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“我們的高山土豆又粉又香，軟糯可口。”“喜歡這款產品的，可以直接拍鏈接……”在專家的指導下，農戶們紛紛化身主播，在視頻號直播中積極推薦當地特產，不少人首次試播即達成交易。這是發生在“新農具計劃”視頻號運營培訓課堂上的一幕。

如今，以視頻號為“新農具”，直播變身“新農活”，成為越來越多“新農人”的生活寫照。日前，騰訊西南總部、騰訊研究院、微信攜手重慶地方政府，在巫溪、酉陽、彭水三縣共同發起“新農具計劃”，支持新農人掌握視頻號、企業微信、小程序等數字化經營工具，降低新農村網絡交易門檻。

*“新農具計劃”視頻號運營培訓課堂

推廣“新農具” 培養“新農人”

“這款布鞋的鞋底是用絲瓜絡做成的，具有養腳護腳的功能……”在何航布鞋工廠店視頻號直播間，主播正詳細地介紹著產品的功能和特色。

這款絲瓜絡布鞋，是何航鞋業的特色產品。8年前，何財明回到老家重慶巫溪，創辦起何航制鞋廠，專門生產手工布鞋。近幾年，直播帶貨的興起，打開了布鞋的銷路，去年鞋廠營業額突破了800萬元。

生意風生水起，不過，何財明卻感到一絲隱憂：“雖然我們在其他平臺積累了很多粉絲，每天成交量也不小，但是漲粉越來越難，而且流量也不穩定。”

今年7月，何航鞋業入駐視頻號，依靠短視頻引流，短短兩個月，粉絲數量就已超過3萬，單次直播成交量最高達到2.8萬元。“我們的視頻號業務雖然剛剛起步，但是能達成這樣的業績，也足以鼓舞人心。”何財明說。

抱著深耕視頻號的決心，何財明報名此次“新農具計劃”視頻號運營培訓。專家們關于“基于視頻號的公私域聯動”深入淺出的講解，讓自感“不專業”的何財明受益匪淺。“專家們提到，很多品牌賬號都串聯了視頻號、直播、小程序和企業微信，形成營銷鏈路閉環，這對我們啟發很大。”

說干就干。培訓剛結束，何財明就著手開通微信公眾號。“我們已經開通了視頻號和企業微信號，現在正準備開通公眾號，希望能夠借助公域流量的引入，帶動私域流量流轉效率增長，強化用戶體驗和粘性。只要能有效引流，我們都愿意嘗試。”

此次“新農具計劃”視頻號運營培訓面向新農人，邀請百準CEO龔海瀚、臉賦云CEO李海亭等6位行業專家和三農直播帶貨主播進行線下授課，課程涵蓋短視頻創作、視頻號小店運營、視頻號直播帶貨、企業微信社群運營等內容，幫助學員了解視頻號及微信生態較為完整的經營鏈路。

*學員正嘗試用視頻號直播帶貨

此次培訓中，更有不少學員首次“試水”，在專家指導下，通過視頻號直播售出了高山土豆、蜂蜜、花椒等當地特產。“之前我們也嘗試過拍短視頻，但是效果不是很理想。通過這次培訓，我對短視頻有了全新了解，收獲非常大。我們打算在接下來的實踐中，將一部分重心放在視頻號運營上，用好視頻號這個‘新農具’。”學員胡永明充滿信心地說。

不少學員表示，有信心通過視頻號讓農產品走出大山、走向全國，還會將本次培訓的知識傳授給同鄉，共同致富。

“新農具”助力鄉村振興

民族要復興，鄉村必振興。騰訊自2020年開始，在渝積極開展鄉村振興工作，從幫助彭水完成脫貧攻堅，到數字建設走進巫溪，再到酉陽“數字桃花源”、共富鄉村試點建設項目的開展，騰訊正逐步思考如何運用更優質的產品幫助新農人建設好新農村。

隨著數字工具使用門檻的降低，農產品電商激活鄉村振興“一池春水”。農業農村部數據顯示，今年上半年，全國農產品網絡零售額2506.7億元，同比增長11.2%，顯示出良好的發展勢頭和巨大的潛力。

在此過程中，短視頻的價值和作用凸顯。微信視頻號從2020年正式內測以來，不斷完善產品功能和內容生態構建，其社交屬性為創作者和商家提供了從內容到商業變現一體化的平臺。今年第二季度，視頻號視頻播放量同比增長超過200%，日活躍創作者數量和日均視頻上傳量同比增長超過100%。與此同時，視頻號還成為了新的就業增長動力，通過視頻拍攝、直播帶貨等帶動了全國超1300萬個就業收入崗位。

“新農具計劃”作為公益性質的培訓活動，旨在通過專業的線下培訓，切實幫助新農人掌握好視頻號這一特色新農具，提升新農人“短視頻推廣+直播帶貨”的專業技能和新農村管理者的線上銷售管理水平，也讓當地產出的優質農產品、手工藝品能夠被更多人看見和認可，從而打開銷路、打開致富路。

騰訊公司副總裁兼西南區總經理蔡光忠表示，視頻號作為一個人人都可以創作、記錄的平臺，希望用戶去挖掘更多、更接地氣、更貼近人們真實生活、更富有溫度的內容素材。“這次騰訊公司和地方政府聯合開展‘新農具計劃’，就是希望通過線下培訓，支持新農人掌握視頻號、小程序等數字化經營工具，給當地特產賣一個好價錢。”蔡光忠說。

*騰訊公司副總裁兼西南區總經理蔡光忠

“我們剛開通視頻號不久，也在學習和摸索中。未來，我們希望跟隨視頻號一起成長，積累更多粉絲。通過視頻號平臺，不僅宣傳推廣我們的品牌，把鞋子賣出去，還能讓更多人認識巫溪、了解巫山文化。”何財明表達了他對深耕視頻號的信心。

中央網信辦、農業農村部等十部門印發的《數字鄉村發展行動計劃（2022-2025年）》提出，培育鄉村數字經濟新業態，包括深化農產品電商發展、培育發展鄉村新業態等。騰訊也將積極發揮自身優勢，幫助新農人掌握“新農具”，推動農村電商的數字化發展，助力縣域數字化振興，踐行可持續社會價值創新。