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由于疫情的影響，人們的消費習慣和消費需求發生了不小的變化，零售行業的新機遇、新需求、新模式應運而生。在行業發展步入轉型期的當下，深耕零售行業多年的國美電器不斷探索零售新增長點，為行業給出了一個新方案：在擁有線下業態、供應鏈優勢的基礎上，線下持續開拓下沉市場，線上升級娛樂化戰略，同時在構建零售生態上加大投入力度，并提出“全零售生態共享平臺”的目標。2022年5月，真快樂APP攜國美電器傾力打造“全民樂購賽”，聯合全國百大品牌聯動啟動百場銷售賽事，萬券齊發，再度掀起一場購物狂歡。娛樂化戰略賦能行業，聯動品牌提振消費市場

本次“5月全民樂購賽”活動，真快樂APP和國美電器通過線上線下雙平臺優勢，賦能線下門店，真正實現了“全鏈路、全共享、全模式、全場景和全業務”，積極踐行國美娛樂化戰略落地。即日起至5月15日，“真快樂”APP將聯合品牌方打造“全民樂購賽”的50場互動賽事，以一系列賽事、榜單提高消費者體驗，在傳播社會正能量的同時，帶動全國網友一起表達對美好生活的追求。

同時，重慶國美也將在線上線下雙渠道舉辦賽事活動。4月29日，重慶國美在江北紅旗河溝店開展了“真快樂APP · 國美電器首屆全民樂購賽”重慶市發布會，圍繞運動PK、生活分享等主題拉近與消費者的距離，張鋒華總經理在會上表示歡迎大家積極參與到真快樂APP “全民樂購賽”的活動之中，熱度排名前列的朋友還可以贏取賽事的豐厚獎勵。

以賽帶購亮點十足，全民樂購賽為品牌營銷帶來新思路

考慮到目前零售市場規模趨于穩定，增量需求紅利已經結束，行業需求已經進入存量換新的新周期，而傳統的促銷活動和玩法難以引起消費者的興趣，所以必須創新求變才能破局。真快樂APP和國美電器深諳其中的道理，于是在“5月全民樂購賽”活動期間，聯合50個品牌特價機PK的形式開啟銷售類賽事，通過邀請各廠商以真快樂APP為主戰場，以七大品類（包含：空調、洗衣機、電視、廚衛、 手機、小家電、數碼3C）為維度，發起品牌方PK，舉辦銷售類賽事，通過賽事榜單排名機制瓜分國美電器頂流資源。為了爭奪國美2022年度頂流資源，各大品牌自然鉚足了勁，拿出旗下的硬核產品來參賽，消費者可以輕松入購低價爆品，品牌銷量也實現提升，達到雙贏的局面。

除了“全民樂購賽”活動以外，即日起--5月8日，重慶國美還推出了“五一消費黃金周”大促活動，活動期間，用戶可以通過真快樂APP領取2400元福利券包，還有單品至高返3000元，套購家電至高返5000元等優惠活動。重慶國美將從售前到售后提供一站式服務，保證售前服務優、售中貨源全、售后送貨快。讓廣大消費者享受到實實在在的優惠，并通過國美線上線下的優勢互補，為消費者帶來全場景無縫式的購物體驗。

總而言之，真快樂APP和國美電器娛樂化戰略的著力點，是全面提升和實現國美電器零售的場景體驗化、內容生動化、營銷趣味化、分享社交化。“5月全民樂購賽”活動的開展，借助國美“全零售生態共享平臺”服務體系，勢必會點燃消費者的購物熱情，為提振市場經濟貢獻一份力量。