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2023年第二十屆ChinaJoy將于7月28日至7月31日在上海新國際博覽中心舉辦。作為當今全球數字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會之一 ，ChinaJoy每年都聚焦著海內外近千家展商及全世界游戲玩家的熱切目光，吸引了大量的年輕觀眾和知名廠商前來參加。

隨著游戲產業的不斷發展，美妝品牌也開始越來越多地參與到ChinaJoy中來——作為“顏值經濟”“潮經濟”的成員之一，美妝品牌商家們試圖通過ChinaJoy這個載體，讓“后浪”感受到自己緊跟時代脈搏的品牌魅力，讓資本看到美妝行業未來更多的可能。

在過去的幾年中，越來越多的美妝品牌開始意識到游戲產業的潛力，并開始針對游戲玩家推出更多的產品。在ChinaJoy展會上，美妝品牌們往往會推出一些ACG主題相關的化妝品或者周邊產品，比如以動漫角色為靈感設計的眼影，還有一些品牌推出了以游戲角色為靈感的定制版口紅，或者是以電競選手為代言人的化妝品系列。這些產品不僅能夠吸引游戲玩家和動漫愛好者的眼球，還能夠為品牌帶來更多的曝光和銷售機會。

此外，美妝品牌還會在ChinaJoy展會上舉辦一些有趣的活動，比如化妝比賽、Cosplay比賽等等，吸引了大量的游戲愛好者前來參與。

在一些化妝比賽中，參賽者需要根據游戲角色的形象進行化妝，這不僅能夠展示品牌的產品，還能夠吸引更多的游戲玩家前來了解品牌，增加展會的趣味性，還能夠增強品牌與消費者之間的聯系。從眾多中外品牌中可見，游戲可以是美妝入局開展聯名營銷的先行區。

品牌跨界聯名并不是新鮮事——作為重度營銷大戶，美妝個護行業品牌之間花式組CP早已屢見不鮮，既達到借勢和拓展品牌受眾圈層的目的，也為審美疲勞的消費者提供了新鮮感。

而從近期趨勢來看，美妝和游戲聯名組CP的現象越來越多。游戲從內容和體驗上有更多創意玩法，故而可以在游戲的框架中構建新的營銷方式，與美妝相互賦能帶來聯名CP，為玩家帶來熟悉感，為消費者帶來新奇感，從而煥發品牌新活力，打開產品話題度，收割流量實現變現。

在2021年ChinaJoy上，人氣游戲《天涯明月刀》聯合阿瑪尼亮相打造“七夕香水”，玩家前往綜合體驗區參加“摯愛”活動，不僅可領取免費小樣，還能領取四大名繡定制書簽，嘗鮮阿瑪尼七夕摯愛香水。與此同時《天涯明月刀》和阿瑪尼還為玩家提供了獨享的七夕聯動香水首發提前購買特權，更有“七夕美妝挑戰賽”、“七夕情語征集大賽”和“摯愛明月妝仿妝大賽”趣味活動，涵蓋身穿四大明繡的COSER舞蹈秀、體驗游戲捏臉玩法、體驗“摯愛”活動試香書簽、聯動線上舉辦的活動等，打造多元化沉浸式場景互動體驗。

總的來說，美妝品牌在ChinaJoy展會上的參與帶來了更多的曝光和銷售機會。美妝X游戲，這對新王炸營銷組合強強聯合，意外解鎖了破圈狂歡的新姿勢。

不僅如此，二次元文化也是不少美妝品牌的跨界優選——例如M·A·C魅可品牌在2019年初與大熱游戲IP《王者榮耀》推出聯名款唇膏后，當年在ChinaJoy又大玩起了二次元跨界，邀請了很多人氣Coser駐場，通過專業的COSPLAY，將許多二次元角色“搬”到了展會。日式工業風展位搭配色彩繽紛充滿想象的元素，精準戳中了二次元愛好者的心。

除了要配合展會的主題之外，更是想以此吸引更多Z世代關注MAC品牌。如今年輕的Z世代已經開始了他們的發展黃金期。毫不遜色的消費能力，超強的美容護膚意識，數以億計的人口規模，使得他們成為業內公認的“增長引擎”，如果Z世代以前還只是大家觀望的潛力股，那現在他們已是各品牌不得不擁抱的消費主力軍。作為追求娛樂、快時尚的一代，Z世代不少都是“視覺動物”，充滿幻想的、高顏值的興趣，游戲與二次元便成為她們最愛的元素。能用她們喜歡的事物去裝飾，就很容易打動她們的心。

由此，將二次元文化融入自身的品牌價值觀，用二次元角色與劇情去豐富自己的品牌特色，二次元跨界自然就成了美妝品牌年輕化營銷的重要戰略之一。

據第三方智庫機構青年精英聯盟發布的《美妝可持續發展白皮書》透露，目前全球美妝市場規模已至6000億美元，市場增速仍舊呈上升趨勢，預計到2025年將達8050億美元。

隨著人們對環保、健康生活的追求，以及政策的支持和市場的需求，現在的美妝個護市場不再只是簡單的存量競爭博弈或是增量競爭博弈。畢竟規模達千億級別，總有細分的新需求等待新品牌來滿足，但隨著流量紅利見頂，各美妝品牌接連跑步入場，美妝市場已然進入增量與存量并行的時代。

在消費情緒低迷，消費場景不斷迭代的今天，各大品牌都在找尋新的增長點。數字化背景成長下的Z時代有著更開闊的視野，更自信的文化歸屬，當然講究高性價比和實在功效的他們對品牌忠誠度更低，所以這也給了很多新銳品牌成長發展的機會，但他們對于各自的圈層文化卻有著強烈的認同感，圈層文化成為了Z時代身上最顯著的標簽——用戶躲進各自的興趣圈層中，過去淺層曝光式廣告已經無法保證營銷效果最大化，而此時精細化營銷顯示出了重要性。 

相比傳統線下展會，ChinaJoy一方面憑借長期高質量的內容價值和品牌調性可以吸引到更為精準的目標用戶；另一方面，線上線下相結合的ChinaJoy也更了解自身受眾人群的觸達能力、私域能力。

作為當今全球數字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會之一，ChinaJoy擁有海量媒體資源矩陣，全力幫助參展企業有效實現聲量銷量雙贏。每年有數百家參展企業，并沉淀了數百萬用戶，品牌影響力觸達數以億計，線上線下全面覆蓋，解鎖全新展會體驗。

恰逢2023 ChinaJoy二十周年盛典之際，潮流生活展區全新增設“潮美妝版塊”，隨著游戲產業的不斷發展，相信美妝品牌將會在未來的ChinaJoy展會上推出更多有趣的產品和活動，為游戲玩家帶來更多的驚喜和樂趣。借助這股東風，美妝品牌也更容易沉淀用戶達成轉化，或許這就是下一個美妝的營銷藍海賽道。