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前段時(shí)間，中國(guó)工業(yè)和信息化產(chǎn)業(yè)部公布了2018年前10個(gè)月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模下降了15.3%。在國(guó)內(nèi)乃至全球手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入低迷期的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中正趨白熱化狀態(tài)。

目前，智能手機(jī)出貨量向頭部企業(yè)集中趨勢(shì)明顯，未來留存給中小品牌的市場(chǎng)空間都將十分有限。事實(shí)上，今年錘子科技在10月下旬召開的發(fā)布會(huì)上，羅永浩不談手機(jī)新品反推智能音箱等“AI+IoT”生態(tài)鏈產(chǎn)品，以及錘子科技內(nèi)部人士近日接受采訪時(shí)承認(rèn)的確陷入危機(jī)等情況，釋放出了中小品牌手機(jī)正面臨著市場(chǎng)空間不斷壓縮的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

而近日，知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)MobData發(fā)布了國(guó)內(nèi)2018年第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，報(bào)告顯示了第三季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占有率排行榜。從圖中來看，第一梯隊(duì)毋庸置疑，蘋果、華為、OV、小米，盡管第二梯隊(duì)躋身前十，但五家廠商的持有率總和還不敵排名第五的小米。同時(shí)第二梯隊(duì)還出現(xiàn)了已經(jīng)在手機(jī)圈淡出很久的樂視和金立。

樂視自不必說了，如今已黯然離場(chǎng)。金立，這家曾經(jīng)有望躋身第一梯隊(duì)的手機(jī)公司，如今前途未卜。事實(shí)上，去年金立手機(jī)的整體出貨量還是第二梯隊(duì)中的佼佼者。

自前段時(shí)間出現(xiàn)“資金斷裂、董事長(zhǎng)失聯(lián)、副總裁離職、負(fù)債百億、裁員萬人”的傳聞后，金立又傳來不利的消息。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)最新消息顯示，金立東莞廠區(qū)近日陷入“停工”狀態(tài)，生產(chǎn)線已好幾個(gè)月沒有生產(chǎn)金立的產(chǎn)品，由于沒能及時(shí)向工人發(fā)放補(bǔ)償金，金立的東莞廠區(qū)幾天前陷入“停工狀態(tài)”，原本有2000多人的工廠目前大概剩下了300多人，金立東莞廠區(qū)不得已為其他公司代工。

目前內(nèi)部人士透露，從今年1月到6月，金立東莞工廠先后為當(dāng)?shù)氐膬杉夜敬ぃ瑤椭u(yù)鑫加工手機(jī)殼體以及為元昌加工無人機(jī)上的主板，代工費(fèi)用很低。在金立資金鏈危機(jī)后，作為金立供應(yīng)商的譽(yù)鑫有大量貨款未被償還，因此譽(yù)鑫將東莞金立廠為其代工視為還債；其次，代加工本身費(fèi)用就極低，即便收到全額代加工費(fèi)也難以有效維持公司運(yùn)轉(zhuǎn)。

金立方面還透露“重組還在繼續(xù)，盤子大需要做的工作很多；作為自救的組成部分，正在籌劃新機(jī)型上市；同時(shí)也在請(qǐng)求政府支持。”

曾經(jīng)，金立被冠以“成功男人的標(biāo)配”之名，這個(gè)橫跨了功能機(jī)和智能機(jī)兩個(gè)時(shí)代的手機(jī)品牌，一度輝煌無比。

2011年，在功能機(jī)時(shí)代，金立問鼎國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一名，手機(jī)市場(chǎng)占有率僅次于諾基亞和三星；即使在智能機(jī)時(shí)代也沒有落后，2016年銷量全國(guó)第五；在2015年底，金立董事長(zhǎng)劉立榮在接受采訪時(shí)曾放出豪言，“希望在三年內(nèi)做到行業(yè)前三”。

然而也就是金立放出豪言的這一年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來大洗牌，OPPO、vivo、華為、小米相繼崛起，大廠吃小廠，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)混戰(zhàn)的局面。

實(shí)際早在2010年金立就迎來了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2010年被稱為智能手機(jī)的元年，智能手機(jī)呈現(xiàn)出爆發(fā)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。小米、魅族等新秀崛起，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段迅速搶占智能手機(jī)市場(chǎng)份額；中興、華為、酷派等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也第一時(shí)間推出了自己的智能手機(jī)。相比之下，一項(xiàng)以穩(wěn)健著稱的金立還沒來得及反應(yīng)，直到2011年才推出首款智能機(jī)。然而市場(chǎng)格局正發(fā)生著改變，慢了一步的金立，想要追趕也就不容易了。

對(duì)于金立的危機(jī)，董事長(zhǎng)劉立榮早前給出的解釋則是，“資金鏈問題的爆發(fā)是因?yàn)?016年和2017年兩年?duì)I銷和投資費(fèi)用超限所致：這兩年金立在營(yíng)銷上開始學(xué)習(xí)OV，瘋狂地砸廣告、請(qǐng)明星代言、贊助熱播綜藝節(jié)目，營(yíng)銷費(fèi)用投入60多億元。加上近三年對(duì)外投資費(fèi)用30多億元，兩項(xiàng)費(fèi)用接近100億元，對(duì)金立資金鏈造成很大影響，導(dǎo)致貨款周轉(zhuǎn)困難。”

金立的這些年，見證了功能機(jī)到智能機(jī)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，同時(shí)又到如今智能手機(jī)行業(yè)紅利的消退期。如果說2017年是手機(jī)產(chǎn)業(yè)的寒冬，而2018則是凜冬。全球智能手機(jī)市場(chǎng)的角逐早已從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為存量市場(chǎng)，而且用戶的換機(jī)周期越來越長(zhǎng)。

在如此環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)越加強(qiáng)烈，實(shí)力孱弱的中小手機(jī)企業(yè)可能黯然離場(chǎng)，而頭部陣營(yíng)則會(huì)瓜分因小廠商的退出而空出來的市場(chǎng)，事實(shí)一再證明，手機(jī)行業(yè)沒有常勝將軍，也難以想象，經(jīng)過2018年智能手機(jī)洗牌之后的新格局又會(huì)是怎樣的。