上周三,愛奇藝發布了上市以來的第一份全年報,年報顯示愛奇藝全年經營虧損83億元,同比擴大110%。
國內的視頻網站,從來都是虧錢的深坑,整了這些年,秘訣還是只有燒錢燒錢燒錢!
看似欣欣向榮,每年的收入都在增加,實際上虧損增加得更厲害,體量越大的視頻網站,虧損越多,已經成為行業噩夢。但成本還不能大幅縮減,一旦砍掉內容成本,就代表推出一線視頻網站的競爭,比如搜狐視頻。
在今年3月5日舉辦的電視劇制播年會上,騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷就表示,在投入的分配上,騰訊視頻今年的內容預算還將維持在200億以上。
在騰訊繼續追加內容成本的同時,愛奇藝也只有扛著。節流不行,那就只能開源了,愛奇藝選定的開源目標是——游戲。
愛奇藝的游戲之路
2月,由愛奇藝參與研發的經《瘋狂原始人》授權改編的同名手游《瘋狂原始人-正版3D回合手游》上線,該游戲在上線當天就問鼎了AppStore游戲榜單冠軍,并在此后的近30天時間里穩定在iOS暢銷榜和免費游戲榜前十名。
不過短暫沖刺之后,《瘋狂原始人-正版3D回合手游》的名次已開始下滑,目前,已掉到19名。

愛奇藝表示,后續可能會將該游戲在東南亞地區、北美地區發行。
自2014年以來,愛奇藝發行運營游戲近5000款,并先后與西山居世游、萬達院線游戲祖龍娛樂等游戲商展開IP改編合作。
在去年7月,愛奇藝曾耗資20億元收購游戲開發商天象互動后者曾成功將《花千骨》由IP落地游戲,首月玩家破1000萬,月流水近2億收入。
愛奇藝的財報數據也顯示,在其最新一季度財報中,包括游戲在內的其他收入在報告期內營收11億元人民幣同比增長129%,占總營收的比值達到16%。
和騰訊一比,也就是個添頭
單從這些數據上看,“月流水2億”、“11億營收”都是很有噱頭的數字,但和騰訊、網易、B站一比,愛奇藝的游戲也就是添頭,并不具有非常強的競爭力。
視頻網站中的游戲三巨頭騰訊、網易、B站,去年的游戲收入是1284億、402億、29億。

在這三者中,愛奇藝只能參考騰訊和網易,B站自帶二次元屬性,用戶粘度非常高,這29億的收入,60%是靠《命運-冠位指定》這一款游戲賺的,而且已經連續靠這款游戲賺了三年,這套路愛奇藝是學不來的,用戶忠誠度也不是愛奇藝可比的。
但騰訊和網易已經占了國內游戲的半壁江山,出過多款現象級的游戲,比如騰訊的《王者榮耀》、《絕地求生:刺激戰場》等,網易的《倩女幽魂》、《陰陽師》等。
特別是騰訊,還有QQ、微信的導流,游戲用戶人數和粘度,都不是半路出家的愛奇藝可比的。
游戲,已經沒那么好賺錢了
經過了這些年的市場培育,和些許陣痛,想必無論是玩家還是游戲開發者都已經醒悟了,現在的游戲市場已經逐漸走向成熟,換皮游戲已經不吃香了,就算前期靠猛烈的宣傳攻勢拉新,可能一個月都撐不過,日活量斷崖式下降。
玩家們早些年吃虧吃得多了,也摸清了套路,沒有硬核競爭力的游戲都是曇花一現,很難薅到羊毛了。
而且現在游戲政策整體趨緊,光拿版號都夠游戲公司脫層皮。從去年12月底重新開放版號審核以后,快四個月過去,也才將將放出1000個不到的版號。
可以預見,今年整年可能就3000個版號發放,或許以后都將是這樣的速度,游戲市場向精品化靠攏,精品化游戲離不開兩個要素,IP和制作,IP靠眼光和錢,制作靠團隊水平。
至少目前愛奇藝運營發行的5000款游戲中,并沒有什么現象級的爆款,去年一年的游戲收入,還沒B站一款幾年前的小眾游戲掙錢多,更不要說和騰訊、網易比,游戲這錢,不好賺吶。
早兩年直播很火的時候,愛奇藝也跟進過直播,在市場上寂寂無名,算是一次失敗的擴張。
現在又加碼游戲領域,會不會重蹈覆轍?