正如大家所看到的那樣，在iPhone 14系列上，蘋果砍掉了原本主打小屏設(shè)計(jì)的mini，取而代之的是全新的iPhone 14 Plus。這意味著，在僅更新兩年之后，iPhone mini系列就退出了歷史舞臺(tái)。

Plus取代mini，是一個(gè)很值得研究和思考的案例。這并非是“事后諸葛亮”。因?yàn)樵谶^去兩年我不止一次地表示過，我對(duì)iPhone mini系列市場(chǎng)表現(xiàn)持謹(jǐn)慎觀望的態(tài)度。mini謝幕，更是印證了之前的預(yù)測(cè)。

從另一個(gè)角度來說，從mini被替代的的背后，我們或許又能挖掘出當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的更深層的核心訴求。這對(duì)后續(xù)大家在選購(gòu)和權(quán)衡產(chǎn)品時(shí)，也能夠起到很好的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

20個(gè)iPhone 13用戶中，只有一臺(tái)mini

本著“先說是不是，再談為什么”的原則，先來看看以mini為代表的小屏手機(jī)在過去兩年的市場(chǎng)表現(xiàn)。

說iPhone mini系列銷量慘淡其實(shí)有點(diǎn)言過其實(shí)。畢竟在在Omdia發(fā)布的2020年全球十大暢銷手機(jī)榜單里，iPhone 12 mini憑借著全球1450萬部的銷售成績(jī)，擠進(jìn)了榜單前十。這個(gè)單機(jī)銷量從任何維度來看都是相當(dāng)可觀的，更何況iPhone 12 mini還是一款售價(jià)高達(dá)5000元左右的高端機(jī)型，不可謂不成功。

但這種情況并沒有持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，mini系列在后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)上明顯有點(diǎn)后勁不足。2021年，作為繼任者的iPhone 13 mini不僅沒有跟前代一樣進(jìn)入年度銷量榜單，而且在自家系列產(chǎn)品中的銷量占比還出現(xiàn)大幅走低。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在iPhone 13系列銷量中，6.1 英寸的 iPhone 13占比高達(dá)51%，iPhone 13 Pro、13 Pro Max的占比分別為21%、23%，而5.4英寸的iPhone 13 mini僅為5%。

這意味著，每20人購(gòu)買iPhone 13系列，才有1人入手iPhone 13 mini！

顯然，消費(fèi)者對(duì)于這款5.4英寸的小屏手機(jī)并沒有展現(xiàn)出如預(yù)期的興趣。我們也查看了國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)，以最具代表性的京東平臺(tái)為例，當(dāng)前iPhone 13的產(chǎn)品評(píng)論數(shù)高達(dá)恐怖的400萬+，而同系列的iPhone 13 mini評(píng)論數(shù)為20萬+。兩款產(chǎn)品的評(píng)論數(shù)比例也是20：1，基本和Counterpoint的數(shù)據(jù)相吻合（注：京東評(píng)論數(shù)來自已購(gòu)買用戶的評(píng)價(jià)，更能代表產(chǎn)品的實(shí)際銷量）。

那么隔壁的安卓又表現(xiàn)如何呢？今年安卓陣營(yíng)在產(chǎn)品規(guī)劃上和蘋果類似的應(yīng)該就是小米了。其產(chǎn)品中與iPhone mini對(duì)應(yīng)的是小米12和小米12S兩款產(chǎn)品。

以下半年發(fā)布的小米12S為例，在京東平臺(tái)官方自營(yíng)店的評(píng)論數(shù)為1W+，與小米12S Pro 2W+的數(shù)量相比，二者的評(píng)論數(shù)比例大致為1：2，沒有iPhone 13和iPhone 13 mini那么夸張。

兩家的小屏旗艦都在實(shí)際銷量數(shù)據(jù)上和自家同級(jí)別大屏旗艦有相當(dāng)明顯的差距，這其實(shí)已經(jīng)足夠說明問題：當(dāng)前消費(fèi)者還是更加青睞于選擇大屏。在小屏旗艦的價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯的前提下，更是如此。

“小屏”背后做出的犧牲

從更深層的角度來看，小米的小屏旗艦與大屏旗艦的銷量差距并不如iPhone懸殊，根本原因可能還是在于兩家在產(chǎn)品定義方式上的不同。實(shí)際上，小米12和小米12S雖然被叫做“小屏旗艦”，但其屏幕都達(dá)到了6.28英寸。

從絕對(duì)顯示面積來看，小米12和小米12S其實(shí)已經(jīng)超過了iPhone 13和iPhone 13 Pro。相比之下，iPhone mini系列5.4英寸的屏幕才是真正意義上的“小屏旗艦”。

蘋果和小米的不同之處在于：iPhone的產(chǎn)品規(guī)劃邏輯是小→大，而小米其實(shí)是：大→超大。某種意義上，今年蘋果新的iPhone 14到iPhone 14 Plus產(chǎn)品規(guī)劃，就是由小→大轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟆蟆槭裁次腋疫@么說？因?yàn)槿思姨O果官網(wǎng)就這么寫了。

不是說小屏手機(jī)便攜、好用、趁手么？為什么大家對(duì)完美符合這些要求的iPhone mini不感冒呢？

還真不能怪用戶口嫌體正直。之前我們也說過，所謂“小屏手機(jī)”其實(shí)是個(gè)偽概念。用戶追求的并不是“小屏幕”，而是“小機(jī)身”。只有小機(jī)身才能帶來出色的便攜性、從容的單手操控性。但用戶對(duì)于顯示面積需求永遠(yuǎn)都是越大越好，這是因?yàn)榱己玫囊曈X觀感總是與顯示面積成正比。如今的折疊屏，乃至于未來的VR、AR、MR設(shè)備，你都可以看作是為了迎合用戶的這部分需求而來的。

更何況，小屏手機(jī)又存在諸多的缺陷。受限于更小的機(jī)身和更局促的機(jī)身內(nèi)部空間，小屏手機(jī)往往需要在電池容量方面上進(jìn)行縮減（因?yàn)殡姵厥亲钫加脙?nèi)部空間的元器件），進(jìn)而減少手機(jī)的續(xù)航時(shí)間。

但問題是當(dāng)前手機(jī)續(xù)航本來就是一個(gè)廣受用戶詬病的槽點(diǎn)，大家都在想辦法一點(diǎn)點(diǎn)給電池讓出空間，還要不斷優(yōu)化軟硬件方案延長(zhǎng)續(xù)航。小屏手機(jī)這種反其道而行之的做法，進(jìn)一步加深了用戶對(duì)于續(xù)航問題的焦慮。

以iPhone 13 mini為例，盡管有A系列芯片出色的功耗控制和iOS卓越的系統(tǒng)優(yōu)化，但它的續(xù)航表現(xiàn)依然不能跟一般的旗艦手機(jī)相比，大部分時(shí)候都需要一天多充才能滿足中重度的使用。可能你會(huì)說，帶個(gè)充電寶不就行了？可這么一來，iPhone 13 mini便攜優(yōu)勢(shì)又蕩然無存。

同樣是受限于機(jī)身內(nèi)部的體積，小屏手機(jī)還往往對(duì)于手機(jī)的散熱有更高的要求。因?yàn)樗膬?nèi)部結(jié)構(gòu)更加緊湊和集成，又沒有足夠的空間上各種散熱方案和材料。這也就意味著，小屏手機(jī)很多時(shí)候在性能輸出上還要打折扣。同樣的硬件和使用條件下，小屏手機(jī)往往散熱效果更差，性能發(fā)揮更不穩(wěn)定，這也是很多人不選擇小屏手機(jī)的核心原因。

從廠商們的角度來看，小屏手機(jī)還意味著更高的硬件成本。為了照顧內(nèi)部空間的要求，小屏手機(jī)需要在機(jī)身內(nèi)部的設(shè)計(jì)上花更大的功夫，還需要額外定制一些專門的元器組件，這些元器件很多時(shí)候又無法跟其他的手機(jī)通用，這就進(jìn)一步抬高了小屏手機(jī)的硬件成本。這樣一來，你會(huì)發(fā)現(xiàn)小屏手機(jī)往往在售價(jià)上也并不比大屏便宜多少。

價(jià)格上沒有多少優(yōu)勢(shì)，在關(guān)鍵的體驗(yàn)方面還打了折扣，小屏手機(jī)于是完全沒有了性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，大部分用戶對(duì)于小屏手機(jī)不感冒，其實(shí)也完全可以理解了。

iPhone 14 Plus值得買嗎？

回到iPhone 14 Plus的話題，后續(xù)對(duì)于這款機(jī)型的表現(xiàn)有什么樣的期待呢？

大家最近可能也看到了新iPhone的首批預(yù)售情況：據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max占到了85%左右，iPhone 14 Pro系列中又以iPhone 14 Pro Max的份額更高。

經(jīng)常預(yù)測(cè)蘋果產(chǎn)品和行業(yè)趨勢(shì)的大佬郭明琪還發(fā)文表示，iPhone 14 Plus的預(yù)購(gòu)結(jié)果明顯低于蘋果的預(yù)期，甚至比iPhone SE 3和iPhone 13 mini的表現(xiàn)更差，不排除后期砍單的可能性。

對(duì)于這次iPhone 14 Plus的市場(chǎng)表現(xiàn)，我認(rèn)為還是不著急下定論為好。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，我還是看好這款大屏手機(jī)后續(xù)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

這次iPhone 14 Plus做到了6999元起，剛好卡在iPhone 14和iPhone 14 Pro之間，而且與高低兩檔旗艦都有著1000元的價(jià)格差距。考慮到這次iPhone 14系列相較于前代升級(jí)并不明顯，iPhone 14 Plus其實(shí)就是iPhone 14的放大版，看上去似乎有點(diǎn)高不成低不就的意思。

站在用戶的角度，當(dāng)前完全可以選擇更有性價(jià)比的iPhone 13，它的渠道價(jià)格基本在5000元左右，相比iPhone 14有一千元的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同時(shí)二者配置和體驗(yàn)也很接近。如果想要大屏完全可以選擇老款的iPhone 13 Pro Max，后者渠道價(jià)格在8000元上下。雖然相比iPhone 14 Plus貴了1000元，但能得到的是更優(yōu)的屏幕，更強(qiáng)的相機(jī)以及更好的做工用料，顯然更有性價(jià)比。

既然如此，為何我還看好iPhone 14 Plus呢？

此次iPhone 14系列顯然是一次小升級(jí)，很多元器件都是跟iPhone13系列通用。這就意味著iPhone 14系列將更有硬件成本的優(yōu)勢(shì)，換句話說，也會(huì)擁有更大的后期價(jià)格調(diào)整空間。雖然目前iPhone 14 Plus并沒有多少價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但隨著后續(xù)iPhone13的減產(chǎn)，iPhone 14系列在全渠道的大規(guī)模鋪開，其渠道價(jià)格的下行空間還是很大的。

按照這些年iPhone產(chǎn)品的慣例來看，在初期通過電商補(bǔ)貼，各種優(yōu)惠疊加，基本也能夠做到500元左右的優(yōu)惠。前面說到，iPhone 14系列這一代更有成本優(yōu)勢(shì)，或許會(huì)在渠道價(jià)格上有更大的讓利幅度。雙重疊加下來，預(yù)計(jì)年底或者是雙十一這樣的重磅電商購(gòu)物節(jié)點(diǎn)，iPhone 14 Plus的起售價(jià)做到800-1000元左右優(yōu)惠應(yīng)該并不難。

如此一來，屆時(shí)iPhone 14 Plus起售價(jià)就能做到6299甚至是5999。這個(gè)價(jià)格已經(jīng)跟和iPhone 14 的起售價(jià)持平，與老款iPhone 13的價(jià)格差距也縮小到了千元左右。這么看來，iPhone 14 Plus的價(jià)格優(yōu)勢(shì)就明顯了。

與此同時(shí)，雖然iPhone 14 Plus的確是iPhone 14 的放大版，大部分的配置和體驗(yàn)都很接近。但根據(jù)官網(wǎng)的資料顯示，iPhone 14 Plus重新對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行了設(shè)計(jì)，散熱更加優(yōu)秀。得益于大電池和續(xù)航優(yōu)化的結(jié)果，它也將有望成為續(xù)航最好的iPhone。

一款售價(jià)在6000元左右，擁有良好散熱和性能表現(xiàn)，同時(shí)續(xù)航又足夠給力的大屏新iPhone，對(duì)于消費(fèi)者來說還是有很大吸引力的。

我判斷，iPhone 14 Plus的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)表現(xiàn)可能要到了雙十一、年終大促甚至是明年春季才會(huì)陸續(xù)得到體現(xiàn)。有意思的是，iPhone 14 Plus這次的上市時(shí)間也是在10月上旬。這個(gè)發(fā)售周期與雙十一大促的時(shí)間間隔只有不到兩周的時(shí)間（近些年雙十一、618都會(huì)提前開始）。蘋果選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)售這款產(chǎn)品，或許和iPhone 14 Plus產(chǎn)品供應(yīng)問題有必然關(guān)系。但或許也有向雙十一這樣重要購(gòu)物節(jié)點(diǎn)以及四季度手機(jī)銷售旺季做新品上市節(jié)奏迎合的考慮。

我給大家實(shí)際的選購(gòu)建議就是：如果你在近兩個(gè)月想買大屏iPhone，建議考慮iPhone13 Pro Max；如果你想要購(gòu)買iPhone 14 Plus，等幾個(gè)月或許才更加劃算。iPhone 14 Plus或許現(xiàn)在看起來有點(diǎn)雞肋，但幾個(gè)月之后或許又是一款能讓你直呼“真香”的王牌。