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這個六一，視頻號迎來首場大型公益直播——“你好小朋友”小紅花公益音樂會。老狼、海龜先生、達(dá)達(dá)樂隊、旅行團(tuán)樂隊、歐陽娜娜、譚維維、竇靖童、丁真、INTO1伯遠(yuǎn)等齊聚線上，用搖滾演繹《小燕子》、《一休哥》、《藍(lán)精靈》等歌曲，并連線受助兒童翻唱一首首經(jīng)典兒歌。音樂會吸引244.7萬人圍觀，有超2萬人次打賞做公益，收獲了160萬朵小紅花喝彩。

崔健的搖滾，張國榮的重映，周杰倫的刷屏，被視頻號點(diǎn)燃的音樂熱情正旺，這一次騰訊公益更是聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)打造音樂+公益的組合，開啟用戶與公益的全新互動模式，定制版的小紅花打賞、大明星與小孩子的跨時空對唱，帶給大家沉浸式享受的同時，也進(jìn)一步豐富了公益“新”體驗(yàn)。

搖滾演繹新兒歌，帶你“滾”回童年         

你也許聽過“地球上最偉大的一場演出”——1985年的Live Aid，那是第一次，人們感受到音樂的力量可以影響世界，拯救生命。疫情伊始的2020年，《One World: Together At Home》（四海聚一家》戰(zhàn)疫特別節(jié)目）也一定嵌入每個人的記憶。兩年了，疫情試圖把人們切割成孤島，但音樂，始終是連接和鼓舞人心的力量。

此次“小紅花公益音樂會”由騰訊公益、騰訊音樂公益、壹深圳聯(lián)合發(fā)起。同時在央視頻、壹深圳、騰訊公益微信視頻號，QQ音樂、酷狗音樂、全民K歌、騰訊視頻、騰訊新聞、QQ瀏覽器、QQ直播上進(jìn)行直播。此次攜手中國扶貧基金會、中國兒童少年基金會、中國婦女發(fā)展基金會、中華社會救助基金會、中華少年兒童慈善基金會、中國社會福利基金會、中國紅十字基金會、上海聯(lián)勸公益基金會、深圳市關(guān)愛行動公益基金會、陳一丹基金會開啟這場音樂盛宴，是傳承，也是開啟，以樂之名，讓愛有聲。

此次音樂會環(huán)節(jié)選擇用搖滾演繹兒歌，讓觀眾看到搖滾除了硬核和特立獨(dú)行，還有著跟公益同樣溫柔的內(nèi)核，傳遞著堅強(qiáng)的力量。

達(dá)達(dá)主唱彭坦半蹲著，親切地跟紅蘋果合唱團(tuán)的孩子一一碰拳，一起唱起《小燕子》，這群孩子每天都需要注射“凝血因子”維持生命，但他們歌唱時眼中有光，心里有愛；

海龜先生帶來的《藍(lán)精靈》充滿著快樂，與他們一起演繹精彩的是“強(qiáng)棒天使隊”，中國第一支由多民族困境兒童組成的公益棒球隊，也是第一支代表亞太地區(qū)征戰(zhàn)世界大賽的公益棒球隊，這場演出讓孩子們興奮了好幾天。

被著名音樂人袁惟仁譽(yù)為“音樂圖書館”的王東擔(dān)任現(xiàn)場主持，帶大家感受這場童心與搖滾碰撞的奇妙夜晚。

“滾”回童年，是音樂的形式，也映射觀眾的此刻心境。不少觀眾感嘆：“沒想到，兒歌居然把我唱哭了。”熟悉的兒歌響起，已為人父人母的80、90后瞬間被拉回“少年時”，“旋律響起來，眼淚就掉下來”、“搖滾版藍(lán)精靈太來勁了”、“我娃聽到我童年的歌”、“主辦方不考慮再搞線下版嗎”、“棒球場的光，旅行團(tuán)的歌，絕絕子”、“老狼念詩了，爺青回了”、“孩子聲音是被天使吻過嗎”.........

孩子的表演也許稚嫩和原生態(tài)，但卻擁有擊打心靈的力量。而明星也收獲與孩子合作的初體驗(yàn)，把感染一代又一代人的兒歌唱出了更溫暖向上的力量。正如達(dá)達(dá)樂隊的魏飛所言：“小朋友的眼睛特別純凈，音樂也需要純凈的感覺，不忘初心，音樂才能打動人。

這個夜晚，音樂會成為連接捐贈人、音樂人、受助人和公益項目的平臺，欣賞音樂的同時，觀眾還可以感受最新的小紅花打賞功能，與以往的打賞不一樣，三款小紅花分別對應(yīng)1、6、10數(shù)額的微信豆，極具象征意義，后兩款更是由小紅花人組成，憨態(tài)可掬，所有打賞將全部捐贈給音樂節(jié)的公益項目。同時，音樂會首次集中上線多個公益項目氣泡鏈接，一鍵跳轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)直播與公益平臺打通，縮短路徑，善款將全部直接進(jìn)入公益項目對應(yīng)的公募組織賬戶，并能定期收到騰訊公益平臺發(fā)送的善款使用的項目進(jìn)展，可監(jiān)督善款使用。

關(guān)注受助人感受，以數(shù)字化手段打造更好公益體驗(yàn)

社會的痛點(diǎn)就是公益的起點(diǎn)。從動動手指就可以“指尖公益”，到啟用“冷靜器”讓大家更“理性公益”，再到公益峰會所倡導(dǎo)的“數(shù)字有新益”，平臺一直探索如何通過數(shù)字化公益方式創(chuàng)造可持續(xù)的社會價值。助農(nóng)直播、網(wǎng)絡(luò)種樹、云養(yǎng)熊貓、線上工坊......等諸多嘗試中，也讓更多人看到互聯(lián)網(wǎng)+公益深度耦合后的更多可能。

音樂會的發(fā)起也是基于過往形式的創(chuàng)新，早期的機(jī)構(gòu)伙伴常覺得越苦窮慘，越多故事，就能獲得更多關(guān)注和募捐。這不是平臺所希冀的，貫徹對“人”的關(guān)注才是真正的核心，不僅關(guān)注捐助人的體驗(yàn)，也關(guān)注受助人的感受。不需要孩子們講述悲情遭遇，他們只需要用歌聲唱響童年。因?yàn)檠蹨I并不是獲取注意力的唯一方式，嘗試通過數(shù)字化的產(chǎn)品載體，以更積極的方式幫助受助兒童獲得共鳴和認(rèn)同。

此次音樂會結(jié)合龐大的公益行業(yè)需求，打開一種公益合作新模式，采用機(jī)構(gòu)主動報名的方式，從近百家報名機(jī)構(gòu)中篩選出12家，并通過明星與機(jī)構(gòu)項目雙向互選的方式敲定最終的合作名單，通過演唱會的場景，讓大家“看到”公益項目，“感受”受助人的情感。

在騰訊公益平臺上，有上千個音樂類公益項目，像夢想合唱團(tuán)教師計劃，就是希望培育音樂老師，給孩子們留下音樂的火種，改善邊遠(yuǎn)地區(qū)音樂老師少的現(xiàn)狀，讓美育在土地上生根；像愛特樂團(tuán)項目則是致力于圓自閉癥孩子音樂夢的公益項目，讓孩子從自閉的星星成為璀璨的明星；位于四川綿陽北川縣的“樂圃音樂空間”給當(dāng)?shù)睾⒆訋ジ嘣慕逃龣C(jī)會，培育師資，以音樂療愈創(chuàng)傷，讓他們認(rèn)知更美好的世界......這些項目用音樂傳遞愛，用愛撫慰溫柔的靈魂，讓公益更快樂。

而音樂和公益的結(jié)合，也不是平臺數(shù)字化公益的首次嘗試，早在2014年騰訊就通過眾包方式讓用戶貢獻(xiàn)聲音，為盲胞讀書；2016年的99公益日，騰訊公益就征集百萬網(wǎng)友發(fā)起互聯(lián)網(wǎng)歌聲眾籌，上線萬人虛擬大合唱；2021年回響音樂季號召音樂人前往各個公益項目地探訪，用音樂為公益發(fā)聲……從最初的籌款到捐步、捐聲音、答題送小紅花到現(xiàn)在的音樂會，騰訊公益進(jìn)行各種創(chuàng)新嘗試，摸索通過更低門檻的方式讓公眾參與到公益中來，也努力讓受助者得到更多精神上的豐富和被平等尊重的感覺。

把“音樂會”當(dāng)“產(chǎn)品”打磨，讓機(jī)構(gòu)真正用起來

“通過互聯(lián)網(wǎng)的力量打破地域數(shù)字鴻溝，以線上取代線下，讓公益項目被更多的愛心網(wǎng)友看到。”音樂會監(jiān)制秦川說道，“讓孩子們意識到他們的表演和歌唱可以被數(shù)以百萬級、千萬級的網(wǎng)友所喜愛，幫助他們建立自信，讓他們獲得更好成長的力量。”

騰訊公益明確此次直播募捐不是唯一的目的，更重要的是公益理念的傳遞。除了捐款，愛心網(wǎng)友的注意力和時間也至關(guān)重要，能夠讓那些亟待被人們關(guān)注的群體獲得更廣泛的理解和認(rèn)同。

同時，讓國內(nèi)數(shù)以萬計的公益機(jī)構(gòu)看到，簡單粗暴捐款方式之外，有更多這種數(shù)字化、多樣化的籌款方式和公眾動員方式。

通過這次的音樂會，平臺也希望給予機(jī)構(gòu)啟發(fā)，后續(xù)可以更好地利用在線募捐平臺的數(shù)字化工具進(jìn)行日常運(yùn)營，同時也讓用戶看到參與公益的方式本身也可以很多元。

“音樂會看上去是活動，其實(shí)我們是當(dāng)做產(chǎn)品在做，而且會堅持做下去。”音樂會組織方代表、騰訊公益平臺負(fù)責(zé)人劉琴解釋道。

2022年騰訊公益平臺不斷升級，從每月不同的主題的小紅花日到公益地域嘉年華，從公益峰會集中討論到日常系列議題的設(shè)置，平臺不斷探索公益項目的細(xì)水長流。而六一節(jié)點(diǎn)推出音樂會，也是對今年99公益日音樂會一次試水，這次音樂會針對兒童領(lǐng)域項目，99公益日的音樂會則是更為豐富多元的一場，音樂會的形式也將持續(xù)性運(yùn)營。

“這是我們的嘗試，做完之后解決好技術(shù)和運(yùn)營問題，打造平臺，開放給公益行業(yè)進(jìn)行使用，教機(jī)構(gòu)做自己的音樂會，這個價值會大于我們做音樂會的價值。”劉琴深諳授人以魚不如授人以漁的道理。

通過視頻號開音樂會，成為公益數(shù)字化體系打造的又一次有力嘗試，公益直播也逐漸成為了公益機(jī)構(gòu)“透明”和“數(shù)字化”的常用工具，自2021年開始，僅騰訊公益聯(lián)合公益伙伴，就完成了超20場主題直播，包括長城保護(hù)、導(dǎo)盲犬第一視角、奇跡孩子音樂會、雪豹保護(hù)、云過年等，吸引超300萬人觀看。

除了視頻號，騰訊的各大產(chǎn)品也在公益領(lǐng)域發(fā)揮功用，用騰訊會議開公益股東人大會，通過視頻號做回響計劃，探訪公益項目，用騰訊文檔開啟小紅花愿望清單，借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，公益迎來各種新的可能，而背后發(fā)心正是不斷架設(shè)公益與用戶之間最直接的橋梁，讓機(jī)構(gòu)、受助者直接跟愛心網(wǎng)友面對面溝通，讓心與心的距離更貼近。