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當價格上到6000元以上，你會買什么手機？想知道答案很簡單，去京東雙十一榜單看看便一目了然，6000元以上價位被iPhone 13牢牢把持。

截至發稿時，單品銷量累計榜第一名就是iPhone 13，長達20余日的超長促銷期后，它最終還是打敗了此前多次登上榜首的Redmi K40。緊接著的是iPhone 12和Redmi 9A，看起來小米和蘋果方面戰事焦灼，但雙方的定位和售價完全不是一個量級啊。

在細分的5000~10000元檔位，今年iPhone 13系列全系上榜，就連iPhone 12mini都占有席位，也就是說在這個前十榜上，蘋果占據了半壁江山。

再來看看第三方研究機構的一組數據，全球500美元以上的高端市場中，蘋果市占率的增幅最大，由46%增至今年二季度的54.8%，在國內高端市場，蘋果的市場份額上升更快，從去年三季度的24.7%增到了今年二季度的40.6%。

這是什么概念？華為空出來的高端市場份額基本上全被蘋果吃了。

這樣的結果多少有些尷尬，眾所周知，從去年開始，小米、OPPO、vivo等一眾國產廠商便高舉起沖擊高端的大旗，大有接盤華為的架勢，近兩年的努力卻收獲甚微，那么，我們不禁要問，高端市場國產廠商還有沒有機會？國產高端手機的大旗由誰來接？

份額暴跌，地位依舊

在高端價位上，過去華為事實上已經有了與蘋果、三星分庭抗禮的地位。

在海外市場，以谷歌GMS斷供華為手機為分界點，2019年一季度超過400美元以上的全球中高端手機市場，蘋果以47%份額領先，三星25%位居第二，華為則獲得了16%位居第三。

而即便在此后海外市場受挫之下，華為手機在2019年全球出貨量位列全球第二，大有超越第一的三星的勢頭。

不過這主要依靠國內手機業務，作為當時中國市場的主導者，市場份額一度超過40%，但在多輪制裁之下，華為國內市場也經歷了先脹后縮的過程，直到今年最新出爐的第三季度數據，份額僅剩下8%。

全球市場下跌更快，截至今年第二季度，僅剩3%份額，甚至連聯想都不如。

這部分空缺總會有人填補，在全球市場，三星、小米、蘋果、OPPO、vivo成為了新“五虎”，可以說是共同瓜分了華為空出的份額，OPPO、vivo都有20%~40%的增長，小米增長更是高達85%，從而接替了華為成為全球第二大手機廠商。

但是在利潤率最高的高端市場，米OV的表現又如何呢？現如今媒體文章多用“暴跌”這樣的醒目字眼來形容華為的遭遇，深入剖析一下現狀，就會發現，華為在高端市場，尤其是國內高端市場，依然占據領導地位。

華為手機在市場上的缺貨狀態已持續了很長一段時間，年初就應該發布的P50系列，硬生生拖到了7月，Mate 50系列更是至今沒有音訊。此外，限制之下，P50系列和nova9系列都只有4G版本。

就是在這樣的背景之下，今年雙十一，華為手機依然高居銷量榜前列，從2000~10000元以上單品榜，華為手機從不缺席，nova9、P50、Mate40、Mate X2、Mate 40RS，只要官方旗艦店放貨，全都處于一搶而空的狀態。

在國內市場，要說高端手機國產品牌，即使缺貨如此嚴重，華為依然穩穩第一，華為手機在高端市場上的地位暴跌了嗎？并沒有！

缺貨一年多，華為在高端市場的統治地位依舊，友商不僅沒有吃到空出的那部分份額，國產高端手機的旗幟也沒有接上，這又是為什么呢？

眾友商在忙什么？

我們先看看，當華為手機市場份額不斷下滑時，其他國產廠商在干著什么？

在海外，他們在爭奪華為暫時離開的歐洲市場。2019年時，華為在歐洲的市場份額已超過22%，當印度、東南亞、非洲等市場都被中國廠商牢牢占據，華為在歐洲市場又留出空位之后，歐洲自然成為了它們征戰的新版圖。

去年5月，OPPO宣布與歐洲最大的移動運營商沃達豐達成合作伙伴關系，OPPO副總裁吳強表示要在2021年至少掌握歐洲5%的市場份額，未來3年內成為歐洲市場的領跑者。

小米CEO雷軍也放話，要在未來幾年在歐洲排到第1名。幾乎同時，vivo與歐足聯合作，正式進入法國、德國、意大利、波蘭、西班牙和英國，宣布進一步拓展歐洲市場。

而在國內，它們也在抓緊開店，榮耀在今年三季度市場份額環比大增96%，離不開線下分銷商和零售商提供的渠道支持，截至8月底，榮耀體驗店數量相比2021年初增長了68%，10月超300家榮耀新店集中亮相。

小米更是恐怖，10月30日，盧偉冰宣布小米之家第10000家店開業，其中有8000家是在今年開設。不過和OV超20萬家線下渠道相比，也不算什么，但就是在這個基礎上，這兩家還在不斷給渠道補貼，加速開店。

除了華為，所有品牌的線下網絡都在變得更密。

熱火朝天的開店之外，今年的手機市場，在華為空缺下，雖然寡頭效應依舊，但國產廠商又回到了戰火四起的紛爭狀態，變化隨時都在發生。

六月，OPPO與一加宣布合并。realme以黑馬姿態，從others中脫穎而出，并在11月完成一千萬臺銷量目標，緊接著放出要進軍5000元以上高端市場的消息。

獨立僅一年的榮耀，就來到中國手機市場份額第三的位置，趙明提出要在12~18個月內成為中國手機市場的第一品牌。小米則宣布要在三年時間拿下全球第一。

華為的暫時缺席，一切都變得不一樣了，市場有很多年都沒有像今年這樣充滿變數，這當然是因為華為留出的空缺實在太大，不管是蘋果、三星，還是小米、OPPO、vivo，乃至獨立出來的榮耀，它們都想獲得華為空出來的那部分份額，這樣才能讓自己吃得更飽，或是在市場占有足夠的立足之地。

但這些快速的市場反應和周密布局，仍然無法回答誰能夠扛起國產高端手機大旗的問題。這也是為什么出現了華為近乎離場兩年之后，一邊是華為手機缺貨瘋搶，一邊卻被蘋果吃掉高端份額的尷尬局面。

品牌力的塑造其實就是產品力的打造

當然，我們也不是說，除了忙著收割市場以外，國產廠商就沒有做其他事了，華為跌倒的關鍵是芯片，自研芯片現在已經成了眾人關注的焦點。

國產廠商中，小米、OPPO、vivo都公開了芯片研發項目。但難度可想而知，做自研芯片前期投入非常大，就像是無底洞，且風險極大。自研芯片顯然是急不來的，就算是華為也需要很多年的時間。

除了芯片之外，華為高端市場的成功還可以總結為三點：產品策略、技術研發和一點點運氣。

產品策略方面，華為先是看到了國產手機在價位段上的空白，推出的P系列和Mate系列也同時形成了時尚和商務兩條互不影響的產品線。

技術研發方面，海思麒麟作為核心可以說是華為最大的差異化優勢，2014年又遇上高通驍龍810處理器的問題，華為Mate 7和麒麟925可以說是相互成就。不能不說這其中沒有運氣成分。

還有2016年，三星Galaxy Note7的電池門事件，華為抓住了機會。羅永浩曾說：“華為的高端機，吃掉的都是三星的用戶。”此后，從P9徠卡認證鏡頭、Mate9保時捷設計版，到P20系列驚艷眾人，再到Mate X在折疊屏手機上的引領，從4000元到萬元以上，華為都是國內高端手機市場當之無愧的領跑者，品牌影響力可謂是水到渠成。

從華為的成功經驗是否可以推導出誰最有可能接過國產高端大旗呢？

與華為當年逐步走向成功有個很大的不同是，現如今的智能手機行業已經相當成熟，無論蘋果還是安卓手機廠商都陷入了創新困境和差異化難題當中。

誰也不能寄希望于類似當年三星Note7那樣的事件再次發生，所以歸根到底，國產廠商想要接棒華為，有幾條路子，一是自研芯片，二是做強渠道，三則是產品力和品牌力的真正提升。

在自研芯片短時間內難以成行，大家都在夯實渠道的情況下，品牌力的塑造其實就是產品力的打造。這似乎又陷入了一個死循環。

如何用產品塑造品牌力？突破的方式，其實蘋果、華為早已給出答案——系統生態的打造永不過時。蘋果用戶粘性高，也是因為系統生態帶來的。

還記得6月2日，一時間，朋友圈都在升級HarmonyOS，一方面是因為華為開啟了大規模升級計劃；另一方面，這其實就是系統生態的力量。

華為創始人任正非呼吁公司員工“敢于在軟件領域引領世界”，這恐怕才是國產廠商真正缺少的品牌底氣。你可能會說，國產廠商除了華為都受制于安卓系統，怎么實現引領？

即使底層系統脫離不了安卓，國產廠商也依然可以在自家ROM上有所發力。我們不妨大膽推測，系統才是國產廠商塑造品牌力最快也是最有效的途徑。

事實上，在華為鴻蒙系統的影響下，受眾對手機系統的關注度越發高漲，近年手機廠商系統升級大戰其實已經開始。

OPPO連續兩年帶來大版本的ColorOS 11、ColorOS 12更新，vivo將多年的FuntouchOS轉變為了OriginOS，小米MIUI 12、MIUI12.5系統接連到來，且都在隱私層面加強，并在功能性上向著鴻蒙所設想的多設備互聯前進。

高端品牌的主要因素仍然來自于用戶的使用體驗。誰能最先給到用戶最優秀的系統體驗，誰才是最有希望也是最可能接過國產高端旗艦大旗的品牌。

不過在系統層面，國產廠商還有太多課需要補，速度也還太慢。在蘋果大口吃下高端份額的當下，留給國產廠商進軍高端的時間不多了，即使各家在參數配置上死磕，繼續針對華為6000元以上的空缺市場，推出更高端的手機，但想要在品牌上打一場“翻身”仗，依然很難。

所以，國產廠商的當務之急是想辦法提升自家設備與軟件間的優化。要扛起國產旗艦手機大旗，首先必須獲得國內用戶的認可，如果連國內用戶都無法征服，又談何去占領全球高端市場的高地呢？

只有易用性得到用戶肯定，功能獲得贊許的系統體驗，才是一個品牌最快出圈的方式。