馬上進(jìn)入8月中旬，手機(jī)市場(chǎng)的硝煙味兒又濃了起來。各廠商玩命似的內(nèi)卷，價(jià)格戰(zhàn)血拼之下，已經(jīng)開始初見成效，二季度手機(jī)市場(chǎng)的出貨量降幅明顯收窄。

新一輪的秋季新品廝殺展開在即，9月還有iPhone 15系列與華為Mate 60系列的再度對(duì)決，昔日兩強(qiáng)重新迎來正面對(duì)決，手機(jī)市場(chǎng)又到了拐點(diǎn)時(shí)刻。

雖然現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)還是寒風(fēng)瑟瑟，但是黎明與曙光或正在到來，手機(jī)行業(yè)是否真能觸底反彈，也許就在這個(gè)金秋了。

大盤持續(xù)下跌，但降幅明顯收窄

上半年中國手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告已陸續(xù)出爐，市場(chǎng)繼續(xù)疲軟，部分廠商仍面對(duì)嚴(yán)重的下滑。不同的是，第二季度手機(jī)市場(chǎng)的出貨量降幅明顯收窄。市場(chǎng)研究公司IDC的報(bào)告顯示，第二季度中國手機(jī)市場(chǎng)出貨量雖仍有2.1%的跌幅，但對(duì)比去年同期的14.8%和上季度12.1%的下滑，有所回升。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為6570萬臺(tái)，份額排名來看，上半年OPPO憑借17.7%的份額拿下國內(nèi)第一，vivo緊追其后，份額達(dá)17.2%。榮耀、蘋果位列三四名，華為與小米則并列第五，份額達(dá)13%。

 

相比去年同期，榮耀與小米的市場(chǎng)份額下滑較大，跌幅超過17%，vivo同比下滑幅度也達(dá)到11.9%。OPPO的表現(xiàn)稍好，僅有同比2.1%的小幅下跌。

榮米OV都在跌，華為則在暴增，同比增幅高達(dá)76.1%，市場(chǎng)份額從去年同期的7.3%提升到了13%，重回前五名的位置。隨著新品發(fā)布節(jié)奏的恢復(fù)，華為出貨量還有望繼續(xù)增長。此前有媒體報(bào)道，華為已上調(diào)2023年手機(jī)出貨量目標(biāo)，從年初的3000萬部級(jí)別增至4000萬部。

市場(chǎng)呈“兩頭大，中間小”格局

值得注意的是，IDC報(bào)告稱，上半年中間雖夾著618年中大促，但在廠商與電商平臺(tái)雙重大力度的優(yōu)惠補(bǔ)貼下，智能手機(jī)銷售同比下降幅度仍超過5%。TechInsights的數(shù)據(jù)也指出，今年618期間，智能手機(jī)的銷量為1340萬部，同比下降7%。

消費(fèi)端需求仍然低迷，手機(jī)市場(chǎng)在低谷徘徊，廠商以及供應(yīng)鏈上游的出貨量并沒有明顯改觀。但在這當(dāng)中有個(gè)例外，那就是蘋果。一方面，第二季度通常來說都是iPhone銷量較差的一個(gè)季度，主要是由于新一代iPhone發(fā)布在即，老一代又發(fā)售已久，消費(fèi)者觀望意愿更強(qiáng)。

另一方面，在今年618期間，iPhone以562.8萬部的銷量，高達(dá)42%的市場(chǎng)份額，牢牢占據(jù)榜單第一的位置。排名第二的小米手機(jī)在此期間銷量為375.2萬部，占據(jù)28%市場(chǎng)份額。榮耀手機(jī)銷量120.6萬部，排名榜單第三，市場(chǎng)份額為9%；其余手機(jī)廠商則只能共同瓜分剩余的21%份額。

 

由此可見，手機(jī)市場(chǎng)整體下行的背景下，iPhone對(duì)于高端手機(jī)消費(fèi)者的吸引力依然很強(qiáng)，這也幫助蘋果在中國手機(jī)市場(chǎng)成為除華為外，另一個(gè)在二季度獲得增長的品牌，同比增幅6.1%。

 

618的大戰(zhàn)結(jié)果，和二季度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，都指向了一個(gè)明顯的變化，那就是中國手機(jī)市場(chǎng)“兩頭大，中間小”的趨勢(shì)，即最貴的高端手機(jī)和最便宜的入門級(jí)手機(jī)所占比例在增大，處在中間價(jià)位的手機(jī)市場(chǎng)在縮小。

具體數(shù)據(jù)上，IDC報(bào)告顯示，第二季度中國600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長3.1%。低于200美元的入門級(jí)手機(jī)份額也從去年同期的23.9%擴(kuò)大至27.7%。400-600美元檔的份額則從去年的13.6%降到了10.5%，200-400美元檔的份額從42.5%降至38.7%。

 

尤其是華為憑借P60系列和Mate X3，在600美元以上高端市場(chǎng)，保持在第二位。OPPO同樣受益于此，雙旗艦Find X6系列和Find N2/Flip系列，幫助其進(jìn)入600美元以上高端市場(chǎng)份額前三位；小米13 Ultra也使得小米在高端市場(chǎng)份額有所提升。

中端機(jī)大戰(zhàn)不斷升級(jí)，行業(yè)內(nèi)卷加速

中國手機(jī)市場(chǎng)“兩頭大，中間小”的趨勢(shì)，以及中間價(jià)位手機(jī)的市場(chǎng)份額變化，正好解釋了為什么上半年聲勢(shì)巨大的市場(chǎng)內(nèi)卷會(huì)從中端手機(jī)蔓延開來。

去年年底一加正式宣布回歸OPPO，隨后便接連發(fā)布了一加11、一加Ace2、一加Ace 2V三款手機(jī)，覆蓋2000-4000元價(jià)位段，強(qiáng)勢(shì)入局。友商自然不會(huì)坐以待斃，Redmi、iQOO、真我也各自發(fā)布了相應(yīng)價(jià)位的高性能手機(jī)，正面對(duì)抗。

Redmi、一加、真我等廠商引發(fā)的這場(chǎng)大戰(zhàn)，也是源自于上游供應(yīng)鏈的博弈。先是和高通聯(lián)手放出大招，將驍龍8+平臺(tái)下放到2000~3000元的中端市場(chǎng)，為了穩(wěn)固地位，高通又在3月份推出了第二代驍龍7+移動(dòng)平臺(tái)，多數(shù)時(shí)候的游戲體驗(yàn)已經(jīng)不輸旗艦了。

 

緊接著這場(chǎng)中端市場(chǎng)混戰(zhàn)有些不受控制了，從拼處理器，到隨后快充、屏幕、大內(nèi)存，就連外觀設(shè)計(jì)、工藝都成了大家爭(zhēng)相比拼的戰(zhàn)場(chǎng)。淘汰8GB、淘汰塑料支架，全面普及大內(nèi)存，迅速讓中端手機(jī)的1TB機(jī)型殺入“白菜價(jià)”……

 

同時(shí)戰(zhàn)役并不僅僅在真我、Redmi、一加三個(gè)品牌當(dāng)中，隨著行業(yè)內(nèi)卷，華為、OPPO、榮耀等品牌也紛紛加入。

二季度發(fā)布的華為nova 11系列上，衛(wèi)星通信、昆侖玻璃、可變光圈這些曾專屬于高端Mate系列的功能，全部下放，這在華為手機(jī)上尚屬首次。定位差不多的OPPO Reno系列、榮耀90系列等也有類似做法。OPPO Reno 10系列直接繼承了X系列影像系統(tǒng)以及馬里亞納影像芯片。

 

5月底的小米Civi 3，盧偉冰毫不諱言其對(duì)小米的重要意義，為爭(zhēng)奪這份線下市場(chǎng)，更是不惜直接向“線下機(jī)”的市場(chǎng)現(xiàn)象開炮，直指所謂線下機(jī)實(shí)為糧倉機(jī)，是行業(yè)恥辱，火藥味不可謂不濃。

市場(chǎng)形勢(shì)所迫，小米也不得不以這種揭露行業(yè)內(nèi)幕的做法觸動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的神經(jīng)，這也讓我們切實(shí)看到，從今年開始，一些真正涉及使用體驗(yàn)的高端技術(shù)和功能向中端機(jī)的加速普及。高中低端手機(jī)之間曾經(jīng)較為森嚴(yán)的等級(jí)限制，正在被打破。

 

性能大戰(zhàn)即將拉開帷幕

進(jìn)入8月，2023年秋季新品季也就在中端機(jī)型的性能大戰(zhàn)中正式拉開帷幕。至此，目前已可預(yù)見，從8月到11月，幾乎每個(gè)月手機(jī)市場(chǎng)都會(huì)有一輪高.潮。

8月3日，為預(yù)熱K60至尊版的發(fā)布，Redmi專門開了一場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。與此同時(shí)，一加也出來搞事，Redmi K60至尊版剛官宣搭載獨(dú)顯芯片，一加便預(yù)熱“獨(dú)顯芯片、游戲超幀，那是上一代的賣點(diǎn)。” 針對(duì)“一加Ace2 Pro只會(huì)選這個(gè)星球上能選到的最強(qiáng)手機(jī)芯片”，同樣在戰(zhàn)局中的真我realme則打出了“安卓性能之王巔峰對(duì)決”的口號(hào)。

 

Redmi K60至尊版已經(jīng)定檔8月14日，這與去年的發(fā)布時(shí)間相近。不同的是，一加和真我的攪局，讓秋季新品大戰(zhàn)明顯提前。過去，一加最快也要在四季度才會(huì)發(fā)布數(shù)字旗艦系列，而今年為了爭(zhēng)奪性能賽道，新品迭代速度明顯加快。真我今年則取消了大師版，改為GT系列，由此也相當(dāng)于提前加入秋季新品大戰(zhàn)。

具體產(chǎn)品表現(xiàn)上，Redmi K60至尊版核心信息已盡數(shù)釋出。選用了聯(lián)發(fā)科陣營的天璣9200+移動(dòng)平臺(tái)，這也是安卓陣營中性能最強(qiáng)的芯片之一，從此前的友商機(jī)型來看，CPU性能相較于第二代驍龍8還有一定的優(yōu)勢(shì)，再加上Redmi的“狂暴引擎”，性能表現(xiàn)的確是最大賣點(diǎn)。

從實(shí)測(cè)結(jié)果來看，游戲性能表現(xiàn)優(yōu)秀，插幀效果出色且插幀后畫質(zhì)無明顯降低，甚至還會(huì)提升畫面明度。Redmi K60自尊版也是在這場(chǎng)性能大戰(zhàn)中首先亮出底牌的，信心可見一斑。

 

就在Redmi K60至尊版發(fā)布兩天之后，8月16日還會(huì)迎來一加Ace 2 Pro的發(fā)布，該機(jī)不僅配備第二代驍龍8，還極有可能首發(fā)24GB LPDDR5X+1TB UFS 4.0內(nèi)存組合，并搭載“天工散熱系統(tǒng)”，散熱VC將會(huì)是目前手機(jī)行業(yè)中面積最大。在如此豪華的配置之下，該機(jī)會(huì)否突破手機(jī)性能極限的確備受關(guān)注。

 

面對(duì)兩位強(qiáng)敵，真我GT5還敢于喊出“安卓性能之王”的口號(hào)，想必也是準(zhǔn)備了大招的。除了第二代驍龍8之外，獨(dú)顯芯片實(shí)現(xiàn)超幀率顯示，24GB +1TB“大內(nèi)存普及風(fēng)暴”，這些特性應(yīng)該也會(huì)在該機(jī)上得到延續(xù)。同時(shí)提供150W和240W兩套快充方案，繼續(xù)保持著“快充天花板”的頭銜。

 

至于是否真能封王，就要看真機(jī)具體的表現(xiàn)了，畢竟它是三者中最后發(fā)布的一個(gè)。除了性能之爭(zhēng)外，它們的定價(jià)策略其實(shí)更令人好奇，上半年“你要戰(zhàn)那便戰(zhàn)”的價(jià)格戰(zhàn)戲碼是否會(huì)再度上演，誰能拿出更親民的價(jià)格，才是最讓人期待的。

國產(chǎn)沖高紛紛押寶折疊屏

除性能機(jī)型外，小米、OPPO還會(huì)在8月發(fā)布折疊屏新機(jī)。曾經(jīng)因?yàn)樾耰Phone會(huì)在9月到來的慣例，多數(shù)廠商都會(huì)選擇避過其鋒芒，延后旗艦手機(jī)的發(fā)布計(jì)劃。但如今可以看到，在折疊屏手機(jī)逐漸成為一個(gè)重要的高端產(chǎn)品線之后，越來越多廠商選擇押注折疊屏機(jī)型，擴(kuò)大高端產(chǎn)品面以增強(qiáng)抗衡實(shí)力。

今年比較熱門的折疊屏有華為MateX3，強(qiáng)大輕薄；榮耀Magic V2，核心配置不錯(cuò)也做到極致輕薄；三星Galaxy Z Fold 5繼續(xù)保持了折疊屏手機(jī)的樣板地位。將要到來的小米MIX Fold 3和OPPO Find N3，則不約而同選擇在維持輕薄特性的基礎(chǔ)上，對(duì)影像進(jìn)行較大的提升。

 

從小米劇透的MIX Fold 3的諸多特性來看，該機(jī)實(shí)現(xiàn)了“移動(dòng)影像小型化”，在微型化OIS馬達(dá)、超薄高透鏡片、鏡頭模組、堆疊設(shè)計(jì)等關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了技術(shù)突破，帶來徠卡光學(xué)全焦段四攝影像系統(tǒng)，除了傳統(tǒng)的主攝和超廣鏡頭，還會(huì)搭載5倍潛望式長焦+3.2倍人像中焦，讓折疊屏手機(jī)也能達(dá)到直屏影像旗艦的水準(zhǔn)。

另一款折疊屏機(jī)型OPPO Find N3，已經(jīng)正式入網(wǎng)。此前的OPPO Find N系列機(jī)型展開后只有7.1英寸，雖然足夠小巧便攜，但未能體現(xiàn)出折疊屏機(jī)型的優(yōu)勢(shì)，F(xiàn)ind N3最大的變化就是將內(nèi)屏做到了8英寸，輔以6.5英寸的內(nèi)屏，帶來直觀的視覺體驗(yàn)升級(jí)。

尺寸增大之后，內(nèi)部空間更充裕，該機(jī)預(yù)計(jì)會(huì)搭載5000萬像素主攝+4800萬像素超廣角副攝+3200萬像素潛望式長焦副攝，長焦實(shí)力肯定是它的主要賣點(diǎn)之一，哈蘇加持的影像實(shí)力也值得期待。

 

對(duì)目前的國產(chǎn)折疊屏手機(jī)來說，能從蘋果手中分走多少份額還是其次，更重要的是其市場(chǎng)增量的作用。正是在折疊屏機(jī)型的助攻下，OPPO在去年出貨量同比大跌28%之后，今年打了一次漂亮的翻身仗。而小米在中國市場(chǎng)折疊屏手機(jī)前十位當(dāng)中，還沒有產(chǎn)品入圍，本次沖擊高端的重任自然落在了小米MIX Fold 3上，對(duì)小米穩(wěn)住高端市場(chǎng)也有著重要意義。

5G華為旗艦有望正式回歸

在高端市場(chǎng)，真正能與蘋果抗衡的，目前來看還是華為。華為Mate系列定位高端，價(jià)格區(qū)間也與蘋果相近，在高端手機(jī)消費(fèi)者中有很強(qiáng)的號(hào)召力。換言之，華為想要搶回更多的高端份額，金秋華為Mate 60系列與iPhone 15系列必有一戰(zhàn)。

根據(jù)目前爆料，華為Mate 60系列預(yù)計(jì)會(huì)有 Mate60、Mate60 Pro、Mate60 RS 保時(shí)捷設(shè)計(jì)等多個(gè)版本。外觀也基本已經(jīng)可以確定延續(xù)經(jīng)典的星環(huán)設(shè)計(jì)后攝模組，幾乎已經(jīng)占據(jù)背面三分之一的鏡組，暗示這次影像實(shí)力不俗。

 

在高配版本上，影像規(guī)格可能會(huì)給到一英寸超大底主攝 + 超廣角 + OV64B 潛望長焦。而像超聚光 XMAGE 影像系統(tǒng)、可變光圈技術(shù)等也將進(jìn)一步迭代升級(jí)。來到正面，居中藥丸挖孔的設(shè)計(jì)，再加上這次的鴻蒙 OS 4，華為Mate60系列也要“上島” 了。

有關(guān)華為Mate 60 系列的相關(guān)配置爆料很多，但更大的懸念在于其發(fā)布時(shí)間。據(jù)悉，華為Mate 60系列至今尚未備案，工廠方面也并未進(jìn)入試產(chǎn)階段。最大問題仍然是芯片選擇上，若華為Mate 60系列執(zhí)意于9月發(fā)布，大概率只能沿用驍龍8+處理器4G，因此不排除發(fā)布延期的可能性。

在華為Mate 60系列發(fā)布前夕，還傳出了麒麟芯片的消息，它的代號(hào)為麒麟X1，采用國產(chǎn)14nm工藝，性能大致相當(dāng)于驍龍 855+的水平，支持5G，但不確定會(huì)否在Mate 60系列上使用。而可以確定的是，麒麟芯片一旦回歸，可想而知量少人多，溢價(jià)也會(huì)非常嚴(yán)重，提醒大家還是理性看待。

 

iPhone 15系列以攻為守

當(dāng)然，9月乃至整個(gè)秋季新品季的最大看點(diǎn)，還是iPhone 15系列的發(fā)布。盡管這幾年iPhone取得了傲人成績(jī)，但市場(chǎng)仍處于寒冬期，蘋果要守住當(dāng)前的市場(chǎng)份額，iPhone 15系列的銷量表現(xiàn)將起至關(guān)重要的作用。

從曝光信息來看，iPhone 15系列相比歷代有不小的升級(jí)幅度，蘋果此次是放了大招，頗有以攻為守之意。

 

尤其是基礎(chǔ)款iPhone 15的大跨度升級(jí)，“靈動(dòng)島”、4800萬像素主攝以及更大的電池容量等，應(yīng)能吸引到更多追求性價(jià)比的消費(fèi)者。同時(shí)這次全系Lightning接口轉(zhuǎn)向USB-C接口，也將有助于激勵(lì)老用戶更新?lián)Q代。

基礎(chǔ)款與高端款的差距則主要由處理器拉開，這意味著iPhone 15及iPhone 15 Plus將升級(jí)到A16 Bionic，而非A17 Bionic，后者由高端款獨(dú)占。此外，iPhone 15 Pro運(yùn)行內(nèi)存將提高到8GB，標(biāo)準(zhǔn)版可能仍保持6GB內(nèi)存。

像是設(shè)計(jì)上的一些小調(diào)整，如超窄邊框、配色上的變化等，都是甜點(diǎn)級(jí)的升級(jí)。iPhone 15 Pro系列機(jī)型預(yù)計(jì)將從不銹鋼改用鈦金屬邊框，屏幕采用全新的LIPO工藝技術(shù)，擁有超窄的屏幕黑邊，iPhone 15 Pro Max還將配備一顆潛望式長焦鏡頭。

 

至于大家關(guān)心的售價(jià)方面，就現(xiàn)在而言，高端款iPhone的售價(jià)已經(jīng)很昂貴，推測(cè)不會(huì)有過高的漲價(jià)幅度。相反蘋果越來越注重性價(jià)比策略，基礎(chǔ)款iPhone 15或在定價(jià)上有驚喜，以延續(xù)前幾代iPhone的銷量。

按照慣例，如果iPhone 15系列真如傳言的9月13日發(fā)布，那么9月15日星期五就會(huì)開始接受預(yù)訂，并于一周后的9月22日正式上市。想要搶先的用戶，記得關(guān)注。

驍龍?zhí)飙^上演“八角籠斗”

接下來的10月以及整個(gè)第四季度，市場(chǎng)焦點(diǎn)將集中在新一代安卓旗艦身上。

高通已經(jīng)正式宣布，2023驍龍峰會(huì)定檔10月24日至10月26日，第三代驍龍8旗艦平臺(tái)就將在此期間亮相，并成為新一代安卓旗艦機(jī)的標(biāo)配。

 

日前，第三代驍龍8現(xiàn)身跑分平臺(tái)，其Geekbench 6分?jǐn)?shù)是單核2233、多核6661，以此數(shù)據(jù)推斷的話，單核性能大概增加了11%，多核性能增加了21%。相關(guān)架構(gòu)信息也被暴露，1顆3.3GHz X4超大核 + 3顆3.15GHz A720大核 + 2顆2.96GHz A720大核 + 2顆2.27GHz A530小核，GPU則是Adreno 750。

大體上就是ARM新一代“1+5+2”的變種，并且在能效上有所提升，加上采用的臺(tái)積電N4P工藝，比上一代的N4能效進(jìn)一步加成。

 

另外，除了第三代驍龍8外，相關(guān)爆料顯示，天璣9300或?qū)⒗^續(xù)搶在前面與大家見面。架構(gòu)上，天璣9300沿用4+4架構(gòu)，配備4個(gè)Cortex-X4超大核 + 4個(gè)Cortex-A720大核，并結(jié)合Immortalis-G720 GPU。

如果僅看紙面參數(shù)，天璣9300比第三代驍龍8多了3顆超大核，峰值性能可能會(huì)很夸張，這也使得其實(shí)際性能和功耗表現(xiàn)成為了不少用戶關(guān)注的內(nèi)容。

聯(lián)發(fā)科這么做也可以理解。畢竟，聯(lián)發(fā)科真正進(jìn)入旗艦芯片市場(chǎng)的時(shí)間還很短，在技術(shù)沉淀、終端廠商調(diào)校經(jīng)驗(yàn)這方面，和高通仍有差距。從天璣9200+開始，它就已經(jīng)轉(zhuǎn)而采取了主攻性能細(xì)分市場(chǎng)的迂回策略。

 

不出意外，最快11月，我們就能和首批第三代驍龍8旗艦手機(jī)見面，首批名單還是來自三星、小米、OV頭部品牌，比如小米14系列、vivo X100系列、一加12、iQOO 12。

小米14系列大概率是首批甚至首款第三代驍龍8旗艦，超大底及徠卡影像仍然是其主打賣點(diǎn)。天璣9300的首發(fā)或仍會(huì)落在vivo X100系列，延續(xù)雙芯片版本的搭載方案。新一代安卓旗艦的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)也仍會(huì)是在影像、屏幕、軟件等細(xì)分領(lǐng)域，尤其是各家中大杯的影像部分有望迎來大的升級(jí)，潛望長焦回歸會(huì)是一大賣點(diǎn)。

 

編輯觀點(diǎn)：行業(yè)期待一個(gè)久違的金秋

無論是旗艦手機(jī)的加速迭代，還是中端機(jī)型的性能大戰(zhàn)，并未能幫助手機(jī)市場(chǎng)沖破寒冬，國產(chǎn)手機(jī)想要攻破蘋果的高端城墻也仍有N多問題待解。

過快的產(chǎn)品迭代，不僅為廠商消化庫存增加了難度，也會(huì)影響到消費(fèi)者的換機(jī)欲望。華為同比份額的暴漲，很大一部分原因也來自過去銷量上的腰斬，伴隨基本盤的逐漸回歸，華為手機(jī)能否繼續(xù)維持高增長也是一個(gè)疑問。

好在盡管仍未見到明顯反彈的勢(shì)頭，但即將到來的新機(jī)熱潮，還是讓我們感受到了手機(jī)市場(chǎng)充足的活力，在低谷期，國產(chǎn)廠商表現(xiàn)出的這股堅(jiān)韌勁讓人敬佩，同時(shí)也讓人保持期待。

無論供應(yīng)鏈、終端廠商還是消費(fèi)者，大家都普遍預(yù)測(cè)、期待2023年秋季，或許能夠成為手機(jī)市場(chǎng)真正回暖的拐點(diǎn)，整個(gè)行業(yè)會(huì)從今年秋季走上復(fù)蘇的道路。往遠(yuǎn)了看，一家獨(dú)大對(duì)整個(gè)市場(chǎng)來說并非好事，市場(chǎng)始終還是要有競(jìng)爭(zhēng)才能發(fā)展得更好。