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2023年第二十屆ChinaJoy展會將于7月28日至7月31日在上海新國際博覽中心舉辦。

每年的ChinaJoy集游戲、潮玩、潮品、動漫、科技、電競、游戲、IP等數字娛樂領域為一體，從而成為國內最大的數字娛樂潮流盛宴。作為Z世代新新人類傾巢出動的活動陣地，參加ChinaJoy時“怎么樣的穿搭才能讓自己的回頭率暴增”成為不少年輕人逛展之前的靈魂拷問——除了JK、Lolita、Cosplay等“傳統”認知中的二次元向服飾穿著，近年的逛展人群中出現了不少穿著各種形制華服的參展觀眾。這些年輕人一襲長袍，或罩著一件輕紗，在展館中格外吸睛，也展現出華服文化在Z世代中的傳播力，華服愛好者及商家都越來越多，作為一種小眾愛好的圈層輻射力也越來越大。

說到潮流服飾文化，近年來在年輕用戶群體間，悄然興起的華服熱潮備受關注。從早前一小撮的圈內文化，到現在的圈外風潮，華服熱也帶動了一批以“國風”、“古風”為名的產業迅速興起，反過來影響著社會主流審美和流行趨勢。在短視頻熱潮之下，一批網紅達人又不斷將這種華服文化輸出到更多更遠的地方，甚至是海外地區。

Z世代作為獨生子女的一代，在成長過程中經歷了移動互聯網普及、垂直內容和圈層的崛起、民族團結和文化自信高漲等歷史階段，擁有高度的民族自信與自我認可，追求歸屬感與身份認同，熱衷于加入圈層，打造自己的人設，華服便在此時承擔了“標簽”的作用，一方面滿足了自身對歸屬感的追求，另一方面復興了傳統民族文化，這讓年輕人群體的心理需求得到了多方面滿足。

與此同時，華服文化的興起和游戲產業同樣息息相關，作為一種文化符號，包括華服在內的潮服飾經常以游戲時裝的方式被大眾所熟知并接受，引來了無數玩家的追捧。而近年來，華服元素也開始跳開游戲類型和玩法的限制，眾多游戲都借勢推出一批漢服套裝，或攜手知名社團，實現了游戲時裝和華服的跨次元聯動。

從早年的韓風網游到如今的國風游戲，兩種不同文化表現形式呈相互促進的螺旋關系，相結合后就成為ACG領域廠商的營銷利器。以服飾為紅線，實現廠商與玩家之間的情感連接，也越來越多地成為一些大廠進行線下活動的策略，在提升活動層次之余，加深了玩家們對傳統服飾文化的理解。反過來，中國傳統服飾文化潮流的興起，也無形中不斷影響著游戲行業的發展。諸如華服服等中國傳統文化元素在與游戲結合后，其所代表的意義已經遠遠超過了其本身的價值。它不僅僅是種文化符號，同樣也是個文化載體，承載著中華民族文化的偉大復興，也是玩家們對傳統文化的自信和認同。

亮眼的市場表現，也推動著資本加速涌入這一賽道，新興企業與投資人們嗅覺敏銳地加入戰場。在往屆ChinaJoy展會現場，網易展臺不僅設置過別出心裁的“文化體驗服”，還為玩家們準備了專門的華服試穿以及“留影區”服務。尤為值得一提的是，除了華服之外，如今還有更多式樣的各種潮流服飾品牌紛紛涌入ChinaJoy。譬如在2020年，時尚服飾品牌PEACEBIRD MEN太平鳥男裝就在ChinaJoy亮相，搶先曝光與暴雪旗下《守望先鋒》的跨界合作PEACEBIRD MEN X OVERWATCH，堪稱當年秋冬最重磅的聯名之一。這波產品創意+精準營銷的破圈輸出，無疑讓太平鳥圈粉了一大批青年電競游戲愛好者。

與此同時，服飾巨頭也開始重視ChinaJoy這一年度盛宴。2021年，在海派旗袍誕生一百年周年之際，植根于海派文化土壤、并致力于打造和推廣海派美學生活方式的恒源祥集團旗下海派生活美學品牌“依舊愛旗”以經典與創新相結合的海派旗袍形象亮相當年ChinaJoy展會。

作為專屬愛美女士的最IN潮服，名作家張愛玲那句“在世間，唯旗袍和美人不可辜負”足可見海派旗袍在時尚界的地位。以旗袍為載體，以年輕人扎堆的ChinaJoy展為首秀舞臺，“依舊愛旗”將海派美學與當代生活方式碰撞結合，在保留海派旗袍經典制式的基礎上，從面料、工藝、版型等方面進行了更現代和年輕的演繹，嘗試在經典與潮流之間創造出更多可能。為了讓觀眾能夠身臨其境的體驗獨具風情的海派生活場景，“依舊愛旗”品牌展臺也別有一番特色：經典石庫門的造型設計仿佛穿越時空、夢回上世紀20年代的老上海；閃爍的霓虹燈恍如夜色下斑斕璀璨的百樂門；現場手繪的團扇盡顯綽約風姿；高端定制的劇服旗袍雍容華麗……現場更有全新設計的海派旗袍換裝拍照等互動，讓愛美女生過了一把“旗袍美人”的癮。

作為中國第一個覆蓋數字娛樂各個領域的全球性頂尖泛娛樂產業交流與合作平臺，ChinaJoy從綜合規模和國際影響力上，已經成為家喻戶曉的世界頂級數字娛樂產業盛會，歷屆ChinaJoy都承載著產業跨界融合、匯聚數字娛樂產業最前沿科技和高品質內容的重任，其年輕化、潮流化和科技化的烙印早已深入人心。恰逢2023 ChinaJoy二十周年盛典之際，潮流生活展區【潮服飾版塊】出現，也是ChinaJoy在不斷與時俱進的最佳寫照。

目前，2023年第二十屆ChinaJoy劇本殺展區招商工作火熱進行中，歡迎廣大企業聯系主辦方接洽參展事宜。在此，我們誠邀海內外業界企業共赴盛會、共享盛世！