怎么都越來越像iPhone了？

如果你最近在關注手機圈剛發布的新機，你一定會有這種感覺。

 

對標iPhone一直都是國產手機廠商們最喜歡做的事情，每次在國產品牌的手機發布會上，iPhone總是被虐得最慘的那一個。不過從今年秋季的這波新品來看，國產旗艦們“向iPhone致敬”的味道似乎更濃烈了不少。

丨設計更加強調“果味兒”

 

最直觀的還是在產品設計層面。今年下半年的秋季新品中，直角中框設計幾乎成為了一個行業大趨勢。包括vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列在內的多款標準版機型都擁抱了iPhone直角邊框設計。同時這些機型在宣傳時，無一例外都把iPhone作為最主要的參照對象。比如正面的超窄邊框，幾乎每一家都在對標iPhone。機身尺寸方面，vivo X200 Pro mini、小米15也都很默契地保持了跟iPhone16和iPhone16 Pro大致相當的水平，即150mm*71*8.1mm的機身長款比，6.3英寸左右的屏幕尺寸。

 

就連iPhone16系列今年剛剛加入的實體拍照按鈕，OPPO Find X8系列也做了“跟進”：在Find X8 Pro右側邊框同樣的位置，OPPO也加入了“抓拍快啟鍵”，支持快速啟動相機，同樣支持滑動變焦。

 

系統和功能層面的“致敬”就更多了。比如iPhone有靈動島，vivo就有原子島，OPPO有流體云，；iPhone支持LivePhoto，今年一眾安卓旗艦也齊刷刷支持了LivePhoto；就連AI的啟動動畫，今年剛剛發布的澎湃OS也有明顯借鑒Apple intelligence的影子。

 

今年小米、OPPO、vivo等品牌的手機還強調了對蘋果生態的支持。例如ColorOS15的流體云就能夠實現了OPPO和 iPhone之間的文件原生互傳。小米在新品發布會上強調HyperConnect全面支持蘋果設備，小米手機互傳一鍵即可收發蘋果設備文件，查看iWork辦公文檔，Mac系統上也能顯示小米手機鏡像。vivo的折疊屏，甚至能夠遠程控制Mac。

在過去兩年，差異化是大家經常提到的詞。手機廠商們即便是借鑒和學習了蘋果的設計和功能，多數時候也會竭力避免在對外宣傳時主動與iPhone靠近。但不知道什么時候開始，向蘋果學習、全面支持蘋果生態，甚至在宣傳方面強調“果味兒”又成為了新的行業共識。

丨借鑒iPhone的做法并不新鮮

為什么會這樣？

必須要承認的是，手機品牌在產品設計、功能層面的互相借鑒并不是最近才發生的事情，而是“行業慣例”。無論iPhone還是安卓，乃至于現在的鴻蒙設備，互相借鑒、學習都不新鮮。即便是iOS，如今很多的功能也借鑒和學習了安卓旗艦們。就比如當前手機普遍配備的AI消除功能，最早也是在國產手機上才看到。iOS18支持的“iPhone鏡像”能力，幾年前就在華為手機和筆記本產品上就有搭載。即便是iPhone16系列剛剛配備的實體拍照按鍵，在更早之前的安卓手機上也早用過。

 

互相借鑒這種行為并不可恥。畢竟智能手機行業從誕生到現在經歷了十多年的發展和變革，無論是在軟件還是硬件上都進入到了一個相對瓶頸的階段，留給產品團隊的技術創新空間已經越來越小。某種意義上來說，在這么一塊小小的設備上進行的軟硬件的迭代，在經歷了多年的積累后，勢必會出現一定的趨同性，甚至“不謀而合”。

從更實用的角度來說，在市場競爭更激烈、供應鏈成本持續上漲的當下，對已經被市場證明的成熟方案采用“拿來主義”的做法，有利于降低自身的成本和風險。

 

即便從最近這波新旗艦的整體情況來看，國產品牌并沒有一股腦照搬iPhone。所謂“果味兒”的設計，更多還是停留在一些標準版、mini版上，國產手機廠商們自己的當家門面——各家的大杯、超大杯旗艦，基本都“維持初心”，在設計上做到了傳承了延續。而從用戶的角度來說，的確是有一部分用戶想要一款在體驗、設計上跟iPhone接近，但價格更親民，更本土化的安卓產品。國產品牌們如今的做法，只是順應了這一市場趨勢而已。

 

因此，我們并不能基于這些借鑒就得出國產品牌不思進取這樣的結論。事實上，這些年國產安卓旗艦們在硬件、軟件層面的創新很大程度上引領了整個手機行業的發展。就比如硬件形態方面，全球競爭最激烈的、形態最豐富、價位段最多元的折疊屏市場就是中國手機市場。尤其是在相關的應用場景和功能探索層面，國產品牌并不見得就比蘋果、谷歌、三星這樣的國際巨頭遜色。

丨蘋果依然是最好的學習對象

某種意義上說，蘋果確實是一個很好的學習對象。

作為首屈一指科技品牌，iPhone一直都是過去十多年內，全球最暢銷、最受歡迎的電子產品，幾乎沒有之一。根據市場調查機構Counterpoint Research 的最新數據，2024年第 3季度全球最暢銷智能手機排行榜，iPhone 15 標準版憑借著 3.5%的份額位居榜首。2024年第三季度，前十款智能手機占全球市場銷售的19%；蘋果在這一榜單中占據四個席位，其中iPhone Pro 系列機型的銷量在iPhone 機型中的占比首次超過50%。這種情況已經持續了多年。

 

iPhone之所以收到市場的追捧，跟iPhone自身的產品力和蘋果生態的強大息息相關。蘋果利用長期以來構建起來的軟硬件生態，讓用戶保持了高度的粘性。在高端市場，iPhone占據了絕對的統治地位。

國產手機品牌這些年在全球手機市場的表現有目共睹。從絕對的市場份額來看，全球排名靠前的品牌除了蘋果、三星之外，基本都是國產品牌的天下。在完成對國內市場整體的覆蓋之后，這兩年國產品牌開始尋求在高端旗艦市場獲得突破。

高端突破，說直白點就是要從蘋果手中“搶蛋糕”。但多年的差異化戰略已經證明，國產旗艦想要通過差異賣點來吸引果粉轉投陣營是很難的。加上高端市場競爭加劇，在這種情況下先做到對蘋果生態的部分兼容，讓一部分果粉開始逐漸接受國產旗艦、國產生態，逐漸降低用戶的學習成本，后續才會有更多的可能。

 

小米在這方面就做的很好。比如小米SU7著重強調了對蘋果用戶、蘋果生態的友好。我們試想，一個iPhone用戶在接受了小米汽車對于蘋果生態的兼容性的便利之后，肯定會逐漸認識和了解小米的人車家生態。當他意識到使用小米手機能夠更方便地融入到這套他早已習慣的智能生態之后，或許他下一臺手機就會是小米手機，他的下一臺電視就會是小米電視。

這種思路其實就是當前旗艦手機“像iPhone”的主要原因。之前在OPPO Find X8系列發布會后媒體采訪環節，當被問到為什么OPPO這次的新品從外觀設計、性能到影像等多方面均對標最新發布的iPhone16。OPPO首席產品官劉作虎直言：“我們就是想轉化蘋果用戶，說得直白一點，讓蘋果用戶有另外一種選擇。”

還是那個觀點：這種做法本身并不可恥，甚至可以說是很務實。如果擁護這種做法，那恭喜你，你現在有了更多的產品選擇。如果你對這種“像iPhone”的做法感到不屑一顧，其實也不影響。因為市面上還有一大批優秀的國產旗艦可供選擇。