出更大潛力，成為培育新業(yè)態(tài)、釋放新消費(fèi)、塑造新品牌的重要助推力量。