快手電商公開“一份小鎮居民的春節消費賬單”

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快手電商公開“一份小鎮居民的春節消費賬單”

近日，快手電商發布了“一份小鎮居民的春節消費賬單”——《2022春節消費趨勢洞察報告》，通過與去年陰歷同期商品的購買情況對比，全面呈現生活在三線以下城鎮居民2022年春節期間的消費趨勢變化。

報告指出，1月1日至2月3日春節期間，快手電商整體訂單量較去年同比增長超84%，GMV同比增長121%，其中服飾鞋靴、食品、美妝個護、珠寶鐘表、手機數碼成為最受老鐵喜愛商品TOP5。

消費升級的大背景下，越來越多小鎮居民選擇在過年期間看快手買水果生鮮和各地美食，智能家電也成為了今年的消費新寵。直播電商正在重構著我國小鎮居民的消費決策。

新年換新裝，快手助力小鎮居民抵達潮流前沿

一直以來，我國一些城鎮因優質商品及服務供給較為缺失，一定程度上制約了很多居民消費潛力的進一步釋放。過去一年，快手電商積極引入優質新商家，提高小鎮居民電商消費便利度，并在今年春節期間掀起了小鎮居民在快手囤年貨的熱潮。

春節穿新衣是我國的傳統民俗，寓意迎福納新。《2022春節消費趨勢洞察報告》指出，在今年1月1日至2月3日期間，老鐵在快手上購買服飾鞋靴類商品的熱情高漲，累計下單量超2億，其中羽絨服成為最受老鐵喜歡的商品品類，訂單量較去年春節期間同比增長超130%，針織衫毛衣類目同比增長超150%，衛衣絨衫同步增長超180%，棉衣棉服同比增長超230%，毛呢外套同比增長超40%。

與此同時，小鎮居民們也紛紛開始追趕時尚潮流，在妝容、配飾上下了大功夫，美妝個護清潔類商品訂單量超8377萬，GMV更是較去年翻了1倍。而小鎮居民們對于珠寶鐘表等高客單價商品的消費能力也有了明顯提升，訂單量超2345萬，GMV同比增長68%，直播電商平臺滿足了越來越多小鎮老鐵的消費需求。

觸發新一輪廚房革命，新式年貨成小鎮老鐵心頭寵

年貨年年買，但隨著人們生活方式的改變，年貨也開始升級換代。比如掃拖機器人、智能吹風機等智能好物，就成為不少小鎮老鐵鐘愛的熱門年貨，為春節期間的家務勞動、制作新年美食緩解壓力。

在快手，今年全網爆火的空氣炸鍋春節期間搜索量同比增長388%，“萬物皆可空氣炸鍋”的生活即將成為快手小鎮老鐵的日常。

智能門鎖、智能馬桶蓋也成為了小鎮老鐵們的新年換新新選擇，GMV均達到了去年的30倍以上，越來越多人通過快手享受到了科技帶來的便捷。

此外，新春佳節最不可或缺的就是各式各樣的美食了。這個春節，小鎮老鐵在快手的食品類訂單量超1.4億單，GMV同比增長70%，在物流速度、貨品質量、規范性等平臺綜合能力的逐步完善下，快手直播電商平臺的“一站式服務”正在改變著小鎮居民的飲食結構，帶其享受來自天南海北的特色美食。

新年的茶幾上，只有容易儲藏的水果的局面也正在改變，憑借著快手直播電商和冷鏈物流的升級，偏遠山區的居民也能吃上來自原產地的新鮮水果。

春節期間，三線及以下城鎮居民在快手電商平臺的水果生鮮類商品消費激增，草莓成為了大家心目中的流量明星，訂單量較去年翻升了2倍，我國主要的草莓產地小城丹東也因此走進了大家的視線；被譽為“水果之王”的榴蓮，在今年春節的訂單量也同比翻升了6倍，北方的小鎮老鐵也能在家享受新鮮的熱帶水果，快手電商正在讓小鎮居民的餐桌更加豐富。