6月19日，拼多多發(fā)布了618手機(jī)“真香”戰(zhàn)報(bào)。截至18日23:59的數(shù)據(jù)顯示，在全網(wǎng)最高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)下，平臺(tái)手機(jī)類目在618期間繼續(xù)保持了強(qiáng)勁勢(shì)頭，全類目銷售額同比增長148%，訂單量同比增長118%。
▲在618期間，拼多多手機(jī)類目銷售額同比增長148%，訂單量同比增長118%。
今年618期間，拼多多繼續(xù)保持“促銷0套路，一路省到底”的優(yōu)惠政策，百億補(bǔ)貼聯(lián)合商家累計(jì)為購買手機(jī)的用戶節(jié)省30億元。在持續(xù)的“真香”體驗(yàn)中，拼多多已經(jīng)成為手機(jī)品牌和消費(fèi)者雙向奔赴的優(yōu)選平臺(tái)，與去年618相比，平臺(tái)品牌官旗的銷量增長124%，銷售額破億的店鋪則增長了3倍。
據(jù)拼多多618大促的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，在618大促期間，平臺(tái)還積極踐行綠色低碳理念，通過以舊換新等方式推動(dòng)更多的消費(fèi)者加入綠色生活，目前已累計(jì)為消費(fèi)者節(jié)省超過1.1億元。
百億補(bǔ)貼累計(jì)為用戶節(jié)省30億元，破億店鋪數(shù)量同比增長300%
今年618期間，拼多多百億補(bǔ)貼秉承“直降到底”的原則，繼續(xù)加大了對(duì)手機(jī)類目的補(bǔ)貼力度和覆蓋范圍，并聯(lián)合品牌方、運(yùn)營商通過多重讓利的方式，持續(xù)給消費(fèi)者帶來“真香”體驗(yàn)。據(jù)拼多多618大促的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，今年618平臺(tái)對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度遠(yuǎn)超往年，已累計(jì)為用戶節(jié)省30億元。
在全網(wǎng)最高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)下，平臺(tái)手機(jī)類目的消費(fèi)趨勢(shì)從618開門紅階段便一路攀升，成為全域消費(fèi)中最突出的類目之一，并在6月17日、18日進(jìn)入消費(fèi)高峰期。
數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日23:59，平臺(tái)手機(jī)類目的銷售額和訂單量均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。其中，手機(jī)銷售額同比增長了148%，訂單量同比增長118%，且銷售額破億的店鋪同比增長了3倍。
在手機(jī)品牌層面，蘋果榮膺618手機(jī)榜單的TOP 1，已經(jīng)多屆蟬聯(lián)這一殊榮，小米和iQOO則分列榜單的二、三位。在安卓手機(jī)領(lǐng)域，小米則繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，強(qiáng)勢(shì)拿下銷量、銷額的雙料冠軍。
▲在安卓手機(jī)領(lǐng)域，小米強(qiáng)勢(shì)拿下銷量、銷額的雙料冠軍。
自去年年初以來，小米、榮耀、vivo、iQOO、OPPO、realme等手機(jī)品牌紛紛加快了上行新電商的步伐，平臺(tái)迎來官旗入駐的新增長勢(shì)頭。今年618期間，手機(jī)品牌官旗繼續(xù)保持了高增長態(tài)勢(shì)，銷量同比增長124%。
受益于手機(jī)品牌和消費(fèi)者的雙重信任，平臺(tái)手機(jī)品牌的全系產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)翻倍增長，尤其是4000+高價(jià)位的手機(jī)銷量增幅最為顯著，同比增長156%。
從手機(jī)單品來看，蘋果繼續(xù)保持在高價(jià)位手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，iPhone13 Pro、iPhone13 Pro Max、三星S22Ultra成為5000+價(jià)位的銷量前三甲；iPhone13、華為P50 Pro、iPhone13 mini則拿下4000至5000價(jià)位的TOP 3。在中價(jià)位階段，國產(chǎn)手機(jī)品牌優(yōu)勢(shì)明顯，iQOO 9、iPhone12、小米12排名3000至4000價(jià)位前三；紅米K50、小米12X、iQOO Neo5S則拿下2000至3000價(jià)位的前三名。
新一線城市成消費(fèi)主力軍，以舊換新累計(jì)勁省超1.1億元
除了加碼補(bǔ)貼力度，拼多多在今年618期間還積極踐行綠色消費(fèi)理念，平臺(tái)推出的“以舊換新”服務(wù)對(duì)手機(jī)、家電等產(chǎn)品基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋，并在手機(jī)舊機(jī)回收領(lǐng)域額外加補(bǔ)了2000萬元，也為平臺(tái)用戶疊加了額外的優(yōu)惠福利。
▲今年618期間，平臺(tái)“以舊換新”服務(wù)已累計(jì)為手機(jī)消費(fèi)者節(jié)省超1.1億元。
這也進(jìn)一步激發(fā)了平臺(tái)用戶對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)熱情。在手機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)地域中，以杭州、南京、蘇州、武漢、成都、重慶、西安等為代表的的新一線城市成為手機(jī)消費(fèi)的主力軍，拿下銷售額、訂單量的雙料第一。此外，以北上廣深為代表的一線城市訂單量增幅最快，訂單占比突破16%。
值得一提的是，一線城市和四線城市的手機(jī)訂單量和銷售額基本持平。這也意味著，低線城市用戶也已經(jīng)成為高價(jià)位手機(jī)最具潛力的消費(fèi)人群。
在手機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)群體中，90后和95后仍然是核心消費(fèi)群體，訂單占比超過40%。而00后的訂單增幅最快，尤其是在高考過后，00后購買手機(jī)新品的訂單呈現(xiàn)明顯的爆發(fā)曲線。在高價(jià)位手機(jī)的消費(fèi)人群中，四五線城市的小鎮(zhèn)青年訂單增幅最為明顯，一線城市的白領(lǐng)群體緊隨其后。
“截至目前，平臺(tái)提供的以舊換新服務(wù)已累計(jì)為手機(jī)消費(fèi)者節(jié)省超1.1億元，有效地推動(dòng)了廣大用戶為降低碳排放貢獻(xiàn)了自己的一份力量。”拼多多618大促的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，接下來平臺(tái)將聯(lián)合更多手機(jī)、家電合作伙伴，為消費(fèi)者持續(xù)提供高性價(jià)比產(chǎn)品的同時(shí)，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展。
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