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“寂寥”（2021）一年，“缺席”（2022）一年，ChinaJoy這個東半球最大的游戲互動娛樂展會，在這個臺風來臨的7月末重開，成為了“史上最涼爽CJ”。在二十幾度的涼爽大風中，卻是一片充滿希望的最喧囂的熱情在迸發。

大勢：如何面對瓶頸和AI沖擊？

今年以來，可以說國內游戲產業在宏觀方面已經有了寬松不少的環境，在版號方面已經頒發了600多個新游的版號，尤其是幾次批量發放引進游戲版號，更是讓中國游戲產業的對外交流的步伐重新開啟。《2023年1-6月中國游戲產業報告》顯示，今年1月~6月，國內游戲市場實際銷售收入規模為1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長22.2%，市場回暖趨勢明顯。我國游戲用戶規模為6.68億，同比增長0.35%，達到歷史新高點。

但是，在產品投放的寬松環境下，產業整體的增長速度放緩，也是一個非常嚴峻的問題。另外，AIGC的興起，會給游戲產業帶來什么樣的改變？

而本次ChinaJoy2023，各界有識之士就聚集在一起，討論中國游戲產業面臨的新問題和新方向。

例如，本次CJ的高端論壇——CDEC，就以“重構數智生態 捕捉變局價值”為主題，分為“科技X價值 融創共生”、“生態X趨勢 重構格局”和“積淀X演變 突出重圍”三大板塊主題，順應當前社會熱點和技術革新，關注疫情后產業發展的新價值、新生態、新變革，廣邀海內外賓客，共話行業發展未來。

網易公司高級副總裁王怡指出，產業可以從三個方面補足發展。首先，重構游戲技術價值，從游戲引擎以及人工智能兩個方向出發，抓住下一個“芯片級”突破；同時拓寬車道，重構游戲場景，把游戲技術“外派”到更廣泛的場景中試煉，推動產業虛實融合，脫虛向實；最后，要重構人才資源池，最大化釋放人才資源，把更多普通的人力資源，升級成稀缺的AI人才資源。

而對于AI，更多的“入局者”在這個游戲論壇，講述了自己的看法。

MultiMetaverse Inc.首席執行官許怡然先生主持“尖峰Panel:未來互動娛樂的暢想”，提到在AI技術的背景下，數字娛樂產業的各個方面都受到了變動影響，如何應對AI的挑戰是當下各個企業需要考慮的關鍵問題之一。

圍繞AIGC在音樂領域的挑戰，著名音樂人宋柯表示AI對于音樂產業發展的沖擊比MP3時代要更大，它對整個音樂生產制作都產生了深刻的影響，面對這樣的挑戰，應當投入更多資源保護具有才華的人才。

同樣面對AI在游戲產業的沖擊，Unity中國總裁張俊波認為創新性是游戲的核心競爭力，運用AI生成制作，雖然能夠降低美術原畫成本，但也有可能造成游戲策劃的相似性和資產的同質化，因而，這需要游戲開發者在玩法上投入更多資源和注意力，做更多游戲玩法方面的創新，同時也積極結合中國現有平臺生態，從而取得更好的成績。

而面對蘋果入局VR、XR產業，HTC高級副總裁鮑永哲先生表示了歡迎，從長遠來看，蘋果的入局將推動生活形態三維應用的引入，加上日益茁壯的三維游戲，將助力形成更加完整的生態圈，讓開發者更具有想象力，使行業發展更有動力。

新游少？宣發讓位體驗與玩家服務

本次CJ雖然各大頭部游戲廠商盡出，搭建規模也一如既往的龐大。但一個比較奇怪的現象就是，龐大的展臺基本圍繞著已經在市場上成熟運營、擁有數量龐大的玩家的游戲作品作為主題，而新游的宣發則放在了一個比較次要的位置。

騰訊的《無畏契約》算是CJ上大廠最新的大作，盡管展臺人潮涌動，但實際上也是玩家大型聚會現場。因為他們在CJ前半個月玩家就玩到了

除了獨立游戲展區的獨立游戲新游展示和試玩，以及部分海外廠商的新品發布較多，本次CJ，國內傳統的網游、手游廠商，展臺的主題其實就是“互動”，或者說，去了解玩家的需求，玩家在多年來形成的游戲文化氛圍，并把它在這次展會中展示出來，讓玩家有一個大舞臺去和其他玩家互動，和游戲廠商互動，獲得一種游戲文化層面上的團體認同感。

例如，從未缺席過的CJ的盛趣游戲，除了照例的showgirl人海戰術外，展臺的今年搭建，主要是為了紀念比CJ還大一歲的《傳奇世界》，以“游園趣夢”為主題，復刻了傳奇世界中的各種國風場景，cosplay也是游戲中的經典三職業，其中的活動，更是讓玩家體會到了文化氛圍——無論是書寫扇面，還是繪制糖畫，以及其他的各種傳統文化和游戲的結合體驗……

讓玩家體驗到自己游戲的文化內涵，建立起玩家人群的“文化自信”，并進而弘揚游戲中的文化正向價值，從而實現游戲的社會價值以及更長的運營周期。在今年CJ，廠商終于明白了：不用大聲吆喝新品吊玩家胃口，只需要提供一個服務和回饋玩家的舞臺，就夠了。

硬件廠商同樣在本次CJ深諳此道，例如榮耀的展區，最大面積的是服務玩家的禮品兌換中心和AI超玩站體驗中心

擁抱“次元”亞文化，年輕人的時尚消費場

隨著Z世代接過消費主義大旗，“得年輕人得天下”的觀點愈發深入人心。而且在今年CJ，我們可以發現，年輕人報復性消費游戲可能還會理性一點，但年輕人報復性消費起“次元亞文化”，可一點也不含糊。

ChinaJoy2023，已經成為了年輕人的時尚消費場。

如果你要問我，本次CJ排隊最厲害的場館是什么？我會說，是模玩和潮玩館。在這里，以萬代南夢宮、天聞角川等國際知名廠家為代表，國內的新銳模玩品牌也紛紛亮相，攜帶了大量的游戲和動漫IP的模玩、周邊、出版物產品，讓上萬名玩家規規矩矩的排成長隊，只為能夠一睹大師作品，買到心儀的本命角色的手辦或其他周邊。或者迫不及待的在三坑服裝區里進行試衣、采購，瘋狂掃貨。

國內模玩廠商的崛起，代表著年輕人支持本土原生IP的意愿和能力越來越強

蜜雪冰城和美團在本次CJ的火爆，也標志著CJ已經成為一次年輕人的時尚消費節

Z世代，通過本次CJ，向世人宣告：他們不僅是互聯網原住民，同樣也是潮玩消費的原住民，更是“IP認同”而形成的一種“亞文化認同”族群。

言必稱二次元，已經可以算是一種對Z世代的有點污名化的說法了。不僅是二次元，年輕人已經形成了他們三觀之下的一套獨特的，基于IP（不光是游戲或者二次元動漫，嚴肅文學、網絡文學、音樂和影視同樣在其中）的文化內涵形成的群體認同，形成精神上的“貼標簽”，從而克服社恐，實現社交層面上的突破和互相理解，表達自我，尋求同好，由消費而文化，這才是Z世代如今更加精準的“信標”。

誰能讓年輕人在精神消費的同時，形成精神認同和文化認同，誰就能贏得他們。

不用戴口罩的ShowGirl

談到ChinaJoy，自然是無法避免ShowGirl的話題。這些活躍在會場的小姐姐，今年也終于不戴口罩了。

不過今年逛了一圈下來，我和媒體圈以及游戲圈朋友有個同感：今年的coser SG的質量有所下降，而才藝SG的質量則大大上升。

當然，無論如何，這靚麗的風景線，依然是最值得我們留意的美麗。

今年的CJ，涼爽，但對玩家來說，自己被重視的感覺正在回來。而我們也希望，整個游戲和互動娛樂產業，對玩家群體的重視，回歸到玩家的身份認同和小社會上，更多的回歸玩家的精神世界。面對AI，我們仍然可以更有人性去贏得年輕一代。

至于本次展會的硬件廠商的有趣動態，歡迎觀看我們的后續報道。