2月23日，快手電商在杭州舉辦“快PICK”品牌、達人互動雙選會。大會共吸引了過百位品牌方代表來到現場，既包括歐萊雅集團、愛茉莉集團、寶潔、聯合利華等國際知名品牌，也有花西子、安踏、良品鋪子等國貨品牌，同時還有上百位頭部主播以及辛選、遙望等專業直播電商機構的商務代表們參與其中。
“快手PICK”是快手電商為品牌與快手主播提供的雙向溝通合作的線下活動，致力于為品牌和主播創造高效撮合渠道，助力快手電商生態各個角色成長。
會上，快手電商負責人笑古發表致辭，快手電商KA品牌商家運營中心及市場營銷中心負責人張一鵬、快手電商分銷業務及大V運營中心負責人蓋世發布了今年業務方向及政策。此外，冰泉聯合創始人朱慶慶、遙望網絡科技有限公司創始人謝如棟、辛選招商中心食品負責人陳希做了分享。
笑古在會上表示，快手電商平臺已經成為了國內國際品牌的增量市場，借助“快手PICK”大會，希望搭建一個更為高效的撮合平臺，為品牌和主播提供“連接生意”新選擇。
在去年7月“大搞品牌”戰略提出，以及STEPS品牌經營方法論引導下，快手電商的品牌生態得到了高速發展。
2021年，有超過1000家行業風向標品牌入駐快手電商，同比增長186%。2021年12月相較于1月，平臺品牌自播GMV增長了1073%，每個垂直行業品牌自播GMV增長均超100%，其中女裝服飾品類增長超過80倍，男裝運動品類增長超過50倍。2021年，超過50家品牌實現年GMV過億，超過120家品牌實現年GMV超過5000萬。
此外，2021年11月相較于1月，品牌買家規模增長了316%，品牌用戶月人均訂單金額提升57%，高線城市品牌購買用戶占比近六成，年輕化群體顯現出強勁消費力，成為了品牌的增量市場。
而基于信任電商屬性，快手電商也越發呈現出對品牌更友好的長期復利效果。據張一鵬介紹，過去半年快手電商平臺成長迅速的優秀品牌，在上新、打爆、日銷、清倉等關鍵節點，可以進一步做到更好的爆款、折扣、品牌特賣，以性價比商品充分滿足和激發用戶購買品牌需求，形成更多買家、更大GMV規模，更高性價比的品牌生意增長飛輪。
張一鵬表示，2022年快手電商還將持續“大搞品牌”，為品牌提供預算扶持、品牌冷啟扶持、流量扶持、營銷扶持、運營服務、產品扶持等政策紅利，保障品牌商家經營的確定性。與此同時，還將聯合快分銷，助力品牌與達人主播實現高效撮合賦能，為品牌增長打開新局面。
作為快手電商SAAS工具平臺，快分銷深耕優質供應鏈建設，為達人主播、商家、團長提供選品撮合服務，助力高效的人貨匹配。2021年，快分銷訂單量同比增速達到3618%，推廣達人規模超過350萬，GMV破億商家超過1000家。
具體到品牌層面，以與央視合作的“燃動之夜”品牌大V深度合作營銷活動為例，活動總曝光超過5980萬，總GMV超過3000萬，多個單品熱銷過100萬。再例如撮合韓束與瑜大年度戰略合作實現GMV超過3億，為品牌打造長久經營陣地。
在蓋世看來，快分銷的增長動力在于優質供應鏈、達人主播矩陣以及專業高效的撮合服務團長生態的協同配合。在此基礎上，為更多的品牌商家提供分銷功能，并運用生態能力助力交易撮合。
蓋世還在會上提出2022年新概念“官方好物池”，從供給大盤中優選出品類爆品、快手專供品，尤其是品牌商品，作為今年快分銷最重要的貨盤，享受多場景平臺流量、貨品補貼、大V直播間優先推薦等權益，打造高品質供應鏈，推動快手信任電商增長。
據悉，在持續“大搞品牌”戰略下，2022年快手電商計劃將助力100家風向標品牌在平臺實現GMV破億。
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