隨著企業加速推進數字化轉型升級、短視頻直播平臺成為營銷主陣地等趨勢變化，數字營銷賽道在2021年迎來新拐點。12月10日-13日，由中國廣告協會主辦的第28屆中國國際廣告節在廈門舉辦。通過賽事頒獎、高峰論壇、專業展覽等六大板塊內容，全面映示行業發展現狀，透析行業深層問題，引領行業持續發展。全國人大社會建設委員會副主任委員任賢良、國家市場監督管理總局廣告監督管理司司長柴保國等出席并致辭。
此屆廣告節上，快手磁力引擎受邀參展并攬獲包括“長城獎”在內的14項大獎，其商業產品副總裁杜錚在主論壇上發表了主題為“助力雙循環，新市井商業賦能國品潮”的演講，深入探討新市井商業下的營銷價值及“國牌”的發展機遇。
圖：快手磁力引擎商業產品副總裁 杜錚
一直以來，作為每屆廣告節的重頭戲之一，長城獎等中國廣告業頂級專業大獎的揭曉都備受關注。今年，快手磁力引擎一舉攬獲年度營銷創新媒體平臺、社會化營銷創意金獎、扶貧救助公益廣告銀獎、場景內容營銷銀獎、年度內容營銷案例、年度整合營銷案例等14項大獎，獎項涵蓋長城獎、2021互動創意獎&媒介營銷獎、2021廣告主獎三大類別。
為何快手能夠在廣告營銷領域不斷創新并屢次獲得行業大獎的青睞？這也與快手獨特的商業生態密不可分。杜錚分享了快手磁力引擎助力品牌實現洞察、擴圈、連接和經營四大新市井商業價值的產品體系及經典案例，攜手國內外知名品牌廣告主、廣告公司及媒體行業的意見領袖，深入探討破解國牌崛起的賦能之道。
據悉，杜錚演講中所提到的新市井商業是指，快手磁力引擎以突破5.7億的用戶規模為基礎，在獨特的生態基因、產業業態、流量機制以及數字基建加持下，構建起的獨一無二的新市井商業生態，具備公域有廣度、私域有粘性、商域有閉環三大優勢。
杜錚表示，在快手新市井商業生態下，磁力引擎為品牌提供了洞察、擴圈、連接和經營四大能力，幫助品牌建立影響力、沉淀品牌價值。
其中，洞察作為營銷的基礎和起點，快手提出了用以精準度量品牌與用戶關系的6R人群模型，幫助品牌明確營銷目標。而在明確目標后，磁力引擎也提供了豐富的產品矩陣，助力品牌實現不同類型的目標。
“品牌想要觸達新用戶并強化記憶，我們有豐富的擴圈產品，提供大量多重的曝光能力；品牌需要面向高價值人群激發興趣、產生深度站內站外互動，我們提供了多元化的連接產品；品牌想要在快手走完從種草到拔草的全過程，產生商品購買和復購，我們也有支持品牌持續經營的產品和能力。”杜錚隨后圍繞擴圈、連接、經營三大能力，分享多個經典案例。
擴圈層面，快手為惠普新品上市打造“未來我來”品牌TVC，用新市井的語言，讓品牌打動用戶，項目曝光量超7000萬，成功幫助惠普在快手擴圈。
連接層面，快手通過內容、達人、創新三大新市井方式，讓品牌與用戶迅速建立連接并融入人心。唯品會即通過花式植入快手短劇《CP大作戰》，依托劇集2.1億的播放量，拉動搜索品專大量曝光，詮釋品牌如何借勢內容實力出圈。
經營層面，花西子通過在快手的全域深耕，實現用戶資產的持續增長和沉淀，4個月內品牌號漲粉343萬+，店播運營優化后GMV提升30倍。杜錚指出，花西子高速成長的背后，離不開能夠沉淀品牌資產、制定營銷決策、實現科學精準度量的快手CDP產品磁力方舟的全環節支持。
杜錚最后表示，快手在過去成功把握了短視頻和直播的機遇，為5.7億+活躍用戶創造了一個數字市井家園，這個新市井中蘊藏著巨大的商業和品牌價值。在現在和未來，快手磁力引擎期待與更多品牌攜手，融入新市井，打開營銷新篇章。
值得一提的是，在分享“助力雙循環，新市井商業賦能國品潮”的同時，快手還在本屆廣告節上設置展區。若干磁力引擎營銷專家親臨現場，與數字化轉型企業、品牌、短視頻平臺營銷從業者等面對面交流，講解時代新風口下的數字營銷新方式新玩法，將快手新市井商業的營銷勢能讓更多企業伸手可觸。借助廣告節這一專業且開闊的國際化交流平臺，為品牌營銷創新發展提供新參考、新思路。
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