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23日，曾經的國產第一手機品牌金立已經確定破產重組了，并被曝出資不抵債、東莞工廠代工手機殼和無人機面板還債、董事長劉立榮滯港不歸……

負面消息接踵而至，像極了《紅樓夢》中家道中落的賈家，從輝煌到一蹶不振，到回天乏力分崩離析，活脫脫一出商業版紅樓夢。

這些年，金立的代言人換了一波又一波，劉德華、鳳凰傳奇、馮小剛、徐帆、薛之謙、劉濤……從中不難看出金立的產品策略。

劉德華代言時期，走的是品質為先的國產功能手機路子。那是金立的最輝煌的時候，像是賈源以顯赫的功勛創下了榮國府的家業，一句“金品質，立天下”聲名遠播，一度是國產手機中的佼佼者。

2003年，金立手機銷量突破百萬大關，銷售額達到8億元，2004年銷售手機170萬臺，銷售額翻了一番。那一年國產手機的市場份額首次超過外資品牌的一年，當時“手機中的戰斗機”的波導，市場份額也只有14%左右。

到了2005年，劉德華出演的由馮小剛操刀的金立廣告，讓金立的市場影響力進一步擴大，金立成了真正的國民手機。

那時候，手機在國內正是大面積普及之時，市場需求量極大，金立的線下渠道商又很給力，金立在各級經銷商手里，都是強力推薦的爆款產品。

看過《紅樓夢》的都知道，賈府的靠山有兩個，一是元春（元妃），二是北靜王府。賈府衰落的直接原因是元春之死，賈府失寵，受到當權者的排擠。其實，在此之前北靜王府失勢，賈府失去權力庇護，就已經開始失勢，元妃薨逝，賈府完全失勢，最終走向衰落。

外界普遍覺得，金立的命運轉折點是在2011年，那年八九月份的時候，金立的月銷量都還保持著高增長，不料到十月份時，銷量突然跌落，庫存大量積壓。金立一下子變成了行業里的“吊車尾”。

這個十月就是金立的“元春之死”，電商的興起，互聯網營銷的花樣百出 ，圈住了手機高頻次消費的年輕用戶，金立在那時就已經顯得過時了。

其實在2010年的時候，金立的“北靜王府失勢”就已經發生。2010年是智能手機元年，智能手機呈現出爆發式增長的勢頭，小米、魅族強勢崛起，運用互聯網打法，迅速搶占智能手機市場份額，中興、華為、酷派等國內手機廠商也第一時間跟進，推出了自己的智能手機。

那一年的金立，在劉立榮的振臂一呼下，投資10億在東莞建立了金立產業園。這一年，金立手機銷量突破1000萬臺，主打鳳凰傳奇代言的荷塘月色音樂手機，成為最大的國產功能手機品牌。至于智能手機，還不在金立的計劃之內。

2011年年底，金立終于在匆忙中推出首款智能手機，試圖扭轉局勢，卻為時已晚。

經過眼看高樓起又樓塌了的過山車后，金立終于品出一點味兒來，開始迎頭猛趕之路。

2013年，金立砍掉了最具出貨量的1000元以內的智能手機，專心主攻1000-3500元的中高端國產陣地，在海外市場也從ODM轉向自有品牌。時尚、青春、小清新這些路線，金立都走了一遍，一二線城市的競爭超乎想象，一副老干部派頭的金立，在市場上連點水花都沒蹦跶出來，就敗退了。

江湖傳聞說，馮小剛曾問過劉立榮一個問題：諾基亞怎么就沒了？劉立榮的回答是：“諾基亞的體制、文化讓它缺乏適應性。”對于金立來說，也是一樣的。

從2013年“去金立化”到“小清新”，再到2016年從“小清新”重回“商務”，并在此基礎上添加了一項新技能“安全”。還請了馮小剛夫婦代言，當年金立手機的出貨量約為4 000萬臺，相對2015年增長了21%，看起來頗有點中興之勢。

但這個中興之勢不太經得起推敲，根據數據研究機構Counterpoint發布的2016年手機銷量報告可以看出，金立雖然增長了21%，但是同賽道的OPPO和vivo增長了109%和78%。

這種感覺，像綜觀榮寧二府，男人們在家里都是懟天懟地，拖出去卻沒一個能打的，非常之糟心。

2017年5月，金立集團副總裁俞雷在微博上宣布，潮流風向標薛之謙為金立代言，注入時尚基因，不料薛之謙人設坍塌。9月，俞雷又在微博上公布劉濤成為金立代言人，但這個代言人的搭配，就像賈寶玉和李紈，一個跳脫似猴，一個沉靜如松，很是分裂，更像是一場緊急上位的混搭營銷。

頻繁地砸錢營銷并沒有獲得豐厚的回報，11月份，劉立榮開啟金立“全面屏”戰略，一口氣發布了8款全面屏手機，價格覆蓋從低端到高端各個區間，做最后一搏。

不料，2017年12月，金立被爆出拖欠供應商款項，并陷入多家供應商的訴訟之中，甚至被上門討債，有消息稱，金立欠款金額達到百億元。這對本來就在夾縫中掙扎的金立來說，無異于“賈府被抄”，該來的還是來了。

劉立榮把資金鏈斷裂的原因歸結于金立在2016、2017年的營銷花費太高，高達60億元，分管營銷的俞雷就此離職，劉立榮又被曝出塞班賭輸100億，東莞工廠大量裁員……總之，沒有一個好消息。

事實上，近三年以來，金立手機國內出貨量均處于下滑狀態。據前瞻產業研究院的數據顯示，金立手機出貨量在2015年為3000萬部，2016年為2800萬部，2017年為1494萬部，2018年前九個月，金立手機出貨量僅為442萬部。

高鶚的續書中，賈府被抄后，賈母日夜不寧，思前、想后，眼淚不干。她曾虔誠地向天禱告，保佑她的兒孫們。沒過多久，在看到賈家一敗涂地后，在憂戚中辭世。

這個辭世的日子，是金立的10月28日，金立2016年發行的10億元債券到期了，在做了大量工作的情況下，仍然有4.8億份額的持有人要求贖回，代表金立再無可能引入融資緩解資金斷裂。

賈母一死，子孫離散，每個人都能只能盡可能地保住自己活下去，所謂的賈府已經不存在了。

11月20日，近20家金立供應商在經過長達幾個月的討債無果后，向深圳中院提交對金立進行破產重整的申請。11月23日，金立開了銀行債權人會，幾乎所有銀行都同意金立進行破產重組。

對于重組進展，金立最新的官方回應是：重組還在繼續，盤子大需要做的工作很多。雖然金立重組的“緋聞”對象一直不斷傳出，但大多“雷聲大雨點小”。

據財新社報道，金立負債260億，資不抵債。現在手上唯一的“硬貨”就是金立所持的3%的微眾銀行股份，價值約為36億元，剩下的好一點的資產是南粵銀行的股份、金立大廈、金立工業園。

而金立手機，或許就是賈寶玉霜花一樣的經歷，榮華一時，轉瞬即逝。