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5月28日，攜程旅行與長隆集團聯合打造的露營產品“Long Trip聽海奇趣營”在長隆橫琴灣酒店正式開營。共建露營地依托兩大旅行品牌的資源及優勢，賦能不過夜露營產品新鮮玩法和生命力，將在火熱的帳篷經濟下示范“平臺+景區”共建標準化營地的新標桿。

5月28日，“Long Trip聽海奇趣營”正式開營

體驗感拉滿 攜程X長隆共建營地將解鎖不過夜露營新樣板

去年以來，露營旅行就霸占了幾乎所有節假日期間的朋友圈，到今年，“露營熱”這把火愈來愈旺。根據攜程近期發布的數據，露營成為剛剛過去的五一假期中名副其實的“頂流”——假期首日，“露營”在攜程上的訪問熱度就達到歷史峰值。而在即將到來的端午假期，平臺露營產品的預訂量較五一假期更是高出一倍以上，火爆程度無兩。

但同時，在“露營熱”之下，也有“露營地‘照騙’太多”、“野生露營地軟硬件設施差勁”等聲音流傳于行業和露營客之中。在攜程露營內部調研中，超過50%的用戶表示痛點集中于“營地配套設施待提升”和“無法判斷露營地優劣勢”。

在此背景下，攜程旅行與珠海長隆聯合共建“Long Trip聽海奇趣營”露營產品。“露營市場廣闊，但能真正消除用戶痛點的‘露營+’模范產品極少。此次攜程平臺與珠海長隆的合作，依托于長隆橫琴灣酒店優秀的自然環境和豐富的度假服務資源，通過攜程強大的營銷矩陣以及在露營行業的運營管理能力，將打造‘平臺+景區’共建露營地的高品質標桿，為露營地專業化、品質化發展提供借鑒性案例。”攜程相關負責人表示。

 

根據攜程數據，在露營旅行玩法中，露營+活動、露營+親子、露營+景區的關鍵詞搜索頻次最高。在營地類型中，湖畔、草地、海灘等類型受到用戶偏愛。

觀察熱愛露營旅行的用戶，則呈現出周邊化、年輕化、結伴化的特點——當前攜程平臺的露營產品訂單中，“本地+周邊”的預訂比例達85%，其中本地占比達50%以上；從用戶年齡層來看，40歲以下人群占比超過8成，其中21-30歲的人群占比近一半；從出行人數來看，情侶、夫妻、朋友是最主要的露營出行人群，1-2人出行占比達50%，3-4人以家庭為單位的出行占比為25%，4人以上出行占比為15%。

此次開營的“Long Trip聽海奇趣營”營地坐落于長隆橫琴灣酒店南花園海景草坪，約30分鐘車程即可到達市區。在逾20000平方米的草坪上搭建的露營地中，游客掀開帳篷就能一覽絕美海平面，是一座擁有海洋特色的臨海草坪露營地。

同時，營地豐富的度假項目足以讓來露營旅行的用戶享受多重體驗。分為親子休閑露營區、浪漫海洋露營區、動物互動區、打卡氛圍區和演藝區五大區塊的營地讓用戶徹底告別“坐著發呆”式露營——輕奢下午茶、篝火晚會、萌寵互動體驗、DIY彩繪體驗、臨海蕩秋千、KRK馬術展示、國際精彩表演等繽紛玩法，讓無論是親子出行、還是情侶、朋友攜伴出游的露營客們，都將享受到適合自己的露營新趣味。此外，營地配有獨立衛生間、WIFI、充電處、停車場等齊全設施，讓用戶能安心輕裝露營。

 

開營活動曝光超1300萬 端午假期營位預訂火爆

在5月28日的“Long Trip聽海奇趣營”開營日活動中，包括@曉_CKathy（親子旅行達人）、@K筱桔趣旅行（酒店民宿體驗師）、@喵姬吃喝玩樂（美食達人）等攜程簽約旅行家在內的數十余位KOL就親自體驗了營地的精彩活動和服務。關于當日開營活動的筆記及視頻等內容，吸引了攜程站內及站外逾1300萬人次注意。

值得一提的是，目前用戶已開始在攜程平臺預訂該營地的端午假期營位，端午首日預訂尤為火爆?；顒赢斎?，長隆橫琴灣酒店的平臺訪問熱度較上周同日飆升65%。珠海目的地當日搜索熱度亦上漲48%。熱門露營地對目的地的輻射帶動效應可見一斑。

據攜程相關負責人介紹，在攜程平臺上，廣東省以露營地產品數量最多、用戶下單熱情最高成為露營用戶心儀的“大熱門”選項。“但目前在珠海本地，品質佳、服務好、體驗多的露營地標桿案例數量并不多。此次長隆與攜程在珠海共建露營地，將為本地及周邊優質露營市場補缺，為不過夜露營產品書寫新的模板。同時，本次推出的露營產品包括單人預訂及6人以上團隊預訂，每項產品套餐覆蓋的不同玩法，也將令用戶的‘露營+’旅行體驗更為豐滿。”珠海長隆相關負責人表示。

 

當前，面對露營旅行這一業態，攜程已深入謀篇布局。據悉，自2021年下半年至今，攜程平臺的露營產品數量增長10倍以上，目前已經擁有覆蓋29省167城市的產品供消費者選擇。相對應的，2022年1-5月，通過攜程報名露營游的用戶數量是2021全年的5倍以上。

在營銷層面，攜程已在線上線下推出了“寶藏露營地”計劃，為用戶種草優質露營地和周邊酒店、美食等旅游產品，以露營為出發點拉動更多的旅游業態消費。未來，攜程還將與更多目的地、景區、酒店集團等合作伙伴一起夯實共建露營地計劃，利用平臺的產品規劃、資源聚合、運營服務等優勢，賦能露營旅行場景，讓“露營+”旅行成為“生活在別處”的優選模式。